konferencja prasowa jako element kształtowania wizerunku

KONFERENCJA PRASOWA
JAKO ELEMENT
KSZTAŁTOWANIA WIZERUNKU
MEDIALNEGO I NARZĘDZIE
WYKORZYSTYWANE
W MEDIACH
Katarzyna Woźniak
Wydział NE, Zarządzanie gr. 3
I rok, studia uzupełniające
niestacjonarne
Promocja jest ważnym elementem nie tylko jeśli chodzi o obszar nauki marketingu (znana
formuła 4P - marketing mix i jeden z jego elementów – promocja). Wypromowanie siebie jako
osobowości, a zarazem osobistości, która ma co pokazać i co powiedzieć to jest dopiero sztuka! Jak
zatem wypromować się medialnie? Ale skutecznie i z klasą, a nie skandalicznie i robiąc wokół siebie
szum, który nie służy nikomu? Czym jest w ogóle wizerunek medialny i co na niego wpływa?
W swojej pracy chcę się zastanowić jak konferencja prasowa (jako element nie tylko Public relations,
czy media relations), ale może przede wszystkim jako istotny element kształtowania wizerunku
medialnego – czy to w prasie, czy w telewizji, czy w Internecie, a nawet w radio wpływa na
kształtowanie wizerunku (bo media same w sobie nie mają na celu stworzenia nowej osoby).
W obecnych czasach, czy to w polityce, czy to w branży sportu, czy w show biznesie (może przede
wszystkim w show biznesie) da się zauważyć tendencję, że im więcej szumu tym lepie. Nie ważne jak
o mnie mówią, byle mówili. Ale nie o taki wizerunek raczej chodzi. Ludzie (będący odbiorcami
przekazu) wtedy nie „pałają” szacunkiem do takiej osobistości, wręcz przeciwnie – jeśli po raz kolejny
słyszymy o skandalu, lub jakiejś innej plotce o tej samej osobie robi się to wręcz niesmaczne i żałosne.
By zrozumieć istotę konferencji prasowej, zajmę się częścią teoretyczną, by potem na przykładach
wysnuć praktyczne wnioski z przeprowadzonych analiz. Zrobię to etapami, wyjaśniając czym jest i co
się składa na wizerunek medialny, jak przygotować skuteczną i stawiającą w pozytywnym świetle
konferencje prasową (co należy do jej elementów niezbędnych), skupie się także na osobie rzecznika
prasowego, który w konferencji prasowej odgrywa znaczną rolę (oprócz osoby ją organizującej) i na
osobie dziennikarza ( bo chyba nikt nie zaprzeczy, że bez ich obecności konferencja raczej by się nie
odbyła), w końcowej fazie przedstawione przykłady i błędy w wybranych konferencjach prasowych,
by na końcu dokonać oceny.
Kreacja wizerunku - jest to świadome działanie służące przedstawieniu naszej osoby innym
w taki sposób by postrzegały nas tak jak tego chcemy. Jest, wiec pewnego rodzaju autoprezentacja.
Wizerunek nie zależy bezpośrednio od nas, jest to wrażenie, jakie nasza tożsamość, jej elementy budzą
w umysłach odbiorców, wśród członków grup otoczenia. Jest czynnikiem niematerialnym i zależy od
percepcji innych, od ich możliwości postrzegania i oceny, wrażliwości na różnego
rodzaju bodźce, jakich dostarczamy ukazując nasza tożsamość1.
Wizerunek osobisty - jest ważny na wszystkich poziomach komunikacji – od wewnątrzkorporacyjnej do międzynarodowej. Konieczność posiadania odpowiedniego wizerunku najmocniej
daje o sobie znać w show-biznesie i w polityce2
Gdy już znamy osobę, której wizerunek będziemy kreować, gdy wiemy, co będzie naszym
celem, komu i co chcemy ukazać powinniśmy sie zastanowić jak chcemy to przekazać. Tu istotna role
1
Bakalarski K., Public relations a kształtowanie wizerunku menedżera, Scientific Publishing Group,
Gdańsk, 2004
2
http://www.elans.pl/article/read/wizerunek-osobisty-tworzenie-wizerunku-narzedziami-pr
zaczynają odgrywać media, dzięki, którym możemy dotrzeć do naszych odbiorców. Współpraca
z dziennikarzami prasowymi, radiowymi, telewizyjnymi, a także pracującymi w portalach
internetowych stanowi ważny instrument kreowania pożądanego wizerunku. Współprace z mediami
zaczynamy od określenia celu, jaki chcemy osiągnąć. Następnie zastanawiamy sie, w jaki sposób, przy
pomocy, jakich mediów, kiedy najlepiej uda nam sie osiągnąć nasz cel. Nie należy zapominać, że to
w naszym interesie leży kontakt z mediami i nie należy oczekiwać aż sami sie nami zainteresują, ale
starać sie do nich trafić. Pokrótce można przedstawić kilka zasad, których powinno sie przestrzegać
współpracując z mediami: nie należy nigdy odmawiać dziennikarzom, jeśli organizujemy jakieś ważne
wydarzenie to tylko w terminie optymalnym dla obiegu informacji, zawsze wcześniej należy
przygotować wypowiedz. Przy czym przygotowując sie do wywiadu dobrze jest stosować zasadę
„najważniejsze na początku”, czyli zaczynamy wypowiedz od tego, co najważniejsze. Jeśli chcemy
wzbudzić zainteresowanie prasy nasza historia wysyłając notatkę prasowa powinniśmy starać sie, aby
nie była ona zbyt długa, nadać dobry tytuł, na początku podąć krótkie streszczenie. Ważne jest
przestrzeganie wszystkich tych zasad i staranie sie żyć„ w zgodzie z mediami” gdyż często to one
decydują o tym czy jesteśmy postrzegani pozytywnie czy wręcz odwrotnie3. Na tym polega właśnie
istota wizerunku medialnego.
Zdaniem Andrzeja Drzycimskiego4, specjalisty od kreacji wizerunku, „należy kłamać prawda
- prawda jest największym kłamstwem”. Uważa on, iż cokolwiek się „sprzedaje”, także osobę, zawsze
należy się kierować zasadami moralnymi. Autor uważa, że przestrzeganie zasad etycznych jest proste i
łatwe dopóki nie akceptujemy kłamstwa, nie zaczniemy kłamać. Gdy zaczynamy odchodzić od tej
zasady wszystko się komplikuje.
Zapewne w każdym ze stwierdzeń jest coś prawdziwego. Można kreować pozytywny
wizerunek starając sie przedstawiać to, co najlepsze w danej osobie, w odpowiedni sposób, nie
sięgając, bo „brudne chwyty” niezgodne z prawda. Aczkolwiek nie ulega wątpliwości, że ludzie często
uciekają sie do kłamstwa by wywrzeć pozytywne wrażenie. Należałoby sie także zastanowić czy jest
etycznym przedstawianie tylko pozytywnych strony charakteru danej osoby, a tuszowanie tych
negatywnych, nawet, jeśli nie rozmijamy sie z prawda? Ale czy nie jest tak, że każdy z nas chce ukryć
wady, czy nie tak powinno to być, że dążąc do doskonałości staramy sie uwidaczniać to, co w nas
najlepsze?
Jeśli chodzi o rolę Public Relations w kształtowaniu wizerunku osoby, występuje tutaj
narzędzie w postaci konferencji prasowej, na
której osoby promujące siebie i kształtujące swój
wizerunek medialny. Co myślimy słysząc wyrażenie: konferencja prasowa? Do głowy zapewne
przychodzi jakieś bardzo ważne wydarzenie na skalę medialną, tłum dziennikarzy, obecność rzecznika
prasowego i innych przedstawicieli (w przypadku kształtowania wizerunku biznesowego).
3
Bednarek H., Sztuka budowania wizerunku w mediach: podręcznik menedżera, polityka i trenera public
relations, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Kupieckiej, Łódź, 2005
4
Drzycimski A., Sztuka kształtowania wizerunku, Rzeczpospolita Businessman Book., Warszawa, 1998
Rzeczywiście, konferencja prasowa należy do narzędzi Public Relations i powinna dotyczyć
naprawdę ważnego wydarzenia, co najmniej na skalę lokalną (danego regionu), by skłonić media do
przyjścia i napisania o tym w gazetach (przecież o to nam właśnie chodzi).
„Panie dyrektorze, konferencję prasową to mi zrobi chłopak po maturze. Mnie
interesuje, ile razy w ciągu roku jest Pan w stanie zamieścić mnie w głównym wydaniu
wiadomości o 19.30” – zastanawiał się prezes pewnej firmy. Czy rzeczywiście
zorganizowanie konferencji prasowej można powierzyć osobie zaraz po maturze, która
kompletnie się na tym nie zna? Jakoś trudno to sobie wyobrazić. Musimy sobie zdawać
sprawę, że media poszukują informacji nowych, ciekawych i wartościowych i raczej nie będą.
zainteresowani imprezą zorganizowaną po amatorsku. Rozpoczynając temat konferencji
prasowej warto by wspomnieć, a raczej nawet uzmysłowić pojęcie media relations, bo na tej
płaszczyźnie głównie chciałabym się skupić omawiając problematykę konferencji. Mediami
nazwiemy dziś wszystko, to co związane jest ze środkiem, nośnikiem, przekazem pewnych
informacji. Media współcześnie mają olbrzymią władzę i mogą stać się albo przychylne
organizacji, albo być jej przekleństwem. Jest pewne nie od dziś, że media szukają „newsów”,
czyli wszystkiego co jest nowe, wszystkiego, tego o czym nikt jeszcze nie słyszał, nie mówi.
Według jednej ze stron internetowych poświęconych tematyce Public Relations, a mianowicie
media relations to „wszelkie świadome, planowe i ciągłe wysiłki mające na celu wytworzenie
i utrzymanie odpowiednich relacji pomiędzy firmą, a przedstawicielami mediów.
Przedsiębiorstwo może oddziaływać na potencjalnego nabywcę przez prasę, radio i telewizję,
jednak ze względu na odmienną ich specyfikę należy tak dobrać środki medialnych działań
PR, aby w sposób możliwie kompleksowy realizować wytyczone cele”. Siła prasy tkwi w jej
specjalizacji, więc ważniejsze od powszechności odbioru mogą okazać się względy typologii
prasy według kategorii odbiorców. Podstawowym narzędziem pracy w kontaktach ze
wszystkimi środkami masowego przekazu jest tzw. „klucz prasowy”, inaczej bank danych,
potrzebnych adresów czy nazwisk. Dokonując wyboru konkretnych tytułów prasowych
decydent powinien mieć na względzie określone cele, jakie firma zamierza osiągnąć w danej
kampanii.
W ramach działań prasowych wykorzystywane są następujące formy publikacji:
informacje prasowe i artykuły, konferencje, pokazy i prezentacje, wywiady, testy i konkursy.
Z kolei w świetle innej strony internetowej media relations można postrzegać jako„ jeden
z głównych aspektów PR polegających na nawiązywaniu i utrzymywaniu pożądanych relacji
z mediami. Współpraca z prasą, radiem i telewizją nie powinna ograniczać się do spraw
incydentalnych, lecz być odpowiednio zaplanowanym procesem opartym na współpracy
z dziennikarzami. Podstawowym i bezpośrednim narzędziem kontaktowania się z mediami
jest konferencja prasowa .
Skoro media to i temat dziennikarza musi pojawić się obowiązkowo. Konkretyzuje to prawo
prasowe, a ściślej dziennikarski kodeks obyczajowy (kodeks etyki dziennikarskiej) mówiąc,
że podstawowym obowiązkiem dziennikarza jest poszukiwanie i publikowanie prawdy.
Niedopuszczalna jest manipulacja faktami. Potocznie rzecz ujmując dziennikarzem jest ktoś,
kto kręci się wszędzie tam, gdzie dzieje się coś istotnego (nie chodzi tutaj już o środowisko,
o formę – jedynie o newsy i nowinki). Natomiast według M. Goldmana i G. Hooffacker
większość dziennikarzy trafia do zawodu kończąc jakąś wyższą uczelnię, specjalizując się
potem w dziennikarstwie naukowym czy kulturalnym. Wielu jeszcze kształci się w innym
zawodzie w międzyczasie odkrywając powołanie do pisania, do odkrywania i poszukiwania
prawdy. To tacy wolni strzelcy. Zawód dziennikarza jest wolny, nie związany żadną umową
o pracę. Myśląc: konferencja prasowa zaraz przychodzi nam do głowy skojarzenie z mediami,
z działalnością PR-owców (tudzież z Agencjami Public Relations) często wynajmowanych
przez przedsiębiorstwa specjalnie na czas trwania konferencji, czy z obecnością dziennikarzy
i pogonią za nowinkami. Czym są Agencje Public Relations? Podręcznik do studiów nad
problematyką PR – Public Relations. Znaczenie społecznie i kierunki rozwoju odnotowuje, że
„przedsiębiorcy decydujący się na współpracę z agencją są przekonani, iż istotą działań PR
jest emisja ściśle określonych informacji w zamian za należyte honorarium udzielonego
dziennikarzowi za wykonanie usługi. Chyba nikt z nas nie wyobraża sobie, by dobry PR owiec nie miał prawidłowych relacji z mediami. I tutaj mamy rację. Ceniony i na pewno
zauważony przez firmę, która chce zorganizować konferencję PR-owiec musi radzić sobie
w kontakcie z dziennikarzami.
Takim PR-owcem są najczęściej rzecznicy prasowi – przedstawiciele jakiejś instytucji
lub organizacji, którzy udzielają wywiadu dziennikarzom lub składają przygotowane
wcześniej oświadczenie dotyczące określonej sprawy. Taki człowiek może mieć wpływ na
stworzenie pozytywnego wizerunku z mediami, a przede wszystkim z klientami. Sama zaś
konferencja prasowa to jedno z narzędzi public relations, ale również jeden z najważniejszych
czynników komunikowania się przedsiębiorstwa z mediami. Organizacja konferencji jest
czasochłonna i niestety wymaga dużych środków, bo jej przygotowanie wcale nie jest takie
proste. Ale jeśli do czegoś naprawdę się przyłożymy, poświecimy temu swój czas, zapał
i zaangażowanie zyskamy na tym nie tylko reklamę, promocję – zbudowanie pozytywnego
wizerunku, ale przede wszystkim poprzez komunikowanie się z mediami daje nam szansę
zaistnienia na rynku branżowym i pozyskaniem kluczowych być może w dalszej ścieżce
klientów. Idą dalej tokiem konferencji prasowej zwołuje się ją zwykle w celu pokazania,
zaprezentowania czegoś nowego, czegoś „ekstra”. Wiadomo – media lubią szum wokół
siebie, charakteryzują się sceptyzmem wobec małych i niezbyt istotnych wydarzeń, szukają
sensacji. Potrzebują zaskoczenia i medialnego BOOM. To wszystko ma dostarczyć im
właśnie konferencja prasowa. Jeśli firma chce zaistnieć lub udoskonalić swój wizerunek na
rynku musi zadbać o właściwie (prawie) darmową reklamę swojej usługi, produktu, czy
wreszcie wizerunek własnej siebie – jako grubej ryby, liczącej się w branży instytucji, które
zawsze i wszędzie wyróżnia się kreatywnością i oryginalnością. Słowo „prawie” zostało ujęte
w cudzysłów, bowiem konferencja prasowa jako sama impreza (a właściwie to jej
zorganizowanie i przygotowanie) jest droga, dlatego też powinna być do początku do końca
bardzo dobrze i z głową przemyślana, niemniej starannie niż spotkanie z kluczowym klientem
czy spotkanie kierowników danego oddziału. Według literatury przedmiotu konferencja
prasowa to narzędzie media relations, czyli instrument jakim firma dysponuje w kontakcie
z mediami - dziennikarzami (radio, TV, czasopisma, prasa, Internet). To „zaproszenie na
prezentację produktu, przedsiębiorstwa lub instytucji o dużym potencjale informacyjnym”,
która nie ma sensu bez osobistej obecności mediów (dlatego nie bez powodu nazywana jest
narzędziem media relations). Obecnie jesteśmy świadkami organizowania wielu konferencji
prasowej. Nie wszystkie są dobre i nie wszystkie kwalifikują się nawet, by nazwać je
konferencją prasową. Niektóre okazały się kompletną klęską z różnych powodów.
Jeśli chodzi o temat i okazję konferencje prasowe mają sens wtedy, gdy dysponujemy
wystarczającą, a nawet bardzo dużą ilością informacji dla mediów – o wiele więcej niż miało
by to miejsce w przypadku komunikatu prasowego.
Każda okazja jest dobra, właściwie to każda, która daje możliwość obejrzenia czegoś nowego,
np. nowe pomieszczenie, nowootwarty żłobek zakładowy lub gdzie występują jakieś znane
osoby, nowy zarząd popularnej firmy, czy wieczorek ze znanym artystą.
Idealną okazją, by zaprosić prasę do swojej firmy jest świętowanie jakiejś rocznicy
czy jubileuszu, np. 25-lecie istnienia firmy, 70-te urodziny szefa-seniora, 10-lecie
wprowadzenie na rynek popularnej marki czy produktu. Także w tych przypadkach nie
wystarczy dobry bufet i przyciągająca na pozór może nawet interesująca pogawędka na
odwrócenie uwagi. To za mało. Trzeba trzymać się pewnych zasad, jak to jest w przypadku
komunikatów prasowych: temat imprezy musi mieć większy zakres niż sama impreza.
Zaprezentuję to na przykładzie sklepu rowerowego, który właśnie obchodzi 15-lecie istnienia
iż tej okazji zorganizował konferencję prasową. Podczas konferencji przedstawiona została
wystawa, a na nie przybliżono historię pojazdu, zmian w świadomości społecznej odnośnie
ochrony środowiska czy też ilustrującej zmiany w polityce komunikacyjnej w ostatnim czasie.
Popularna grupa folklorystyczna jest w prawdzie w stanie zapełnić całą salę, ale jej występ
powinien w jakiś sposób nawiązywać do działalności samego przedsiębiorstwa (np. jako
producenta telefonów komórkowych, komputerów, czy nośników cyfrowych).
Jeśli chodzi o przygotowanie całej konferencji dotyczy to przede wszystkim
organizatorów reprezentujących środowisko firmy, instytucji, czy stowarzyszenia na
zewnątrz. Osoby, które są dobrze przygotowane nie tracą nerwów (i głowy, a czasami też
i języka w gębie – kolokwialnie rzecz ujmując) nawet jeśli towarzyszy im spora trema.
Sam przebieg spotkania powinien być z góry dokładnie i bardzo starannie ustalony (wręcz
narzucony – brzydko mówiąc): zwłaszcza, gdy chodzi o wystąpienia publiczne, tj. co, kto
i kiedy ma powiedzieć. Każdy „z przemawiających do ludu” (w tym przede wszystkim do
mediów) przygotowuje swoje wystąpienie indywidualnie koordynując to z innymi mówcami
ta, by przemówienia się nie dublowały. Ani po zaproszonych referentach, ani
przedstawicielach gospodarzy nie może być widać, że ich przemówienia są „wykute na
pamięć”.
Najlepsze
wrażenie,
bo
najbardziej
wiarygodne
robią
swobodne
informacje/wypowiedzi wsparte kilkoma kluczami – hasłami przygotowanymi specjalnie dla
pracy, w formie „krótkiej wypowiedzi dla prasy”. Nie wszyscy jednak mają takie
umiejętności aktorskie, że potrafią wyjść i po prostu mówić, „lać słowa zdaniami jak asy
z rękawa”. I składać to w spójną całość – to dopiero sztuka. Zdarzają się nawet przemówienia,
które tworzone są podczas właśnie owego przemówienia, czyli tzw. przemówienia „na
gorąco, na świeżo, rodzące się na oczach opinii publicznej”. Osoby odczuwające dość dużą
tremę mogą na klika dni przed wystąpieniem przećwiczyć scenę z kolegami z pracy lub
znajomymi. Takie ćwiczenia pomagają nabrać pewności siebie podczas prawdziwego
występu publicznego, sprawiają, że nie tracimy głowy, zwłaszcza gdy dziennikarze
wymachują nam natarczywie mikrofonami przed nosem5.
Dodatkowo, oprócz tego każdy z mówców proszony jest, by na około tydzień przed
konferencją dostarczył streszczenie swojego wykładu (zostanie on bowiem włożony do teczki
prasowej).
Jeśli chodzi o czas potrzebny na przygotowanie konferencji prasowej licząc, że
przybędzie na nią dwudziestu do trzydziestu uczestników minimum takowe wynosi około
czterech do sześciu tygodni. Trzeba pamiętać, przy okazji planowania czasu konferencji, by
nie zbiegła się ona terminowo z innym ważnym wydarzeniem. Nie ma się co oszukiwać:
5
Goldmann M., Hooffacker G. ,Współpraca z prasą i public relations, Wydawnictwo Sie! Warszawa 1997
konferencja prasowa zorganizowana w terminie ważnego meczu piłkarskiego lub występów
w mieście słynnego magika, czy artysty z pewnością okaże się klapą. Pobodnie stanie się
z konferencją branżową zwołaną dokładnie w tym samym czasie co wielkie targi o tej samej
tematyce.
Przechodząc do przykładów różnych konferencji prasowych, odwołam się do kilku kategorii,
o których jest ostatnio głośno ( i które są „na topie”, do obsmarowania – jednym słowem ujmując).
Chodzi o dwie sytuacje EURO 2012 (a mianowicie o otwarcie Stadionu Narodowego) i sprawa
późniejszych emerytur. Ta pierwsza dotyczy kształtowania wizerunku przede wszystkim kraju, jako
organizatora imprezy (tutaj wchodzą w jej skład ludzie reprezentujący nasz kraj, tj. minister sportu
i rekreacji Joanna Mucha. Konferencja prasowa miała miejsce w Warszawie, w dniu 23 stycznia 2012
z okazji otwarcia stadionu narodowego – jednego ze stadionów na EURO 2012. Jest to dość ważne
i spektakularne wydarzenie, bowiem Polska jak do tej pory nie było organizatorem mistrzostw Europy
w piłce nożnej. Wydarzenie na skalę krajową, więc i kształtowanie wizerunku ma ogromne znaczenie
tutaj – w przypadku Joanny Muchy, jako minister sportu i rekreacji, jak również całego kraju.
Najwięcej konferencji zdawać by się mogło dzieje się w świecie polityki (tutaj jest element resortowy,
aczkolwiek większy nacisk kładziony jest na wielkie europejskie wydarzenie sportowe). Wokół
stadionu w Warszawie, było też wiele szumu, gdyż warszawski ratusz nie wyraził zgody na
inaugurujący mecz Polska-Portugalia dnia 29 lutego 2012 r. z okazji otwarcia stadionu.
Jeśli chodzi o politykę idealnym przykładem może być reforma emerytalna. Tutaj premier,
Donald Tusk nie pokazuje się najlepiej Polakom – przyszłym ‘wykonawcom’ reformy.
Rząd chce przeforsować ustawę emerytalną w błyskawicznym tempie, jeszcze przed Euro
2012 i wakacjami. Na specjalnym posiedzeniu Rady Ministrów rząd Donalda Tuska przyjął projekt
reformy. Na posiedzeniu zabrakło wicepremiera Waldemara Pawlaka, który jeszcze kilka tygodni
temu
próbował
wywalczyć
emerytalne
przywileje
dla
pracujących
matek.
Od 1 stycznia 2013 r. wiek emerytalny kobiet i mężczyzn będzie stopniowo podwyższany aż do 67 lat.
Granica przejścia na emeryturę będzie podnoszona co cztery miesiące o jeden miesiąc. Reforma
emerytalna
obejmie
mężczyzn
w
2020
roku,
a
kobiety
w
2040
r.
Rządowy projekt reformy zakłada częściowe emerytury dla kobiet w wieku 62 lat i dla mężczyzn
w wieku 65 lat. Emeryci będą mogli przejść na wcześniejszą emeryturę i pobierać 50 proc. emerytury
na bazie wypracowanego w ciągu lat pracy kapitału.
Reforma emerytalna wydłuża o 10 lat staż pracy służb mundurowych. Żołnierze i policjanci
będą mogli przejść na emeryturę po 55. roku życia pod warunkiem, że przepracowali co najmniej
25 lat.
Donald Tusk na specjalnie zwołanej konferencji prasowej zapowiedział, że co cztery lata jest
przewidziany tzw. przegląd funkcjonowania nowego systemu emerytalnego6.
Ostatnio, bo 29 marca 2012, była mowa o emeryturach częściowych. Koalicja PO-PSL
osiągnęła kompromis emerytalny! Na konferencji prasowej Donald Tusk i Waldemar Pawlak ogłosili
wspólne stanowisko wobec planowanej reformy emerytalnej. Emeryci będą mogli przejść na
wcześniejszą emeryturę - kobiety w wieku 62 lat i mężczyźni 65 lat - i pobierać 50 proc. emerytury na
bazie wypracowanego w ciągu lat pracy kapitału. Możliwe także będzie finansowanie składki
emerytalnej za czas urlopu macierzyńskiego dla kobiet, ale także dla ojców, które decydują się
wychowywać dzieci w domu.
- Jesteśmy na finiszu prac związanych z podniesieniem wieku emerytalnego. Wiedzieliśmy
z premierem Pawlakiem, że trudno, by te reformy wzbudzały entuzjazm. Bardzo serio
potraktowaliśmy kwestię konsultacji społecznych. Mówimy o kompromisie wynikające z tych
konsultacji. Wspólnie znaleźliśmy rozwiązanie - rozpoczął konferencję prasową Donald Tusk. Konieczność podniesienia wieku emerytalnego jest podyktowana zmianami demograficznymi. Drugie
wyzwanie to obawy ludzi, że stracą pracę tuż przed osiągnięciem wieku emerytalnego - zaznaczył szef
rządu. Premier Tusk podkreślił, że bezpieczeństwo emerytur wymaga podniesienia wieku
emerytalnego dla obu płci do 67 lat. Idea emerytur częściowych znalazła swój ostateczny kształt. Po
wejściu w życie tej ustawy wprowadzającej reformę emerytalną kobiety w wieku 62 lat i mężczyźni
w wieku 65 lat będą mogli finansować częściowe emerytury z kapitału uzbieranego w ciągu lat pracy.
Przejście na wcześniejszą emeryturę będzie możliwe w przypadku kobiet po 35 latach pracy
i w przypadku mężczyzn po 40 latach. Wartość emerytury częściowej osiągnęłaby 50 proc. normalnej
emerytury. Korzystanie z tej emerytury oznacza niższą emeryturę po osiągnięciu wieku 67 lat. Dla
emerytów oznacza to, że jeśli przejdą na wcześniejszą emeryturę dostaną mniejszą emeryturę kiedy
osiągną właściwy wiek emerytalny. Możliwe będzie finansowanie składki emerytalnej za czas urlopu
macierzyńskiego dla wszystkich kobiet, które rodzą dzieci, ale także dla ojców, które decydują się
wychowywać dzieci w domu. Kompromis emerytalny PO-PSL nie zakłada odwoływania się do
REFERENDUM. - Najważniejsze to pozostawić Polakom możliwość wyboru, by w razie potrzeby,
gdy zabraknie sił do pracy, mogli skorzystać z tego parasola ochronnego - powiedział Waldemar
Pawlak. Tusk zaprzeczył, że kiedykolwiek w koalicji PO-PSL istniał kryzys polityczny. - Daj Panie
Boże takie kryzysy polityczne jak między mną a premierem Pawlakiem – stwierdził 7. Tutaj raczej nie
chodzi o dobro Polaków, a o tzw. dobrą i właściwą politykę. Tylko chciało by się spytać dla kogo?
6
http://www.se.pl/wydarzenia/kraj/reforma-emerytalna-rzad-tuska-przyjal-projekt-reformy-wicepremierapawlaka-nie-bylo-na-posiedzeniu_252498.html
7
http://www.se.pl/wydarzenia/kraj/tusk-i-pawlak-o-reformie-emerytalnej-wczesniejsza-emerytura-czesciowadla-kobiet-w-wieku-62-lat-i-dl_248393.html
Jeśli chodzi o konferencje prasowe w świecie show biznesu bardziej stawia się nacisk
na budowanie wizerunku medialnego na podstawie skandalu wywołanego ubiorem, fryzurą
czy inną wydawać by się mogło szokującą sytuacją, w jakiej znalazła się znana gwiazda.
Ale można też kreować wizerunek w sposób nie skandaliczny, a wręcz potrzebny
i ‘inteligentny’ – Jak Polki korzystają z funduszy europejskich. Według mnie zostały
spełnione wszystkie najbardziej istotne elementy, na które składa się organizacja konferencji
prasowej. Minister Elżbieta Bieńkowska 12 marca 2012 r. przedstawiła informację o tym, jak
kobiety korzystają ze środków unijnych. Konferencja prasowa "Dotacja jest kobietą, czyli jak Polki
korzystają z Funduszy Europejskich" odbyła się w firmie Noa Cowork, której właścicielka pozyskała
dotację z Programu Kapitał Ludzki na rozpoczęcie własnego biznesu i od ponad roku z powodzeniem
prowadzi firmę. - Polki aktywnie korzystają z Funduszy Europejskich - dzięki środkom unijnym
zakładają własne firmy, znajdują lepszą pracę, spełniają marzenia. W projektach dofinansowanych
z Europejskiego Funduszu Społecznego od 2004 roku wzięło już udział ponad 3,6 mln kobiet –
powiedziała minister Elżbieta Bieńkowska. Dodała, że blisko 50 tys. kobiet otrzymało 1 mld zł dotacji
za założenie własnego biznesu.
- Polki aktywnie korzystają z Funduszy Europejskich - dzięki środkom unijnym zakładają
własne firmy, znajdują lepszą pracę, spełniają marzenia. W projektach dofinansowanych
z Europejskiego Funduszu Społecznego od 2004 roku wzięło już udział ponad 3,6 mln kobiet –
powiedziała minister Elżbieta Bieńkowska. Dodała, że blisko 50 tys. kobiet otrzymało 1 mld zł dotacji
za założenie własnego biznesu.
- Często Program Kapitał Ludzki jest niedoceniany, a działa bardzo dobrze i przynosi
wymierne efekty. By je pokazać, zorganizowaliśmy spotkanie u osoby, która skorzystała z funduszy
unijnych – zaznaczyła minister. Pani Paulina Wierzbicka-Ruszała to przykład przedsiębiorczej mamy,
która powróciła na rynek pracy dzięki unijnej dotacji. Firma Noa Cowork powstała dzięki pieniądzom
z projektu „Warszawa Stolicą Ambitnego Biznesu”, współfinansowanego ze środków Programu
Kapitał Ludzki. Celem projektu było wsparcie rozwoju przedsiębiorczości oraz samozatrudnienia na
terenie miasta Warszawa. Za jego realizację odpowiadało Miasto Stołeczne Warszawa w partnerstwie
z Akademią Leona Koźmińskiego. Noa Cowork została założona przez Paulinę Wierzbicką-Ruszałę,
która najpierw uzyskała z Funduszy Europejskich pomoc w postaci szkoleń i doradztwa, a następnie
w maju 2010 r. otrzymała dotację w wysokości 40 tys. zł. Dzięki tym środkom firma z powodzeniem
funkcjonuje od stycznia 2011 r. – Staranie się o unijne dotacje jest doskonałym sposobem na
sprawdzenie czy jest się w stanie poprowadzić własną firmę – zauważyła Paulina Wierzbicka-Ruszała.
Minister Elżbieta Bieńkowska odnosząc się do przyszłości Programu Kapitał Ludzki
w perspektywie 2014-2020, stwierdziła, że Europejski Fundusz Społeczny jest jednym z filarów
polityki spójności i na pewno będzie kontynuowany w kolejnym unijnym budżecie.
Ministerstwo Rozwoju Regionalnego w 2011 r. przeprowadziło kampanię społeczną
poświęconą promocji zasady równości szans kobiet i mężczyzn na rynku pracy. Została ona
wyróżniona na festiwalu Camerimage oraz zajęła III miejsce w plebiscycie na najlepszą kampanię
społeczną. Jej celem była promocja zasady równości szans kobiet i mężczyzn na rynku pracy
w kontekście
działań
wspieranych
przez
Program
Kapitał
Ludzki8.
Według mojej opinii konferencja prasowa była strzałem w dziesiątkę, bowiem dotyczyła dość
ciekawego tematu, była zorganizowana w idealnym miejscu i zaproszona fachowców
i specjalistów do spraw programów unijnych funduszy społecznych (POKL). Dodatkowo po
wyniku, jakie zajęła przeprowadzona kampania społeczna, której celem było ‘walka o szansę
kobiet na rynku pracy’ może wynikać, że konferencja ta kształtuje wizerunek kobiety na
rynku pracy. Może nie jest naświetlony tutaj typowy wizerunek medialny, bowiem dotyczy to
zaproszonych gości, ale myślę, że wiele kobiet mogło by się po tym podpisać. Wszyscy
wiemy, jak kobiety są postrzegane i takie akcje cieszą się wśród nich coraz większą
popularnością. Dlatego uważam, że takie konferencje są jak najbardziej trafione i to nie tylko
dlatego, że też zaliczam się do grona kobiet, ale uważam, że społeczność ma prawo wiedzieć,
że my kobiety chcemy się rozwijać, że są takie akcje i ludzie, którzy chcą je przeprowadzać.
No i dziennikarze, którzy interesują się taką „przemawiającą do rozumu” tematyką, a nie
jakimiś „plotkami na gorąco”.
Co do kształtowania wizerunku medialnego, myślę, że konferencja prasowa
i obecność dziennikarzy w czasie jej trwania wpływa bardzo znacząco na kreowanie
wizerunku nie tylko znanej osobistości. Jednak może być to wizerunek pozytywnie odbierany
zarówno przez media, jak i przez odbiorców i negatywnie. Choć zdarza się czasami, że to co
ciekawe jest dla dziennikarzy (powiedzmy sobie szczerze, że oni szukają wielkiego boom)
niekoniecznie może okazać się takie dla odbiorców mediów. Sukcesem konferencji prasowej
jest przede wszystkim chwytliwy temat, który ‘dobrze się sprzeda wchodząc na wizję i bijąc
rekordy na wizji’. Istotną rolę odgrywają też osoby, które zostały zaproszone na konferencję
(przedstawiciele i mówcy), jak również mniej istotne elementy, jak np. redagowanie
zaproszeń czy informacje prasowe (teczka) z przeprowadzonej konferencji dla dziennikarzy.
Konferencje, przez wzgląd na swój charakter – czy to biznesowo-handlowe, czy sportowe,
czy show biznesowe, czy związane z modą mają jeden cel – przyciągnąć uwagę dziennikarzy
i odbiorców wszystkich rodzajów mediów.
8
http://www.mrr.gov.pl/aktualnosci/fundusze_europejskie_2007_2013/Strony/jak_polki_korzystaja_z_FE_0703
2012.aspx
Dla niektórych nie jest ważne, czy mówi się o nich dobrze, czy źle – ważne by mówiło
się cokolwiek. Według mnie konferencja powinna ‘wyciągać na powierzchnię’ wydarzenia
istotne i kształtować wizerunek ludzi, którzy naprawdę na to zasługują, bowiem
zorganizowanie takiej imprezy, jak konferencja prasowa jest i kosztowne i czasochłonne,
więc warto czasami włożyć trochę więcej stań i wykreować kogoś, kto nie do końca jest
znany na skalę kraju, ale kogoś, kto ma cos do powiedzenia i będzie godnie się prezentował,
a przy okazji może kiedyś stanie się dumą narodową? Kto wie – każdy może stać kiedyś
przez morzem mikrofonów i odpowiadać na pytania dziennikarzy. A do czerwonych
dywanów jest tylko krok. Kariera medialna czeka!