Społeczna sieć marketingu - Fundacja Komunikacji Społecznej

Społeczna sieć marketingu
Redaktor FMS
* Dane na podstawie badań TNS OBOP(Sieć Partnerów PCK) realizowanych w maju 2002.
Daj się złapać w sieć!
Światowy Szczyt na Rzecz Zrównowaonego Rozwoju w
Johannesburgu jasno określił współczesny ideał - cywilizowane społeczeństwa pomagają słabym i potrzebującym. Moliwość bezpiecznego zaangaowania się w
działalność
charytatywną daje firmom komercyjnym ogólnokrajowa kampania marketingowa Polskiego
Czerwonego Krzya „Sieć
ców w ciągu trzech lat ma się stać największym, najbardziej widocznym i najbardziej
udanym programem marketingu społecznego realizowanym w Polsce.
Więcej na [email protected]
Partnerów PCK”.
„Siec Partnerów PCK” - logo programu,
fot. PCK
Sieć jest długofalowym programem marketingu społecznego. Firmy - Partnerzy
angaując się w konkretne programy inicjowane przez PCK czerpią wymierne korzyści z udziału w przedsięwzięciu.
Konsumenci chętniej kupują produkty producentów, którzy nie tylko biorą, ale i dają.
Poprzez eksponowanie na produktach najbardziej rozpoznawalnego znaku na świecie - Czerwonego Krzya - zwiększają liczbę
swoich klientów oraz sprzeda towarów i
usług. PCK pozwala firmom poprzez udział
w Sieci Partnerów pozytywnie kształtować
wizerunek przełamując schemat jednostronnego i często jednorazowego wsparcia finansowego. Partnerzy współpracując miedzy sobą tworzą koalicje o znacznie
większej skuteczności ni firmy działające
samodzielnie.
Honorowym Patronem Sieci jest Prezydent
RP Aleksander Kwaśniewski, który objął
tę funkcje podczas Oficjalnej Inauguracji
Kampanii Sieć Partnerów PCK 4 marca 2002 w
Pałacu Prezydenckim z udziałem 20 Partnerów
-załoycieli (m.in.: Coca-Cola Beverages Polska,
Procter&Gamble, Plus GSM, Deutsche Bank
24, TVP S.A. PR1, PR S.A. PR 1). Wcią dołączają nowi.
Sieć Partnerów stworzona przez Polski
Czerwony Krzy według jej pomysłodawredaktor strony: Karol Kowalski
grafika: Dominika O’Dowd
„Chcialbym zebys tu byl” - kampania Sieci Partnerow PCK
fot. Krzysztof Miller/Agencja Gazeta,
Martin Mraz/Spectrum Pictures/Reporter
Partner - załoyciel
(ARS)
Firma Procter & Gambel od samego początku
uczestniczy w programie Sieci Partnerów Polskiego
Czerwonego Krzya pod honorowym patronatem
Prezydenta
RP
Aleksandra
Kwaśniewskiego.
W ramach współpracy prowadzone są działania marketingowe nowego produktu
„Flash”, środka do dezynfekcji rur i odpływów. Wspólne akcje marketingowe realizowane są na terenie restauracji i szpitali.
Celem podejmowanych działań jest uświadomienie społeczeństwu potrzeby zachowania higieny i zapewnienia dezynfekcji.
Akcja w Polsce stanowi pilota dla działań które stopniowo będą
wprowadzane na rynki
innych krajów. P & G włączając się w działania PCK,
przekazuje część środków
uzyskanych ze sprzeday
wprowadzanego produktu na działania statutowe Polskiego Czerwonego
Krzya. P&G wsparł równie
akcję „Pomoc powodzia„Flash” dla powodzian, fot. P&G
nom w Czechach” organizowaną przez
Polski Czerwony Krzy przekazując 10.000
tysięcy butelek środka dezynfekującego
„Flash”.
Firma Procter & Gambel jako pierwsza na
tak duą skalę, a co waniejsze świadomie
i konsekwentnie, włączyła działania marketingu społecznie uytecznego do długofalowej strategii pozycjonowania nowego produktu „Flash”. Dzięki temu moemy być
dumni nie tylko ze lśniących i zdezynfekowanych rur i odpływów, ale równie wspierać działalność charytatywną PCK.
Ireneusz Stankiewicz
Fundacja Komunikacji Społecznej
Archiwum Reklamy Społecznej Nowości
•
W styczniu 2003 rusza kampania wizerunkowa PCK - „Ja jestem PCK - 1 milion
członków”. Ma ona zachęcać do wstępowania do
tej największej w Polsce organizacji charytatywnej. Obecnie składki PCK opłaca 600 tys. ludzi.
•
Odbyła się kampania Antykorupcyjnej
Koalicji Organizacji Pozarządowych. 23 września
miała miejsce konferencja, w czasie której przedstawiciele partii politycznych rozliczani byli z własnych obietnic wyborczych i propozycji walki
z korupcją. Kampanię promował plakat, spot
telewizyjny, infolinia gdzie kady mógł zgłaszać
swoje propozycje walki z korupcją , a take gra,
która sprawdza korupcjogenność kadego z nas.
(Gra dostępna na stronie
www.przeciw-korupcji.org.pl )
•
Zakończyła się kampania „Chciałbym
ebyś tu był”
zorganizowana przez Sieć
Partnerów PCK i McCann-Erickson. Darmowe
pocztówki z wizerunkiem Pragi, Budapesztu i
Drezna zalanych promowały numer konta bankowego PCK na rzecz ofiar powodzi. Więcej na
www.ars.dobrestrony.pl
Fundacja Komunikacji Społecznej
03-905 Warszawa
ul.Francuska 34/4
tel./fax (022) 616 12 17
e-mail: [email protected]
www.fks.dobrestrony.pl
FORUM MARKETINGU SPOŁECZNEGO
Z początkiem jesieni tematem rozmów mieszkańców naszej wioski stali się ludzie niosący pomoc innym. Dowiedzieliśmy się, jak
rozpoznają poszczególne organizacje społeczne i ich działalność. Dla 1000 mieszkańców wioski powyej 15 roku ycia najbardziej
znany jest - Caritas - wie o nim 370 osób. PCK jest znany 360 z nich, a WOŚP Jurka Owsiaka mówi coś 130. Najprawdopodobniej
te właśnie organizacje otrzymywałyby wsparcie z planowanego odpisu podatkowego. Mieszkańcy wioski nie znają prawie w ogóle
swoich lokalnych działaczy społecznych, choć to ich działalność przynosi im najbardziej bezpośrednie korzyści.
Co więcej a 850 mieszkańców wioski nie potrafi powiązać ani jednej firmy, marki czy produktu z działalnością charytatywną!
Czy jest ona zbyt mało promowana? Czy moe to słaby pomysł na budowanie wizerunku? A moe mieszkańcy wioski zamiast
umieszczania logotypu, potrzebują bardziej efektywnych metod zaangaowania społecznego?
Mamy nadzieje, ze październikowe Forum Marketingu Społecznego choć trochę przyczyni się do zmiany sytuacji. Na lepsze,
oczywiście!