Badania rynkowe i marketingowe
Transkrypt
Badania rynkowe i marketingowe
Katedra Analizy Rynku i Badań Marketingowych Badania rynkowe i marketingowe 15.12.2008. Zmieniony 15.12.2008. Forma zaliczenia: egzamin testowy lub ustny Program przedmiotu Badania rynkowe i marketingowe I. Obszary badań rynkowych i marketingowych 1. Istota badań rynkowych i marketingowych 2. Rodzaje badań rynkowych 3. Rodzaje badań marketingowych II. Równowaga rynkowa 1. Pojęcia rynku – podstawowe podejścia w badaniach rynku 2. Rynek i jego elementy 3. Mechanizm rynkowy 4. Statyczna i dynamiczna równowaga rynkowa III. Elastyczność popytu i podaży 1. Pojęcie elastyczności i jego rola w badaniach rynku 2. Elastyczność cenowa popytu 3. Elastyczność dochodowa popytu 4. Elastyczność mieszana popytu IV. Analiza pojemności i potencjału rynkowego 1. Poziomy rynku 2. Wpływ dochodów i cen na pojemność rynku 3. Analiza pojemności w przekroju czasowym i przestrzennym 4.I ndeksy wieloczynnikowe w badaniach pojemności rynku V. 1. 2. 3. Analiza udziału rynkowego Rodzaje i wskaźniki udziału rynkowego Pojedynczy rynek i produkt Wiele rynków i wiele produktów VI. Dynamika zjawisk rynkowych 1. Badania tendencji rozwojowych 2. Analiza wahań sezonowych 3. Analiza wahań cyklicznych VII. Projektowanie i organizacja badań marketingowych 1. Etapy badań marketingowych 2. Projekt badawczy http://wizard.uek.krakow.pl/~karibm Kreator PDF Utworzono 7 March, 2017, 05:48 Katedra Analizy Rynku i Badań Marketingowych 3. Organizacja badań marketingowych 4. Rynek badań marketingowych VIII. Techniki badań marketingowych 1. Techniki kwestionariuszowe 2. Techniki IX. Pomiar w badaniach marketingowych 1. Pojęcie i poziomy pomiaru 2. Pomiar w klasycznej teorii testu i teorii reakcji na pozycję 3. Narzędzia pomiaru w badaniach marketingowych 4. Trafność i rzetelność pomiaru X. 1. 2. 3. 4. Badania Badania Badania Badania Badania postępowania konsumentów na rynku motywów zakupu postaw i preferencji intencji zakupów i wyborów produktów satysfakcji i lojalności konsumentów XI. Badania segmentacji i selektywności rynku 1. Wyodrębnienie kryteriów segmentacji 2. Identyfikacja segmentów 3. Profilowanie segmentów 4. Budowa map percepcji w badaniach selektywności wyboru marek XII. Badania produktu 1. Badania idei nowych produktów 2. Badania koncepcji i wizerunku marki 3. Testy rynkowe produktu XIII. Badania systemu dystrybucji 1. Badania konfliktów i kooperacji w kanale dystrybucji 2. Badania przestrzenne systemu dystrybucji XIV. Badania skuteczności komunikacji marketingowej 1. Badania świadomości reklamy 2. Badania postaw wobec reklamy i marki AAd - AB 3. Analiza funkcji reakcji na reklamę Literatura podstawowa: 1. Kaczmarczyk S., Badania marketingowe, PWE Warszawa 2000 2. Mynarski S., Badania rynkowe w przedsiębiorstwie, Kraków 2001 3. Sagan A., Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, AE Kraków 2004 http://wizard.uek.krakow.pl/~karibm Kreator PDF Utworzono 7 March, 2017, 05:48