Pobierz - Kompania Piwowarska

Poznań, dn.20 lipca 2007 r.
Piwo na falach
1...2...3...jingle i......START! "Witamy w Premium FM! W naszym programie czeka na Ciebie wiele
atrakcji!" CzyŜby to jakaś nowa stacja radiowa, a moŜe nowa audycja nadawana w Twoim ulubionym
radiu? Nie zupełnie, ale... bardzo blisko...
Premium FM to specjalna audycja, wydana na płycie CD o markach "wartych więcej" (worthmore),
przygotowała ją Kompania Piwowarska, w celu przybliŜenia swoim pracownikom światów marek
Premium (Redd's, Pilsner Urquell, Dog In The Fog, Miller i Peroni). Doskonała muzyka, liczne
przeboje, humor, znamienici goście (min. Edyta Jungowska i Rafał Bryndal w słynnych Rozmowach
Rolowanych), a takŜe informacje i prognoza pogody oraz jak na kaŜdą szanującą się audycję
przystało jest takŜe konkurs i iPody do wygrania! A wszystko naturalnie "kręci się" wokół
eleganckiego, stylowego świata Peroni, imprezowego Millera, kolorowego, ubarwiającego Ŝycie
Redd'sa i dojrzałego, wyjątkowego Pilznera Urquella.
- Ta audycja powstała dlatego, Ŝe kilka osób zaangaŜowało swoje zdrowe umysły i wpadło na genialny
pomysł. Dodajmy, Ŝe prosty jak drut ( te są najlepsze). Dlatego się udało i radio Premium Fm, mam
nadzieję zagości na stałe w Kompanii Piwowarskiej" - tak pomysł audycji komentuje Jerzy Piasny
główny realizator audycji z firmy TOK ART i jednocześnie DJ Premium FM.
Audycja Premium FM powstała specjalnie dla pracowników Kompanii Piwowarskiej jako element
marketingu wewnętrznego. Jest to jeden za sposobów w jaki firma przekazuje swoim pracownikom
informacje o produktach, w których produkcję i sprzedaŜ angaŜują się kaŜdego dnia. To właśnie ich
wiedza powinna być najgłębsza, tak aby mogli lepiej zrozumieć świat marek, z którymi na co dzień
obcują i stać się ich ambasadorami.
- Przygotowując komunikację dotyczącą marek Premium szukaliśmy oryginalnego, nie
wykorzystanego dotychczas w Kompanii Piwowarskiej kanału z dwóch powodów: chcieliśmy trafić do
jak najszerszej rzeszy pracowników, nie zajmując im zbyt wiele czasu oraz podkreślić wagę
przekazywanej informacji. Marki Premium musiały być zakomunikowane w sposób Premium" tłumaczy Katarzyna Wilczewska Kierownik ds. Komunikacji wewnętrznej w Kompanii Piwowarskiej - i
dodaje: Przekaz radiowy wydawał się najbardziej atrakcyjny i skuteczny.
Audycja jest jedną z bardziej przyjaznych form przekazu wiedzy i informacji a jednocześnie dostarcza
rozrywki. Natomiast nośnik w postaci płyty sprawia, ze moŜna jej słychać w zasadzie wszędzie (w
samochodzie, w domu, a nawet w pracy) i zawsze moŜna do niej wrócić. Nie od dziś wiadomo, Ŝe
najlepiej jest się uczyć poprzez zabawę, i takie zadanie spełnia właśnie Premium FM: uczy i bawi
jednocześnie.
- Płyta odtwarzana w samochodzie, na przykład przedstawiciela handlowego ma uprzyjemnić i
uatrakcyjnić jego pracę, utrwalając jednocześnie kilka najwaŜniejszych przekazów dotyczących
produktów, jakie na co dzień sprzedaje" - wyjaśnia Katarzyna Wilczewska
Audycja została zrealizowana w studiu radiowym, wyposaŜonym w najlepszy sprzęt w całej Polsce,
była nagrywana ze wszystkimi elementami sztuki radiowej dostępnymi na świecie, dlatego właśnie jest
Premium.
- Nagranie audycji radiowej w studiu na płytę moŜe się wydawać z pozoru łatwiejszym zadaniem niŜ
prowadzenie programu "na Ŝywo". Nie ma przecieŜ presji czasu, niespodziewanych awarii sprzętu,
zaginionych płyt i innych niespodzianek. Ale to tylko pozory. Podczas nagrania audycji PREMIUM FM
trzeba było sobie w kaŜdej chwili wyobraŜać słuchacza i jego reakcje. Jest to tym trudniejsze, Ŝe
jedyna interakcja ze słuchaczami w studiu nagraniowym to głos realizatora w słuchawkach: "było
prawie super, ale ...... nagrywamy jeszcze raz - wspomina Leszek Łukomski realizator audycji z firmy
TOK ART.
Jak zatem widać nagranie audycji Premium FM okazało się nie lada wyzwaniem, i jak naleŜy się
spodziewać nie odbyło się bez małych wpadek czy zabawnych sytuacji.
- Podczas nagrywania wypowiedzi wśród młodych dynamicznych kobiet zainteresowali się nami
ochroniarze. Zaczęli wypytywać, co robimy, dla kogo, czy mamy pozwolenie na nagrywanie wywiadów
itp. Gdy wyjaśniliśmy, Ŝe to sonda wśród konsumentek piwa REDD'S - jeden z ochroniarzy przyznał
się, ze równieŜ lubi to piwo i chętnie powie kilka słów do mikrofonu. I chociaŜ nie był on młoda
dynamiczną i Ŝądną sukcesu kobietą to nagraliśmy go, choć nie było później moŜliwości
wykorzystania jego wypowiedzi w audycji. Dzięki temu do końca nagrania panowie z ochrony dbali o
to, Ŝebyśmy mieli komfortowe warunki pracy i Ŝeby nikt nam nie przeszkadzał w nagraniu. - z
uśmiechem na twarzy opowiada Leszek Łukomski.
Realizatorzy audycji z firmy TOK ART - Jerzy Piasny i Leszek Łukomski - swój udział w projekcie
komentują następująco:
- Przez ponad 15 lat pracy w mediach (radio, telewizja, prasa) wydawało nam się, Ŝe nie ma juŜ takich
wyzwań, z którymi się nie zmierzyliśmy w czasie naszej kariery zawodowej. A tu miłe zaskoczenie i
zupełnie nowe wyzwanie. PREMIUM FM to bardzo ciekawy i unikatowy projekt, który bardzo nas
zaintrygował i zmotywował do działania.
A Jerzy Piasny dodaje jeszcze: - Cały czas jestem pod wraŜeniem muzyki , którą zagraliśmy w
audycji. Powiem tylko tyle: zabieram tę płytę na wakacje...
Dodatkowe informacje:
Firma wykonawcza: TOK ART Jerzy Piasny
Publishing: Schubert Music Publishing Sp. z o.o.
Grafika: Double Brand Sp.z o.o.
Licencja: ZAiKS
Produkcja utworów dodatkowych: Fabryka Pomysłów Sp z o.o.
Tłocznia: GM Records
Ilość wyprodukowanych płyt: 3500
***
Kompania Piwowarska - Lider branŜy piwowarskiej w Polsce
Kompania Piwowarska jest największym i najbardziej zyskownym przedsiębiorstwem piwowarskim w
Polsce. Kilkusetletnie doświadczenia w warzeniu piwa, nowoczesna technologia i rygorystyczne
przestrzeganie zasad produkcji na światowym poziomie (World Class Manufacturing) gwarantują
najwyŜszą jakość jej produktów. Do portfela marek naleŜy TYSKIE (ulubione piwo Polaków), śUBR
(druga marka w Polsce pod względem wielkości sprzedaŜy), LECH, Dębowe Mocne, Pilsner Urquell,
Redd's, Dog in the Fog, Miller Genuine Draft oraz Peroni Nastro Azzurro.
Kompania Piwowarska powstała w 1999 roku w wyniku połączenia Tyskich Browarów KsiąŜęcych i
Lech Browary Wielkopolski. W roku 2003 do Kompanii dołączył Browar Dojlidy w Białymstoku.
W roku finansowym zakończonym 31 marca 2007 Kompania Piwowarska osiągnęła przychody w
wysokości 4,4 mld złotych wypracowując zysk netto 693 mln zł. Wielkość sprzedaŜy wyniosła ponad
13 mln hektolitrów piwa.
SABMiller - drugi na świecie producent piwa
Kompania Piwowarska jest częścią drugiego pod względem wielkości producenta piwa na świecie SABMiller plc. Grupa obecna jest w ponad 60 krajach na sześciu kontynentach, a jej portfel obejmuje
ponad 150 silnych marek (m.in. Pilsner Urquell, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro czy
Castle Lager). SABMiller plc jest jedną z największych na świecie (poza USA) firm rozlewających
produkty Coca-Coli.
W roku finansowym zakończonym 31 marca 2007 SABMiller osiągnął przychody w wysokości 18,6
mld dolarów i wypracował zysk brutto 2,8 mld dolarów. SprzedaŜ piwa wyniosła 216 mln hl.
Dodatkowych informacji udziela:
Klaudyna Polanowska
Specjalista ds. Public Relations
KOMPANIA PIWOWARSKA SA
[email protected]
www.kp.pl
tel.: +48 61 87 87 473
faks: +48 61 87 87 850
tel. kom.: +48 695 592 926