„Pomidory dobre z natury” -‐ 3 letni program promocji pomidorów

„Pomidory dobre z natury” -‐ 3 letni program promocji pomidorów

Informacja prasowa Warszawa, 13 maja 2015 „Pomidory dobre z natury” -­‐ 3 letni program promocji pomidorów Program „Pomidory dobre z natury” powstał z inicjatywy Stowarzyszenia Producentów Pomidorów i Ogórków pod Osłonami (SPPiOPO). Jego celem jest promocja spożycia pomidorów na rynku polskim i niemieckim, a jego budżet wynosi ponad 3 mln Euro. Za jego realizację odpowiedzialne będzie konsorcjum firm NuOrder i VMG wyłonione w drodze przetargu. Polska w czołówce producentów w Europie Według Instytutu Ekonomiki Rolnictwa i Gospodarki Żywnościowej PIB w Warszawie oraz doktora Michała Trzęsowskiego z Uniwersytet Przyrodniczego w Poznaniu Polska jest piątym producentem pomidorów w Europie. Wg. SPPiOPO prawie osiemdziesiąt procent produkcji jest sprzedawane na polskim rynku, a pozostałe dwadzieścia procent stanowi eksport. Głównymi odbiorcami polskich pomidorów były dotychczas: Rosja, Ukraina, Białoruś, Czechy, Niemcy i Wielka Brytania. Spośród tych sześciu krajów pięćdziesiąt procent eksportu do momentu wprowadzenia embargo przypadało na Rosję. W połączeniu z Ukrainą i Białorusią sięgał on siedemdziesięciu pięciu procent. Obecnie Rosja wraz z Niemcami to dwaj najwięksi importerzy pomidorów w Europie, a sąsiedztwo obu krajów stanowi dla Polski duży potencjał rozwoju eksportu tych warzyw. W latach 2005 – 2013 zanotowano dużą dynamikę importu pomidorów na rynek rosyjski, który wzrósł z 351,8 tysięcy ton do 852,5 tysięcy ton, osiągając według danych Factsheet Russia wartość 1101,8 mln USD.1 Projekt „Pomidory dobre z natury” Program popularyzujący spożycie pomidorów będzie mieć charakter informacyjno -­‐promocyjny. Projekt będzie promowany w mediach zarówno za pośrednictwem internetu, 1
„Znaczenie rynku rosyjskiego i WNP w polskim eksporcie pomidorów i ogórków”, dr Michał Trzęsowski, Katedra Ekonomii, Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu, opracowanie dla SPPiOPO Strona 1 z 4
prasy jak i telewizji. Dodatkowym wsparciem będzie kampania internetowa i PR-­‐a, działania direct mailingowe, współpraca z blogerami oraz eventy: akcje w punktach sprzedaży i placówkach oświatowych oraz udział w targach. Większość działań będzie realizowana na rynku polskim, na który przeznaczono osiemdziesiąt procent budżetu kampanii wynoszącego ponad 3 mln Euro. Pozostałe dwadzieścia procent jest dedykowane rynkowi niemieckiemu. Głównym celem projektu jest wzrost świadomości zdrowotnych właściwości pomidorów i ich wartości odżywczej, a także zwiększenie ich spożycia na rynku polskim i niemieckim oraz promocja zdrowej diety. -­‐ Pomyślna realizacja kampanii jest dla nas niezwykle istotna i liczymy, że uda nam się trafić z przekazem do dużej liczby konsumentów. Kluczowe są dla nas przede wszystkim te działania, które na szeroką skalę pokażą jak ważne jest jedzenie warzyw, a z pomidorów uczynią filar zdrowej, zbilansowanej diety i świadomego stylu życia -­‐ wyjaśnia Maciej Mularski, Prezes SPPiOPO. Samo zdrowie w pomidorze W projekt zostaną zaangażowani eksperci do spraw żywienia, którzy uświadomią konsumentom liczne walory pomidorów. Nie każdy wie, że owoc pomidora ważący około stu osiemdziesięciu gramów, aż w sześćdziesięciu procentach pokrywa dzienne zapotrzebowanie na witaminę C, natomiast w dwudziestu pięciu procentach na witaminę E. Pomidor zawiera również beta-­‐karoten, witaminy z grupy B oraz składniki mineralne takie jak potas, wapń, magnez, żelazo, mangan i kobalt. Kampania przybliży konsumentom wszystkie zalety zdrowotne i smakowe codziennego spożywania pomidorów, zaprezentuje pomidory jako element zbilansowanej diety oraz składnik bazowy smacznej kuchni, ponadto przedstawi zakres oferty tych warzyw oraz informacje na temat jakości i bezpieczeństwa pomidorów pochodzących z UE. Program przeszedł pozytywną weryfikację na szczeblu krajowym i został przekazany do oceny do Komisji Europejskiej. W przypadku wydania przez KE pozytywnej decyzji akceptującej program, początek akcji zaplanowano na luty 2016 r. Finansowanie projektu jest przewidziane z budżetu Unii Europejskiej, Polski i samego Stowarzyszenia. *** Strona 2 z 4
Informacje o SPPiOPO: Stowarzyszenie Producentów Pomidorów i Ogórków Pod Osłonami z siedzibą w Krakowie powstało w 2012 roku w odpowiedzi na dynamiczną sytuację na rynku owoców i warzyw, w szczególności pomidorów i ogórków. Celem wspólnego i zdecydowanego działania środowiska producentów warzyw szklarniowych jest przeciwstawianie się trudnościom i wykorzystanie istniejących szans osób działających na rynku owoców i warzyw. Prezesem Stowarzyszenia jest Maciej Mularski. Informacje o agencji NuOrder Group: NuOrder oferuję kompleksowe zarządzanie komunikacją marketingową marek w mediach interaktywnych i Social Media. W jej skład wchodzą agencje E_misja Interactive 360 i 6ix WoMM. NuOrder Group łączy kompetencje interaktywne, marketingu rekomendacji i Social Media. Za kierowanie agencją odpowiada Michał Siejak. *** E_misja Interactive 360 specjalizuje się w kompleksowym planowaniu i realizacji strategii marketingowych w mediach interaktywnych, kampaniach internetowych, performance marketingu, konkursach, loteriach i programach konsumenckich, usługach SEM, produkcji serwisów RWD i mobilnych, produkcji i prowadzeniu platform e-­‐commerce. Agencja integruje również usługi interaktywne z WoMM (Word of Mouth Marketing), Social Media i oficjalnymi kampaniami na forach internetowych. Za kierowanie agencją odpowiada Michał Siejak. Klienci: Actavis, Bayer, CEDC, Lafarge, Polpharma, Valeant. *** Agencja 6ix WoMM & Social Media realizuje kampanie marketingowe oparte o techniki WoMM (Word of Mouth Marketing) i Social Media, aplikacje i gry na Facebooka, oficjalne kampanie na forach internetowych, kampanie product seedingowe, akcja na Liderach Opinii i blogerach. Za kierowanie agencją odpowiada Michał Siejak. Klienci: Actavis, Bayer, Biby Finance Services, Bosch, CEDC, Isover, Timex, Valeant. Informacje o agencji VMG : Agencja VMG to spółka wchodząca w skład Grupy VMG dostarczającej kompleksowe rozwiązania z zakresu BTL. VMG zatrudnia ponad 25 specjalistów z różnych obszarów marketingu bezpośredniego, grafików i projektantów 3D, specjalistów ds. kreacji oraz produkcji. W ramach firmy działa wyspecjalizowany zespół EXPO, który od do 2008 zrealizował setki projektów wystawienniczych m.in. w Korei Płd, USA, Brazylii, Chinach, Rosji, Kanadzie i w wielu krajach Europy, w tym wiele z nich na terenie Niemiec. Firma posiada własne zaplecze projektowe oraz park maszynowy umożliwiający realizację większości produkcji reklamowych we własnym zakresie. W Grupie VMG działają wyspecjalizowane podmioty, uzupełniające ofertę usług BTL, w tym spółka internetowa raz drukarnia wielkoformatowa. Strona 3 z 4
Więcej informacji: Gabriela Hankus-­‐Matuszek PR Manager NuOrder Group Tel. 600 817 361 Mail: [email protected] Strona 4 z 4