PR i social media – studia przypadków

SYLABUS rok akademicki 2016/17
Wydział Ekonomiczny
Uniwersytet Gdański
Nazwa przedmiotu PR i social media – studia przypadków
Jednostka prowadząca przedmiot
Nazwisko prowadzącego
IHZ
Nazwa kierunku
Kod ECTS
04.7.E.OL.1589
Pkt.ECTS
3
Nazwa specjalności
dr Kamila Wardyn-Kopera
Forma zajęć/Liczba godzin
Wykład
8
Ćwiczenia
0
Konwersatoria
0
Laboratoria komputerowe
Forma aktywności
0
Sumaryczna liczba godzin:
0
0
Lektoraty
Rok i rodzaj studiów:
SP.MM,
Semestr:
2,
Status przedmiotu:
Obligatoryjny
Język wykładowy:
polski
Godziny z udziałem nauczyciela akademickiego (w tym
konsultacje, egzaminy i inne):
Godziny bez udziału nauczyciela akademickiego (samodzielna
praca studenta):
Seminaria
0
Sposób realizacji zajęć Zajęcia w sali dydaktycznej.
Metody dydaktyczne
Wykłady z prezentacjami multimedialnymi, Ćwiczenia z wykorzystaniem metod aktywizujących,
Dyskusja na zajęciach konwersatoryjnych, Aktywność w grupach, współpraca, Studia przypadków,
Określenie przedmiotów wprowadzających wraz z wymogami wstępnymi
Wymagania formalne
Ukończone studia wyższe - minimum I stopnia (dyplom licencjata)
Wymagania wstepne
Zakres wiedzy podstawowej, niezbędnej do uzyskania dyplomu studiów wyższych
Sposób i forma zaliczenia oraz kryteria oceny
Sposób zaliczenia
Kryteria oceny
Zaliczenie
Aktywne uczestnictwo w zajęciach
Cele przedmiotu
Celem przedmiotu jest zapoznanie Słuchaczy z nowoczesnymi metodami wykorzystania mediów społecznościowych w
kampaniach public relations, będących elementem strategii marketingowej przedsiębiorstw. Podstawą analizy będą studia
przypadków kampanii realizowanych w biznesie międzynarodowym.
Efekty kształcenia się
Wiedza
SP.MM_W10 Słuchacze mają podstawową wiedzę z zakresu zarządzania podmiotem gospodarczym na
rynku międzynarodowym, w tym wiedzę z zakresu koncepcji i narzędzi marketingowych
wykorzystywanych w tym zarządzaniu, a w szczególności w dziedzinie wykorzystania
mediów społecznościowych w kampaniach public relations.
Weryfikacja efektów kształcenia - Wiedza
Efekty
SP.MM_W10
Umiejętności
X
X
X
SP.MM_U01 Słuchacze potrafią wykorzystać podstawową wiedzę teoretyczną na temat public relations
i mediów społecznościowych w praktyce, w odniesieniu do funkcjonowania
przedsiębiorstw w otoczeniu międzynarodowym.
SP.MM_U02 Słuchacze posiadają umiejętność wykorzystania wiedzy związanej z public relations oraz
mediami społecznościowymi do podejmowania nowych wyzwań w sferze zawodowej.
Weryfikacja efektów kształcenia - Umiejętności
Efekty
SP.MM_U01
Wszystkie prawa zastrzeżone (c) Kamila Wardyn-Kopera
X
X
X
1/2
SYLABUS rok akademicki 2016/17
Wydział Ekonomiczny
Uniwersytet Gdański
SP.MM_U02
Kompetencje
X
X
SP.MM_K04 Słuchacze potrafią efektywnie uczestniczyć w podejmowaniu i realizacji grupowych zadań
projektowych dotyczących analizy przypadków wykorzystania mediów społecznościowych
w kampaniach public relations będących elementem funkcjonowania współczesnych
podmiotów gospodarczych w warunkach postępującego umiędzynarodawiania
SP.MM_K05 Słuchacze potrafią myśleć i działać w sposób przedsiębiorczy w dziedzinie promocji
międzynarodowych inicjatyw biznesowych.
SP.MM_K06 Słuchacze mają świadomość ważności zachowania się w życiu zawodowym w sposób
profesjonalny, etyczny, z poszanowaniem różnorodności poglądów i kultur; w realizacji
działań w środowisku internetowym kierują się netykietą oraz społeczną
odpowiedzialnością biznesu.
Weryfikacja efektów kształcenia - Kompetencje
Efekty
SP.MM_K04
X
X
X
SP.MM_K05
X
X
X
SP.MM_K06
X
X
X
Treści programowe
1.
2.
3.
4.
Podstawy public relations
Rynek usług PR w Polsce i na świecie
Wykorzystanie mediów społecznościowych w kampaniach public relations
Przegląd narzedzi PR wykorzystywanych w biznesie międzynarodowym - studia przypadków.
Wykaz literatury podstawowej i uzupełniającej
a) Literatura obowiązkowa
K. Wojcik, Public relations - wiarygodny dialog z otoczeniem, Placet, Warszawa 2013
S. Cultip, A. Center, G. Broom, Effective Public Relations 10th Edition, Prentice Hall 2008
b) Literatura uzupełniająca
Ch. Li, J. Bernoff, Groundswell expanded and revised edition. Winning in a world transformed by social technologies, Harvard
Business Review Press, Boston 2011
Kontakt
[email protected],
Wszystkie prawa zastrzeżone (c) Kamila Wardyn-Kopera
2/2