Dzieci do szkoły, PR-owcy do mediów Wrześniowy raport PRoto o

Warszawa, 13 października 2005 roku
Dzieci do szkoły, PR-owcy do mediów
Wrześniowy raport PRoto o wizerunku branży PR w mediach przyniósł
rekordową liczbę publikacji – aż 153 materiały poświęcone zagadnieniom PRowskim. To o 111 publikacji więcej niż w sierpniu i 73 więcej niż w lipcu.
Przekazy zdominował temat marketingu politycznego i sprawa Andrzeja D.
Badanie przekazów o branży PR objęło 153 materiały. 38 z nich dotyczyło marketingu
politycznego, druga co do częstotliwości okazała się sprawa Andrzeja D. Pierwszy temat
poruszany był w kontekście zbliżających się wyborów i kampanii wizerunkowych kandydatów na
prezydenta, drugi – w kontekście zatrzymania przez CBŚ Andrzeja D., byłego prezesa agencji
Cross Media. Większość przekazów o branży PR była neutralna – 78%. Po 19% i 3% miały
odpowiednio materiały negatywnie i pozytywnie opisujące branżę PR. Najwięcej przekazów o
ujemnym wydźwięku dla branży pojawiło się w kontekście PR-u politycznego i aresztowania
Andrzeja D.
Wykres 1
Kontekst, w jakim pisano o PR i ocena publikacji
9
PR polityczny
29
14
sprawa Andrzeja D.
22
2
narzędzia PR
22
branża PR 1
19
2
11
lobbing
PR Polski 1
7
1
PR w kryzysie 1 1 1
3
porady PR
media relations
2
investor relations
2
czarny PR 1 1
CSR 1
0
5
10
negatywne
15
20
neutralne
25
30
35
40
pozytywne
Najwięcej informacji o PR publikowały media o profilu informacyjnym (69% tekstów) oraz
poświęcone tematyce biznesowej (13%). Wśród mediów najczęściej poruszających tematykę PR
na pierwszym miejscu znajdują się Gazeta Prawna i TVN24, które opublikowały po 10 artykułów
związanych z PR. Znacznie wzrosła częstotliwość informacji pojawiających w mediach innych niż
prasa - 34 informacje związane z tematyką public relations pochodzą ze stacji radiowych, 31
zaś ze stacji telewizyjnych (dla porównania w poprzednim miesiącu 2 - ze stacji telewizyjnych,
a 1 ze stacji radiowej).
W badaniu publikacji cytujących lub wzmiankujących osoby i firmy w kontekście PR
uwzględniono 154 przekazy. Część tych przekazów nie jest w całości poświęcona public
Kontakt: Magdalena Klimkiewicz, ul. Miedziana 11 00-958 Warszawa, tel. 022 654 64 35,
e-mail: [email protected], www.proto.pl
relations, dlatego ich liczba jest inna niż suma publikacji dotyczących branży PR. Wśród osób
najczęściej wzmiankowanych w kontekście PR pierwsze pozycje zajęli Eryk Mistewicz i Piotr
Tymochowicz. Wśród najczęściej cytowanych/wzmiankowanych w kontekście PR firm,
organizacji i instytucji liderem okazał się Uniwersytet Warszawski, którego pracownicy naukowi
wypowiadali się o PR pięciokrotnie. Natomiast w przypadku agencji PR, pierwsze miejsce zajęła
agencja Edelman, wzmiankowana przez media pięć razy (tabele 1, 2 i 3).
Tabela 1. Najczęściej cytowane / wzmiankowane osoby w kontekście PR
Cytowana/wzmiankowana osoba
Liczba publikacji
Eryk Mistewicz
8
Piotr Tymochowicz
5
Adam Łaszyn
4
Edi Pyrek
4
Tabela 2. Najczęściej wzmiankowane w kontekście PR firmy, organizacje, instytucje
Cytowana/wzmiankowana firma,
instytucja, organizacja
Liczba publikacji
Edelman
5
Partner of Promotion
4
Alert Media
3
Cross Media
3
magnifiCo
3
Profile
3
Tabela 3. Najczęściej wzmiankowane agencje PR
Cytowana/wzmiankowana agencja PR
Uniwersytet Warszawski
Promarka
Ministerstwo Gospodarki
PSPR
Uniwersytet Jagielloński
Liczba publikacji
5
4
3
3
3
Wrześniowy raport PRoto na temat wizerunku branży PR w mediach zawiera także
podsumowanie
treści
publikacji.
Pełna
treść
raportu
znajduje
się
na
stronie
www.proto.pl/raport_proto.
Raport na temat wizerunku branży public relations w mediach powstaje dzięki współpracy
z Instytutem Monitorowania Mediów (www.instytut.com.pl).
W każdym miesiącu analizowane są wszystkie przekazy prasowe, telewizyjne i radiowe monitorowane
przez Instytut Monitorowania Mediów, w których umieszczone są informacje: o branży PR jako całości, o
zmianach w branży, o działalności stowarzyszeń lub związków firm PR, o akcjach PR na dużą skalę,
przekazy dotyczące działów nauki i praktyki PR oraz narzędzi PR, o publikacjach lub imprezach związanych
z PR oraz opisujące proces kreowania wizerunku przez różne grupy społeczne. Dodatkowo przekazy
monitorowane są pod kątem wypowiedzi osób oraz wzmianek na temat firm, instytucji czy organizacji w
kontekście PR.
Kontakt: Magdalena Klimkiewicz, ul. Miedziana 11 00-958 Warszawa, tel. 022 654 64 35,
e-mail: [email protected], www.proto.pl