Reklama outdoorowa pod lupą Na początku lat 90. reklama

Reklama outdoorowa pod lupą
Na początku lat 90. reklama outdoorowa opierała się głównie na niewielkich tablicach wywieszanych
na ogrodzeniach. W ciągu ponad 20 lat zmieniła się nie tylko technologia, ale również sposób
myślenia reklamodawców i odbiorców o reklamie zewnętrznej.
Polski rynek reklamy zewnętrznej rozwija się bardzo dynamicznie. Reklamodawcy przekonali się, że
outdoor często jest jedyną formą reklamy, która gwarantuje dotarcie do określonych grup
docelowych .
Kampania promocyjna może być prowadzona na różnych nośnikach reklamy zewnętrznej.
Korzystanie ze znacznej liczby billboardów, siatek MESH, bannerów nie zawsze gwarantuje jednak
skuteczności kampanii. Powód jest prosty: takie reklamy coraz rzadziej są dostrzegane przez
odbiorców w przeładowanej rozmaitymi komunikatami przestrzeni miejskiej.
Możliwości reklamy outdoorowej
Ekrany LED
Reklama na ekranach LED to nowoczesny rodzaj reklamy zewnętrznej. Ruchomy obraz przyciąga
wzrok przechodniów znacznie skuteczniej, niż tradycyjny billboard. Ekrany rozmieszczane są w
miejscach o dużym natężeniu ruchu nie tylko na terenie dużych metropolii, ale też w miastach o
mniejszej liczbie mieszkańców.
Agencje oferujące reklamy na telebimach LED najczęściej umożliwiają dostęp do dużej liczby
nośników na terenie całego kraju. Dzięki temu w jednym miejscu można zaplanować zarówno
kampanię ogólnopolską, jak i regionalną.
- Kampanie reklamowe na nośnikach LED warto realizować w firmach, które posiadają odpowiednie
zaplecze techniczne. Dużym atutem są również usługi dodane, czyli na przykład własne studio
graficzne. Korzystając z usług jednej agencji koszty przeprowadzenia kampanii będą niższe –
przekonuje Mateusz Tyrała, media manager w firmie Medas-Media, która zajmuje się planowaniem i
prowadzeniem kampanii outdoorowych z wykorzystaniem ekranów LED.
Siatki MESH
Bannery wykonane z materiału PCV o strukturze siatki wciąż są jedną z najpopularniejszych form
promocji
zewnętrznej.
Reklama
wykonana
jest
technologią
wielkoformatowego
druku
solwentowego, dzięki czemu odporna jest na czynniki zewnętrzne jak woda czy promienie UV. Koszt
druku siatki MESH to ok 20-30 złotych za m2. Przygotowanie samej siatki nie jest dużym wydatkiem,
jednak w tej formie reklamy trzeba również uwzględnić wynajęcie przestrzeni reklamowej, której
koszty z reguły zależą od powierzchni i lokalizacji.
Banery pryzmatyczne
Odpowiedni montaż gwarantuje widoczność banneru odblaskowego przez 24h. W ciągu dnia różnica
między tradycyjnym bannerem a odblaskowym nie jest widoczna. Taki banner zachowuje się
podobnie, jak odblaskowe znaki drogowe, które odbijają światło od reflektorów samochodów. Z tego
powodu jest to forma reklamy, która nie daje dużych możliwości graficznych.
Mobilna reklama zewnętrzna
Reklama na środkach komunikacji miejskiej jest ważnym elementem szeroko rozumianego outdooru.
Mocną stroną reklam na autobusach czy tramwajach jest możliwość adresowania komunikatów do
osób, korzystających tylko z określonych tras przejazdu. Tego typu forma reklamy dobrze sprawdza
się w przypadku reklam rozmaitych eventów czy lokalnych sklepów.
We Wrocławiu za roczną reklamę na tramwaju Skoda 16T zapłacimy 40 tys. złotych. Natomiast w
Krakowie za reklamę na wagonie przegubowym NGT6 zapłacimy prawie 28 tys. Mniejsza
powierzchnia reklamy oznacza oczywiście niższe koszty. Krakowskie MPK reklamę na pojedynczym
wagonie wycenia na niecałe 10 tys. złotych.
Jak zaplanować kampanię
Na etapie planowania kampanii outdoorowej wykonuje się rutynowe działania realizowane również
w innych mediach – identyfikacja celu działań reklamowych, określenie grupy docelowej i dobór
nośników. - W przypadku odbiorców reklamy zewnętrznej znacznie trudniej jest dokonać precyzyjnej
segmentacji grupy docelowej. Możemy jednak zrobić to na podstawie miejsca zamieszkania, czy
miejsc, w których najczęściej przebywają osoby, do których chcemy dotrzeć – przekonuje Mateusz
Tyrała, media manager w firmie Medas-Media.
Należy również zadbać o to, aby komunikaty reklamowe były czytelne na wybranym nośniku. Zastosowanie projektu reklamy prasowej na plakacie czy ekranie LED będzie nieczytelne dla odbiorcy.
Każdy nośnik ma swoją specyfikę – mocne strony, które należy wykorzystać, i słabe, których nie
wolno eksponować - kończy Mateusz Tyrała z Medas-Media.
2012-03-06
- Medas Sp. z o.o.
http://www.portfel.pl/pl/prestiz/artykul/10/13550/Reklama_outdoorowa_pod_lupa