Public Relations/Media Relations firmy

Public Relations/Media Relations firmy
Wizerunek oddziału, filii i przedstawicielstwa.
Czyli jak pokonać konkurencję w terenie?
CEL SZKOLENIA:
Managerowie większości firm doceniają znaczenie budowania wizerunku i marki w mediach oraz wartości jakie daje
komunikacja zewnętrzna ze społeczeństwem rozumianym także jako zbiorowość potencjalnych klientów. Zespoły lub
samodzielne stanowiska ds. PR stały się nieodłącznym elementem struktury centrali polskich firm. Struktura ta jest stopniowo
rozbudowywana i przenoszona do filii, oddziałów terenowych i coraz częściej do pojedynczych placówek sieci firmowej. Celem
szkolenia jest zaprezentowanie zasad i technik budowy PR nowoczesnej firmy przez jej oddziały, filie oraz przedstawicielstwa
regionalne i lokalne przy uwzględnieniu faktu, że posiadają one znacznie mniejsze budżety na ten cel niż centrale.
ADRESACI SZKOLENIA:
Szkolenie adresowane jest do prezesów i dyrektorów oddziałów a także managerów różnego szczebla zarządzania oraz do
pracowników odpowiedzialnych za relacje publiczne i promocję firmy i marki w terenie.
PROGRAM SZKOLENIA:
1)
Rola PR w nowoczesnej firmie. Podstawowe cele skutecznego
Public Relations w centrali i jej oddziałach.
2)
Jak zbudować lub poprawić strukturę PR w oddziałach.
3)
Public Affairs jako element strategii PR i relacji ze społecznością
lokalną.
4)
Firma-media-społeczeństwo. Skuteczne komunikowanie się z
otoczeniem firmy w jej oddziałach:
5.
a)
Inne niż media sposoby komunikacji,
b)
nośniki instytucjonalne i administracyjne,
c)
patronaty instytucjonalne i medialne.
d)
kampanie społeczne i CSR.
Strategia PR produktu i marki a zamówienia uzupełniające oraz
zamówienia na dostawy i usługi powtarzające się okresowo z administracji publicznej.
6.
Prezentacja prezesa, dyrektora oddziału jako element budowy wizerunku firmy.
7.
Zasady współpracy z mediami i formułowanie przekazu korzystnego dla firmy. Oczekiwania dziennikarzy od managerów i
specjalistów ds. PR, czyli jak czytelnie i profesjonalnie przygotować:
a. komunikat i informację prasową,
b. opracowanie prasowe,
c. konferencję i briefing prasowy,
d. oświadczenie.
7.
Wypowiedz w radio, przed kamerą i wystąpienie publiczne.
8.
Komunikacja i PR w Internecie.
9.
Jak nie dać się wodzić za nos, czyli prawa i zasady rzetelnej komunikacji i dobrych relacji z dziennikarzami:
a. obowiązki dziennikarza – wybrane zagadnienia prawne,
b.
ochrona przed manipulacją,
c.
wiarygodny i pozytywny komunikat,
d.
sprostowanie jako ostateczność.
10. Różnice w przekazie, czyli jak prawidłowo i skutecznie wykorzystać różne media do prezentacji firmy i jej produktów:
a. media elektroniczne,
b. Internet, w tym portale społecznościowe,
c. media drukowane,
d. media branżowe.
11. Rzecznik prasowy i PR-owiec we współpracy z
dziennikarzami – kooperacja i podział
kompetencji.
12. Relacje ze społecznością lokalną - media
lokalne i regionalne – sposoby pozyskania
przychylności.
13. Zadania pracowników w promowaniu firmy i
oddziału.
14. Wszystko pod kontrolą - Public Relations
kryzysowe.
15. Pytania i odpowiedzi.