Papiery gazetowe – nadzieja w rynkach wschodzących

RYNEK PAPIERNICZY
Papier y gazetowe
– nadzieja w r ynkach wschodzących
Analiza statystyk produkcji i zużycia papierów drukowych, w tym
gazetowych, upewnia nas, że popyt na te gatunki zmniejsza się
i perspektywy na przyszłość nie rokują szczególnie dobrze. Nie
należy się więc spodziewać spowolnienia tego trendu. Papiernicy nie
będą niestety w stanie zmienić preferencji i zachowań konsumentów,
Produkcja
którzy sięgają coraz chętniej po elektroniczne nośniki informacji.
Zdolność wytwórcza
Najlepiej odwzorowuje te zjawiska skala wydatków na reklamę
w mediach. Weźmy na przykład rynek w Polsce. Według firmy
Stopień wykorzystania
zdolności wytwórczej
badawczej Starlink, w I połowie 2014 r. na reklamę internetową wydano 6,4% więcej niż przed rokiem, natomiast wydatki na reklamę
w prasie gwałtownie spadły – o 15% w magazynach oraz 20,6%
w gazetach. Rynek reklamy internetowej jest również już więcej
wart nominalnie niż rynek reklamy prasowej – 782,2 mln zł wobec
388,1 mln zł wydanych przez pierwsze półrocze tego roku (1).
Zdolność wytwórcza i produkcja papieru gazetowego w Europie Zachodniej (2)
W praktyce obraz być może nie jest aż tak nieciekawy, jak
się słyszy. Drukowane gazety ciągle mają znaczącą wartość dla
O wiele lepsza sytuacja jest na rynkach wschodzących, gdzie
wydawców i na pewno nie nastąpi nagłe, gwałtowne i głębokie
sprzedaż prasy ciągle rośnie, szczególnie w Indiach, Chinach, Rosji
załamanie popytu. Spadek będzie odbywał się stopniowo.
i RPA, a także w Peru, Wenezueli i Argentynie.
W 2014 r. nie było co prawda spektakularnych unieruchomień
Indie przodują w świecie, jeśli chodzi o nakłady gazet, które
maszyn do produkcji papierów gazetowych w Europie, ale w tym
sięgają 374 mln sztuk dziennie. Całkowita liczba zarejestrowa-
roku UPM już ogłosiło plany zamknięcia maszyny do produkcji
nych gazet przekracza 86 tys. Spośród 100 największych gazet
papieru gazetowego w Shotton w Walii. Plany UPM obejmują
na świecie 20 to indyjskie. Popyt na papier gazetowy w kraju, jak
zamknięcie w pierwszej połowie br. czterech maszyn. Oprócz MP
oceniają specjaliści, będzie rósł w tempie 9% (3).
w Shotton wyłączona z produkcji zostanie linia do produkcji papieru
Indyjski rynek papieru gazetowego charakteryzuje się dużym
gazetowego w fabryce UPM w Chapelle we Francji. Oprócz tego
popytem i wysokim wskaźnikiem wzrostu. Jednak zdolność pro-
firma chce ograniczyć zdolności produkcyjne na innych rynkach
dukcyjna indyjskich papierni jest niewystarczająca, aby zaspokoić
drzewnych papierów graficznych i w związku z tym podobny los
popyt. Prawie 60% popytu zużycia papieru gazetowego pochodzi
spotka maszyny w Jämsä River Mills i Kaukas w Finlandii (2).
z importu.
Obecne wykorzystanie mocy wytwórczych w Europie Za-
W tym i w następnym roku planowane są w Indiach liczne
chodniej w ujęciu historycznym jest względnie dobre, ale przy
inwestycje powodujące wzrost mocy wytwórczych, m.in. przez
spadającym popycie, stopień wykorzystania na pewno się zmieni,
firmy Whitefield Papers Mills, Tamil Nadu Newsprint & Papers,
bowiem nadprodukcja nie działa na niczyją korzyść.
Nagaland Pulp & Paper Company, Rama Shyma Papers.
Niektóre starsze maszyny do produkcji papierów gazetowych
Papier gazetowy w Indiach głównie produkowany jest z ma-
mogą okazać się niewystarczająco wydajne i dochodowe. Ich
kulatury. Ponieważ Indie nie mają rozwiniętego systemu zbiórki
zamknięcie, z drugiej strony, też jest bardzo kosztowne, W ten spo-
makulatury, dostępność surowca jest niska, a ceny są wysokie.
sób nie przyczyniają się one pozytywnie do całościowej sytuacji
W efekcie, import makulatury wynosi 55-60% całkowitego zużycia
papierni, choćby ze względu na czynniki związane z utrzymaniem
tego surowca. Pochodzi on głównie z największego na świecie
równowagi energetycznej zakładu.
rynku makulatury, z USA.
PRZEGLĄD PAPIERNICZY · 71 · KWIECIEŃ 2015
191