Jak współpracować z autorami tekstów o podróżach

Strona nr
Jak wspó?pracowa? z autorami tekstów o
podró?ach i blogerami
Opublikowane przez:
Traci Suppa
Podró?uj?ca blogerka
Przeczytaj not? not? biograficzn?
Opublikowano: 27 stycznia 2014 r.
Udost?pnij:
Sposoby maksymalnego wykorzystania okazji do promocji swojej firmy i rozs?dne oczekiwania dotycz?ce
stopy zwrotu z inwestycji
Dzia?ania z zakresu public relations nie zawsze s? na li?cie priorytetów, jednak kiedy nadarza si? okazja do
podj?cia wspó?pracy z autorami tekstów o podró?ach i blogerami, warto j? wykorzysta?. Najistotniejsz?
kwesti? jest zaprezentowanie swojej firmy z jak najlepszej strony przy zachowaniu odpowiednich proporcji.
W ko?cu traktowanie przedstawicieli mediów jak VIP-ów jest mile widziane, jednak trzeba równie?
wyznaczy? pewne granice swojej go?cinno?ci.
Zacznijmy od przyjrzenia si? najpopularniejszej metodzie wspó?pracy firm z bran?y turystycznej, takich jak
hotele, atrakcje czy restauracje z autorami tekstów o turystyce i blogerami, jak? jest wizyta w obiekcie.
Podstawowa metoda
Osoby zajmuj?ce si? tematyk? podró?y wiedz?, ?e najlepiej pisa? o w?asnych do?wiadczeniach. Ch?tniej
polecaj? miejsca, w których warto si? zatrzyma?, zje?? lub je zobaczy?, je?li w nich byli. Mo?e si? zdarzy?
tak, ?e autor skontaktuje si? z Pa?stwem bezpo?rednio, poniewa? chcia?by opisa? Pa?stwa obiekt w swoim
artykule lub wpisie na blogu. W jego imieniu mo?e zrobi? to równie? przedstawiciel lokalnej agencji
turystycznej. Je?eli Pa?stwa obiekt jest cz??ci? sieci lub ogólnokrajowej marki, autor mo?e nawi?za? kontakt
z biurem ds. marketingu w siedzibie g?ównej firmy.
Wizyta przedstawicieli mediów
Autorzy tekstów maj? w zwyczaju osobi?cie odwiedza? obiekty, o których pisz?, i chc? by? traktowani, tak
jak inni go?cie. Czasami prosz? o mo?liwo?? przeprowadzenia wywiadów z pracownikami obiektu i
zrobienie zdj??. Zdarzaj? si? równie? pro?by o mo?liwo?? zaoferowania promocyjnej stawki dla
przedstawicieli mediów lub ca?kowitej rezygnacji z op?aty za pobyt. Uzasadniona pro?ba powinna zawiera?
wyja?nienie, dla kogo pracuje autor oraz jak to wp?ynie na sposób opisania Pa?stwa obiektu.
Analiza pró?b przedstawicieli mediów
Kiedy warto zaoferowa? promocyjn? stawk? lub ca?kowicie zrezygnowa? z pobierania op?aty? Czego
nale?y oczekiwa? w zamian? Z ka?d? tak? pro?b? nale?y si? dok?adnie zapozna?. Trzeba wzi?? pod uwag?,
kim s? czytelnicy tego magazynu, gazety, czy witryny. Czy jest to Pa?stwa grupa docelowa? Je?li nie maj?
Pa?stwo bezpo?redniego dost?pu do takich informacji, nale?y o nie poprosi?.
Bardzo po??danymi elementami s? spory nak?ad i du?a liczba czytelników, jednak nie nale?y rezygnowa?,
je?li publikacja jest skierowana do klientów niszowych zainteresowanych Pa?stwa obiektem. „Je?li
czytelnicy stanowi? grup? docelow? firmy, to dobry pocz?tek” — twierdzi Kara Rosner, wiceprezes firmy
Diamond Public Relations z siedzib? w Miami na Florydzie. „Kolejn? kwesti? jest zasi?g, który pozwoli
oceni? warto?? oferty po uwzgl?dnieniu zarówno tradycyjnego, jak i spo?ecznego odd?wi?ku”.
Czym jest wska?nik ROI?
Chcemy oczywi?cie wiedzie?, jakie korzy?ci przyniesie nam zaproszenie przedstawiciela mediów do
swojego obiektu, zaoferowanie mu bezp?atnych wej?ciówek czy posi?ku. To transakcja biznesowa, która
powinna si? cechowa? pewnym wska?nikiem ROI (z ang. return on investment — stopa zwrotu z
inwestycji). Niektóre osoby maj? wyznaczone konkretne zadanie przez wydawc?. Bywa jednak, ?e, prosz?c
o przys?ug?, nie maj? ustalonych planów. To nic z?ego, poniewa? zdolny dziennikarz mo?e w przysz?o?ci
otrzyma? zlecenie, w którym opisze swoje do?wiadczenia z pobytu w Pa?stwa obiekcie.
Blogerzy prowadz?cy w?asne witryny mog? si? zobowi?za? do opisania Pa?stwa obiektu w jednym ze
swoich wpisów. Nale?y jednak pami?ta?, ?e przepisy dotycz?ce publikacji internetowych mog? wymaga? od
autora ujawnienia informacji, ?e skorzysta? z bezp?atnego pobytu lub zaoferowano mu obni?on? stawk?.
Jak skorzysta? z pomocy agencji public relations
Je?li chc? Pa?stwo intensywnie promowa? swoj? firm? w mediach, trzeba umiej?tnie reagowa? na pro?by
przesy?ane przez dziennikarzy. Czasami warto si? wykaza? zapobiegliwo?ci? i samemu zaprasza? autorów
tekstów. Zadanie to mo?na powierzy? agencji public relations, najlepiej takiej, która specjalizuje si? w
bran?y turystycznej i hotelarskiej.
W ramach wspó?pracy agencja zajmie si? promocj? Pa?stwa firmy oraz obs?ug? zapyta? przesy?anych przez
przedstawicieli mediów. Pracownicy agencji mog? oceni?, czy warto nawi?zywa? wspó?prac? z konkretnym
autorem, oraz doradzi?, jak wykorzysta? nadarzaj?c? si? okazj?. Maj? do?wiadczenie w obs?udze
„trudnych” i „wymagaj?cych” osób, które sk?adaj? propozycje przekraczaj?ce wymagania realizowanego
projektu.
W kampaniach promocyjnych wykorzystuj? swoje kontakty, wyszukuj?c odpowiedni kana? do promocji
firmy w?ród ca?ej rzeszy blogerów, vlogerów (publikuj?cych posty wideo) oraz dziennikarzy pisz?cych do
gazet i serwisów internetowych. „Jedno rozwi?zanie nie zadowoli wszystkich” dodaje Rosner. „Trzeba
zdecydowa?, do jakiej grupy ludzi skierowa? ofert? firmy oraz wybra? odpowiednie metody, które pozwol?
do nich dotrze?. Najlepiej zajmie si? tym w?a?nie agencja, której pracownicy maj? do?wiadczenie w tym
zakresie”.
Informacje o stronie TripAdvisor
TripAdvisor® to najwi?ksza na ?wiecie strona turystyczna**, która pozwala podró?nym w pe?ni
wykorzysta? ka?d? podró?. Mo?na na niej znale?? sprawdzone porady milionów podró?nych, szeroki
wachlarz us?ug u?atwiaj?cych planowanie wyjazdu, a tak?e zintegrowane narz?dzia pozwalaj?ce
dokonywa? rezerwacji i przeszukiwa? setki witryn w celu znalezienia najlepszych cen obowi?zuj?cych w
hotelach. Witryny wspó?pracuj?ce ze stron? TripAdvisor tworz? najwi?ksz? spo?eczno?? podró?nych na
?wiecie. S? one odwiedzane ?rednio 390 milionów razy miesi?cznie* i mo?na na nich znale?? 435 milionów
recenzji oraz opinii na temat 6,8 miliona obiektów zakwaterowania, restauracji i atrakcji. Nasze witryny s?
dost?pne na 49 rynkach na ca?ym ?wiecie. TripAdvisor: Dowiedzcie si? wi?cej. Rezerwujcie lepiej.
Podró?ujcie ?atwiej.
TripAdvisor, Inc. (NASDAQ:TRIP) za po?rednictwem swoich spó?ek zale?nych obs?uguje witryny 24
innych marek z bran?y turystycznej:
www.airfarewatchdog.com, www.bookingbuddy.com, www.citymaps.com, www.cruisecritic.com,
www.familyvacationcritic.com, www.flipkey.com, www.thefork.com (w tym www.lafourchette.com,
www.eltenedor.com, www.iens.nl, www.besttables.com i www.dimmi.com.au), www.gateguru.com,
www.holidaylettings.co.uk, www.holidaywatchdog.com, www.housetrip.com,
www.independenttraveler.com, www.jetsetter.com, www.niumba.com, www.onetime.com, www.oyster.com
, www.seatguru.com, www.smartertravel.com, www.tingo.com, www.travelpod.com, www.tripbod.com,
www.vacationhomerentals.com, www.viator.com oraz www.virtualtourist.com.
*?ród?o: Pliki dziennika strony TripAdvisor, ?rednia miesi?czna liczba u?ytkowników, 3. kwarta? 2016 roku
**?ród?o: comScore Media Metrix na zlecenie strony TripAdvisor, zasi?g ogólno?wiatowy, lipiec 2016 roku