Zarządzanie marką - Wydział Ekonomiczny

SYLABUS rok akademicki 2016/17
Wydział Ekonomiczny
Uniwersytet Gdański
Nazwa przedmiotu Zarządzanie marką
Jednostka prowadząca przedmiot
Nazwisko prowadzącego
IHZ
Nazwa kierunku
MSG
Kod ECTS
14.3.E.SZ.2208
Pkt.ECTS
2
Nazwa specjalności
MM;
prof. UG dr hab. Joanna Bednarz
Forma zajęć/Liczba godzin
Wykład
30
Ćwiczenia
0
Konwersatoria
0
Laboratoria komputerowe
Forma aktywności
Godziny z udziałem nauczyciela akademickiego (w tym
konsultacje, egzaminy i inne):
Seminaria
0
Lektoraty
Rok i rodzaj studiów:
3 SS1,
45
Semestr:
5,
5
Status przedmiotu:
Obligatoryjny
50
Język wykładowy:
polski
Godziny bez udziału nauczyciela akademickiego (samodzielna
praca studenta):
Sumaryczna liczba godzin:
0
0
Sposób realizacji zajęć Zajęcia w sali dydaktycznej.
Metody dydaktyczne
Wykłady z prezentacjami multimedialnymi, Aktywność w grupach, współpraca, Studia przypadków,
Określenie przedmiotów wprowadzających wraz z wymogami wstępnymi
Wymagania formalne
Podstawy zarządzania, Marketing międzynarodowy
Wymagania wstepne
Podstawowa wiedza z zakresu marketingu
Sposób i forma zaliczenia oraz kryteria oceny
Sposób zaliczenia
Kryteria oceny
Zaliczenie na ocenę
Zaliczenie przedmiotu odbędzie się w formie pytań testowych (ok. 15-25 pytań). 51% punktów
pozwala uzyskać ocenę dostateczną, 60% - dostateczną plus, 70% - dobrą, 80% - dobrą plus i 90%
bardzo dobrą.
Cele przedmiotu
Student będzie miał możliwość zapoznania się z procesem zarządzania marką. W pierwszej kolejności zapozna się z
przygotowaniem do wprowadzenia marki na rynek: wymyśleniem nazwy marki, przygotowaniem znaku graficznego oraz
sloganu marketingowego, a także zastrzeżeniem tych elementów w urzędzie patentowym. Następnie student pozna strategie
zarządzania marką, metody jej wyceny. Pozna specyfikę marek hipermarketów, marek lokalnych, globalnych i narodowych.
Efekty kształcenia się
Wiedza
MSG1_W01 Student ma podstawową wiedzę z zakresu zarządzania marką.
MSG1_W02 Student zna podstawową terminologię oraz posiada podstawową i uporządkowaną wiedzę
z zakresu zarządzania marką.
MSG1_W03 Student ma podstawową wiedzę o różnych rodzajach i istotnych elementach struktur i
instytucji ekonomicznych, w tym podmiotów gospodarczych i relacjach między nimi, w
skali krajowej, międzynarodowej i międzykulturowej.
MSG1_W05 Student zna rodzaje więzi ekonomicznych oraz rządzące nimi prawidłowości, w tym zna
zasady funkcjonowania rynku i mechanizmu rynkowego, zarówno w aspekcie krajowym,
jak i międzynarodowym.
MSG1_W07 Student posiada podstawową wiedzę o człowieku, jako jednostce podejmującej decyzje
ekonomiczne, w tym również prowadząc indywidualną działalność gospodarczą.
MSG1_W12 Student zna i rozumie podstawowe pojęcia i zasady z zakresu ochrony własności
intelektualnej (przemysłowej) w zakresie zarządzania marką.
Weryfikacja efektów kształcenia - Wiedza
Efekty
MSG1_W01
X
MSG1_W02
X
Wszystkie prawa zastrzeżone (c) Joanna Bednarz
1/3
SYLABUS rok akademicki 2016/17
Wydział Ekonomiczny
Uniwersytet Gdański
MSG1_W03
X
MSG1_W05
X
MSG1_W07
X
MSG1_W12
X
Umiejętności
MSG1_U01
Student potrafi prawidłowo interpretować zjawiska rynkowe, właściwie analizować
przyczyny i przebieg procesów gospodarczych, z zastosowaniem narzędzi
marketingowych.
MSG1_U02
Student umie wykorzystać podstawową wiedzę teoretyczną w praktyce, w odniesieniu do
zarządzania marką w przedsiębiorstwach na rynku międzynarodowym.
MSG1_U05
Student prawidłowo posługuje się podstawowymi przepisami i standardami
warunkującymi zarządzanie marką.
MSG1_U07
Student potrafi identyfikować i analizować relacje występujące między podmiotami
gospodarczymi a innymi instytucjami, wchodzącymi w skład otoczenia krajowego i
międzynarodowego (np. agencjami marketingowymi, drukarniami, UPRP).
MSG1_U09
Student prawidłowo posługuje się pojęciami z zakresu zarządzania marką.
Weryfikacja efektów kształcenia - Umiejętności
Efekty
MSG1_U01
X
MSG1_U02
X
X
X
MSG1_U05
X
MSG1_U07
X
MSG1_U09
Kompetencje
X
X
MSG1_K03
Student w sposób właściwy komunikuje się z otoczeniem, potrafi odpowiednio określić
priorytety służące realizacji określonego przez siebie lub innych zadania.
MSG1_K06
Student potrafi myśleć i działać w sposób przedsiębiorczy jako potencjalny przedsiębiorca
oraz jako nabywca.
Weryfikacja efektów kształcenia - Kompetencje
Efekty
MSG1_K03
MSG1_K06
X
X
X
X
X
Treści programowe
1. Istota, tożsamość i siła marki - definicja i istota marki, poziomy marki, tożsamość marki, wyznaczniki siły marki, sukces
rynkowy marki, korzyści z posiadania silnej marki dla właściciela i nabywcy
2. Proces wprowadzania nowej marki na rynek - omówienie etapów wprowadzania nowej marki na rynek
3. Nazwa marki - definicja i znaczenie nazw marki, struktura nazwy marki, kategorie nazw marki, proces kształtowania
nowej nazwy, slogan marketingowy
4. Znak graficzny marki - rodzaje, istota koloru, liternictwa, kształtu
5. Prawne aspekty zastrzegania marki - procedura zastrzegania marki w Polsce, w Unii Europejskiej i krajach trzecich,
dokumenty, koszty, rola urzędów patentowych
6. Architektura marki - marka indywidualna, marka linii produktów, marka asortymentu produktów, marka-parasol, marki
hybrydy, praktyka tworzenia architektury marki
7. Zarządzanie portfelem marek - rozciąganie marki - przyczyny, korzyści, zagrożenia i procedury poszerzania marki,
przedłużanie życia marce - przyczyny, korzyści i zagrożenia
8. Analiza pozycji rynkowej i wycena marki - udział marki w rynku, badanie wizerunku marki, pojęcie i wycena wartości
Wszystkie prawa zastrzeżone (c) Joanna Bednarz
2/3
SYLABUS rok akademicki 2016/17
Wydział Ekonomiczny
Uniwersytet Gdański
marki, przykłady najbardziej wartościowych marek na świecie i w Polsce
9. Marki w handlu detalicznym - istota marek własnych hipermarketów, ich klasyfikacja, specyfika opakowań,
charakterystyka rynku w wybranych krajach
10. Marki w usługach
11. Marki globalne - istota, korzyści z posiadania marek globalnych, adaptacja a standaryzacja, kategorie produktów podatne
na kreowanie marek globalnych i lokalnych, różnice w postrzeganiu kolorów na świecie, różnice międzykulturowe w
reklamie
12. Marki narodowe - wizerunek a reputacja kraju, efekt kraju pochodzenia/produkcji, składniki marki narodowej wg W. Olinsa
i S. Anholta, Country Brand Index, Marka Polska
13. Zarządzanie marką w działach marketingu przedsiębiorstw krajowych i globalnych
14. Historia marki w Polsce
Wykaz literatury podstawowej i uzupełniającej
Literatura podstawowa:
1.
2.
3.
4.
5.
J. Kall, Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001
Zarządzanie silną marką, red. M. K. Witek-Hajduk, Oficyna Wolters Kluwer business, Warszawa 2011
J. Kall, R. Kłeczek, A. Sagan, Zarządzanie marką, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006
H. Szulce, Zarządzanie marką, Wydawnictwo AE, Poznań 2006
G. Urbanek, Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002
Literatura uzupełniająca:
1. S. Anholt, Sprawiedliwość marek. Jak branding miejsc i produktów może uczynić kraj bogatym, dumnym i pewnym siebie,
Fundacja Promocja Polska, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2006
2. S. Anholt, J. Hildreth, Brand America. Tajemnice megamarki, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2005
3. H. Pringle, Zarządzanie marką. Jak wypromować rozpoznawalną markę, Rebis, Poznań 2006
4. L. De Chernatony, Marka. Wizja i tworzenie marki, Gdańskie Wydaw. Psychologiczne, Gdańsk 2003
5. J.N. Kapferer, Les marques, capital de l’entreprise. Les chemins de la reconquęte, Les Editions d’Organisation, Paris, 1995
6. J. Bednarz, Influence of national marketing on brands’ management in Polish enterprises on foreign markets, [in:]
International Journals of Emerging and Transition Economies, ed. Y. Arbak, I. Sobol, Volume 2, Number 2, 2009, Dokuz
Eylul University and University of Gdansk, s. 263-270
7. J. Bednarz, E. Gostomski, Działalność małych i średnich przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych, Wydawnictwo UG,
Gdańsk 2009 rozdz. 8
8. J. Bednarz, Znaczenie ochrony znaków towarowych w budowaniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstw, [w:] Problemy
współczesnej gospodarki, red. H. Treder, Prace i Materiały Instytutu Handlu Zagranicznego UG nr 27, Fundacja Rozwoju
Uniwersytetu Gdańskiego, Sopot 2009, s. 181-190
9. J. Bednarz, Zarządzanie marką produktów przez współczesne przedsiębiorstwa, [w:] Dylematy i perspektywy rozwoju
współczesnych przedsiębiorstw, red. J. Fryca i D. Wach, PTE Oddział Gdańsk, Klub Młodego Ekonomisty, Gdańsk 2007, s.
55-64
10. J. Bednarz, Poszukiwanie oszczędności w czasie współczesnego kryzysu gospodarczego na przykładzie optymalizacji
podatkowej z wykorzystaniem znaku towarowego przedsiębiorstwa, [w:] Przedsiębiorstwo na rynku międzynarodowym,
red. J. Schroeder, Zeszyty Naukowe nr 180, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań 2011, ISSN
1689-7374, s. 21-30
11. J. Bednarz, The role of national branding. Implications for Poland, “Viesasis Administravimas Public Administration",
Vilnius 3-4 (11-12) 2006, s. 75-79
12. J. Bednarz, History of brands in Poland, [w:] Polish Transformation Experience, red. J. Pietrzak, Prace i Materiały IHZ UG
nr 21, Fundacja Rozwoju UG, Sopot 2006, s. 171-179
Kontakt
[email protected],
Wszystkie prawa zastrzeżone (c) Joanna Bednarz
3/3