Marketing

Załącznik nr 1
do zarządzenia Rektora nr 97/2012
SYLABUS (KARTA PRZEDMIOTU/MODUŁU)
Nazwa przedmiotu/modułu (zgodna z zatwierdzonym programem studiów na kierunku)
Punkty
ECTS
MARKETING
Numer
katalogowy
2
Nazwa w j. angielskim
MARKETING
Jednostka(i) realizująca(e) przedmiot/moduł (instytut/katedra)
Katedra Turystyki Wiejskiej/ Wydział Medycyny Weterynaryjnej i Nauk o Zwierzętach
Kierownik przedmiotu/modułu
dr Magdalena Maćkowiak
Kierunek studiów
Poziom
Profil
Semestr
Turystyka i Rekreacja
I stopień
ogólnoakademi
cki
6
Specjalność
Specjalizacja magisterska
Agroturystyka
RODZAJE ZAJĘĆ I ICH WYMIAR GODZINOWY
(zajęcia zorganizowane i praca własna studenta)
Forma studiów: stacjonarne
­ wykłady
­ inne z udziałem nauczyciela
razem
konsultacje
egzamin
­ praca własna studenta
przygotowanie do egzaminu
razem
Łączna liczba godzin:
30
10
8
2
20
20
Forma studiów: niestacjonarne
­ wykłady
­ ćwiczenia …
­
­
­
­
­
­ praca
własna studenta
Łączna liczba godzin:
60
CEL PRZEDMIOTU/MODUŁU
Zapoznanie studentów z podstawowymi zagadnieniami dotyczącymi specyfiki działań marketingowych
METODY DYDAKTYCZNE
Wykład w formie multimedialnej, filmy, fiszki z ciekawostkami i artykułami z prasy branżowej, dyskusja
Odniesienie
do efektów
obszarowych
E1 ma podstawową wiedzę dotyczącą istoty marketingu,
E2 zna podstawowe pojęcia i narzędzia wykorzystywane w działaniach
marketingowych
T1_W03
T1_W08
R1A_W02, S1A_W02,
S1A_W03, S1A_W04,
S1A_W06, S1A_W07
E3 Student posiada umiejętność dostrzegania działań marketingowych
w otaczającej rzeczywistości, ich analizowania i oceny
E4 Student potrafi zaproponować rozwiązania marketingowe
adekwatne do sytuacji
T1_U02
T1_U04
T1_U05
T1_U14
P1A_U02, P1A_U07,
R1A_U01, R1A_U07,
S1A_U01, S1A_U03,
S1A_U06, S1A_U07,
S1A_U08
T1_K01
T1_K06
T1_K08
P1A_K01, P1A_K03,
P1A_K04, P1A_K05,
P1A_K07, R1A_K01,
R1A_K04, R1A_K07,
S1A_K01, S1A_K02,
S1A_K03, S1A_K04,
S1A_K05, S1A_K0
Kompetencje
społeczne
Wiedza
Odniesienie
do efektów
kierunkowych
Umiejętności
EFEKTY KSZTAŁCENIA
E5 Student potrafi zabierać głos w dyskusji, analizować proponowane
rozwiązania, uzasadniać własne stanowisko i poglądy
E6 Student jest przygotowany do uzupełniania wiedzy i umiejętności
niezbędnych do osobowościowego i zawodowego rozwoju
Numery efektów
Metody weryfikacji efektów kształcenia
Egzamin
Dyskusja podczas wykładu
E1, E2, E3, E4,E5,E6
E1, E2, E3, E4, E5, E6
TREŚCI KSZTAŁCENIA
Istota i rola marketingu, rynek usług; Produkt: istota, rodzaje produktów, poziomy postrzegania produktu, cykl życia
produktu; jakość produktu; Marka; Segmentacja rynku: kryteria, etapy, sposoby wyboru rynku docelowego; Zachowania
konsumenckie: motywacje i emocje w marketingu, postawy konsumenckie, problemy decyzyjne; Cena: istota, funkcje,
formuły kalkulacji cen, kryteria różnicowania cen; Promocja mix; Personel jako element marketingu mix; Dystrybucja;
Badania marketingowe; Strategie marketingowe
Procentowy udział w końcowej ocenie
Formy i kryteria zaliczenia przedmiotu/modułu
Egzamin
Aktywność na wykładzie
90%
10%
WYKAZ LITERATURY
Literatura podstawowa
1. Altkorn J. (red) Podstawy marketingu.,AE Kraków, Kraków, 2003
2. Kotler Ph., Marketing, Dom Wydawniczy REBIS Sp. z o.o. Poznań 2005
3. Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V., Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002
4. Lambin J.J., Strategiczne zarządzanie marketingowe, PWN, Warszawa 2001
Literatura uzupełniająca
1. Altkorn J., Kształtowanie rynkowego wizerunku firmy, Wyd. AE Kraków, Kraków 2002
2. Cheverton P., Kluczowe umiejętności marketingowe, Wyd. HELION, Gliwice 2006
3. Dobiegła-Korona
B.,
Doligalski
T.,
Korona
B.,
Konkurowanie
o
klienta
e-marketingiem, Difin, Warszawa 2004
4. Falkowski A., Tyszka T., Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk 2006
5. Mazurek-Łopacińska K. (red.), Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań, AE Wrocław,
Wrocław 1998
6. Mruk H. (red.) Strategie marketingowe, Wyd. AE Poznań, Poznań 2002
7. Nowacki R., Reklama, Difin, Warszawa 2006
8. Rozwadowska B., Public relations. Teoria, praktyka, perspektywy, Wyd. Studio Emka, Warszawa 2006
9. Szulce H., Janiszewska K., Zarządzanie marką, Wyd. AE Poznań, Poznań 2006
10. Miesięcznik Marketing w Praktyce