Rynek papieru gazetowego, media elektroniczne i sytuacja prasy
Transkrypt
Rynek papieru gazetowego, media elektroniczne i sytuacja prasy
RYNEK PAPIERNICZY Ry n e k p a p i e r u g a z e t o w e go, med i a el ek tron i c z n e i s y t u a c j a p r a s y d r u ko w a ne j Wziąwszy pod uwagę słaby wzrost gospodarczy oraz rosnącą tytułów. Na całym świecie istnieje wiele pomysłów jak te płatności popularność mediów elektronicznych i społecznościowych, spa- wdrożyć. Na Słowacji np. działa system Piano umożliwiający sub- dek popytu na gazety, a co za tym idzie, i na papiery gazetowe, skrypcje wielu mediów za niską cenę. Według newsonomics.com będzie postępował, zarówno w Europie Zachodniej, jak i Ameryce prawie 41% amerykańskich gazet stosuje system opłat za dostęp Północnej, co dla nikogo nie jest już niespodzianką. W 2013 r. do treści tzw. paywall. Również w Europie to rozwiązanie staje się w Unii Europejskiej wzrost gospodarczy wahał się w granicach coraz popularniejsze. Paywall wciąż nie jest jednak wielkim suk- 0%. Jednym z najbardziej alarmujących czynników w gospodarce cesem. Podejście użytkowników internetu do pobierania opłat za europejskiej jest rosnące bezrobocie, które w UE obecnie sięga treści online jest wciąż dość niechętne z uwagi na przyzwyczajenie 11%. Obawy europejskich konsumentów co do wzrostu dochodów się do tego, że od lat istnieje bezpłatny dostęp do treści gazet. w połączeniu z zastępowaniem papieru przez media elektroniczne Według emarketer.com 80% użytkowników internetu w Wielkiej sprawiają, że spadek popytu się pogłębia. Brytanii uważa paywall w gazetach za pomysł zły lub bezcelowy. Popyt na papier gazetowy na rynku wewnętrznym Ameryki Jednak dla wielu wydawców przyjęcie paywall jest koniecznością Północnej w 2013 r. zmniejszył się o około 10%. Został jednak z uwagi na spadek przychodów. Można się również spodziewać, zrównoważony przez wzrost eksportu, co pozwoliło producentom że płacenie za treści w internecie, w szczególności za wersje na utrzymanie wskaźników operacyjnych na zadawalającym po- tabletowe gazet, będzie się w przyszłości upowszechniać. Młodzi ziomie. Amerykańscy producenci w 2014 r., jak twierdzą eksperci, czytelnicy, którzy są coraz bardziej przyzwyczajeni do czytania będą kontynuować agresywną politykę proeksportową, aby unik- wiadomości online i płacenia za nie, prawdopodobnie nie będą nąć zamykania kolejnych maszyn. W Europie Zachodniej spadek potrzebować w ogóle wersji papierowych. Z drugiej strony, sami się również pogłębia i wydaje się, że region pod tym względem wydawcy nie oferują treści, których nie można znaleźć w sieci za „dogania” Amerykę Północną. darmo w niezależnych serwisach czy na blogach. Kilka lat temu wydawało się, że popyt na papiery gazetowe To nie tylko wiadomości w internecie odciągają ludzi od trady- w Chinach przewyższy Amerykę Północną, ale to się nie dzieje, cyjnych mediów. W ostatnim czasie, media społecznościowe coraz ponieważ popyt w Chinach ustabilizował się i spodziewany jest bardziej pochłaniają czas i uwagę internautów. Tradycyjne media, tam również nieznaczny spadek. Należy pamiętać, że jest to ciągle takie jak gazety, tracą więc swoją rangę, gdyż ludzie spędzają niewielka część popytu w Ameryce Północnej i Europie Zachodniej. coraz więcej czasu na czytaniu treści tworzonych przez ich grupy Jednak mimo wszystko wskaźnik popytu w Chinach powinien być społecznościowe, a nie przez profesjonalnych dziennikarzy. bardziej odporny na spadki niż w Europie Zachodniej i Ameryce Północnej, ponieważ duża część ludności nie posiada obecnie wystarczających dochodów, aby kupować urządzenia potrzebne Przemysł dostosowuje się do zmieniającej się sy tuacji do korzystania z mediów elektronicznych. I nawet rosnące dochody Chińczyków nie będą powodowały zbliżenia wielkości popytu do W ciągu ostatnich lat producenci papierów gazetowych w Ame- poziomu w Europie Zachodniej czy Ameryce Północnej, ponieważ ryce Północnej i Europie Zachodniej starali się dostosowywać Chińczycy prawdopodobnie wcześniej czy później „przeskoczą” zdolności produkcyjne do popytu, aby zachować równowagę, bezpośrednio do mediów elektronicznych. a zatem utrzymać ceny rynkowe na poziomie uniemożliwiającym zbyt szybkie spadki. Spadek będzie się utrzymy wał Od 2008 r. w Europie Zachodniej popyt na papiery gazetowe zmalał o 3,7 mln t, podczas gdy zdolność produkcyjna zmalała W ostatnim czasie branża wydawców prasy coraz chętniej o 1,7 mln t, zatem nic dziwnego, że firmy narzekają na problemy udostępniania płatne treści w wydaniach internetowych swoich finansowe. W Ameryce Północnej przemysł podjął bardziej dra- PRZEGLĄD PAPIERNICZY · 70 · KWIECIEŃ 2014 195