Klu by w Pol sce – ja ki pro fil do mi nu je?

BUSINESS
NIEZBĘDNIK INWESTORA
Kluby w Polsce – jaki
profil dominuje?
Klubów fitness w naszym kraju przybywa
w lawinowym tempie. Przyjrzyjmy się aktualnym
trendom na przykładzie dużych miast – takich jak
Warszawa czy Poznań. Właśnie w tych ośrodkach
dynamika powstawania nowych klubów oraz
rozpiętość oferowanych przez nie usług jest
największa.
W
ed∏ug badaƒ IHRSA (Mi´dzynarodowego Stowarzyszenia Klubów Fitness) w Polsce zaledwie
oko∏o 2% spo∏eczeƒstwa ucz´szcza do klubów fitness. Na tle Europy Zachodniej,
gdzie odsetek ten waha si´ mi´dzy 12%
a 16% (tu Hiszpania jest absolutnym liderem), wypadamy wi´c doÊç blado. Dobra
wiadomoÊç jest taka, ˝e fitness to bez wàtpienia bran˝a przysz∏oÊciowa i miejmy nadziej´, ˝e ÊwiadomoÊç zdrowotna Polaków
b´dzie si´ sukcesywnie zmieniaç. Póki co,
niebagatelnà rol´ w rosnàcym zainteresowaniu Polaków fitnessem odgrywa rozwiàzanie, jakim jest karta np. Multisport. Korzysta
z niej coraz wi´ksza liczba osób, które dostajà jà od pracodawcy gratis lub za cz´Êciowà dop∏atà. Najwa˝niejsze, ˝e dzi´ki temu
systemowi aktywnie sp´dzajà czas w klubach fitness lub oÊrodkach sportowych.
Przyglàdajàc si´ klubom fitness mo˝emy
zaobserwowaç analogi´ mi´dzy standardem oferowanych przez nie us∏ug a bran˝à
hotelarskà i obowiàzujàcà w niej klasyfikacjà wed∏ug gwiazdek. Omówimy teraz poszczególne profile klubów.
Wysoki standard – kluby premium Cena miesi´cznego karnetu w takim klubie
wynosi mi´dzy 300 a 350 z∏ (w du˝ych miastach jak Warszawa, Poznaƒ, Kraków). Kluby
te charakteryzujà si´ du˝à powierzchnià (co
najmniej 2000–3000 m2), obowiàzkowo posiadajà basen lub jacuzzi. Du˝a przestrzeƒ
przeznaczona jest na szafki i przebieralni´.
Majà tak˝e rozbudowane zaplecze wellness
(m.in. kosmetyczka, Pilates, masa˝e – cz´sto dost´pne w karnecie VIP) oraz kilka rodzajów saun. Oferujà swoim cz∏onkom
34
body LIFE 3I 2010
mo˝liwoÊç korzystania z ekskluzywnych kosmetyków. Stawiajà na trening personalny,
poza tym charakteryzujà si´ bogatà ofertà
zaj´ç grupowych oraz dysponujà salami do
çwiczeƒ si∏owych tylko dla kobiet. Kluby
premium posiadajà maszyny treningowe
z najwy˝szej pó∏ki. Urzàdzenia cardio wyposa˝one sà w ekrany TV, dost´pnych jest nawet kilkadziesiàt programów do wyboru.
Ponadto cz∏onkowie klubów premium mogà korzystaç z internetu i wypo˝yczalni filmów DVD. Co istotne, w klubach tych przyk∏ada si´ du˝à wag´ do obs∏ugi klienta, zatem ich cz∏onkowie mogà liczyç na
profesjonalnie prowadzonà recepcj´. Trenerzy tam zatrudnieni mówià w kilku j´zykach. Poza tym kluby premium z regu∏y
przygotowujà specjalne programy lojalnoÊciowe dla swoich cz∏onków. Mo˝na tam
równie˝ wykupiç szafk´ VIP, w której przechowuje si´ strój sportowy, by nie zabieraç
go do domu. Klubowicze mogà te˝ skorzystaç z ˝elazka i deski do prasowania. Kluby
te sà w pe∏ni klimatyzowane i cechujà si´
m.in. sporà liczbà propozycji w ofercie. Niektóre proponujà parkingi osobiste tylko dla
klientów VIP.
Place w warszawskim hotelu Hilton – klub
jedyny w swoim rodzaju na tle klubów premium, miejsce superekskluzywne. Cena
miesi´cznego karnetu do bardzo ekskluzywnego klubu fitness oscyluje mi´dzy 350
a 600 z∏. Obecnie Holmes Place przyjmuje
nowych cz∏onków wy∏àcznie z polecenia.
Swojà drogà trzeba przyznaç, ˝e jest to doskona∏y chwyt marketingowy, który znakomicie podkreÊla presti˝ tego obiektu.
Klub superekskluzywny
Cena miesi´cznego karnetu wynosi 99–129
z∏. Kluby te stawiajà na du˝à liczb´ cz∏onków, czyli klienta masowego. Po wejÊciu od
razu rzuca si´ w oczy ogromna liczba ma-
W naszym kraju mo˝na znaleêç równie˝ wyjàtki od regu∏y, a takim jest w∏aÊnie Holmes
Standard na poziomie
Typowy klub o wysokim standardzie nie ma
basenu, za to oferuje swoim cz∏onkom sprz´t
treningowy bardzo dobrej marki, nieco mniej
miejsca przeznaczone jest na przebieralnie,
z regu∏y posiada jednà saun´. Ceny miesi´cznych karnetów wahajà si´ mi´dzy 200 a 250
z∏. Sà to typowe, ∏adne wizualnie, zadbane
kluby, w których mo˝na odbyç trening cardio, si∏owy oraz uczestniczyç w zaj´ciach
grupowych. Zazwyczaj te˝ znajdziemy
osobnà sal´ do Indoor Cyclingu. Z drugiej
strony cz∏onek takiego klubu nie mo˝e liczyç
na jakieÊ specjalne przywileje.
Podstawowy standard NIEZBĘDNIK INWESTORA
BUSINESS
Maciej Wolny – ur. w 1969 roku w Bytomiu. W roku 1978 wyjechał do Niemiec,
gdzie zdał maturę i ukończył studia
wyższe na kierunku ekonomia międzynarodowa. Posługuje się pięcioma
językami. Z zamiłowania jest podróżnikiem – odwiedził wszystkie kontynenty – oraz zwolennikiem aktywnego trybu życia. Od siedmiu lat zawodowo
związany z branżą fitness. Współwłaściciel firmy TOP-GYM, wyłącznego dystrybutora następujących marek:
LifeFitness, Hammer Strength, WaterRower oraz Power
Block.
bie dyskontowym ograniczona jest w zasadzie do recepcji (chocia˝ mo˝e jej równie
dobrze nie byç), maszyny cardio nie majà
ekranów TV. Tego rodzaju klub nie posiada
w swojej ofercie zaj´ç grupowych, a jedynie
si∏owni´.
Polska na tle Europy
szyn cardio bez ekranów TV. Kluby majà
w swojej ofercie zaj´cia grupowe, ale ju˝
w ograniczonym zakresie.
Dyskontowy Do takiego klubu przychodzi si´ wy∏àcznie
poçwiczyç. Mo˝na wi´c go porównaç do
hoteli Etap, w których zatrzymujemy si´ jedynie na nocleg, ale ju˝ nie zamierzamy tam
odpoczàç i zrelaksowaç si´. Obs∏uga w klu-
W naszym kraju wcià˝ jest najwi´cej typowych si∏owni. Wi´kszoÊç z nich istnieje od
dawna, prowadzà je byli sportowcy lub kulturyÊci. Jak sama nazwa wskazuje, nastawione sà wy∏àcznie na maszyny si∏owe i nic
poza tym. Ich w∏aÊciciele nie majà ÊwiadomoÊci potrzeby zakupu maszyn cardio. Natomiast jeÊli nie zmienià swojego podejÊcia, dni takich klubów sà policzone. Profil
fitnessu zmienia si´, a konkurencja przecie˝
nie Êpi.
Z kolei w Europie Zachodniej nastàpi∏a
bezwzgl´dna ekspansja sieci dyskontowych
jak np. McFit. Trudno nam to sobie wyobra-
ziç, ale na przyk∏ad w tanich klubach prysznice dost´pne sà tylko po wrzuceniu monety. Kluby te powstajà w budynkach poprzemys∏owych, poza miastem, gdzie czynsz
wynosi 2–3 euro za metr kwadratowy. Karnet kosztuje ok. 16 euro za miesiàc. OczywiÊcie nie spotkamy tam trenerów, a wi´c
i o zaj´ciach grupowych mo˝na zapomnieç.
Kluby sà wyposa˝one w same maszyny.
OczywiÊcie kluby dyskontowe funkcjonujà
na zasadzie: fitness na ka˝dà kieszeƒ, stàd
mogà si´ pochwaliç nawet kilku tysiàcami
cz∏onków i sà z ca∏à pewnoÊcià klubami wysokodochodowymi. Z drugiej strony niska
cena karnetu wià˝e si´ z bardzo ograniczonà ofertà, wi´c osoby, które preferujà komfort i wy˝szy standard, wybierajà bez wahania kluby premium lub standard na wysokim poziomie.
Maciej Wolny, Top-Gym
body LIFE 3I 2010
35