Profile głównych duńskich firm branży spożwczej i żywności

Profile głównych duńskich firm
branży spożwczej i żywności
pakowanej - PREMIER IS
2012-11-20 14:33:34
2
W ramach procesu umiędzynaradawiania przedsiębiorstw nie ma jednego spójnego działania, które wpłynęłoby
na sukces przedsiębiorstwa na rynkach międzynarodowych. Faktem natomiast pozostaje, iż dzięki zwiększaniu
poziomu obrotów eksportowych oraz udziału eksportu w sprzedaży ogółem, przedsiębiorstwa mogą realizować
korzyści skali, w tym również przyswajać wiedzę płynącą z doświadczeń na rynkach zagranicznych.
W ramach procesu umiędzynaradawiania przedsiębiorstw nie ma jednego spójnego działania, które wpłynęłoby
na sukces przedsiębiorstwa na rynkach międzynarodowych. Faktem natomiast pozostaje, iż dzięki zwiększaniu
poziomu obrotów eksportowych oraz udziału eksportu w sprzedaży ogółem, przedsiębiorstwa mogą realizować
korzyści skali, w tym rónież przyswajać wiedzę płynącą z doświadczeń na rynkach zagranicznych.
Z myślą o polskich przedsiębiorstwach poszukujących możliwości sprzedaży swoich towarów oraz chcących
konkurować na duńskim rynku branży spożwczej i żywności pakowanej, WPHI w Kopenhadze opracowało profile
głównych duńskich firm działających we wspomnianym segmencie.
Prezentacja Premier Is-Mejerigaarden A/S
Firma Premier Is-Mejerigaarden A/S została założona w 1933 r. i jest jedynym dużym duńskim producentem
lodów.
Premier Is–Mejerigaarden A/S skupiona jest wyłącznie na żywności pakowanej. Firma posiada szczególnie silną
pozycję w kategorii lodów impulsowych (małych lodów pojedyńczo pakowanych „w wafelku” lub „na patyku”) i
jednocześnie oferuje szeroką gamę produktów w innych kategoriach lodów.
Premier Is– Mejerigaarden A/S
Adres:
Sennelsvej 1, DK-7700 Thisted, Dania
Tel.:
+45 (96) 183 500
Fax.:
+45 (96) 183 555
www:
polar-is.dk
Działalność:
Lody
Produkty firmy rozprowadzane są w całym kraju. Niemniej jednak firma wciąż musi zabiegać o kompleksową
dystrybucję swoich produktów. To m.in. konsekwencja posiadania przez wiodące sieci handlowe podobnych
produktów produkowanych pod marką własną, co skutecznie wpływa na osłabienie konkurencji.
Celem poprawy łańcucha dostaw, spółka koncentruje się na rozbudowie sieci dystrybucji oraz na rewitalizacji
swojej marki poprzez wprowadzenie nowych produktów. W 2010 r. Premier Is rozpoczęła, m.in. współpracę z
marką Anthon Berg (należącą do grupy Toms) promując znane duńskie produkty premium w wersji lodowej.
Firma rozpoczęła również współpracę z firmą Isis, specjalizującej się w żywności o obniżonej zawartości tłuszczu i
cukru oraz uruchomiła nowe linie lodów impulsowych i kuwetowych.
3
Liczba
zatrudnionych
2008
2009
2010
147
141
140
Siedziba Premier Is-Mejerigaarden A/S znajduje się w mieście Thisted w Danii, w którym również zlokalizowane
są zakłady produkcyjne firmy. Eksport firmy jest niewielki i ogranicza się głównie do krajów skandynawskich i
niewielkiej części Niemiec. Oprócz produkcji własnych marek, firma produkuje również lody pod markami
własnymi innych firm.
Firma dysponuje dużą wiedzą o gustach duńskich konsumentów. Powyższe wraz z powoływaniem się firmy na jej
duńskie dziedzictwo, daje firmie przewagę nad konkurentami. Jednocześnie Premier Is-Mejerigaarden A/S to
doskonały przykład firmy, której brakuje ekonomii skali i wsparcia finansowego niezbędnego do skutecznego
konkurowania z większymi koncernami międzynarodowymi.
Specjalizacja firmy to lody w wielu postaciach, tj. lody wodne, rożki i tubki lodowe, desery lodowe, luzem, lody
organiczne oraz lody włoskie. Mimo, iż w chwili obecnej pozycja produkowanych przez firmę lodów impulsowych
jest większa od lodów kupowanych do konsumpcji w domu, to właśnie w drugiej z kategorii firma chce umocnić
swoją pozycję.
Rodzaj produktu
Udział w
rynku
Pozycja
Lody
21%
2
Lody impulsowe
3,6%
9
4