Analiza rynku

Nazwa przedmiotu
Autor programu
Kierunek studiów
Specjalno
Analiza rynku
Prof. dr hab. Józef Garczarczyk, dr Iwona Olejnik
Techniczne zastosowania internetu
-
Semestr/y
Punkty ECTS
Liczba godzin
Forma zaj , metody nauczania
Prowadz cy
Wymagania wst pne
Status przedmiotu w programie studiów (obowi zkowy/ fakultatywny), blok
Cele przedmiotu
4 na studiach drugiego stopnia
4
60
Wykład 30h, wiczenia, studia przypadków, prezentacja zespołowa
projektów 30h
Prof. dr hab. Józef Garczarczyk, dr Iwona Olejnik
Podstawy ekonomii i zarz dzania
Przedmioty specjalistyczne z ekonomii
Rok studiów
Forma zaliczenia
Tre ci programowe
(program przedmiotu)
2 na studiach drugiego stopnia
1. dydaktyczny – zapoznanie studentów z metodami bada rynkowych
oraz metodami analizy decyzji rynkowych,
2. praktyczny – wykształcenie umiej tno ci analizy danych
rynkowych, doboru metod przeprowadzania bada oraz ich
prawidłowego wykorzystania w procesie decyzyjnym.
Projekt, kolokwium pisemne z cało ci przerobionego materiału
Wykład:
1. Miejsce i rola bada rynkowych w zarz dzaniu przedsi biorstwem
2.
ródła informacji i ich klasyfikacja. Internet jako ródło informacji
3. Metody bada rynkowych i ich wła ciwo ci
4. Projektowanie badania i dobór próby
5. Zasady konstrukcji instrumentu pomiarowego
6. Badania rynkowe z wykorzystaniem Internetu i technik
elektronicznych
7. Przetwarzanie danych i prezentacja wyników
8. Efektywno metod i technik badawczych
9. Bł dy w badaniach rynkowych
10. Metody analizy zjawisk rynkowych w czasie
11. Metody analizy przestrzennej zjawisk rynkowych
12. Analiza elastyczno ci popytu, istota, metody pomiaru,
zastosowanie
13. Zastosowanie wyników bada rynkowych w procesach
decyzyjnych przedsi biorstwa
14. Metody badania produktu, cen, promocji i dystrybucji. Badania
preferencji i lojalno ci klientów
15. Analiza udziału, pojemno ci i chłonno ci rynku
wiczenia:
1. Etapy badania rynkowego. Cel badania, problem badawczy,
podmiot i przedmiot badania
2. Metody pomiaru stosowane w badaniach rynkowych
3. Zasady skalowania pyta w kwestionariuszu. Rodzaje skal. Skale
proste i zło one
4. Metody ustalania minimalnej liczebno ci próby
5. Losowe i nielosowe metody doboru próby
6. Weryfikacja zebranego materiału. Metody redukcji i kodowania
danych
7. Komputerowe przetwarzanie danych
8. Analiza danych, wnioskowanie
9. Analiza zjawisk rynkowych w czasie
10.
11.
12.
13.
Literatura obowi zkowa
14.
15.
1.
2.
3.
Literatura uzupełniaj ca
-
Analiza elastyczno ci popytu
Analiza przestrzenna zjawisk rynkowych
Analiza pojemno ci i chłonno ci rynku
Analiza udziału w rynku. Metody portfelowe w okre laniu pozycji
konkurencyjnej przedsi biorstwa
Badanie opinii i postaw konsumentów
Kolokwium
S. Kaczmarczyk, Badania marketingowe. Metody i techniki, PWE,
Warszawa 2002
M. Rószkiewicz, Metody ilo ciowe w badaniach marketingowych,
PWN, Warszawa 2002
S. Mynarski, Badania rynkowe w warunkach konkurencji, Fogra,
Kraków 1995