Gazeta Wyborcza

Promocja
Gazeta powstała w czasach, gdy mechanizmy
wolnego rynku, w tym także działania o charakterze
marketingowym, dopiero się w Polsce rodziły.
Swoją markę Gazeta budowała głównie poprzez
zaangażowanie w problemy transformacji
ustrojowej (od słynnego artykułu Adama Michnika
„Wasz prezydent, nasz premier”), a także projekty
dobroczynne i społeczne (np. akcja „Rodzić po
ludzku”, która radykalnie zmieniła polskie szpitale).
Było to zgodne z rodowodem Gazety i wartościami
wyznawanymi przez jej twórców.
Rynek
Gazeta Wyborcza od początku swojego istnienia była
największym opiniotwórczym dziennikiem w kraju.
Obecnie średnia dzienna sprzedaż Gazety wynosi
435 tys. egzemplarzy, tj. ponad 16% udziału w średnim
rozpowszechnianiu płatnych dzienników w Polsce.
Dziś w Polsce ukazują się 44 dzienniki płatne,
w tym 12 tytułów ogólnopolskich (2 z nich to gazety
bulwarowe) oraz 32 tytuły lokalne. Wydawane są
także 3 dzienniki bezpłatne rozpowszechniane
w największych miastach Polski. Główni wydawcy
na rynku dzienników to: Agora (wydawca Gazety
Wyborczej i Metra), Axel Springer (wydawca Faktu),
Orkla (wydawca 12 tytułów lokalnych i współwłaściciel
Rzeczpospolitej), Polskapresse (wydawca 9 tytułów
regionalnych).
Około 66% dorosłych Polaków raz w tygodniu
czyta co najmniej jeden dziennik. Po Gazetę Wyborczą
sięga 19%, czyli 5,7 mln osób. Wśród osób ze średnim
i wyższym wykształceniem Gazetę czyta 28%, tj.
o jedną czwartą więcej od następnego tytułu na
rynku.
Gazeta Wyborcza jest również najbardziej popularnym tytułem wśród reklamodawców. Udział Gazety
w szacowanych na 614 mln złotych wydatkach
reklamowych we wszystkich dziennikach wynosi 43%
(drugi co do wielkości przychodów reklamowych
dziennik ma około 10% udziału). Silną pozycję na
rynku reklamowym Gazeta zawdzięcza atrakcyjnej
i rozbudowanej ofercie reklamowej, która dzięki
wyjątkowej krajowo-lokalnej strukturze dziennika
pozwala klientom elastycznie dostosować zasięg
reklam do odpowiedniej grupy odbiorców.
(Źródła danych rynkowych: ZKDP, I-X 2004 r.; PBC General, SMG/KRC
A Millward Brown Company, wskaźnik CCS, I-IX 2004 r., N=27177;
szacunki Agory SA na podst. Agora Monitoring, I-IX 2004 r.)
Osiągnięcia
Gwarancją niezależności jest sukces finansowy.
Od wielu lat Gazeta jest nie tylko jednym
z najbardziej opiniotwórczych mediów w Polsce
i w Europie, ale także bardzo rentownym i sprawnie
zarządzanym przedsięwzięciem biznesowym.
W ciągu ostatnich kilkunastu lat, mimo narastającej
konkurencji na rynku mediów w Polsce, Gazeta
wyrosła na duże, liczące się przedsiębiorstwo.
Mimo głębokiej recesji na rynku reklamy, a także
ogromnej konkurencji wśród dzienników, Gazeta
sprzedaje coraz więcej egzemplarzy i zyskuje nowych
czytelników.
Dobre wyniki finansowe i wypracowana przez
lata silna pozycja rynkowa sprawiają, że Gazeta może
w pełni realizować swoją misję poprzez formułowanie
całkowicie niezależnych sądów i opinii. Dziennikarze
i redaktorzy Gazety wyznaczają standardy
profesjonalizmu i doskonałości dziennikarskiej
w Polsce. Z drugiej strony rentowność biznesowa
Gazety pozwala jej aktywnie podchodzić do nowości
technologicznych i stale podnosić jakość wydawniczą.
Profesjonalizm i jakość Gazety doceniają również
konkurenci. W badaniach prowadzonych na zlecenie
Instytutu Monitoringu Mediów Gazeta od długiego
czasu niezmiennie utrzymuje jeden z najwyższych
wśród mediów drukowanych wskaźnik cytowanych
tekstów.
Wśród nagród i wyróżnień przyznanych
Gazecie i jej zespołowi wymienić należy m.in.:
 tytuł Gazety Roku 2004 przyznany podczas
kongresu World Association of Newspapers
w Stambule;
 dwukrotne członkostwo Agory i Agory Poligrafii
w Międzynarodowym Klubie Jakości Koloru Gazet
(International Newspaper Color Quality Club);
 nagrody w konkursie Izby Wydawców Prasy
na Prasową Okładkę Roku GrandFront w latach
2002 i 2003;
 AS EMPiK-u w kategorii „dziennik”, jako najlepiej
sprzedający się tytuł w salonach w całej Polsce;
 tytuł Mecenasa Kultury 2001 za całokształt
działalności patronackiej w dziedzinie kultury;
 zakwalifikowanie do Złotej Dziesiątki rankingu
Polska Marka Roku przygotowanego przez
miesięcznik Businessman Magazine w 2002 roku;
 liczne nagrody i wyróżnienia przyznawane
dziennikarzom i fotografikom Gazety, w tym
m.in. przez Stowarzyszenie Dziennikarzy Polskich
(SDP), Business Centre Club, miesięcznik Press
najlepszym dziennikarzom roku, międzynarodową
Nagrodę Dziennikarską im. Kurta Schorka za
dziennikarstwo śledcze, a także w Konkursie
Polskiej Fotografii Prasowej.
Historia
Gazeta Wyborcza powstała w 1989 roku jako
platforma pierwszych demokratycznych wyborów
do parlamentu. Redakcja Gazety wywodziła
się w znacznej części spośród osób, które wydawały
podziemny Tygodnik Mazowsze.
Pierwszy numer Gazety Wyborczej, który ukazał się
8 maja 1989 roku w nakładzie 150 tys. egzemplarzy,
liczył 8 stron. Numer zawierał głównie listę i profile
kandydatów do parlamentu, którzy startowali
z ramienia Komitetu Obywatelskiego przy Lechu
Wałęsie. Pod koniec 1990 roku średni nakład Gazety
wzrósł do około 500 tys. egzemplarzy, dzięki czemu
stała się ona dziennikiem o największym nakładzie
w Polsce.
Do dziś jest najchętniej kupowaną poważną gazetą
codzienną, a jej średnia objętość przekracza 100 stron.
Produkt
Jako dziennik równocześnie krajowy i lokalny
Gazeta jest fenomenem w skali światowej. Razem
z wydaniem ogólnopolskim ukazują się strony
lokalne, przygotowywane w 20 redakcjach.
Ponadto główny grzbiet uzupełniany jest o dodatki
tematyczne o zasięgu krajowym i lokalnym oraz
wkładki okazjonalne. W określone dni tygodnia
wraz z Gazetą publikowane są: magazyn dla
kobiet, magazyn dla mężczyzn, Gazeta Telewizyjna
i magazyn turystyczny. Systematycznie wydawane
są też branżowe dodatki tematyczne, istotne
z punktu widzenia czytelnictwa Gazety, gdyż
docierają do grona osób zainteresowanych daną
problematyką, a z drugiej strony pozwalają Gazecie
sięgać po bardzo wyspecjalizowane segmenty rynku
reklamowego.
Taka struktura wymaga elastycznej i niezwykle
zaawansowanej bazy produkcyjnej. Dziś Gazeta
drukowana jest w trzech własnych drukarniach
najnowszej generacji. Nowoczesny, szybki i efektywny
proces produkcji jest możliwy dzięki niezależnej,
zamkniętej sieci łączności WAN, która łączy redakcje,
biura ogłoszeń i drukarnie w całej Polsce. Transmisja
danych odbywa się za pomocą światłowodów, łącz
dzierżawionych i internetu. Dzięki temu materiały
do druku – teksty i ogłoszenia – błyskawicznie trafiają
do drukarń.
Ostatnie wydarzenia
1 czerwca 2004 roku Gazeta Wyborcza rozpoczęła
wielką akcję czytelniczą Kolekcja Gazety Wyborczej.
Co tydzień ukazuje się książka z literatury XX wieku.
Najważniejsze tytuły, najwybitniejsi autorzy – to
znak rozpoznawczy kolekcji, absolutnego kanonu
współczesnej literatury. Staranności w doborze
tytułów towarzyszy niezwykła dbałość edytorska
– książki wydawane są w twardej oprawie, z obwolutą,
na bardzo dobrym papierze. Gazeta Wyborcza chce,
aby dzięki przystępnej cenie seria książek z „wyższej
półki” była osiągalna dla każdego.
W dniach 16–18 maja 2004 roku Agora, wydawca
Gazety, była współorganizatorem kongresu
International Press Institute, międzynarodowej
organizacji walczącej o wolność słowa na całym
świecie. Trzydniowa impreza, po raz pierwszy
organizowana w Polsce, zgromadziła dziennikarzy
i wydawców z 46 krajów. Tematem dyskusji podczas
kongresu były m.in. przemiany w krajach Europy
Środkowej i Wschodniej 15 lat po upadku komunizmu.
Członkowie IPI rozmawiali też m.in. o wolności
prasy w krajach byłego Związku Radzieckiego,
wolności i odpowiedzialności mediów w ujawnianiu
korupcji oraz problematyce koncentracji mediów
i międzynarodowych inwestycjach firm medialnych.
Sukces akcji społecznych sprawił, że zaczęły one
funkcjonować jako odrębne marki. Tak stało się
z zainicjowaną w 2002 roku akcją „Szkoła z klasą”,
która zaktywizowała środowisko nauczycieli w ponad
5 tys. polskich szkół.
Wprowadzenie w 1995 roku nowej makiety
i koloru otworzyło nowe możliwości zwiększania
nakładu i rozwoju licznych dodatków. Powstała
też nowa strategia promowania Gazety, której
istotnym elementem stały się poradniki i informatory
dotyczące wielkich reform społecznych m.in. „PIT-u,
PIT-u, podatniku”, „Jak się leczyć w tym bałaganie”,
„Wykup swoje mieszkanie”. Niektóre poradniki były
kserowane i... sprzedawane na bazarach!
Olbrzymim zainteresowaniem nieodmiennie
cieszy się problematyka edukacyjna. Gazeta
towarzyszy wszystkim ważniejszym zmianom
w polskich szkołach (w tym roku słynny już cykl
„Sprawdź, czy zdasz nową maturę”).
Od połowy lat 90. Gazeta rozszerzyła zakres
tematyki, wprowadzając formy mądrej rozrywki:
popularne plebiscyty (np. sentymentalny
na „Dobranockę wszechczasów”) i konkursy
(np. sportowy „Wygraj Ligę”).
Stopniowo rozbudowywaliśmy i wzmacnialiśmy
system dodatków, m.in. „Praca”, „Kujon Polski”, a po
wejściu Polski do Unii środowy dodatek „Europraca.”.
Łączą one walor ogłoszeniowy z szeroko rozumianym
poradnictwem.
Rok 2004 był dla strategii promocyjnej
przełomowy. Jesienią 2003 roku na rynku pojawił
się nowy gracz – bulwarowy dziennik Fakt.
Dotychczasowe działania promocyjne Gazety
zostały zintensyfikowane i wsparte mocną reklamą
w telewizji. Pojawiły się też nowe formy – kolekcje
i rozbudowane cykle, które zwiększają regularność
zakupu dziennika. Warto m.in. odnotować sukces
Kulinarnego Atlasu Świata – wspaniałej księgi
kucharskiej, której kolejne odcinki dołączamy co
czwartek.
Dobierając kanały komunikacji marketingowej,
Gazeta chętnie wykorzystuje synergie wynikające
z potencjału Grupy medialnej Agora (reklama
obiektywności, oddzieleniu opinii od informacji,
wyrazistemu stanowisku wobec tego, co się dzieje.
To dlatego już przez 15 lat dostrzega zarówno wielką
historię i spektakularne wydarzenia, jak i ważne małe
sprawy – sprawy ludzi − i mówi o nich odważnie
i z sercem, ucząc szacunku i tolerancji. Wiele z tych
spraw jest trudnych, wymaga szczególnej delikatności
i wyważenia. Kiedy indziej potrzebna jest odwaga
i bezkompromisowość – gdy Gazeta ujawnia
nieuczciwość, korupcję, nierzetelność, gdy piętnuje
polityków i decydentów albo kiedy – nie zważając na
możliwy ostracyzm – docenia wysiłki czy osiągnięcia
zewnętrzna, portal Gazeta.pl, radiostacje
i czasopisma). Bardzo ważnym kanałem komunikacji
z czytelnikami jest sama Gazeta – o skuteczności
reklamy w niej zamieszczonej przekonują się nie tylko
klienci biura ogłoszeń, ale i redakcja dziennika, gdy
zapowiada ważny artykuł, dodatek czy poradnik.
Warto podkreślić, że wykorzystując nowe
narzędzia marketingowe, Gazeta pozostała wierna
swoim wartościom – i to jest bardzo istotne
w konsekwentnej budowie marki. Jako największy
poważny dziennik w Polsce i całej Europie Środkowej
i Wschodniej funduje nagrodę Człowieka Roku
(laureatami byli m.in. Vaclav Havel, George Soros,
Siergiej Kowaliow) oraz najważniejszą w Polsce
Nagrodę Literacką NIKE.
nawet postaci powszechnie nielubianych. Ale tego
właśnie oczekuje wymagający czytelnik.
Dlatego dziennikarze Gazety to profesjonaliści
– sprawdzają informacje, dążą do obiektywizmu,
chcą być sprawiedliwi. Jeśli decydują się na
przekroczenie poprawności politycznej, robią to
odpowiedzialnie i starannie ważą słowa; jeśli krytykują,
to po to, aby obnażyć korupcję i zło, by budować
wysokie standardy polskiego życia społecznego
i politycznego. Są rzetelni. Ich głos – głos Gazety
– liczy się i jest słyszany.
www.wyborcza.pl
Czego nie wiedzieliście o marce
Wartości marki
Przez 15 lat swego istnienia Gazeta pozostaje wierna
tradycji, z której wyrosła. Choć zmieniają się czasy,
makieta czy dodatki, choć ewoluuje technologia,
ważną cechą Gazety pozostaje ciągłość – wartości,
wizji i postawy wobec świata. Od pierwszego numeru
na czele Gazety stoi Adam Michnik, wybitna postać
polskiej demokracji i polskiej kultury. Dla wielu
dziennikarzy był i pozostaje mistrzem, dla innych
jest po prostu autorytetem. Adam Michnik jest
współautorem Karty Gazety Wyborczej, która od
samego początku aż do dziś wyznacza jej standardy
i obowiązki.
Gazeta pozostaje wierna temu, co jest dla niej
najbardziej ważne: rzetelnej i szybkiej informacji,
GAZETA WYBORCZA
◊
Dlaczego Gazeta nazywa się Wyborcza?
Po wyborach 1989 roku, gdy wiadomo było, że
Gazeta jest wciąż potrzebna, próbowano tytuł
zmienić; ogłoszono nawet konkurs dla czytelników.
Jednak ciekawszych propozycji nie było.
I tak Wyborcza została.
◊
Pierwszy numer Gazety liczył 8 czarno-białych
stron. Mimo to rozszedł się jak świeże bułeczki,
a na „rynku wtórnym” płacono za niego kilka razy
więcej.
◊
Przez pierwszych 6 lat Gazeta miała pionowe
czarno-białe logo. Poziome kolorowe logo
wprowadzono wraz ze zmianą makiety
w 1995 roku.
◊
Od 1989 roku przez ponad 2 lata redakcja Gazety
urzędowała w dawnym żłobku przy ul. Iwickiej
w Warszawie. Miała duży ogród i własną
piaskownicę, w której w cieplejsze dni odbywały się
kolegia redakcyjne.
◊
Codziennie w redakcji Gazetę przygotowuje
około 900 osób, w tym 360 dziennikarzy
i 60 fotoreporterów.
◊
W archiwum elektronicznym Gazety znajduje się
ponad 2,5 mln tekstów, do których codziennie
dochodzi około 1000 nowych.
◊
400 sprzedawców i 320 biur ogłoszeń w całej
Polsce obsługuje rocznie około 27 tys. klientów
zamieszczających ogłoszenia wymiarowe.
◊
Rocznie w Gazecie ogłoszenia
wymiarowe zajmują około 42 tys. stron,
a ogłoszenia drobne – 35 tys. stron.