Informacja_branzaPR_w _mediach_marzec07

Warszawa, 10 kwietnia 2007
PR Polski ponad wszystko
Marcowe zestawienie publikacji na temat public relations zdominował jeden
temat – PR Polski. Wśród siedemdziesięciu publikacji o tej tematyce znalazły
się fragmenty raportu PricewaterhouseCoopers na temat wizerunku siedmiu
największych polskich miast oraz rozwaŜania dotyczące wizerunku Polski.
W marcu 2007 roku zostało opublikowanych 156 artykułów dotyczących branŜy public relations.
11 z nich to materiały z radia i telewizji, pozostałe to publikacje prasowe. Wśród mediów
najczęściej poruszających tematykę PR-owską na pierwszym miejscu znalazła się Gazeta
Wyborcza – jej regionalne wydania. Większość materiałów pochodziła z mediów informacyjnych.
89 materiałów zamieszczono w mediach regionalnych, pozostałe – w ogólnopolskich.
Kontekst, w jakim pisano o PR i ocena publikacji
21
PR Pols ki
branŜa PR
10
17
porady PR 1
4
10
CSR
5
PR polityczny
6
lobbing 1
39
6
11
5
7
4
7
narzędzia PR 1 1
0
5
10
15
20
25
negatywny
30
35
40
neutralny
45
50
55
60
65
70
75
pozytywny
Wiodącym tematem w marcu był PR Polski. W Gazecie Krakowskiej Anna Kajtoch i Janusz
Krzeszowski pisali o zaskakującej kampanii promocyjnej w CNN. „Polska to kraj pól golfowych,
urokliwych zamczysk, miłośników jazdy konnej, wspaniałych stoków narciarskich – to wizja
naszego kraju w reklamowym spocie na ekranach telewizji CNN. (…) Turyści, którzy dadzą się
skusić będą pewnie zaskoczeni” – komentowali dziennikarze.
Publikacje dotyczyły równieŜ promocji miast i regionów - tym razem Rzeszowa, Wrocławia,
Warszawy, Gdańska, Torunia i Krakowa. Falę publikacji dotyczących wizerunku siedmiu wielkich
polskich miast wzbudził raport firmy PricewaterhouseCoopers. Dał on firmie pierwsze miejsce
wśród najczęściej cytowanych/wzmiankowanych w kontekście PR-u firm i instytucji.
Kontakt: Paulina Szwed-Piestrzeniewicz, Al. Jerozolimskie 53, 00-697 Warszawa, tel. 022 356 25 85,
e-mail: [email protected], www.proto.pl
Cytowana/wzmiankowana
firma/organizacja
PricewaterhouseCoopers
Liczba publikacji
10
Instytut Monitorowania Mediów
7
Szkoła Główna Handlowa
5
Marcowy raport PRoto na temat wizerunku branŜy PR w mediach zawiera takŜe podsumowanie
treści publikacji. Pełna treść raportu znajduje się na stronie www.proto.pl/raport_proto.
Raport na temat wizerunku branŜy public relations w mediach powstaje dzięki współpracy
z Instytutem Monitorowania Mediów (www.instytut.com.pl).
W kaŜdym miesiącu analizowane są wszystkie przekazy prasowe, telewizyjne i radiowe monitorowane
przez Instytut Monitorowania Mediów, w których umieszczone są informacje: o branŜy PR jako całości, o
zmianach w branŜy, o działalności stowarzyszeń lub związków firm PR, o akcjach PR na duŜą skalę,
przekazy dotyczące działów nauki i praktyki PR oraz narzędzi PR, o publikacjach lub imprezach
związanych z PR oraz opisujące proces kreowania wizerunku przez róŜne grupy społeczne. Dodatkowo
przekazy monitorowane są pod kątem wypowiedzi osób oraz wzmianek na temat firm, instytucji czy
organizacji w kontekście PR. W badaniu nie są uwzględniane media branŜowe poświęcone np.
marketingowi, mediom, reklamie i public relations, np. Brief, Piar.pl, Marketing w Praktyce, Press.
Kontakt: Paulina Szwed-Piestrzeniewicz, Al. Jerozolimskie 53, 00-697 Warszawa, tel. 022 356 25 85,
e-mail: [email protected], www.proto.pl