Wrocław, 05.09.2012 r. Szanowni Państwo Aktywa rynkowe

Wrocław, 05.09.2012 r.
Szanowni Państwo
Aktywa rynkowe przedsiębiorstwa są wizytówką każdej jednostki. Świadome działania mające na celu
identyfikację posiadanych zasobów rynkowych, ich wycena oraz ostatecznie raportowanie informacji związanych
ze stanem aktywów rynkowych jest celem badawczym ale również i istotnym problemem praktycznym
wymagającym rozwiązania w większości przedsiębiorstw. Rozszerzenie wiedzy o aktywach rynkowych
przedsiębiorstwa wpłynie m.in. na poprawę jakości zarządzania przedsiębiorstwem oraz na relacje
przedsiębiorstwa z otoczeniem. Zwiększenie wiedzy o aktywach rynkowych umożliwi, na poziomie
przedsiębiorstwa, racjonalne i powtarzalne gromadzenie i przetwarzanie danych dotyczących tej grupy oraz
uzupełni lukę informacyjną o szczegółowe dane na ich temat, które prezentowane będą w postaci jednolitych
raportów. Na poziomie gospodarki systemowe i standardowe podejście do aktywów rynkowych umożliwi m.in.
obrót gospodarczy tymi składnikami oraz wykorzystanie ich na cele zabezpieczeń, aportów, transakcji rynkowych,
licencjonowania itp., co w konsekwencji zwiększy możliwości jednostek gospodarczych, które w zasadniczej
części bazują na składnikach niematerialnych prowadząc swoją działalność.
W związku tym zwracam się do Państwa z propozycją wzięcia udziału w projekcie badawczym, którego celem
jest opracowanie kompleksowej metodyki identyfikacji, ewaluacji oraz raportowania informacji dotyczących
aktywów rynkowych przedsiębiorstwa. Projekt ten jest w całości finansowanym przez Narodowe Centrum Nauki
(nr umowy – UMO-2011/03/B/HS4/01299). Etap pierwszy projektu koncentruje się na poznaniu aktualnych
rozwiązań stosowanych przez praktykę gospodarczą oraz na analizie światowego dorobku literaturowego w
badanym obszarze, a także na analizie narzędzi wspierających procesy zarządzania marką.
Jeśli jesteście Państwo zainteresowani udziałem w projekcie w roli ekspertów proszę o udzielenie odpowiedzi
na pytania zawarte w elektronicznej ankiecie dostępnej pod adresem http://www.kricp.ue.wroc.pl/wiedza . Państwa
udział w projekcie jest całkowicie bezpłatny i wymaga nieznacznego nakładu czasu pracy. Zebrane informacje
będą wykorzystane wyłącznie do celów naukowych i dydaktycznych. Państwa wiedza i doświadczenie umożliwią
weryfikację oraz lepsze dopasowanie modelu identyfikacji i ujawniania informacji o aktywach rynkowych
przedsiębiorstw. Korzyścią dla uczestników projektu będzie dostęp do zgromadzonych danych opracowanych w
formie anonimowych arkuszy wyników oraz benchmarków dostępnych na stronie internetowej.
Z nadzieją na przychylność, pozostaję z wyrazami szacunku
dr inż. Paweł Rumniak
kierownik projektu
ul. Komandorska 118/120, 53-345 Wrocław
tel. 71 368 01 00 • fax 71 3672778
e-mail:
www.ue.wroc.pl