strategia produktu - Politechnika Rzeszowska

POLITECHNIKA RZESZOWSKA im. I. Łukasiewicza
WYDZIAŁ
Wydział Zarządzania i Marketingu
KIERUNEK
Zarządzanie
SPECJALNOŚĆ
Marketing w społeczeństwie informacyjnym
FORMA I STOPIEŃ STUDIÓW
Studia stacjonarne I-go stopnia
KARTA PRZEDMIOTU
NAZWA PRZEDMIOTU
STRATEGIA PRODUKTU
Nauczyciel odpowiedzialny za przedmiot: dr
Marcin Gębarowski
Kontakt dla studentów: tel. (0-17) 865 1474
e-mail: [email protected]
Nauczyciel/e prowadzący: dr Marcin Gębarowski, mgr Damian Gębarowski
Katedra/Zakład/Studium Katedra Marketingu
Semestr
całkowita
liczba
godzin
W
C
4
45
30
15
L
P (S)
ECTS
3
PRZEDMIOTY POPRZEDZAJĄCE WRAZ Z WYMAGANIAMI
Marketing - znajomość podstawowych zagadnień związanych z prowadzeniem działań
marketingowych przez zróżnicowane podmioty rynkowe.
TREŚCI KSZTAŁCENIA WG PROWADZONYCH RODZAJÓW ZAJĘĆ
Wykład:
1. Istota oraz definicje produktu. Produkt a pozostałe elementy marketingu-mix.
2. Ewolucja potrzeb konsumentów a zmiany produktów dostępnych na rynku.
3. Typologie produktów.
4. Struktura produktu.
5. Pozycjonowanie produktu.
6. Cykl życia produktu - warianty występowania, strategie marketingowe w poszczególnych
etapach.
7. Elementy produktu (marka, opakowanie, jakość).
8. Proces wprowadzania nowego produktu na rynek.
9. Produkt a rozwój mediów elektronicznych. Masowa customizacja.
10. Zarządzanie portfelem produktów.
Ćwiczenia:
LICZBA
GODZIN
3
1
2
2
2
4
6
5
2
3
1.
2.
3.
4.
Specyfika produktu i produktu-mix.
Opracowanie strategii wprowadzenia innowacyjnego produktu na rynek - praca w grupach
(diagnoza i opis rynku krajowego oraz światowego, segmentacja rynku, wykorzystanie
elementów produktu-mix, kształtowanie nowej marki na rynku, kompleksowa kontrola
jakości produktów).
Prezentacja projektów i podsumowanie zrealizowanych zajęć
Kolokwium zaliczeniowe.
3
6
5
1
Laboratoria:
1.
Projekty:
1.
Łącznie liczba godzin:
30/15
Dyżury dydaktyczne (konsultacje): w terminach podanych w harmonogramie pracy jednostki
EFEKTY KSZTAŁCENIA - UMIEJĘTNOŚCI KSZTAŁCENIA
Znajomość istoty i złożoności współczesnych produktów. Zdobycie umiejętności kształtowania poszczególnych
elementów produktu oraz stosowania strategii marketingowych na różnych etapach cyklu życia produktu.
FORMA I WARUNKI ZALICZENIA PRZEDMIOTU (RODZAJU ZAJĘĆ)
Uzyskanie pozytywnej oceny z kolokwium zaliczeniowego (obejmującego materiał z ćwiczeń i wykładów) oraz
aktywność w ramach ćwiczeń.
WYKAZ LITERATURY PODSTAWOWEJ
1.
2.
3.
Best K., Design management: zarządzanie strategią, procesem projektowym i wdrażaniem nowego
produktu, Wyd. Nauk. PWN, Warszawa 2009.
Morris R., Projektowanie produktu, Wyd. Nauk. PWN, Warszawa 2009.
Mruk. H, Rutkowski I.P., Strategia produktu, PWE, Warszawa 2001.
WYKAZ LITERATURY UZUPEŁNIAJĄCEJ
1.
2.
Rutkowski I.P., Rozwój nowego produktu: metody i uwarunkowania, PWE, Warszawa 2007.
Sojkin B. (red.), Zarządzanie produktem: praca zbiorowa, PWE, Warszawa 2003.
Podpis nauczyciela odpowiedzialnego
za przedmiot
Podpis
kierownika
(zakładu/studium)
katedry
Data i podpis dziekana właściwego
wydziału