Szczegółowe informacje o seminarium Temat przedmiotu

Szczegółowe informacje o seminarium
Informacyjne podstawy marketingu – badania marketingowe i
rynkowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem.
Temat przedmiotu:
Grupa Kierunków:
Stopień studiów:
Tryb studiów:
I
niestacjonarne
Zarządzanie
Nazwa Kierunku:
Specjalność:
Dr Magdalena Kalińska-Kula
Promotor:
Opis tematyki seminarium:
Zajęcia przygotowują metodologicznie i merytorycznie do napisania pracy dyplomowej w zakresie
wykorzystania informacji marketingowej w procesach zarządzania organizacją oraz jej rozwojem w
konkurencyjnym otoczeniu. Tematy poruszane na seminarium koncentrować się będą wokół
praktycznej strony wykorzystania badań marketingowych i rynkowych kontekście budowania strategii
marketingowych.
Tematyka zajęć:
Badania marketingowe jako przesłanka podejmowania decyzji w przedsiębiorstwie.
Analiza otoczenia rynkowego przedsiębiorstwa oraz sytuacji konkurencyjnej przedsiębiorstw na
rynku.
Skuteczność i efektywność działań marketingowych.
Budowanie przewagi konkurencyjnej firmy w oparciu o wybrane elementy marketingu mix.
Badania zachowań konsumentów.
Wykorzystanie koncepcji marketingu partnerskiego w praktyce.
Badania wizerunku marki/przedsiębiorstwa/organizacji/miasta/regionu.
Satysfakcja klienta i czynniki ją determinujące.
Badania marketingowe na rynku business-to-business.
Zastosowanie badań marketingowych w procesie tworzenia nowych produktów.
Wymagania/preferencje wstępne dla seminarium
Liczba miejsc:
Student powinien posiadać podstawową wiedzę z zakresu podstaw marketingu
oraz badań marketingowych.
8-12
Dodatkowe efekty kształcenia, w zakresie:
Kod efektu
kształcenia
Wiedzy
Ma świadomość roli informacji marketingowej w
działalności współczesnych organizacji biznesowych oraz
posiada wiedzę o metodach w zakresie badań
eksploracyjnych i eksplanacyjnych, w tym szczególnie
deskryptywnych.
S1P_W06
Umiejętności
Potrafi stawiać odpowiednio problemy badawcze.
Potrafi posługiwać się różnymi rodzajami źródeł
S1P_U02
informacji.
Posiada umiejętność gromadzenia i analizy niezbędnych
materiałów empirycznych oraz danych ze źródeł wtórnych
dla przygotowania opracowań o charakterze
diagnostycznym.
Kompetencji
społecznych
S1P_U09
Samodzielność w doborze optymalnych narzędzi
potrzebnych do rozwiązywania postawionych problemów.
Zdolność analitycznego i logicznego myślenia.
S1P_K06
Szczegółowy opis przedmiotu:
Treści programowe (tematy/problemy zajęć):
L.g. dydaktycznych
Semestr I:
1. Przedstawienie uczestnikom seminarium wymagań dotyczących pisania i
obrony prac licencjackich.
2
2. Przegląd literatury i metody gromadzenia danych do prac dyplomowych
4
3. Wstępna dyskusja na temat proponowanej przez studentów problematyki
prac.
4
4. Opracowanie koncepcji pracy dyplomowej – cel i uzasadnienie podjęcia
tematu, cele szczegółowe, układ poszczególnych części pracy.
4
5. Przygotowanie projektu badania wraz z narzędziem zbierania danych
4
6. Przedstawienie koncepcji prac przez uczestników seminarium – dyskusja
12
Semestr II:
7. Przygotowanie empiryczne części pracy - przeprowadzenie badania.
10
8. Analiza i interpretacja wyników badania, przygotowanie raportu.
6
9. Strona formalna pracy - omówienie zasad edycji tekstu.
2
10. Omawianie poszczególnych prac pisanych przez uczestników seminarium.
10
11. Przygotowanie do obrony.
2
Dodatkowa literatura:
Obowiązkowa:
Kaczmarczyk S., „Zastosowane badań marketingowych. Zarządanie marketingowe i otoczenie
przedsiębiorstwa”, PWE 2007.
G.A.Churchill, „Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne”, PWN 2002
Węglińska M., „Jak pisać pracę magisterską?”, Impuls 2007
Zalecana:
K. Mazurek – Łopacińska, „Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań”,
AE Wrocław 2002
Z. Kędzior (red.), Badania rynku. Metody i zastosowania, PWE, Warszawa 2005
S. Urban, W. Ładoński, „Jak napisać dobrą pracę magisterską”, Wyd. AE we Wrocławiu, 2004
Sposób obliczania oceny semestralnej / końcowej z przedmiotu :
Warunkiem zaliczenia jest przygotowanie koncepcji pracy dyplomowej wraz ze spisem treści oraz
przedstawienie skończonego fragmentu pracy semestrze V oraz całości pracy w semestrze VI.