Wasze pismo z dnia

Informacja o kampanii 2008 – 2009 Krajowego Centrum ds. AIDS
W Polsce główną drogę zakażeń HIV stanowią obecnie ryzykowne zachowania seksualne.
Najczęściej zakażają się osoby będące w grupach wiekowych od 18 do 29 lat oraz od 29 do 39 lat.
Dlatego też kampania jest skierowana przede wszystkim do osób młodych i aktywnych seksualnie
– żyjących w związkach formalnych, nieformalnych i nieposiadających stałego partnera.
Osoby młode są też najbardziej mobilne. Jak wynika z badań Głównego Urzędu Statystycznego,
najliczniejszą grupę osób wyjeżdżających z Polski na co najmniej 2 miesiące stanowią osoby
między 18 a 35 rokiem życia, stanu wolnego, mające co najmniej średnie wykształcenie
i wyjeżdżające zarówno w celach zarobkowych (ponad 80%), jak i turystycznych. Grupę tę
charakteryzuje duża aktywność seksualna i gotowość do poszukiwania lub zmiany partnera
seksualnego. Często wyjazd oznacza rozłąkę ze stałym partnerem. Przekazy kampanii są
skierowane także do osób przemieszczających się na terenie kraju.
Odbiorcy kampanii to przede wszystkim osoby:
 dorosłe (18-35 lat)
 wyjeżdżające za granicę i podróżujące po Polsce (charakter i czas podróży dowolny)
 aktywne seksualnie
 żyjące w związkach formalnych, nieformalnych oraz nieposiadające stałego partnera
 dla których wyjazd oznacza rozłąkę ze stałym partnerem
 odpowiedzialne za własne zdrowie.
Polacy mają wiedzę na temat „HIV/AIDS”, nie stosują jej jednak w życiu codziennym. Brakuje im
wyobraźni do zrozumienia konsekwencji ryzykownych zachowań. Nie odnoszą możliwości
zakażenia HIV do siebie.
Co chcemy powiedzieć poprzez kampanię „Wróć bez HIV”?
 Nieważne kim jesteś, gdzie jesteś, co robisz, jakie masz wykształcenie, czy też przekonania –
HIV i AIDS może dotyczyć także Ciebie.
 Zawsze i wszędzie unikaj ryzykownych zachowań.
 HIV i AIDS nie zna granic.
 Seks, tak jak podróż, to wspaniałe przeżycie, może dawać dużo satysfakcji i szczęścia, jeśli
zadbamy o swoje bezpieczeństwo.
 Wykorzystuj wiedzę o HIV w praktyce. Negocjuj techniki bezpieczniejszego seksu, używaj
prezerwatywy. Nie bój się rozmawiać o przeszłości seksualnej partnera, choćby
przypadkowego.
 Zrób test na HIV, dowiedz się jaki jest Twój status serologiczny.
Elementy kampanii:
Podobnie jak w poprzednich latach, kampania będzie miała charakter multimedialny.
Wykorzystana zostanie reklama radiowa, prasowa, internetowa oraz billboardy, plakaty, ulotki,
kalendarze, pakiety edukacyjne z wklejonymi prezerwatywami i szereg innych materiałów
promocyjnych. W miarę pozyskiwania środków od partnerów kampanii planuje się ponadto
produkcję m.in. spotu telewizyjnego.
W ramach kampanii powstały na razie trzy kreacje – jedna z myślą o osobach podróżujących
w celach turystycznych, druga dla osób wyjeżdżających do pracy, trzecia dla klientów osób
sprzedających usługi seksualne przy drogach.
Na wszystkich materiałach widnieje proste, uniwersalne logo - walizka.
Nieważne gdzie ktoś jedzie i po co. Każdemu mówimy „Wróć bez HIV”:
Celem tej kampanii, jak poprzednich, jest zachęcenie do wykonania testu w kierunku HIV.
Stąd na materiałach obecność znanego już znaku:
Planowany termin kampanii:
Lipiec 2008 – Listopad 2009: kampania główna
Grudzień 2009: zakończenie – z uwzględnieniem 1 grudnia, Światowego Dnia AIDS
Etapy nasilenia
działań w
ramach
kampanii
ROK 2008
Etap I
Lato 2008
Od:
konferencji
inaugurującej
kampanię
(25.06.2008)
Do:
14.09.2008
Etap II
Obchody
Światowego
Dnia AIDS
w 2008 roku
ROK 2009
Etap III
Zima 2009
Etap IV
Lato 2009
Od: 8.05.2009
(przed Dniem
Pamięci
o Zmarłych na
AIDS
17.05.2009)
Do: 13.09.2009
Etap V
Obchody
Światowego
Dnia AIDS
w 2009 roku
i zakończenie
kampanii
Mamy nadzieję, że ta kampania, tak jak poprzednie, spotka się z pozytywnym odbiorem
społecznym. Nie sposób przecenić wagi zaangażowania mediów. Przecież właśnie ono decyduje
w dużej mierze o dotarciu do coraz większej liczby osób i rok po roku, pomaga osiągnąć coraz
lepsze, wymierne efekty edukacyjne.