Ochrona wizerunku PP

Zastrzeżenie nazwy
Zarejestrowanie znaku słowno-graficznego
Co to jest wizerunek
Formalnie
Zestaw cech wizualnych charakterystycznych dla firmy
lub osoby umożliwiający transfer wartości i
komunikowanie się z otoczeniem rynkowym
Poprzez wysoki stopień oryginalności i
niepowtarzalność
Nazwa
Ciągłą i dobrze komunikowaną zmianę w obrębie grafiki i
elementów identyfikacji (poza fundamentalnymi ustaleniami CI)
Systematyczność w stosowaniu elementów graficznych
(spójność i integralność)
CI Corporate Identity
Czy można chronić
Znak
Kolorystyka
Liternictwo
Nieformalnie
Manifestacja zajmowanej pozycji i częste
upublicznianie elementów wizerunku (anektacja
charakterystycznego stylu)
Grafika
Składowe wizerunku
CD Corporate Design
Wyprzedzanie trendów
2D
Interaktywna
Animacje
Formuła przekazu + reklama
PR i komunikacja marketingowa
Skoordynowane zarządzanie powyższymi wartościami
Wizerunek to inwestycja nie wydatek / w prawidłowo
przeprowadzanych audytach wartość wizerunku
wpisywana jest po stronie aktywów
Marka jest transferem wartości
Obniża koszty komunikacji z rynkiem
Kanon!
Pozwala na konsolidację działań
Ochrona wizerunku
PP
Czy jest niezbędny i dlaczego
Wpływa na porządkowanie rozwiązań
strukturalnych i organizacyjnych
Odpowiednio uprawiana jest źródłem
dumy pracowników i sprzyja integracji
Nazwa i wizerunek to drugie nazwisko i druga twarz.
Powinien być podporządkowywany wymogom rynku i tendom (idealne
jest stworzenie własnej skali odniesienia)
Zawsze w odniesieniu do strategii biznesowej
Wizerunek powinien być zawsze adekwatny do aktualnej
pozycji firmy i jej potencjału + 10% aspiracji
Wizerunek musi przechodzić ewolucję
Misja i cel firmy
Kilka prawideł i zasad
W oparciu o zobiektywizowane programy
Zmiany nie powinny występować częściej niż co 5-7 lat. Okres ten ciągle się skraca
ze względu na dynamiczny rozwój rynku i agresywną komunikację.
Wzmacniaczem i katalizatorem wizerunku opartego o
eksploatację cech wizualnych jest Public Relations PR
Brand na sprzedaż
Możliwy podział na dywizje
Struktura organizacyjna
Zdolność zarządzania wizerunkiem
Systemy finansowania
Jak kreować
Programy CI muszą przewidywać rozwój i
dookreślać tzw. punkty krytyczne
Tylko poprzez wyspecjalizowane
firmy od wizerunku
Projektowanie znaków jest jednym z najtrudniejszych
działów designu - poza warsztatem graficznym i
typograficznym potrzebna jest wyjątkowa zdolność
do "myślenia skondensowanego" i syntezy