Strony od PP2_2016-2..

RYNEK PAPIERNICZY
Każdy jest w czym ś najlepszy
– p r ze g lą d t e nd e n c j i r o zw o j o w y ch
n a eu ropejsk i m r y nku p a p i e r ó w hi g i e ni c zn ych
Krótka wycieczka po europejskim rynku papierów higienicznych. Który kraj, jakiego asortymentu zużywa najwięcej i dlaczego? Pewne tendencje zaskakują i wydają się być związane
z charakterem narodowym.
Na łamach „Perini Journal” nr 45 Ian Bell, szef oddziału
w gospodarstwie domowym. Jest to o 10 EUR więcej niż
badania materiałów higienicznych i bibułek tissue w agencji
w Szwajcarii. Nie jest to zaskakujące, bowiem Norwegia jest
statystycznej Euromonitor International przedstawił raport
najbogatszym krajem w Europie. Jak bogatym, świadczy
dotyczący europejskiego rynku papierów higienicznych.
porównanie z Turcją, w której wydawano na papiery higie-
Wskaźnikiem odgrywającym klu-
niczne w 2014 r. 8 EUR na osobę.
czową rolę we wszystkich aspek-
Chociaż Turcja nadal zajmuje
tach życia konsumentów jest stan
ostatnie miejsce w konsumpcji
gospodarki. Miarą tego wskaźnika
produktów tissue, to następuje
są wydatki na dobra konsumpcyj-
tam szybki wzrost ich zużycia,
ne na głowę mieszkańca. W tym
który można wiązać z przyjmowa-
względzie tissue nie jest wyjątkiem.
niem zachodniego modelu kultury
Wydatki na ten asortyment rosną
konsumpcyjnej. Wcześniej, jeszcze
ze wzrostem gospodarki. Sprzedaż
w 2000 r., 37% całej sprzedaży
papierów higienicznych w całej
papierów higienicznych stanowił
Europie Zachodniej jest stabilna
papier toaletowy, podczas gdy
i w wielu asortymentach osiągnęła
w krajach zachodnioeuropejskich
stan nasycenia. Konsumpcja wydaje
wskaźnik ten był bliższy 60%.
się być rozłożona równomiernie,
W Turcji duże tempo rozwoju spo-
lecz mimo wspólnej waluty i bliskiego sąsiedztwa istnieją
wodowało wzrost tego wskaźnika do 52% w 2014 r. Ozna-
pewne różnice w preferencjach produktów. Być może róż-
cza to, że do końca dekady Turcja odwzoruje konsumpcję
nice te mówią coś o charakterze narodowym.
pozostałej części Europy Śródziemnomorskiej.
Kto w ydaje najwięcej?
Co z wolumenem
sprzedaż y?
Najwyższy dochód narodowy na głowę mieszkańca
mają Skandynawia i Szwajcaria, co powoduje podobne
Pod względem wielkości sprzedaży prowadzi Wielka
zachowania konsumpcyjne. Norwegia jest krajem prze-
Brytania, ze zużyciem 11 kg na osobę rocznie. Czy po-
wyższającym pozostałe kraje Europy Zachodniej – wydaje
winniśmy być zaskoczeni? Chyba nie. Jeśli jest jakiś kraj
51 EUR na osobę rocznie na zakup papierów higienicznych
w Europie, który jest najbardziej „amerykański” w sposobie
PRZEGLĄD PAPIERNICZY · 72 · LUTY 2016
77