Stacje TV - SoTrender
Transkrypt
Stacje TV - SoTrender
FANPAGE TRENDS MARZEC 2014 Spis treści 3 Infografika .................................................................................................................................................... 4 Wstępniak .................................................................................................................................................... 7 Sotrender Research Insight − Analiza Miesiąca ....................................................................................... 8 Porównanie branż .......................................................................................................................................... Rankingi ogólne: 12 Strony polskojęzyczne ................................................................................................................................... 19 Marki .............................................................................................................................................................. 26 Media ............................................................................................................................................................. 33 Ludzie ............................................................................................................................................................ Kategorie szczegółowe: 40 Agencje interaktywne i e−PR ........................................................................................................................ 47 Alkohole ......................................................................................................................................................... 54 Banki ............................................................................................................................................................. 61 Blogi .............................................................................................................................................................. 68 Centra handlowe i supermarkety ................................................................................................................... 75 Dom i ogród ................................................................................................................................................... 82 E−commerce ................................................................................................................................................. 89 Gry i konsole ................................................................................................................................................. 96 Hotele / SPA .................................................................................................................................................. 103 HR i rekrutacja ............................................................................................................................................... 110 IT / Elektronika .............................................................................................................................................. 117 Kawiarnie ....................................................................................................................................................... 124 Kluby ............................................................................................................................................................. 131 Kluby piłkarskie ............................................................................................................................................. 138 Kosmetyki ...................................................................................................................................................... 145 Macierzyństwo ............................................................................................................................................... 152 Miasta ............................................................................................................................................................ 159 Motoryzacja ................................................................................................................................................... 166 Muzyka .......................................................................................................................................................... 173 Napoje ........................................................................................................................................................... 180 NGO i akcje społeczne .................................................................................................................................. 187 Odzież ........................................................................................................................................................... 194 Piwo ............................................................................................................................................................... 201 Podróże ......................................................................................................................................................... 208 Politycy i partie .............................................................................................................................................. 215 Prasa ............................................................................................................................................................. 222 Programy TV ................................................................................................................................................. 229 Regiony ......................................................................................................................................................... 236 Restauracje ................................................................................................................................................... 243 RTV / AGD ..................................................................................................................................................... 250 Samochody ................................................................................................................................................... 257 Sport .............................................................................................................................................................. 264 Stacje radiowe ............................................................................................................................................... 271 Stacje TV ....................................................................................................................................................... 278 Telekomunikacja ............................................................................................................................................ 285 Ubezpieczenia ............................................................................................................................................... 292 Uczelnie ......................................................................................................................................................... 299 Zakupy grupowe ............................................................................................................................................ 306 Zdrowie .......................................................................................................................................................... 313 Żywność ........................................................................................................................................................ 320 Nota metodologiczna .................................................................................................................................. 2 FANPAGE TRENDS MARZEC 2014 UŻYTKOWNICY FACEBOOKA 1 340 000 1 700 000 1 320 000 680 000 420 000 400 000 13−18 12,16 mln 19−25 19−25 26−33 26−33 34−40 34−40 41−50 41−50 50+ 50+ 5,86 mln 6,3 mln NAJBARDZIEJ ANGAŻUJĄCY*1 KWEJK.pl 1 2 NAJSZYBCIEJ ROSNĄCY*2 Groupon Polska 307 804 zaangażowanych 1 21 % Demotywatory 2 16 % 3 18 % heyah 1 99.2% reakcji na posty użytkowników Mobile Vikings Polska 6 minut T−Mobile PL 2 98.6% reakcji na posty użytkowników heyah 3 +8% − 98 tys. nowych fanów NAJSZYBCIEJ KOMENTUJĄCY*4 muve.pl 2 +123% − 102 tys. nowych fanów Reserved NAJBARDZIEJ UWAŻNI*3 1 +116% − 164 tys. nowych fanów Assassin’s Creed 286 878 zaangażowanych 146 074 Disney Channel Polskazaangażowanych 3 1 420 000 1 700 000 1 520 000 760 000 460 000 440 000 13−18 6 minut Plus 3 98.4% reakcji na posty użytkowników 6 minut TOPHASHTAGI CIEKAWOSTKI #konkurs "Najwięcej postów w marcu użytkownicy zamieścili na profilu Orange Polska, łącznie 1 997, czyli po 64 posty dziennie." #tvn "Administratorzy tej strony odpowiedzieli na 1 865 postów użytkowników, czyli każdego dnia odpowiadali na 60 wpisów." #iem "W marcu zarejestrowaliśmy 11 116 652 nowych polubień profili." użyte 512 razy użyte 428 razy użyte 234 razy *1 Zaangażowały najwięcej osób, *2 Z największym przyrostem nowych fanów, *3 Reagujący na % postów użytkowników, *4 Mediana minut do reakcji (tylko komentarz) na post użytkownika. Wstępniak marzec 2014 Fanpage Trends Marzec 2014 − wykresy Sotrendera rozkwitają na wiosnę Na komercyjnych profilach już wiosna, która pojawiła się w aż 7 tys. wpisów opublikowanych w marcu. Posty w Dzień Kobiet angażowały o 60% więcej użytkowników niż w inne dni, a w Fanpage Trends nadal słychać echa okrzyków kibiców zimowych igrzysk olimpijskich w Soczi. Kategoria Sport wzrosła w marcu o 9%, a liczba jej fanów zbliża się już do 20 mln! Zanim ochłoniemy po wrażeniach z Plug and Play Expo Spring 2014 w Silicon Valley, zapraszamy do lektury wiosennego wydania raportu Fanpage Trends! Fanpage Trends ćwiczą Skalpel na boisku Wzrost liczby fanów stron z kategorii Sport przyniósł nową liderkę rankingu najbardziej angażujących profili w Polsce, którą w marcu została Ewa Chodakowska. Nie można również pominąć faktu, że oprócz pionierki fitnessu, wspomniany ranking zdominowały strony poświęcone piłce nożnej. FANGOL.pl, na którym w marcu dodano aż 261 tys. komentarzy, przesunął się o imponujące 22 pozycje do przodu, z kolei Football Moja Pasja awansował aż o 9 miejsc. W zestawieniu znalazł się także profil Kocham Football, który skoczył o 4 miejsca w górę. O 6 pozycji spadł za to kontuzjowany piłkarz Borussii Dortmund − Kuba Błaszczykowski. Zamieszanie u Orange i Assassin’s Creed Spadki w rankingu kategorii Gry i konsole sugerują, że wiosną mniej czasu spędzamy grając w różnego rodzaju gry. W piętnastce największych stron poświęconych grom tylko jedna zanotowała wzrost, za to całkiem spektakularny. Liczba fanów Assassins’s Creed wzrosła aż o 123%, dzięki czemu strona gry znalazła się na czwartym miejscu rankingu. Profil ten w trakcie miesiąca stał się profilem międzynarodowym, posiadającym dedykowane strony dla każdego kraju. Tak duży wzrost jest związany najprawdopodobniej właśnie z połączeniem się tej strony i przepisaniem fanów międzynarodowej podstrony do podstrony polskiej. Z reguły strony, które się łączą, tracą fanów, ponieważ przepisywanie fanów przebiega w sposób odwrotny. Facebook odpisuje fanów z profilu polskiego, a dopisuje do międzynarodowego. Dokładnie taka sytuacja spotkała w tym miesiącu stronę Orange, która w wyniku połączenia straciła w statystykach 60 tys. fanów. Sytuacja ta może sugerować, że Facebook z okazji łączenia stron robi swego rodzaju porządek w ich fanach. Profil Orange Polska, tracąc blisko 60 tys. fanów, stracił wszystkich tych, którzy pochodzili spoza Polski, podczas gdy liczba Polaków lubiących ten profil właściwie się nie zmieniła. W przypadku Assassin’s Creed sytuacja była odwrotna. Polski fanpage przed połączeniem nie miał wielu fanów spoza Polski, więc również nie zanotował wielkiego spadku. Jednocześnie w dniu połączenia otrzymał wielu nowych fanów, co najprawdopodobniej wynika z przepisania Polaków, którzy lubili międzynarodową stronę związaną z grą do profilu polskiego tej strony. 4 Wstępniak marzec 2014 Facebook ogląda The Voice of Poland? Liczba fanów programu emitowanego w soboty na TVP2 wzrosła w marcu aż o 24%. Dzięki temu profil muzycznego show awansował na piątą pozycję rankingu największych stron poświęconych Programom TV. Dla porównania liczba fanów X Factor TVNu wzrosła w tym samym okresie tylko o 6%, w związku z czym program nadal plasuje się dopiero na czternastej pozycji zestawienia. Pozostaje nam mieć nadzieję, że nagły wzrost popularności The Voice był jedynie zbiegiem okoliczności i nie był związany z faktem, iż wieczorem 23 marca jedna z jego uczestniczek zmarła na raka. Nie można przeoczyć jednak faktu, iż 24 marca, kiedy profil programu informował o specjalnym koncercie poświęconym pamięci uczestniczki, liczba jego fanów wzrosła o ponad 8,2 tys. osób. Tymczasem średni dzienny przyrost fanów profilu w marcu wynosił 2,5 tys., a w pierwszej połowie miesiąca plasował się na poziomie 1,4 tys. Po raz kolejny staliśmy się więc świadkami przewrotności użytkowników Facebooka, dla których czyjaś tragedia staje się po prostu kolejnym czynnikiem dodającym popularności. Sotrender pomaga analizować obsługę klienta na Facebooku W ostatnich miesiącach wielokrotnie podkreślaliśmy wagę client service na Facebooku, który stał się już pełnoprawnym biurem obsługi klienta. Aby jeszcze bardziej ułatwić analizę tego niezmiernie ważnego dla wielu branż obszaru działalności, wprowadziliśmy do Sotrendera nowe funkcjonalności. Od marca, w narzędziu, posty marki zostały odróżnione od tych dodanych przez użytkowników i można je obecnie przeglądać w oddzielnej karcie. Dodatkowo wprowadziliśmy zakładkę “Obsługa klienta”, w której administratorzy mają możliwość podejrzenia liczby postów użytkowników oraz czasu, jakiego potrzebowali, aby na nie odpowiedzieć. Wszystkie funkcje jak zawsze dostępne są z podziałem na wybrane okresy. Więcej o nowych zmianach możecie przeczytać w poście na naszym blogu. Heyah, T−Mobile i Plus gwiazdami Sotrender Research Insight Idąc za ciosem i wykorzystując nowe funkcje, ponownie przeanalizowaliśmy responsywność stron telekomunikacyjnych na Facebooku. Kiedy osiem miesięcy temu robiliśmy podobną analizę, wydawało nam się, że na posty użytkowników nie można już odpisywać szybciej. Heyah, T−Mobile i Plus skutecznie wyleczyli nas ze złudzeń, bijąc kolejne rekordy w kompletności i szybkości reakcji na wpisy na swoich profilach. Więcej o obsłudze klienta operatorów telekomunikacyjnych na Facebooku możecie przeczytać w marcowym Sotrender Research Insight. 5 Wstępniak marzec 2014 Sotrender w Dolinie, ale za to na szczycie Z wielką radością dzielimy się z Wami informacją, że zostaliśmy wybrani do programu Plug N Play Brand & Retail. Dzięki niemu mamy szansę współpracować z największymi amerykańskimi markami jak The Clorox Company, United czy Hershey’s oraz bierzemy udział w konferencjach i spotkaniach z mentorami. Specjalnie na jedną z ostatnich konferencji, Plug and Play Expo Spring 2014, podczas której prezentowaliśmy Sotrendera, przygotowaliśmy infografikę przedstawiającą najbardziej aktywne w mediach społecznościowych startupy. Możecie ją obejrzeć na naszym blogu. W marcu pojawiliśmy się również na konferencji Ad:Tech w San Francisco oraz wzięliśmy udział w spotkaniu na temat machine learning’u w siedzibie samego Facebooka w Palo Alto. Bardzo podoba nam się w Dolinie Krzemowej i chętnie zostaniemy tutaj na dłużej, nie zapominamy jednak o Polsce i konferencjach, które odbywają się w kraju. Sotrender jest partnerem konferencji Łódź Jungle Web odbywającej się w Łodzi w dniach 24−25 kwietnia oraz konferencji Sektor 3.0., która odbędzie się w Warszawie w dniach 21−22 maja. Na obydwie serdecznie zapraszamy! W międzyczasie konferencji, wszystkich zgłodniałych wiedzy zachęcamy również do zapisywania się na zajęcia w School of New Media, podczas których wykorzystywany jest Sotrender. Tych, którym wciąż mało informacji, zawsze zapraszamy do odwiedzania naszego bloga, na którym możecie poczytać o spadku zasięgów oraz obejrzeć infografikę podsumowującą najciekawsze wydarzenia roku 2013 na Facebooku, jak również do śledzenia naszego fanpage’a, gdzie znajdziecie najświeższe informacje zarówno o nas, jak i przede wszystkim − o naszych raportach. 6 Sotrender Research Insight Posty użytkowników, które uzyskały odpowiedź Liczba postów Procent postów 1 Mobile Vikings Polska 2 heyah 558 98.4% 3 nju mobile 527 96.3% 4 Plus 5 T−Mobile PL 6 Orange 7 Play 69 1 364 833 1 865 1 060 98.6% 96.1% 93.5% 93.1% 88.5% Jak długo czekamy? Przejdźmy teraz do szybkości odpowiedzi, równie istotnego kryterium w ocenie responsywności. Spójrzcie na drugi wykres. Tu czołówka przedstawia się nieco inaczej − trzy pierwsze miejsca zajmują Heyah, T−Mobile i Plus, dla których odpowiedź na połowę postów udzielona była w mniej niż 6 minut. Warto zauważyć, że w większości przypadków czas ten nie przekroczył kwadransa. Administratorzy nie dali klientom się zniecierpliwić. Zwróćcie również uwagę na fakt, że aż trzy z analizowanych stron znalazły się w czołowej szóstce wśród WSZYSTKICH analizowanych stron polskojęzycznych naszego marcowego rankingu #FanpageTrends pod względem liczby fanów! Może trzeba brać z nich przykład? Jeśli Ty też chcesz wiedzieć, jak na tle innych wypada Twój fanpage, skontaktuj się z Sotrender Research Team! Analiza miesiąca, marzec 2014 W tym miesiącu postanowiliśmy przyjrzeć się zagadnieniu responsywności. Tym razem pod lupę wzięliśmy siedem największych firm branży telekomunikacyjnej w Polsce, dla których zarówno czas reakcji jak i liczba postów użytkowników, które uzyskały odpowiedź, są naprawdę imponujące! W analizie uwzględniliśmy wszystkie zapytania, które trafiły na strony w okresie 1−31 marca 2014 r. Na początek rzućmy okiem na kompletność odpowiedzi. Pierwszy z przedstawionych wykresów prezentuje liczbę postów, na które zareagowano oraz odsetek, jaki stanowią one w ogólnej liczbie postów. W tej dziedzinie królują Mobile Vikings Polska i Heyah, których administratorzy odpowiedzieli na ponad 98% liczby wpisów użytkowników! Średnia dla tej grupy równa 94%, może również przyprawić większość komercyjnych profili o zawrót głowy. Uwaga! Być może pamiętacie, że (dokładnie osiem miesięcy temu) przeprowadzaliśmy już podobne badania. Ciężko w to uwierzyć, jednak w tym czasie dla tych samych stron (za wyjątkiem Mobile Vikings Polska, który na Polskim rynku pojawił się dopiero w grudniu), przeciętny odsetek odpowiedzi wzrósł aż o 9,3%! Mediana czasu odpowiedzi Wielkości podane w minutach 1 heyah 5.6 2 T−Mobile PL 5.8 3 Plus 6 4 Orange 5 Play 6 nju mobile 7 Mobile Vikings Polska 9.2 9.8 16.6 17.9 7 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 PORÓWNANIE BRANŻ 8 Porównanie branż Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Muzyka − 2 E−commerce − 3 Sport − 4 Odzież − 5 Żywność − 6 Blogi − 7 Telekomunikacja − 8 Stacje TV − 9 Kosmetyki 9 006 172 +3% (+288 401) 1 10 Programy TV 8 688 035 +4% (+356 648) 1 11 Napoje 8 601 498 +2% (+175 676) − 12 IT / Elektronika 6 254 101 +2% (+103 330) − 13 Podróże 6 058 857 +3% (+160 713) − 14 Prasa 5 815 419 +6% (+325 276) − 15 NGO i akcje społeczne 5 803 242 +6% (+331 508) 33 937 724 21 028 579 19 996 514 18 197 710 17 417 490 12 375 441 10 983 481 9 671 130 +3% (+861 807) +4% (+772 650) +9% (+1 622 267) +4% (+712 021) +3% (+514 153) +4% (+475 757) +1% (+98 977) +6% (+558 954) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 9 Porównanie branż Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych − 1 Sport − 2 Muzyka 1 3 Blogi 1 4 E−commerce 2 5 Stacje TV − 6 Prasa − 7 Odzież 1 8 Programy TV 1 9 Stacje radiowe − 10 NGO i akcje społeczne − 11 Motoryzacja 2 12 Kluby piłkarskie 1 13 Miasta 1 14 Podróże 2 15 Żywność Liczba zaangażowanych 1 473 390 7% 1 051 745 3% 791 978 6% 726 675 3% 649 941 7% 500 788 9% 491 027 3% 413 422 5% 397 645 8% 386 018 7% 281 042 9% 258 976 12% 227 404 10% 224 427 4% 1% 210 206 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 10 Porównanie branż Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index − 1 Sport − 2 NGO i akcje społeczne 1 3 Muzyka 1 4 E−commerce − 5 Prasa − 6 Stacje TV − 7 Blogi − 8 Stacje radiowe − 9 Odzież 1 10 Motoryzacja 1 11 Programy TV − 12 Macierzyństwo − 13 Miasta 964 2 138 393 4 14 Kluby piłkarskie 946 2 030 802 1 15 Dom i ogród 15 945 451 797 9 741 293 1 679 9 089 716 268 8 408 741 400 7 966 559 1 370 6 552 670 678 6 440 611 520 4 628 903 918 253 4 610 690 3 519 370 1 126 335 540 494 2 906 904 2 282 336 1 751 258 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 11 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 STRONY POLSKOJĘZYCZNE 12 Strony polskojęzyczne Podsumowanie Największymi fanpage’ami w branży były Serce i Rozum, Play i Demotywatory Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: Reserved, Cropp oraz Serce i Rozum Najwięcej fanów przybyło stronom Reserved, Serce i Rozum oraz Cropp Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Ewa Chodakowska, KWEJK.pl oraz Demotywatory W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Football Moja Pasja, FANGOL.pl oraz Ścigacz.pl Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Demotywatory, TeMyśli.pl i Ewa Chodakowska Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Fundacja Międzynarodowy Ruch Na Rzecz Zwierząt Viva!, Szafa Niezwyklych Zdjec W Necie oraz Onet Wiadomości Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Demotywatory, Ewa Chodakowska oraz KWEJK.pl 13 Strony polskojęzyczne Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Serce i Rozum − 2 Play − 3 Demotywatory − 4 Orange − 5 KWEJK.pl − 6 Plus 1 441 108 +1% (+9 013) − 7 Radio ESKA 1 437 793 +1% (+13 201) − 8 Allegro 1 336 096 +1% (+16 352) 3 9 Reserved 1 330 641 +8% (+96 893) 1 10 Tymbark 1 293 373 +2% (+25 306) 1 11 Kamil Bednarek 1 258 824 +1% (+9 167) 1 12 Samsung Polska 1 242 199 +0% (+5 192) − 13 McDonald’s Polska 1 219 049 +1% (+6 613) 2 14 Cropp 1 200 096 +3% (+35 892) − 15 TYLKO HITY! 1 165 747 0% (−5 421) 2 378 826 2 153 428 1 823 366 1 699 289 1 499 466 +2% (+42 730) +1% (+19 452) +0% (+1 791) −3% (−59 393) +0% (+4 953) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 14 Strony polskojęzyczne Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych 3 1 Ewa Chodakowska 1 2 KWEJK.pl − 3 Demotywatory 16% 3 4 Disney Channel Polska 18% 15 5 Radio ESKA 6 6 Martyna Wojciechowska 6 7 Idiots. Idiots everywhere. 22 8 FANGOL.pl 8 9 Ścigacz.pl 4 10 Kocham Football 3 11 TVN24.pl 9 12 Football Moja Pasja 12 13 TeMyśli.pl 18 14 Dawid Kwiatkowski 6 15 Kuba Błaszczykowski Liczba zaangażowanych 328 944 32% 307 804 21% 9% 20% 286 878 146 074 132 740 129 162 115 135 40% 112 050 63% 110 117 52% 11% 19% 100 053 97 789 93 772 103% 91 843 21% 91 043 41% 9% 89 956 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 15 Strony polskojęzyczne Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity − 1 Demotywatory 2 2 TeMyśli.pl − 3 Ewa Chodakowska 2 4 KWEJK.pl − 5 Szafa Niezwyklych Zdjec W Necie 30 6 Onet Wiadomości 17 7 FANGOL.pl 12 8 funny.pl 9 9 Fakt.pl 2 10 Idiots. Idiots everywhere. 5 11 Disney Channel Polska 3 12 Ścigacz.pl 2 13 TVN24.pl 3 14 Fundacja Międzynarodowy Ruch Na Rzecz Zwierząt... 8 15 Kobiety bez serca Interactivity Index 5 473 526 3 000 4 279 980 9 621 3 289 538 3 207 2 693 749 1 793 1 976 884 17 747 1 751 794 13 858 1 672 925 9 199 3 254 1 589 537 1 545 634 7 706 5 096 1 649 6 415 2 584 1 465 281 1 369 467 1 355 025 1 308 586 1 271 502 20 887 4 349 1 235 978 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 16 Strony polskojęzyczne Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 − 1 Demotywatory 1 2 Ewa Chodakowska 1 3 KWEJK.pl 4 4 TeMyśli.pl 375 5 Orange 2 6 Justyna Kowalczyk − oficjalna strona 19 7 Radio ESKA 71 930 2 8 Disney Channel Polska 70 518 5 9 Idiots. Idiots everywhere. 69 160 9 10 Ścigacz.pl 68 325 4 11 Szafa Niezwyklych Zdjec W Necie 66 539 − 12 Kobiety bez serca 66 144 7 13 Martyna Wojciechowska 62 729 88 14 Onet Wiadomości 60 491 16 15 FANGOL.pl 248 146 236 374 187 274 125 498 107 197 83 721 56 862 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 17 Strony polskojęzyczne Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Ewa Chodakowska Piątek, 07.03.2014, godz: 20:21 Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek Macierzystych) Przyłączysz się? Teraz jest najlepszy moment!!! :) Piątek, 28.03.2014, godz: 16:59 Interactivity Index: 373 671 91% 9% 18447 782 22006 POMÓŻ ZNALEŹĆ DAWCĘ SZPIKU DLA NATALII! UDOSTĘPNIJ! Mam na imię Natalia i mam 24 lata. Pochodzę z Gatnego Drugiego − okolic Augustowa. Od 8 sierpnia 2013 roku walczę z ostrą białaczkę limfoblastyczną. Przeszłam już trzy cykle chemioterapii i w chwili obecnej czekam na przeszczep szpiku. Niestety mó Negatyw Interactivity Index: 217 739 Niedziela, 30.03.2014, godz: 16:44 69% Dawać Panowie i Panie! Jedziemy z tym koksem! Ładować ile wlezie komentarzy! 31% 775 137 13526 Interactivity Index: 190 215 32% 68% 6655 41034 1214 Schronisko w Korabiewicach − oficjalna strona Czwartek, 06.03.2014, godz: 20:15 Cześć Czwartkowicze, W imieniu psów, kóz, koni, kotów, świń, krów, wilczycy i lisa, czyli 400 zwierzaków ze Schroniska w Korabiewicach uprzejmie proszę Was, abyście udostępnili mój apel na swoim profilu, aby i Wasi znajomi go zobaczyli i może zechcieli pomóc. Im więcej osób się dowie o naszej sytuac Niesamowite i zwariowane filmiki Piątek, 28.03.2014, godz: 12:59 Co za romantyk ;)) => Niesamowite i zwariowane filmiki Interactivity Index: 188 630 Interactivity Index: 174 024 17% 83% 5328 554 10405 77% 23% 1202 85 11693 18 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 MARKI 19 Marki Komentarz, marzec 2014 Sławomir Wojciechowski Social Media Lover SociaLove Wiosna, ach to Ty. ? Zapachniało, zajaśniało i... trochę się pozmieniało w marcowym Fanpage Trends. Pierwsza, może nie powalająca, ale ważna zmiana nastąpiła w ilości fanów. Reserved jest coraz bliżej pierwszej piątki największych marek na Facebook’u, a jak tak dalej pójdzie to w ciągu najbliższych miesięcy zdetronizuje przynajmniej jeden z telekomów. Trochę ruchu zauważymy również pod względem zaangażowania. 47. miejscowy awans The Sims Polska i zmiana na pozycji lidera, na którą wraca Peja Slums Attack. To najbardziej zauważalne z przetasowań. Na uwagę zasługuje również duże procentowe zaangażowanie fanów Bewitched, Bothered & Bewildered oraz StyloweButki.pl, odpowiednio 33% i 26%. Patrząc na zaangażowanie i następny wskaźnik czyli Interactivity Index ,możemy zobaczyć jak wydarzenia dziejące się w świecie offline mają wpływ na to, co dzieje się online, jak te dwa światy się ze sobą łączą. Dwa z trzech największych wzrostów w interaktywności to Lech Poznań i Legia Warszawa. Spowodowane jest to zapewne meczem tych dwóch drużyn. Nie trzeba być wielkim fanem piłki, żeby wiedzieć jak wielkim zainteresowaniem cieszy się co rundę ten mecz oraz jakie emocje wywołuje w kibicach obu drużyn. Zaskoczenie. To uczucie będzie nam towarzyszyć kiedy zapoznamy się z wynikami wskaźnika PTAT. Orange, które straciło w marcu prawie 60 tysięcy fanów, może pochwalić się najwyższą liczbą osób, która o tym mówi... Zapewne związane jest to z łączeniem fanpage’y regionalnych w jeden globalny fanpage Orange. Podobną sytuację mamy w przypadku marki Clinique, która zanotowała awans aż o 329(!) miejsc. Zaskoczeniem nie jest natomiast duży awans Reserved, który jak już wiemy w marcu dosyć mocno urósł, co przełożyło się na 89. miejscowy awans, jeżeli chodzi o PTAT. Patrząc na najpopularniejsze posty tego miesiąca, zobaczymy tam prawie same „farmerskie” konkursy. Jedynym jasnym punktem jest Surge Polonia. Patriotyczna marka ciuchów idealnie wykorzystała moment i odpowiednio połączyła go z charakterem swojego brand’u. Podsumowując marcowe Trends’y zwróćmy uwagę na to, że marki z największymi fanpage’ami wcale nie brylują we wskaźnikach zaangażowania. Chciałoby się powiedzieć : „jakość a nie ilość”. No właśnie, chciałoby się... Jednak patrząc na sposób komunikacji marek, które mają najbardziej zaangażowanych fanów, możemy tylko powiedzieć „ani jakość ani ilość”. Oczywiście są wyjątki, ale one tylko potwierdzają regułę. 20 Marki Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Serce i Rozum − 2 Play − 3 Orange − 4 Plus − 5 Allegro 1 336 096 +1% (+16 352) 2 6 Reserved 1 330 641 +8% (+96 893) 1 7 Tymbark 1 8 Samsung Polska 1 242 199 +0% (+5 192) − 9 McDonald’s Polska 1 219 049 +1% (+6 613) 1 10 Cropp 1 200 096 +3% (+35 892) 1 11 TYLKO HITY! 1 165 747 0% (−5 421) − 12 House 1 093 172 +2% (+17 549) 1 13 Tic Tac − Świeżość w 2 słowach 1 075 221 +5% (+46 749) 1 14 Mały Głód 1 066 285 +1% (+7 438) − 15 Góralki Średnia w kategorii: 2 378 826 2 153 428 1 699 289 1 441 108 1 293 373 937 548 +2% (+42 730) +1% (+19 452) −3% (−59 393) +1% (+9 013) +2% (+25 306) +1% (+11 066) 39 007 (+ 1 278) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 21 Marki Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych 1 1 Peja Slums Attack 3 2 Legia Warszawa 2 3 love it 15% 65 410 5 4 Lech Poznań 15% 64 675 2 5 www.deezee.pl 1 6 Plus 3 7 Pih 2 8 Homebook.pl 1 9 Tymbark 1 10 www.StyloweButki.pl 1 11 Demonologia (Słoń/Mikser) 3 12 Prosto Label 3 13 HEMP GRU 47 14 The Sims Polska 4 15 Bewitched, Bothered & Bewildered Średnia w kategorii: 74 654 12% 69 643 13% 58 553 16% 52 765 4% 49 113 9% 48 034 16% 3% 40 532 37 274 26% 33 101 13% 30 887 12% 6% 30 684 30 529 14% 29 405 33% 4% | 1 313 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 22 Marki Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity − 1 love it 13 2 Lech Poznań 1 3 kelban.pl 1 4 Homebook.pl 1 5 Peja Slums Attack 770 7 6 Legia Warszawa 850 4 7 www.deezee.pl 1 8 Naklejkomania kmstudio − 9 Bewitched, Bothered & Bewildered 15 10 3maj Fason Club − 11 www.StyloweButki.pl 2 12 Plus 3 13 BabyOno 2 14 stylefruits PL 11 15 Realash − odżywka do rzęs Średnia w kategorii: Interactivity Index 943 202 2 101 522 227 1 241 520 694 10 186 513 399 1 722 491 865 443 145 435 618 1 166 371 866 7 314 350 670 3 877 345 528 8 687 330 002 2 277 329 808 220 329 460 4 708 787 1 558 251 482 226 476 250 | 8 603 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 23 Marki Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 119 1 Orange 2 2 www.deezee.pl 5 3 Legia Warszawa 1 4 love it 36 206 3 5 Peja Slums Attack 35 340 4 6 Lech Poznań 2 7 Homebook.pl 89 8 Reserved 329 9 Clinique 74 10 3maj Fason Club 23 446 2 11 Serce i Rozum 23 193 2 12 www.StyloweButki.pl 23 153 14 13 Tymbark 22 666 3 14 Plus 22 376 8 15 Pih 22 117 Średnia w kategorii: 107 197 41 013 39 480 33 732 32 134 28 930 26 194 929 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 24 Marki Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Serce i Rozum Środa, 26.03.2014, godz: 15:15 Surge Polonia UWAGA! KONKURS MASKOTKOWY! Doszły nas słuchy, że w części Polski walczy jeszcze ZIMA! Rzucamy wyzwanie −pożegnajmy zimę i niech wraca dopiero w listopadzie. Wpisujcie w komentarzach ŻEGNAJ ale, ale... każda litera musi być osobnym komentarzem. Samodzielnym komentarzem, a nie komentarzem do komentar Sobota, 01.03.2014, godz: 08:46 1 marca − Narodowy Dzień Pamięci "Żołnierzy Wyklętych". Cześć i chwała Bohaterom! __________ Udostępnij! Pomóż nam promować ideę nowoczesnego patriotyzmu. Surge Polonia Interactivity Index: 85 419 Interactivity Index: 92 368 67% 33% 1644 22381 75 16% 84% 3463 65 5106 Goodlookin HEMP GRU Sobota, 22.03.2014, godz: 16:00 Czwartek, 27.03.2014, godz: 17:08 SZYBKI KONKURS (tylko 32h!) z goodlookin.pl! :) WYGRAJ dowolną kurtkę wiosenną z www.goodlookin.pl ! :) Zasady: 1. Polub publicznie fanpage Goodlookin 2. Udostępnij publicznie grafikę konkursową 3. W komentarzu napisz: Kurtka wiosenna z www.goodlookin.pl :) Rozdanie trwa tylko do 23. marca do 23:59 PÓŁ MILIONA FANÓW NA FANPAGE’U HEMP GRU! Niniejszym mamy zaszczyt ogłosić WIELKI KONKURS! Do zgarnięcia wszystkie płyty z katalogu HEMP REC. (HEMP GRU/ HZD DIIL GANG/ Jongmen/ Ryfa Ri/ CENTRUMstrona) oraz zestaw ciuchów: t−shirt WŁAŚNIE TAK − http://hempszop.pl/pl/2242−t−shirt−wlasnie−tak−jas ny Interactivity Index: 73 870 Interactivity Index: 73 364 13% 87% 3880 395 96% 4% 1862 3178 3706 4244 Bewitched, Bothered & Bewildered Poniedziałek, 10.03.2014, godz: 18:13 Rozdaweczka :) Może tym razem Ci sie uda <3 Interactivity Index: 62 826 98% 2% 1426 2998 3088 25 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 MEDIA 26 Media Komentarz, marzec 2014 Mikołaj Nowak New Media "Fakty" TVN TVN S.A. Niekwestionowanym liderem w tej kategorii są media (telewizje, portale, rozgłośnie radiowe) rozrywkowe. To one najczęściej stosują komunikację hybrydową z anteny odsyłając na fanpage i odwrotnie. Efekty tej współpracy są bardzo dobre, a młodzi odbiorcy zadowoleni. W końcu media społecznościowe to ich drugi dom. To liderzy kategorii miesiąc w miesiąc. W kilku kategoriach mocno awansuje Onet Wiadomości, który pokazuje, że zdanie od redakcji i link do www może być bardzo skuteczny. Niby nie ma nic odkrywczego, a jednak można silnie angażować wykorzystując proste metody. Prostota rządzi: odbiorca nie ma dziś czasu na zastanawianie się "co autor miał na myśli", nie chce rozwikływać zagadek. Pozostając w kwestii newsów, to marzec pokazuje, że rozpoczęła się walka o odbiorcę pragnącego informacji; traci TVN24 − zyskują Onet Wiadomości. Uważam, że tendencja ta się nie utrzyma (TVN24 odrobi straty) jednak wnioski są takie, że via Facebook poszukujemy informacji z kraju i ze świata. Po zaprezentowaniu wiosennej ramówki mocno awansuje TVN, który kładzie nacisk na działania w mediach społecznościowych. Stacja często prezentuje treści "od kuchni", gdyż fani są ich głodni. Backstage to zdecydowanie najbardziej smakowity kąsek i świetne uzupełnienie komunikacji marki. Ogólnie media mogą komunikować się znacznie atrakcyjniej niż inni, korzystając z własnych zasobów! Mogą pokazywać własne redakcje, "grać" twarzami marki i treściami na co dzień niedostępnymi dla wszystkich. Internauta lubi unikatowy content; nie lubi, gdy stwarza mu się iluzję ekskluzywności. Bardzo dobrze komunikuje się The Voice of Poland, które angażuje także za pomocą fanpage "satelitarnych", czyli oddzielnych stron swoich uczestników. Pionierem tego typu komunikacji na FB są "Fakty" TVN, które od prawie dwóch lat prowadzą aktywny dialog ze stałym użyciem fanpage’y reporterów. 27 Media Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Radio ESKA − 2 MTV Polska 1 3 VIVA Polska 846 088 +3% (+24 000) 1 4 Filmweb 832 617 +1% (+7 105) − 5 Disney Channel Polska 829 566 +5% (+40 097) − 6 ESKA TV 813 512 +11% (+77 504) − 7 Spryciarze.pl − 8 4fun.tv − 9 Niekryty Krytyk 640 763 +0% (+43) − 10 Tylko muzyka 624 999 +3% (+17 319) − 11 Rodzinka.pl TVP 564 209 +0% (+820) − 12 Styl.fm 543 829 0% (− 651) − 13 Abstrachuje.TV 529 448 +7% (+34 677) 1 14 TVN24.pl 504 040 +9% (+39 841) 1 15 Przepis na życie TVN 486 256 +0% (+1 069) Średnia w kategorii: 1 437 793 1 017 838 703 528 671 686 +1% (+13 201) +2% (+17 518) +8% (+51 274) +5% (+30 400) 46 169 (+ 2 137) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 28 Media Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych 2 1 Disney Channel Polska 6 2 Radio ESKA 3 3 Ścigacz.pl − 4 TVN24.pl 4 5 SA Wardęga 65 6 Voice of Poland TVP 26 7 TVN 12 8 MAFFASHION 5 9 ESKA TV 5 10 Przegląd Sportowy 25 11 Onet Wiadomości 14 12 minecraftblow 32% 60 693 15 13 Onet Sport 33% 58 666 4 14 Fakt.pl 8 15 4fun.tv Średnia w kategorii: 146 074 18% 132 740 9% 110 117 52% 97 789 19% 80 467 17% 77 881 21% 74 892 18% 74 303 31% 9% 71 874 65 631 28% 63 059 50% 56 060 28% 8% 53 960 8% | 4 047 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 29 Media Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity 14 1 Onet Wiadomości 3 2 Fakt.pl 2 3 Disney Channel Polska − 4 Ścigacz.pl 3 5 TVN24.pl 6 6 Radio ESKA 4 7 Rap Cytaty 33 8 minecraftblow 7 9 Antyradio 19 10 ESKA TV 7 11 W Sieci 7 12 Styl.fm 6 13 Przegląd Sportowy 122 14 Voice of Poland TVP 2 15 Gość Niedzielny Średnia w kategorii: Interactivity Index 1 751 794 13 858 1 545 634 7 706 1 369 467 1 649 1 355 025 6 415 1 308 586 2 584 1 155 609 801 900 437 8 814 525 580 2 805 517 130 3 795 626 496 137 7 769 867 1 981 1 256 9 084 510 816 474 639 471 882 465 266 454 481 704 | 35 471 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 30 Media Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 7 1 Radio ESKA 1 2 Disney Channel Polska 4 3 Ścigacz.pl 33 4 Onet Wiadomości 1 5 TVN24.pl 4 6 ESKA TV 8 7 Fakt.pl 6 8 Rap Cytaty 3 9 4fun.tv 40 139 18 10 TVN 39 511 6 11 Onet Sport 17 12 MAFFASHION 8 13 Przegląd Sportowy 35 817 11 14 Bieganie.pl 35 169 29 15 minecraftblow Średnia w kategorii: 71 930 70 518 68 325 60 491 55 397 52 690 44 547 43 512 38 080 36 902 31 789 2 459 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 31 Media Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Radio ESKA Niedziela, 16.03.2014, godz: 09:12 Onet Wiadomości Rafał Adamczak − leżymy... :D Środa, 05.03.2014, godz: 22:11 Interactivity Index: 166 035 70% 30% 19607 367 Internauci już wiedzą... 9060 Interactivity Index: 126 267 58% 42% 4555 256 7543 Disney Channel Polska Niedziela, 02.03.2014, godz: 14:00 Voice of Poland TVP PYTANIE NA DZIŚ: Z kim chcielibyście wystąpić w szkolnym przedstawieniu? Poniedziałek, 24.03.2014, godz: 17:21 Interactivity Index: 125 664 91% 9% 15128 25066 642 Koncert specjalny The Voice of Poland pamięci Kasi Markiewicz zostanie wyemitowany w TVP2 6 kwietnia o 20:05 Interactivity Index: 117 390 86% 14% 22414 3264 5120 Nagłówki nie do ogarnięcia Czwartek, 06.03.2014, godz: 17:41 Instytucja z tradycjami. Interactivity Index: 91 493 45% 55% 4501 120 5407 32 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 LUDZIE 33 Ludzie Komentarz, marzec 2014 Mateusz Walkowiak Social Media Manager GoldenSubmarine Ewa bawi, Ewa radzi, Ewa nigdy... Oczywiście Ewa Chodakowska, o której fenomenie napisano już dość, ale nie sposób przejść obojętnie obok liczb. Mamy oto kolejny polski profil, który przekroczył milion fanów, a wciąż nie jest to szerokie grono (aczkolwiek kategoria ’Ludzie’ ma chyba największy potencjał w tym kontekście i za miesiąc powinniśmy spodziewać się kolejnych). Co warto podkreślić, to w zdecydowanej większości organiczny sposób budowania tak dużej społeczności i zaangażowanie fanek, o jakie zwykle trudno przy tak ogromnej machinie. No ale kto, jak nie Ewa? ? Skoro jesteśmy już przy zaangażowaniu, pomijając może typowe dla tej kategorii sezonowe zmiany związane ze sportem (czego świetnym przykładem są statystyki profili Agnieszki Radwańskiej oraz naszych skoczków narciarskich), warto na pewno zerknąć na fajnie prowadzony fanpage Andrzeja Wrony, który z przytupem przebił się do zestawienia, a także powiązaną z nim akcją Kłos vs Wrona. Podobnie odnotować trzeba bardzo dobre, wyrażane interactivity index wyniki postaci spoza dominujących tu sportu i rozrywki, czyli Mariusza Kolonko i Janusza Korwin Mikke. W pierwszym przypadku wyjaśnienie jest dość oczywiste − ogromne emocje, jakie wzbudzał w marcu kryzys na Ukrainie, zostały umiejętnie wykorzystane przez Max TV i wywołały nawet jak na ten, zwykle bardzo aktywny profil, dość bezprecedensowe zaangażowanie fanów. W przypadku jedynego obecnie polityka w zestawieniu (zniknął z niego profil Bronisława Komorowskiego) na samym profilu wiele się nie zmieniło. Pochwalić za to można Roberta Burneikę, który kilkoma doskonale angażującymi wpisami (m.in. z dzikiem ;) także po raz pierwszy od jakiegoś czasu zdołał uplasować się w top 15 profili w kontekście interactivity. Trudno nie przyznać, że w kategorii ’Ludzie’ nie dzieje się przesadnie wiele i wciąż komentujemy te same nazwiska, ale z drugiej strony − czy jest lepsza kategoria pokazująca, czym żyje społeczeństwo? 34 Ludzie Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Kamil Bednarek 2 2 Ewa Chodakowska 2 3 Kuba Błaszczykowski 1 4 Barbara Kwarc 930 803 +2% (+17 356) 3 5 Pezet 926 496 +1% (+9 101) − 6 Piotr Żyła− Official 1 7 Łukasz Piszczek 764 991 +9% (+60 591) 1 8 Grubson 750 015 +0% (+817) 1 9 Justyna Kowalczyk − oficjalna strona 733 044 +18% (+111 248) 1 10 donGURALesko − 11 Martyna Wojciechowska − 12 Sobota 588 689 0% (−12) 1 13 Ewa Farna 577 102 +5% (+26 960) 1 14 O.S.T.R. 569 595 +0% (+966) 2 15 Official Robert Burneika Średnia w kategorii: 1 258 824 1 024 664 959 013 893 834 677 557 632 327 514 657 +1% (+9 167) +15% (+137 130) +8% (+73 160) +8% (+63 792) +2% (+14 381) +4% (+27 215) +6% (+29 475) 102 905 (+ 4 611) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 35 Ludzie Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych 1 1 Ewa Chodakowska 3 2 Martyna Wojciechowska 5 3 Dawid Kwiatkowski 1 4 Kuba Błaszczykowski 4 5 Justyna Kowalczyk − oficjalna strona 11% 80 652 4 6 Official Robert Burneika 15% 75 341 17 7 Kamil Bednarek 7 8 Agnieszka Radwanska 2 9 Łukasz Piszczek 4 10 Kamil Stoch − Oficjalna strona − 11 Maciej Kot 2 12 Miuosh 8 13 Kuba Wojewódzki − Król TVN 56 14 Andrzej Wrona Kracze 11 15 Piotr Żyła− Official Średnia w kategorii: 328 944 32% 129 162 20% 91 043 41% 9% 6% 13% 8% 15% 89 956 70 303 69 023 64 243 63 234 57 562 31% 17% 11% 53 517 50 651 49 291 177% 5% 48 017 9% | 9 395 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 36 Ludzie Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index − 1 Ewa Chodakowska 3 2 Dawid Kwiatkowski 1 3 Martyna Wojciechowska 9 4 Janusz Korwin−Mikke 2 5 Beata Pawlikowska 29 6 Mariusz Max Kolonko 11 7 K.M.S 2 8 Kuba Błaszczykowski 8 9 Official Robert Burneika 442 228 024 21 10 Agnieszka Radwanska 424 218 289 3 11 Monika Olejnik 3 12 Maciej Kot 1 13 Dorota Zawadzka 12 14 Justyna Kowalczyk − oficjalna strona 260 190 788 5 15 Łukasz Piszczek 243 186 095 Średnia w kategorii: 3 289 538 3 207 802 015 3 617 672 336 1 061 443 611 2 031 416 452 3 148 309 226 1 094 289 809 2 978 242 232 339 210 624 2 947 207 177 1 103 191 966 4 279 444 | 44 367 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 37 Ludzie Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 − 1 Ewa Chodakowska − 2 Justyna Kowalczyk − oficjalna strona 2 3 Martyna Wojciechowska 1 4 Kuba Błaszczykowski 3 5 Dawid Kwiatkowski 2 6 Kamil Stoch − Oficjalna strona 41 375 − 7 Łukasz Piszczek 39 339 2 8 Maciej Kot 37 880 − 9 Official Robert Burneika 37 121 4 10 Piotr Żyła− Official 34 769 − 11 Agnieszka Radwanska 33 023 17 12 Kamil Bednarek 24 647 2 13 Miuosh 24 465 9 14 Janusz Korwin−Mikke 23 739 2 15 Sylwia Grzeszczak Official 21 690 Średnia w kategorii: 236 374 83 721 62 729 54 040 45 396 4 970 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 38 Ludzie Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Ewa Chodakowska Piątek, 07.03.2014, godz: 20:21 Martyna Wojciechowska Przyłączysz się? Teraz jest najlepszy moment!!! :) Sobota, 08.03.2014, godz: 10:00 Interactivity Index: 373 671 91% 9% 18447 782 [ multimedia / brak tekstu ] Interactivity Index: 66 372 22006 93% 7% 35740 1114 1636 Ewa Farna Środa, 26.03.2014, godz: 02:16 Official Robert Burneika Oj tak, dokladnie!!!;−DD Just keep goin’... Niedziela, 02.03.2014, godz: 18:05 Interactivity Index: 64 936 72% 28% 6692 181 Naj lepsza bryka dla mnie ;)))))) Interactivity Index: 62 145 3595 10% 90% 31561 1426 1555 Janusz Korwin−Mikke Sobota, 29.03.2014, godz: 15:27 ciekawy film, proszę przesyłać dalej Interactivity Index: 58 491 8% 92% 4707 154 3323 39 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 AGENCJE INTERAKTYWNE I E−PR 40 Agencje interaktywne i e−PR Podsumowanie Największe strony w grupie to PrzerwaNaReklame.pl, Fanpoint i Get More Social Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage Isobar Poland, Get More Social i click apps Najwięcej fanów przybyło stronom Isobar Poland, Get More Social i click apps Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Get More Social, PrzerwaNaReklame.pl i VML Poland Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach Get More Social, Synertime i Creative Group AMK Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Get More Social, PrzerwaNaReklame.pl i Creative Group AMK Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Get More Social, Creative Group AMK i Synertime Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Get More Social, PrzerwaNaReklame.pl i click apps 41 Agencje interaktywne i e−PR Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 PrzerwaNaReklame.pl − 2 Fanpoint − 3 Get More Social − 4 click apps 26 5 Isobar Poland 1 6 Socializer 1 7 Performance Media 1 8 Ars Thanea 1 9 Lubie.to 1 10 Socjomania 1 11 VML Poland 8 818 +1% (+124) 1 12 PrzeReklamowani 8 467 +3% (+247) 1 13 GONG 8 036 +2% (+129) 1 14 Artegence 7 933 +1% (+87) 1 15 mappo.pl 7 852 +1% (+42) Średnia w kategorii: 65 929 64 620 57 104 49 842 27 148 25 022 23 093 16 756 14 526 11 715 +2% (+1 484) +1% (+764) +7% (+3 899) +5% (+2 579) +543% (+22 929) +1% (+230) +2% (+347) +2% (+334) +0% (+12) +3% (+339) 3 583 (+ 211) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 42 Agencje interaktywne i e−PR Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych − 1 Get More Social − 2 PrzerwaNaReklame.pl 9 3 VML Poland − 4 Creative Group AMK − 5 mappo.pl 4 6 Socjomania 2 7 Lemon Sky 5% 327 − 8 K2 Internet 4% 290 9 9 GoldenSubmarine 7 10 180heartbeats + JUNG v. MATT 5 11 Ars Thanea 7 12 Lubię to − Social Media Agency 4% 239 18 13 Biuro Podróży Reklamy 5% 215 7 14 Isobar Poland 7 15 Synertime Średnia w kategorii: 38 267 67% 4% 8% 742 735 16% 7% 3% 6% 4% 2% 1% 23% 2 415 588 394 284 279 272 201 172 3% | 268 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 43 Agencje interaktywne i e−PR Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index − 1 Get More Social − 2 PrzerwaNaReklame.pl − 3 Creative Group AMK − 4 mappo.pl 5 5 VML Poland 334 3 227 1 6 Socjomania 160 2 500 13 7 Biuro Podróży Reklamy 377 1 891 7 8 GoldenSubmarine 276 1 765 13 9 Socializer 2 10 3 488 923 8 496 185 13 539 6 203 954 620 5 156 50 1 300 Pompidou Agencja Kreatywna 146 1 227 11 Grey Group Poland 320 1 225 1 12 Synertime 3 13 Lubię to − Social Media Agency 172 1 155 7 14 Lemon Sky 144 1 047 4 15 K2 Internet 110 1 019 Średnia w kategorii: 867 1 191 154 | 2 979 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 44 Agencje interaktywne i e−PR Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 − 1 Get More Social − 2 PrzerwaNaReklame.pl − 3 click apps 707 1 4 Creative Group AMK 622 1 5 Fanpoint 373 2 6 mappo.pl 362 3 7 VML Poland 305 1 8 Ars Thanea 278 2 9 K2 Internet 267 15 10 Lubię to − Social Media Agency 230 2 11 Socjomania 227 − 12 GoldenSubmarine 218 7 13 180heartbeats + JUNG v. MATT 167 8 14 Migomedia Hryniszyn 161 26 15 Biuro Podróży Reklamy 158 Średnia w kategorii: 30 913 1 813 215 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 45 Agencje interaktywne i e−PR Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Get More Social Poniedziałek, 03.03.2014, godz: 15:48 mappo.pl Mocne! Rosja wg Süddeutsche Zeitung Magazin. Niedziela, 02.03.2014, godz: 14:00 Interactivity Index: 23 852 54% 46% 1924 26 To zrozumieją tylko faceci ;) 1364 Interactivity Index: 2 622 9% 91% 258 23 142 PrzerwaNaReklame.pl Wtorek, 18.03.2014, godz: 12:15 Biuro Podróży Reklamy Pieskie życie. Tego nie przeskoczysz. via@ VICE Piątek, 21.03.2014, godz: 16:30 Interactivity Index: 1 848 67% 33% 496 14 Z cyklu mistrzowskie copy... via: @Julia Szychowiak 81 Interactivity Index: 1 137 28% 72% 109 17 60 Interactive Solutions Środa, 12.03.2014, godz: 13:49 Dołącz od Internship Champions League! Ruszają zapisy na otwarte warsztaty #PM (4.04.2014) i #Dev (14.04.2014),w których udział stać może się przepustką do stażu w naszej agencji. Uczestnicy workshopów pod okiem mentorów: Radosława Śmigasiewicza i Michała Księżuka zapanują nad żywiołem technologii, Interactivity Index: 708 39% 61% 40 7 40 46 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 ALKOHOLE 47 Alkohole Podsumowanie Największymi fanpage’ami w branży były Ballantine’s w Polsce, Wyborowa i Martini Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: BOLS Platinum, Finlandia Vodka i Żołądkowa Gorzka Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage BOLS Platinum, Żołądkowa Gorzka oraz Finlandia Vodka Najwięcej fanów zaangażowały strony Ballantine’s w Polsce, Johnnie Walker i Finlandia Vodka Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Ballantine’s w Polsce, Finlandia Vodka i Malibu Rum Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Ballantine’s w Polsce, Johnnie Walker i Żołądkowa Gorzka Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Malibu Rum, Ballantine’s w Polsce oraz Jägermeister Średnio najwięcej osób mówiło o stronach Ballantine’s w Polsce, Johnnie Walker i Wyborowa 48 Alkohole Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Ballantine’s w Polsce − 2 Wyborowa − 3 Martini 205 175 0% (− 430) − 4 Johnnie Walker 204 489 +1% (+2 713) − 5 Jack Daniel’s Polska 1 6 Żołądkowa Gorzka 150 597 +3% (+3 879) 1 7 Stock Prestige 148 895 +1% (+1 883) − 8 SOBIESKI VODKA POLAND − 9 Smirnoff − 10 Bacardi − 11 Żubrówka − 12 Barmańska − 13 BOLS Platinum 3 14 Finlandia Vodka 85 496 +4% (+3 443) 1 15 Absolut 84 661 +1% (+1 130) Średnia w kategorii: 253 462 245 499 159 152 129 612 123 301 111 675 107 083 98 611 92 280 +1% (+2 167) 0% (−16) +0% (+394) 0% (− 318) 0% (− 197) −1% (− 638) +0% (+124) +3% (+2 939) +6% (+5 462) 61 971 (+ 911) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 49 Alkohole Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych − 1 Ballantine’s w Polsce 1 2 Johnnie Walker 2 3 Finlandia Vodka 3 4 Jack Daniel’s Polska 1 5 Malibu Rum 4 6 Wyborowa 1 7 Smirnoff 1 8 Martini 2% 5 9 Żołądkowa Gorzka 2% 4 10 Grant’s Whisky Polska 1 11 Carlo Rossi Club 4 12 Lubelska 3% 2 603 − 13 BOLS Platinum 3% 2 449 7 14 Barmańska 4 15 Antek Soplica Średnia w kategorii: 18 521 7% 8 514 4% 6 127 7% 6 079 4% 5 293 6% 2% 5 224 5 009 4% 4 495 3 499 2 800 4% 2 724 5% 2% 3% 2 137 2 137 3% | 1 897 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 50 Alkohole Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity − 1 Ballantine’s w Polsce 1 2 Johnnie Walker 1 3 Żołądkowa Gorzka 1 4 Malibu Rum 1 5 Jack Daniel’s Polska 4 6 Wyborowa − 7 Smirnoff 1 8 BOLS Platinum 3 9 Martini 6 10 Grant’s Whisky Polska − 11 Chivas Regal Polska 6 12 Antek Soplica 1 13 Lubelska 6 14 Luksusowa Wódka 5 15 Jägermeister Średnia w kategorii: Interactivity Index 152 492 588 82 198 399 54 852 361 53 939 647 45 682 283 41 502 167 25 644 205 23 871 242 106 317 293 240 468 22 185 20 728 422 376 22 285 20 450 19 907 18 585 17 833 198 | 14 527 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 51 Alkohole Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 − 1 Ballantine’s w Polsce 1 2 Johnnie Walker 1 3 Wyborowa 6 4 Malibu Rum 1 5 Żołądkowa Gorzka 1 6 Jack Daniel’s Polska 2 7 BOLS Platinum 1 8 Smirnoff 2 263 2 9 Grant’s Whisky Polska 2 223 5 10 Martini 1 999 3 11 Finlandia Vodka 1 915 − 12 Barmańska 34 13 Nowy Absolwent 1 14 Lubelska 5 15 Antek Soplica Średnia w kategorii: 8 891 5 437 3 635 3 483 2 911 2 620 2 378 1 745 1 567 1 473 1 337 1 110 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 52 Alkohole Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Ballantine’s w Polsce Sobota, 08.03.2014, godz: 16:00 Wyborowa W Dniu Kobiet, mamy do powiedzenia jedno... Wtorek, 18.03.2014, godz: 17:31 Interactivity Index: 25 452 70% 30% 4676 198 Coś w tym jest, prawda? :) 1249 Interactivity Index: 13 725 43% 57% 1413 46 758 Antek Soplica Poniedziałek, 10.03.2014, godz: 11:02 Luksusowa Wódka Dzisiaj swoje święto mają panowie... A Dzień Mężczyzny bez Soplicy jest nieważny! Poniedziałek, 17.03.2014, godz: 15:45 Interactivity Index: 10 858 46% 54% 578 30 635 Dzień Św. Patryka w polskim wydaniu! Chcesz taką flagę (świeży ogórek + czysta + dziki cynamon)? Mamy 3 do rozdania :) Wrzuć ten post na swojego fejsbuka z opisem „ #luksusowypatryk ”. flaga −> flagi −> flażki mogą być Twoje ;) Interactivity Index: 9 184 Johnnie Walker 56% 44% 428 249 485 Piątek, 28.03.2014, godz: 19:00 Keep Walking − Idź naprzód! Interactivity Index: 8 585 38% 62% 781 3 487 53 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 BANKI 54 Banki Podsumowanie Największe strony w grupie to Baśki z Banku BGŻ, Bank Zachodni WBK i mBank Polska Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach BNP Paribas Bank, ING Bank Śląski i mBank Polska Najwięcej fanów przybyło stronom ING Bank Śląski, mBank Polska oraz BNP Paribas Bank Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage ING Bank Śląski, mBank Polska oraz Miliony spełnionych marzeń Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach Miliony spełnionych marzeń, ING Bank Śląski oraz mBank Polska Największy Interactivity Index wypracowały fanpage mBank Polska, Miliony spełnionych marzeń oraz Baśki z Banku BGŻ Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Narodowy Bank Polski, Miliony spełnionych marzeń oraz GBS Bank Średnio najwięcej osób mówiło o stronach ING Bank Śląski, mBank Polska oraz Bank Zachodni WBK 55 Banki Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Baśki z Banku BGŻ − 2 Bank Zachodni WBK − 3 mBank Polska − 4 ING Bank Śląski − 5 Citi Rabaty − 6 Idea Bank − 7 Citi Mobile PL − 8 Alior Sync − 9 PKO Bank Polski 1 10 BNP Paribas Bank 35 991 +14% (+4 341) 1 11 Alior Bank SA 33 931 +1% (+217) − 12 Make Life Fair 26 964 +0% (+110) 2 13 Getin Online 25 055 +5% (+1 090) 1 14 Manifest przedsiębiorców! 24 711 0% (− 111) 1 15 VOLKSWAGEN BANK direct 24 214 0% (−31) Średnia w kategorii: 190 796 157 764 138 792 124 201 111 111 79 783 73 386 50 344 40 845 +1% (+1 041) +3% (+3 897) +6% (+7 790) +7% (+7 896) 0% (−16) +1% (+1 054) +3% (+2 180) +1% (+415) +1% (+515) 38 854 (+ 997) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 56 Banki Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych 3 1 ING Bank Śląski 2% 1 2 mBank Polska 2% − 3 Miliony spełnionych marzeń 2 4 Bank Zachodni WBK 1% 1 5 Baśki z Banku BGŻ 1% 1 6 Idea Bank 2% 1 7 Getin Online 2% 1 8 Alior Sync 1% 358 2 9 Alior Bank SA 1% 348 − 10 Make Life Fair 1% 306 2 11 Kasy Stefczyka 1% 288 − 12 PKO Bank Polski 1% 247 2 13 Moje Inteligo 1 14 eurobank 1% 214 3 15 VOLKSWAGEN BANK direct 1% 209 Średnia w kategorii: 2 879 2 695 2 134 23% 2% 1 573 1 431 1 305 564 234 2% | 488 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 57 Banki Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index − 1 mBank Polska − 2 Miliony spełnionych marzeń − 3 Baśki z Banku BGŻ 51 4 4 ING Bank Śląski 65 8 998 − 5 Bank Zachodni WBK 45 8 663 − 6 Idea Bank 82 3 7 Alior Sync 75 1 8 Getin Online 1 9 Alior Bank SA 5 10 Narodowy Bank Polski 1 11 Make Life Fair 1 12 Moje Inteligo − 13 VOLKSWAGEN BANK direct 5 14 PKO Bank Polski 2 15 GBS Bank Średnia w kategorii: 19 164 113 12 738 1 241 165 112 9 979 7 157 5 314 4 773 4 552 4 280 1 531 139 3 328 212 83 46 1 189 4 041 3 221 2 998 2 359 194 | 3 550 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 58 Banki Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 1 1 ING Bank Śląski 1 2 mBank Polska − 3 Bank Zachodni WBK 2 4 Baśki z Banku BGŻ 11 5 Miliony spełnionych marzeń 1 107 2 6 BNP Paribas Bank 1 107 3 7 Idea Bank 1 8 Getin Online 583 8 9 Citi Mobile PL 560 − 10 Mobilny Bank 3 11 PKO Bank Polski 296 5 12 Alior Sync 288 2 13 Make Life Fair 3 14 eurobank 2 15 Alior Bank SA Średnia w kategorii: 2 778 2 575 1 405 1 181 955 341 260 227 194 453 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 59 Banki Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Miliony spełnionych marzeń Czwartek, 06.03.2014, godz: 13:00 ING Bank Śląski Kto się z tym zgadza? Poniedziałek, 03.03.2014, godz: 19:05 Interactivity Index: 2 163 70% 30% 291 4 116 Kolor smartfona − czy jest dla Ciebie ważny? Czas na małe głosowanie! :) Warto obserwować nasz fanpage − już wkrótce iPhone 5S do wygrania! :) Interactivity Index: 1 943 Baśki z Banku BGŻ 44% Sobota, 08.03.2014, godz: 10:16 56% 215 420 3 Bukiet i czekoladki − to wszystko dla Kobiet od Baśki ;) Interactivity Index: 1 448 Idea Bank Czwartek, 06.03.2014, godz: 16:14 89% 11% 332 7 68 Bo fajna praca, prawdziwa miłość i dobrzy ludzie dookoła spawiają, że jesteśmy naprawdę... GBS Bank Interactivity Index: 1 322 Poniedziałek, 17.03.2014, godz: 08:25 64% 36% 690 18 35 KONKURS. Zrobimy trochę inaczej. Udostępnij grafikę i polub nasz profil, a my wybierzemy spośród Was 4 zwycięzców :))) (!!!!) Interactivity Index: 1 142 88% 12% 50 41 58 60 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 BLOGI 61 Blogi Komentarz, marzec 2014 Ewa Salamon konsultant freelance Moje ukochana kategoria fanpage’y blogerów i twórców wideo to chyba najbardziej stabilna kategoria w comiesięcznych raportach. Z pewnością dotyczy to zestawienia pod względem ilości fanów. Mamy tutaj tylko jedną, kosmetyczną wręcz, zamianę miejsc :) Widać, że społeczności wokół twórców internetowych rosną, ale jest to wzrost symboliczny − patrząc na całą kategorię, możemy zauważyć, że średnia dla tej grupy fanpage’y rośnie o ok. 1100 fanów miesięcznie i wynosi teraz prawie 30 000 fanów. Co ciekawe jest to mniej niż liczba fanów, którzy polubili fanpage Abstrachujów tylko podczas ostatniego miesiąca. W poszukiwaniu kolejnych ciekawostek zatrzymałam się dłużej przy rankingu najbardziej popularnych postów. Przypomnijmy − w zeszłym miesiącu królowało zdjęcie z ukraińskiego majdanu, filmik z azjatyckiej kampanii społecznej, konkurs, rasistowski suchar i wersja alternatywna Warsaw Shore. W marcu posty twórców nie angażowały już w tak dużym stopniu − największy Interactivity Index jest teraz niższy prawie o połowę w stosunku do danych dla najbardziej popularnego postu z lutego. Tym razem rządzi post z youtube’owym linkiem do najnowszego filmu trzech przystojniaków z Abstra, który zebrał ponad 25000 lajków. Wardęga też jest w czołówce − ale ponownie, nie ze swoimi dziełem, ale z linkiem do marcowego hitu czyli całujących się nieznajomych. Mamy tu też motocyklowy popis, kolejny angażujący konkurs u Deynn i piękną gamingową akcję dla pragnących zaproszeń VIP, która wygenerowała prawie 7500 komentarzy. 7500. wow. Sprawdziłam − post został opublikowany 6 marca, ale komentarze pojawiały się tam przez cały miesiąc. Niestety nie mamy tutaj do czynienia z dyskusją, bo mógłby być konwersacyjny hit ;) Nie pozostaje mi więc nic innego, jak życzyć blogerom, vlogerom i youtuberom dobrych pomysłów na filmiki, zabawy dla fanów (oczywiście zgodne z regulaminem Facebooka!) i zewnętrzne inspiracje! To powinno zapewnić Wam zaangażowanie :) PS. cieszę się, że fanpage Krzyśka Gonciarza przepełniony w ostatnim czasie Japonią i świetnym jakościowo, multimedialnym contentem pozytywnie angażował fanów w marcu − to dobrze wróży na przyszłość − oby wzorowali się na nim pozostali twórcy :) 62 Blogi Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Barbara Kwarc − 2 Niekryty Krytyk − 3 Abstrachuje.TV − 4 SA Wardęga − 5 Być Idealną − 6 AdBuster − 7 Rock Alone − 8 MAFFASHION − 9 Wnętrza ze smakiem 1 10 Kocham Gotować 193 143 +11% (+18 938) 1 11 Kwestia Smaku 191 847 +2% (+4 138) − 12 minecraftblow 186 872 +12% (+19 738) − 13 ROJO 165 962 +2% (+3 433) − 14 KolorowyVlog 157 717 +1% (+1 937) − 15 20m² Łukasza 154 431 +2% (+3 469) Średnia w kategorii: 930 803 640 763 529 448 469 227 408 615 350 186 260 937 238 111 214 352 +2% (+17 356) +0% (+43) +7% (+34 677) +6% (+25 510) +5% (+20 967) +2% (+7 174) +4% (+11 207) +3% (+7 725) +6% (+12 373) 29 536 (+ 1 135) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 63 Blogi Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych − 1 SA Wardęga 1 2 MAFFASHION 31% 2 3 minecraftblow 32% 2 4 IsAmUxPompa 3 5 Być Idealną 2 6 Abstrachuje.TV − 7 Jasiuu 1 8 Krzysztof Gonciarz 1 9 Saszan Official 2 10 Jessica Mercedes JEMERCED.blogspot 6 11 Rock Alone 14 12 Stunter13.com 1 13 ChocolateMilk 4 14 Lekko Stronniczy − 15 Wnętrza ze smakiem Średnia w kategorii: Liczba zaangażowanych 80 467 17% 74 303 60 693 49 034 51% 48 600 12% 42 474 8% 33 191 28% 33 047 24% 32 856 35% 27 344 29% 26 576 10% 25 530 24% 21 765 20% 16% 10% 20 513 20 491 9% | 2 806 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 64 Blogi Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity 4 1 minecraftblow − 2 MAFFASHION − 3 IsAmUxPompa 3 4 Poprawna polszczyzna 4 5 SA Wardęga 480 2 6 Być Idealną 507 3 7 Krzysztof Gonciarz − 8 Pamiętnik Mamy − Blog 2 9 Pokolenie Ikea 9 10 Saszan Official 5 11 Jessica Mercedes JEMERCED.blogspot 4 12 Crazy nauka 1 13 Jasiuu 3 14 Wnętrza ze smakiem 14 15 Stunter13.com Średnia w kategorii: Interactivity Index 525 580 2 805 449 025 1 864 402 861 4 150 231 024 1 900 225 266 208 184 196 728 1 429 180 289 7 489 170 807 4 453 160 509 1 728 144 585 1 534 134 746 4 285 1 020 533 1 000 122 216 115 312 105 727 598 | 15 371 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 65 Blogi Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 2 1 MAFFASHION 3 2 minecraftblow 1 3 Być Idealną − 4 IsAmUxPompa 2 5 Abstrachuje.TV 5 6 SA Wardęga 3 7 Krzysztof Gonciarz 16 402 4 8 Poprawna polszczyzna 16 267 2 9 Jasiuu 15 900 10 10 Saszan Official 5 11 Jessica Mercedes JEMERCED.blogspot 5 12 Rock Alone 4 13 Wnętrza ze smakiem 1 14 ChocolateMilk 1 15 Pokolenie Ikea Średnia w kategorii: 36 902 31 789 30 391 25 077 23 194 21 991 14 572 13 819 12 940 11 963 11 187 10 712 1 474 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 66 Blogi Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Abstrachuje.TV Sobota, 15.03.2014, godz: 15:13 SA Wardęga AbstraElo! Nie było nas, nagrywalimy. Sprawdźcie naszą wizję prawdziwych reklam popularnych aplikacji i serwisów. Część druga już we wtorek, bez zamuły. Wtorek, 11.03.2014, godz: 18:13 Interactivity Index: 51 252 59% 41% 25536 825 Zaproszono 20 nieznajomych i połączono ich w pary, a następnie poproszono żeby się pocałowali :) Oto ich pierwszy wspólny pocałunek :) ! 1401 Interactivity Index: 37 719 65% 35% 18051 833 1021 Stunter13.com Czwartek, 20.03.2014, godz: 18:06 DEYNN WoOOT!!! :D Czwartek, 27.03.2014, godz: 20:27 Interactivity Index: 37 218 6% 94% 3422 281 2042 minecraftblow KONKURS!! Do wygrania śliczna sukienka z kokardką ufundowana przez sklep www.yes4dress.pl Wystarczy że: 1. Polubisz yes4dress.pl 2. Udostępnisz publicznie to zdjęcie . 3. Polubisz to zdjęcie. 4. W komentarzu wpiszesz : GOTOWE Wyniki ogłoszę 01.04.2014r. :) Osobiście polecam sklep, rzeczy jak Czwartek, 06.03.2014, godz: 15:04 Interactivity Index: 35 354 Sieeemanko ziomeczki! Mam nadzieję, że jesteście już po szkole. :D Jest taka akcja, wiem, że wielu z Was gra na Cubegame.pl no i pomyślałem, że możecie podać swoje nicki w grze tutaj w komentarzu, a ja wezmę 3 przypadkowe nicki i nagrodzę vipem! :D Myślę, że takie coś Wam się spodoba! Powodzenia i d 97% 3% 1638 1593 1709 Interactivity Index: 32 958 15% 85% 2594 7491 25 67 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 CENTRA HANDLOWE I SUPERMARKETY 68 Centra handlowe i supermarkety Komentarz, marzec 2014 Izabela Kozak Social Media & Creative Manager Trol Intermedia W kategorii Centra handlowe marzec to miesiąc zmian. Począwszy od zmiany nazwy kategorii i uzupełnienie jej o ważny element − supermarkety, po przetasowania w samym rankingu. Pod kątem zaangażowania tym razem na pierwszym miejscu Lidl Polska, który zwycięża również pod względem interaktywności. Angażujące treści, pochodzące również od fanów, połączone z dodatkowymi działaniami w innych kanałach przynoszą efekty. Marka regularnie współpracuje również z blogerami i youtuberami. Dodajmy do tego konkurs kanapkowy, hucznie obchodzone, zwłaszcza wśród liderów opinii, którzy otrzymali symboliczne torty, 2 lata Lidla na Facebooku i przyrost 16 tys. nowych fanów. Miesiąc ten to też nowa jakość w komunikacji POLOmarketu. Nowość w kategorii, dzięki regularnemu komunikowaniu i postawieniu na angażujące treści, depcze po piętach liderowi pod względem interaktywności i zaangażowania. Do niej należy też w tym miesiącu zwycięski post, utrzymany w konwencji humorystycznej i osadzony w temacie Dnia Kobiet. Zgrabnie użyte call to action wygenerowało prawie 700 udostępnień. W kategorii spore spadki odnotowują Eksperci Tesco. Trudno wyrokować, na ile ma to związek z doniesieniami o nadchodzącym końcu Henia i spółki, które mogły jeszcze nie dotrzeć do fanów marki. Z najbardziej angażujących postów zwraca również uwagę wpis na stronie Galerii Echo z Kielc. Post opublikowany przez fana ma ponad 400 udostępnień. Pokazuje on tak naprawdę siłę i potencjał mediów społecznościowych, choć nie wiadomo czy akcja poszukiwania właściciela psa okazała się efektywna. Wśród innych galerii handlowych uwagę zwraca gwałtowny awans Revii Park, której udało się zaangażować 46% użytkowników. Jakim cudem? Na fan page’u posty nie angażują praktycznie i biorąc pod uwagę treści publiczne nic nie wskazuje na to, by taka sytuacja mogła mieć miejsce. Na moje zapytanie Sotrender odpowiada, że ma to związek z postami konkursowymi, obecnie ukrytymi. Nasuwa się automatycznie pytanie, z jakiego powodu? Duży awans odnotowała również galeria Atrium Felicity, co tutaj jednak związane jest z jej otwarciem. Pytanie, czy utrzyma zaangażowanie na podobnym poziomie w kolejnych miesiącach, co w przypadku galerii nie jest sprawą prostą. Po analizie danych trudno nie zauważyć, że w kategorii prym wiodą supermarkety, którym udaje się wypracować spójny, angażujący model komunikacji. Pod tym względem centra handlowe, gdzie często króluje lol content, bez dodatkowych nakładów w obliczu szalejącego edge ranku i często jakiejkolwiek strategii komunikacji, mają zdecydowanie ciężej. 69 Centra handlowe i supermarkety Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Lidl Polska − 2 Eksperci Tesco − 3 Arkadia 137 877 +1% (+1 791) − 4 Carrefour Polska 131 204 +8% (+9 633) − 5 Galeria Mokotów 82 616 +1% (+723) 1 6 Złote Tarasy 76 711 +6% (+4 578) 1 7 TK Maxx 74 826 +4% (+2 620) 1 8 Kaufland Polska 68 172 +12% (+7 100) 1 9 Silesia City Center 64 817 +4% (+2 525) − 10 Galeria Malta 61 226 +4% (+2 401) − 11 Galaxy Centrum 58 702 +1% (+761) − 12 Stary Browar 56 197 +3% (+1 577) − 13 Manufaktura 55 320 +5% (+2 512) 1 14 Blue City 51 519 +4% (+2 139) 1 15 CH Warszawa Wileńska 51 294 +1% (+751) Średnia w kategorii: 824 853 540 908 +2% (+16 405) +0% (+1 260) 25 453 (+ 1 087) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 70 Centra handlowe i supermarkety Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych 1 Lidl Polska 2 POLOmarket 7 3 Kaufland Polska 2 4 Carrefour Polska 8 5 Stary Browar 4% 2 6 Galaxy Centrum 3% 35 7 Galeria Rzeszów 4 8 Eksperci Tesco 118 9 Revia Park 60 10 Atrium Felicity 6 11 Manufaktura 2% 1 221 10 12 TK Maxx 2% 1 219 1 13 Galeria Katowicka 5 14 Poznań City Center 8 15 Arkadia 2 Średnia w kategorii: 6 484 1% 2 628 6% 2 502 4% 2 354 2% 2 230 1 922 1 871 7% 1 487 0% 1 349 46% 1 275 6% 1 105 6% 4% 1% 1 063 954 2% | 375 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 71 Centra handlowe i supermarkety Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity 1 Lidl Polska 2 POLOmarket 3 3 Carrefour Polska 6 4 Galeria Wisła 3 5 Eksperci Tesco 12 6 MAKRO Cash & Carry Polska 1 7 Kaufland Polska 27 8 Galeria Echo 38 9 Galeria Rzeszów 2 10 Galaxy Centrum 16 11 Stary Browar 8 12 Europa Centralna 6 13 Agora Bytom 11 14 TK Maxx 6 15 Manufaktura − Średnia w kategorii: Interactivity Index 44 531 46 25 935 544 15 327 108 12 828 148 21 12 751 10 899 226 9 709 128 9 516 278 7 710 234 97 7 190 106 6 835 6 101 284 5 956 149 67 90 5 924 5 642 104 | 2 545 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 72 Centra handlowe i supermarkety Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 83 1 Galeria Słoneczna − 2 Lidl Polska 20 3 Magnolia Park 78 4 Atrium Felicity 1 5 Carrefour Polska 1 6 Kaufland Polska 1 7 Millenium HALL 1 8 Złote Tarasy 9 POLOmarket 1 922 40 10 Klif Gdynia 1 905 77 11 Poznań Plaza 1 523 2 12 Manufaktura 1 459 10 13 Eksperci Tesco 1 426 44 14 Galeria Rzeszów 1 332 3 15 Poznań City Center 1 311 Średnia w kategorii: 8 896 7 304 4 869 4 165 3 628 2 666 2 253 2 012 551 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 73 Centra handlowe i supermarkety Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 POLOmarket Piątek, 07.03.2014, godz: 20:00 Galeria Echo Przed jutrzejszym świętem podzielcie się tą mądrością ze znajomymi! :) Poniedziałek, 24.03.2014, godz: 16:16 Interactivity Index: 11 753 95% 5% 553 28 693 Witam na Kieleckim osiedlu Bukówka znalazłem psa rasy Alaskan Malamute Właściciela proszę o kontakt na priv. Udostępniajcie może się szybciej znajdzie.... Interactivity Index: 7 200 77% Lidl Polska 23% 8 18 445 Piątek, 21.03.2014, godz: 11:14 Kto powiedział, że dzień wagarowicza przysługuje tylko uczniom? :D Ale, czy potrafilibyście na jeden dzień oddać komuś stery w Waszej kuchni?! :O Carrefour Polska Czwartek, 06.03.2014, godz: 19:00 Interactivity Index: 5 179 91% 9% 487 57 Jaki prezent ucieszyłby Cię w Dzień Kobiet? Wpisz literę w komentarzu! 279 Interactivity Index: 5 016 94% 6% 364 1063 25 Kaufland Polska Sobota, 08.03.2014, godz: 09:16 Udanego Dnia Kobiet wszystkim Paniom życzy zespół Obsługi Klienta :) Interactivity Index: 2 665 95% 5% 1549 75 51 74 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 DOM I OGRÓD 75 Dom i ogród Komentarz, marzec 2014 Zbigniew Tobolski Social Media Specialist Trol Intermedia Niby wiosna już w pełni, ale w domu i w ogrodzie niewiele się dzieje. Największa piętnastka trwa niewzruszona na swoich pozycjach bez znaczących przetasowań. Lideruje IKEA.pl i liderować będzie jeszcze bardzo długo, bo na gwałtowne zmiany się nie zanosi. Warto zauważyć, że miejsce na podium straciły Wnętrza ze smakiem, lecz strata do Domu z pomysłem nie jest zbyt duża. Bardzo podobnie rzecz ma się w przypadku zaangażowania − wśród najlepszych niewielkie roszady. Z sympatią zerkam na Inteligentną Nowoczesność. Skłonić 34 000 ludzi, żeby polubili instalacje elektryczne to jest wynik. Angażować ich później na przyzwoitym poziomie to już w ogóle zasługuje na pochwałę. Zerknijmy nieco głębiej: Ktoś oparł się pokusie nawijania bez przerwy o produkcie oraz technikaliach i postawił na pokazywanie ludziom domów, o których się marzy. A że w zasadzie nie wiadomo, jaka tam w środku jest instalacja? Nie ważne. Ludziom się podoba i jak będą stawiać kiedyś ten wymarzony dom, to sięgną po inteligentne rozwiązania. W rankingu wg interaktywności też nie wydarzyło się nic spektakularnego. Na 10. miejscu IKEA.pl, którą wyprzedzają Łazienki z pomysłem i Na stole robię wszystko. Wiosna na dobre zagościła w ogrodach, więc Zadbany ogród wspiął się o kilka oczek. Wszystkie rankingi (poza liczbą fanów) wygrywa tradycyjnie Homebook.pl. Piękno podawane regularnie i w rozsądnych ilościach najwyraźniej nigdy się nie nudzi. Na koniec recepta, by dostać się do grona najlepszych postów. Wystarczy posiadać sporą społeczność i w jednym wpisie użyć słów: „damy komuś” oraz „udostępnij”. Ten prosty zabieg zapewnił miejsce w zestawieniu dwóm markom oferującym naklejki. 76 Dom i ogród Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 IKEA.pl − 2 Homebook.pl 1 3 Dom z pomysłem 215 164 +8% (+16 771) 1 4 Wnętrza ze smakiem 214 352 +6% (+12 373) − 5 We love pt, − 6 Home&You 102 042 − 7 Architektura Wnętrz 96 414 +13% (+10 839) − 8 Kocham ogród! 88 388 +16% (+11 864) − 9 Mieszkanie z pomysłem 73 400 +26% (+15 228) 1 10 Philipiak Milano 67 984 +19% (+10 802) 1 11 Castorama Polska 58 962 +2% (+1 260) − 12 Ceramika Paradyż 50 838 +1% (+652) − 13 Naklejkomania kmstudio 50 695 +16% (+7 144) − 14 Home Broker 49 551 +15% (+6 336) − 15 Agata Meble 48 324 +16% (+6 721) Średnia w kategorii: 595 698 296 642 136 757 +3% (+15 643) +13% (+34 617) +1% (+956) +8% (+7 779) 17 791 (+ 1 234) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 77 Dom i ogród Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych − 1 Homebook.pl − 2 Wnętrza ze smakiem − 3 Architektura Wnętrz − 4 Kocham ogród! − 5 Dom z pomysłem 1 6 Naklejkomania kmstudio 1 7 IKEA.pl − 8 Deccoria.pl 3 9 Inteligentna Nowoczesność 1 10 PIXERS Polska − 11 Łazienki z pomysłem 3 12 Weranda 3 13 Home&You 2 14 Philipiak Milano 15 taras−balkon.pl Średnia w kategorii: Liczba zaangażowanych 48 034 16% 20 491 10% 18 668 19% 14 855 17% 11 117 5% 11 051 22% 1% 6 934 5 073 23% 2 666 8% 2 592 6% 2 519 19% 2 324 9% 2% 3% 18% 2 176 2 167 1 876 4% | 961 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 78 Dom i ogród Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity − 1 Homebook.pl − 2 Naklejkomania kmstudio − 3 Architektura Wnętrz − 4 Wnętrza ze smakiem − 5 Kocham ogród! − 6 Deccoria.pl − 7 Dom z pomysłem − 8 Łazienki z pomysłem 1 9 Na stole robię wszystko 1 10 IKEA.pl 2 11 PIXERS Polska 12 taras−balkon.pl 3 13 Zadbany Ogród 7 14 Philipiak Milano 4 15 Weranda Średnia w kategorii: Interactivity Index 513 399 1 722 371 866 7 314 158 174 1 585 533 115 312 92 496 1 033 62 567 2 713 173 38 068 27 723 2 067 20 480 1 689 30 438 19 071 18 559 15 589 1 395 979 191 494 15 513 13 718 12 846 273 | 8 834 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 79 Dom i ogród Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 − 1 Homebook.pl 6 2 Naklejkomania kmstudio 1 3 Wnętrza ze smakiem − 4 Architektura Wnętrz 2 5 Dom z pomysłem 1 6 Kocham ogród! 1 7 IKEA.pl 1 8 Mieszkanie z pomysłem 2 9 Deccoria.pl 3 588 1 10 Philipiak Milano 3 542 4 11 Łazienki z pomysłem 2 345 2 12 Home&You 2 296 3 13 Śnieżka 2 196 1 14 Agata Meble 2 071 3 15 PIXERS Polska 1 993 Średnia w kategorii: 32 134 13 593 11 963 9 478 7 840 7 038 5 882 3 926 729 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 80 Dom i ogród Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Naklejkomania kmstudio Czwartek, 20.03.2014, godz: 12:37 Homebook.pl Wieczorem damy komuś tą naklejkę :D Kto chce UDOSTĘPNIA !!! Czwartek, 13.03.2014, godz: 21:30 Interactivity Index: 37 001 94% 6% 689 254 Dziesiejszy ciepły wieczór spędzamy na tarasie. Przyłączycie się? ;) http://bit.ly/_TARAS_ 2206 Interactivity Index: 13 908 91% 9% 4520 183 541 Kocham ogród! Niedziela, 16.03.2014, godz: 18:31 PIXERS Polska Dźwięki natury są naprawdę kojące... Jak Wam się podoba taki element wystroju ogrodu? /vosledoma.com Czwartek, 06.03.2014, godz: 13:18 Interactivity Index: 10 722 92% 8% 2342 171 481 Kochane Panie! Z okazji Waszego święta mamy dla Was 3 bony na zakupy w PIXERS o wartości 100 zł każdy! Udostępnijcie to zdjęcie i napiszcie w komentarzu, które kwiaty lubicie najbardziej! Wyniki ogłosimy 8 marca. Interactivity Index: 8 316 98% Wnętrza ze smakiem 2% 344 373 405 Poniedziałek, 03.03.2014, godz: 20:15 Co powiecie na taką sypialnie na poddaszu? :) http://bit.ly/Sypialnia_na_poddaszu Interactivity Index: 5 582 93% 7% 2770 103 150 81 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 E−COMMERCE 82 E−commerce Komentarz, marzec 2014 Agnieszka Wolak Specjalista ds. Social Media Leroy Merlin Kiedy dostałam możliwość analizy kategorii e−commerce w marcowym raporcie bardzo się ucieszyłam. To przecież właśnie tutaj powinniśmy widzieć najmocniej działania pro−sprzedażowe na wallach i dowody na to, że Facebook jako źródło ruchu na stronie może sprzedawać. Wnioski do których doszłam były.. różne :). Z resztą przeczytajcie sami. Moim zdecydowanym faworytem w kategorii jest www.deezee.pl. Sposób w jaki Deezee pokazuje swoje produkty zasługuje na wysoką piątkę :) Zdjęcia robione w siedzibie sklepu na „realnych osobach” budują wiarygodność i przybliżają markę do klientów. Częste linkowanie do sklepu czy dedykowane promocje są również niewątpliwym plusem. Nie wszystko jednak przedstawia się tak różowo: fani nie mają możliwości dodawania postów na wallu, przez co profil nie spełnia, tak potrzebnej, roli BOK. Inaczej przedstawia się sytuacja lidera kategorii, czyli Allegro. Poziom zaangażowania ponad milionowej społeczności na profilu rodzi duże znaki zapytania. Z pewnością budowa angażującej fanów strategii dla portalu aukcyjnego nie jest najprostszym zadaniem, jednak w tym momencie profil przypomina ogromne miasto martwych dusz. Wielkim plusem jest prowadzenie obsługi klienta na profilu i duża reaktywność moderatorów. 83 E−commerce Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Allegro − 2 IKEA.pl − 3 zlotewyprzedaze.pl 445 438 0% (−1 419) − 4 love it 444 405 +1% (+2 355) 1 5 empik.com 413 598 +3% (+12 422) 1 6 Pewex 413 249 +1% (+2 281) 1 7 www.deezee.pl 370 011 +10% (+32 861) 1 8 Butyk.pl 361 743 0% (−41) − 9 Mr. Gugu & Miss Go 350 366 +4% (+14 087) − 10 www.UrbanCity.pl 329 492 +2% (+7 672) − 11 Butik 316 875 +3% (+9 261) − 12 eastend.pl 311 925 +5% (+15 207) − 13 stylefruits PL 311 371 +8% (+23 021) 3 14 Homebook.pl 296 642 +13% (+34 617) 1 15 Vinted 285 507 +1% (+3 209) Średnia w kategorii: 1 336 096 595 698 +1% (+16 352) +3% (+15 643) 37 753 (+ 1 387) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 84 E−commerce Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych 1 1 love it 15% 65 410 1 2 Pewex 16% 65 263 − 3 www.deezee.pl 16% − 4 Homebook.pl 16% − 5 www.StyloweButki.pl − 6 Bewitched, Bothered & Bewildered 18 7 Mr. Gugu & Miss Go 1 8 Domodi.pl 8 9 3maj Fason Club 4 10 stylefruits PL 9 11 Ceneo Moda 3 12 www.UrbanCity.pl 2 13 Goodlookin 2 14 unhuman.pl 21 15 Dramond Średnia w kategorii: 58 553 48 034 37 274 26% 29 405 33% 28 106 8% 26 172 12% 18 993 48% 6% 17 181 13% 5% 16 583 16 297 15% 6% 46% 18 750 16 158 16 043 3% | 1 796 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 85 E−commerce Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index 1 1 Pewex 1 2 love it 1 3 Homebook.pl 1 4 www.deezee.pl 1 5 Bewitched, Bothered & Bewildered 5 6 3maj Fason Club − 7 www.StyloweButki.pl − 8 stylefruits PL 5 9 Lubie Zapierdalać 1 10 Domodi.pl 6 11 Goodlookin 7 12 Red is Bad 18 13 Airmaxy.pl 2 14 www.UrbanCity.pl 2 15 www.nicisklep.pl 947 Średnia w kategorii: 273 | 15 096 995 431 2 401 943 202 2 101 513 399 1 722 435 618 1 166 350 670 3 877 345 528 8 687 330 002 2 277 787 251 482 218 059 7 733 895 1 347 199 236 149 714 127 997 2 851 1 419 323 119 679 111 836 104 682 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 86 E−commerce Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 − 1 Pewex 1 2 www.deezee.pl 1 3 love it − 4 Homebook.pl 14 5 3maj Fason Club 23 446 − 6 www.StyloweButki.pl 23 153 2 7 Bewitched, Bothered & Bewildered 1 8 Domodi.pl 16 9 Run Colors Piwna Shop 6 10 Złote Myśli 3 11 Lubie Zapierdalać 10 064 7 12 4F 9 943 4 13 eastend.pl 9 392 3 14 unhuman.pl 9 303 5 15 ALOHA FROM DEER 9 270 Średnia w kategorii: 48 103 41 013 36 206 32 134 17 818 16 306 11 786 11 162 1 195 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 87 E−commerce Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Goodlookin Sobota, 22.03.2014, godz: 16:00 Bewitched, Bothered & Bewildered SZYBKI KONKURS (tylko 32h!) z goodlookin.pl! :) WYGRAJ dowolną kurtkę wiosenną z www.goodlookin.pl ! :) Zasady: 1. Polub publicznie fanpage Goodlookin 2. Udostępnij publicznie grafikę konkursową 3. W komentarzu napisz: Kurtka wiosenna z www.goodlookin.pl :) Rozdanie trwa tylko do 23. marca do 23:59 Poniedziałek, 10.03.2014, godz: 18:13 Rozdaweczka :) Może tym razem Ci sie uda <3 Interactivity Index: 62 826 98% 2% 1426 2998 3088 Interactivity Index: 73 870 96% 4% 1862 3178 3706 Pewex Środa, 19.03.2014, godz: 18:30 A ile Was mama nauczyła? http://retro.pewex.pl/477011/Najlepsza−nauka−zawsz www.deezee.pl Środa, 26.03.2014, godz: 17:59 e−pochodzi−od−rodzicow Czas na... KONKURSOWĄ ŚRODĘ z DeeZee! Do rozdania mamy 3 pary butów = 3 zwycięzców! Zasady są proste: Polub i udostępnij grafikę konkursową (publicznie) Przy udostępnieniu napisz "Lubię www.deezee.pl" W komentarzu pod grafiką konkursową zostaw numer modelu, który chcesz wygrać + rozmiar Konkurs Interactivity Index: 56 258 79% Interactivity Index: 53 669 98% 2% 2177 2249 2656 21% 3238 147 3277 Airmaxy.pl Niedziela, 02.03.2014, godz: 11:45 KONKURS! Do wygrania bon 500 zł na zakupy w sklepie www.Butsklep.pl! Aby wziąć udział w konkursie wystarczy: − Polubić i Udostępnić to zdjęcie − Wkleić w komentarzu link do butów, które chcesz wygrać − Polubić ButSklep.pl i StreetDeals.pl Wyniki 9 maraca po 22:00! Interactivity Index: 51 497 70% 30% 2225 2246 2518 88 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 GRY I KONSOLE 89 Gry i konsole Podsumowanie Największe strony w grupie to Need for Speed, PlayStation Polska i The Sims Polska Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage Assassin’s Creed, The Sims Polska i Electronic Sports League Polska Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage Assassin’s Creed, The Sims Polska oraz PlayStation Polska Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony The Sims Polska, Magazyn CD−Action i PlayStation Polska Największy procent swoich fanów zaangażowały strony PSX Extreme, The Sims Polska oraz Magazyn CD−Action Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage The Sims Polska, Magazyn CD−Action oraz PlayStation Polska Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała się najwyższa dla stron PSX Extreme, The Sims Polska oraz Magazyn CD−Action Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Assassin’s Creed, The Sims Polska i Magazyn CD−Action 90 Gry i konsole Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Need for Speed − 2 PlayStation Polska − 3 The Sims Polska 4 4 Assassin’s Creed − 5 Magazyn CD−Action 2 6 Battlefield 7 Diablo 104 536 +3% (+3 274) 2 8 Ubisoft 100 816 +1% (+1 182) 2 9 Need for Speed World 91 442 +4% (+3 190) 1 10 GRYOnline.pl 89 663 +7% (+6 103) − 11 Xbox Polska 2 12 EA SPORTS FIFA Polska 1 13 muve.pl 52 488 +3% (+1 335) − 14 Electronic Sports League Polska 51 942 +15% (+6 859) 2 15 cdp.pl 48 526 +4% (+2 038) Średnia w kategorii: 332 383 248 127 214 562 185 097 121 618 116 136 83 272 76 896 +0% (+676) +7% (+17 092) +16% (+29 186) +123% (+102 053) +8% (+8 888) +2% (+2 026) +13% (+9 324) +3% (+2 351) 73 070 (+ 7 282) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 91 Gry i konsole Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych − 1 The Sims Polska 14% − 2 Magazyn CD−Action 14% − 3 PlayStation Polska 5 4 Assassin’s Creed − 5 GRYOnline.pl 5 6 Electronic Sports League Polska 1 7 Xbox Polska 8 Diablo 1 9 PSX Extreme 4 10 Need for Speed World 4 11 muve.pl 1 12 Gram.pl 1 13 Ubisoft 1 14 Need for Speed 1 15 Battlefield 2% Średnia w kategorii: 5% | 3 919 30 529 16 784 10 003 4% 9 098 5% 6 242 7% 4 517 9% 4 499 5% 3 870 4% 3 817 22% 3 499 4% 3 154 6% 2 769 7% 2% 1% 2 431 2 090 2 049 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 92 Gry i konsole Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index − 1 The Sims Polska − 2 Magazyn CD−Action − 3 PlayStation Polska 2 4 PSX Extreme 1 5 Need for Speed World 375 34 677 1 6 Xbox Polska 348 32 652 6 7 Assassin’s Creed − 8 GRYOnline.pl 314 30 099 9 9 EA SPORTS FIFA Polska 359 27 939 10 Diablo − 11 Electronic Sports League Polska 3 12 muve.pl 1 13 Gram.pl 3 14 Battlefield 5 15 cdp.pl 148 Średnia w kategorii: 289 | 21 453 169 124 786 73 409 598 57 860 223 39 662 2 038 174 199 32 399 21 305 17 794 315 204 15 248 11 834 271 81 9 483 8 590 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 93 Gry i konsole Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 7 1 Assassin’s Creed 1 2 The Sims Polska 1 3 Magazyn CD−Action − 4 PlayStation Polska 2 5 Xbox Polska 1 6 GRYOnline.pl − 7 Electronic Sports League Polska 2 8 Need for Speed World 2 053 9 Diablo 1 953 1 10 PSX Extreme 1 879 6 11 EA SPORTS FIFA Polska 1 280 1 12 Gram.pl 1 231 1 13 Battlefield 1 183 2 14 cdp.pl 1 141 4 15 muve.pl 1 130 Średnia w kategorii: 18 912 12 498 7 153 6 544 4 278 3 944 3 052 2 500 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 94 Gry i konsole Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 The Sims Polska Czwartek, 13.03.2014, godz: 18:00 EA SPORTS FIFA Polska Który z tych zwierzaków bardziej pasuje do Waszych Simów? Wolicie psy, czy też może koty? Które ze zwierzaków jest bardziej przyjacielskie? :) Środa, 05.03.2014, godz: 16:31 Interactivity Index: 34 485 73% 27% 5613 6950 Startujemy z 3 rundą naszego konkursu, w którym do wygrania są super słuchawki EA SPORTS MVP Carbon by Monster! Tym razem zadanie jest naprawdę proste − zwycięzcę wybierzemy spośród osób, które udostępnią ten post :) 67 Interactivity Index: 20 970 7% 93% 198 89 1276 Assassin’s Creed Wtorek, 18.03.2014, godz: 18:15 Przenieśmy się na chwilę do Ezia. Komu ten widok stawał przed oczami za każdym razem? Magazyn CD−Action Czwartek, 06.03.2014, godz: 19:05 Interactivity Index: 9 404 18% 82% 4040 233 277 Mamy nadzieję, że okładka urodzinowego numeru spodoba się Wam tak samo, jak nam. :) Interactivity Index: 8 013 6% 94% 4233 537 102 PlayStation Polska Poniedziałek, 03.03.2014, godz: 10:12 [ multimedia / brak tekstu ] Interactivity Index: 6 997 8% 92% 4701 6 142 95 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 HOTELE / SPA 96 Hotele / SPA Komentarz, marzec 2014 Marek Lis HomeOffice Do wzięcia Marzec jako pierwszy miesiąc wiosenny przyniósł ożywienie nie tylko wśród osób odpowiedzialnych za prowadzenie fanpage’y hotelowych, ale przede wszystkim wśród osób angażujących się w treści, które prezentowali Ci pierwsi. Krótko mówiąc, działo się. Kwestia poruszona powyżej nie dotyczy jednak fanpage’a HRS, który tradycyjnie przoduje w liczbie fanów (58 440), górując niemal dwukrotnie nad drugim w tym zestawieniu Polonia Palace Hotel (30 659). Wynik imponujący, ale w tym przypadku nie tylko rozmiar ma znaczenie. Z zaangażowaniem fanów jest tutaj znacznie gorzej niż w przypadku indywidualnych fanpage’y hotelowych. Powód jest prosty. Agregatory ofert służą do tego, na co wskazuje sama nazwa − do zbierania najkorzystniejszych ofert i wyświetlania ich użytkownikom. I tyle. W kwestii zaangażowania królują bezapelacyjnie fanpage’e obiektów hotelowych, zlokalizowanych w górach. Hotel Kasprowy Zakopane utrzymał pierwszą lokatę (1271 osób). Sytuacja na miejscach 2−4 jest już zdecydowanie bardziej wyrównana i można się spodziewać, iż wśród trójki: Pensjonat u−Ani Zakopane (851 osób) , Hotel Gołębiewski Karpacz (834 osoby, 7% całości) i Terma Bania (781 osób) będzie dochodzić do przetasowań. Swoją drogą ciekawe, że Pensjonat u−Ani, choć mniejszy od konkurencji, potrafi docierać do odbiorców na podobnym poziomie. Ten sam obiekt zanotował skok o 8 oczek w rankingu interactivity index, zajmując drugie miejsce i rozdzielając przy tym Hotel Kasprowy Zakopane oraz Czarny Groń. Skąd takie wyniki? Czarny Groń to głównie posty ofertowe, ale nie brakowało również publikacji nietypowych, które angażowały fanów − np. poświęconych mieszkającym w hotelowej zagrodzie... pingwinom. Pensjonat u−Ani stawia przede wszystkim na lokalizację, prezentując estetyczne zdjęcia gór− działa! A co z Hotel Mercure Zakopane Kasprowy? Oprócz pomocy samego brandu, łączy on zdjęcia z atrakcyjnymi konkursami, co po prostu musiało zadziałać. Najczęściej w marcu mówiono o górach. Mamy więc Hotel Gołębiewski Karpacz, Hotel Kasprowy Zakopane i rodzynka w swojej kategorii, fanpage obiektu "W drzewach". Ten ostatni znajduje się tutaj ze względu na jego mocny wyróżnik. Inna sprawa, że administratorzy tego fanpage’a powinni częściej odpowiadać na komentarze pod postami i wchodzić w interakcje z ich autorami − często bowiem nieprzychylne lub wymagające odpowiedzi opinie pozostają bez echa. Najpopularniejszym postem jest ten, opublikowany przez Hotel Lidia SPA & Wellness, który w prosty sposób wskazał, że w tym roku zdecydowana większość odwiedzających polskie morze będzie płci żeńskiej. Hotel Kasprowy Zakopane urzekł zdjęciem tatrzańskiego krajobrazu, a fanpage "W drzewach" poprosił o głosowanie na niego w rankingu, przekonując się, że ma naprawdę oddanych fanów. I tak, należy oczekiwać raportu kwietniowego − momentu, kiedy oferty na weekend majowy last minute są naprawdę last minute, a propozycje wakacyjne poczynają sobie coraz odważniej. Będzie ciekawie! 97 Hotele / SPA Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 HRS − 2 Polonia Palace Hotel − 3 Hotel Metropol − 4 W drzewach 2 5 Hotel Gołębiewski Karpacz 12 821 +4% (+514) 1 6 Hotel Kasprowy Zakopane 12 793 +1% (+65) 1 7 Kibice śpiom gdzie chcom 12 509 0% (−45) − 8 Hotel MDM 11 604 +1% (+66) − 9 Terma Bania 11 416 +2% (+216) − 10 Kocham Spa! − 11 Qubus Hotel 9 175 +0% (+24) − 12 Hotel SPA Dr Irena Eris 8 809 +0% (+20) 1 13 Pensjonat u−Ani / Zakopane 8 672 +4% (+347) 1 14 HotelewPolsce.pl − Najwieksza baza Hoteli w... 8 582 −1% (−58) − 15 POZIOM 511 Design Hotel & SPA 8 230 +4% (+281) Średnia w kategorii: 58 440 30 659 18 843 15 963 10 431 0% (− 103) +1% (+196) +2% (+311) +10% (+1 461) +0% (+1) 4 427 (+ 94) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 98 Hotele / SPA Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych − 1 Hotel Kasprowy Zakopane 10% 3 2 Pensjonat u−Ani / Zakopane 10% 1 3 Hotel Gołębiewski Karpacz 7% 2 4 Terma Bania 7% 2 5 W drzewach 4 6 Schronisko Pttk Trzy Korony 1 7 Hotel Bryza Resort & SPA 5 8 Czarny Groń 3 9 Pałac Brunów − 10 POZIOM 511 Design Hotel & SPA − 11 Hotel Woiński Spa 3 12 HRS 4 13 Głęboczek Vine Resort & Spa 5 14 Marena Wellness & Spa 1 15 Kiston Średnia w kategorii: Liczba zaangażowanych 1 271 851 834 781 606 4% 579 9% 511 7% 426 9% 415 10% 407 5% 329 6% 0% 4% 253 252 243 8% 5% 210 4% | 123 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 99 Hotele / SPA Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index 1 1 Hotel Kasprowy Zakopane 8 2 Pensjonat u−Ani / Zakopane 8 3 Czarny Groń 3 4 Hotel Gołębiewski Karpacz 13 5 Pałac Brunów 2 6 Hotel Woiński Spa 6 7 Hotel LIDIA SPA & Wellness 1 8 Terma Bania 4 9 W drzewach 7 10 Schronisko Pttk Trzy Korony 1 11 Hotel Bryza Resort & SPA 3 12 POZIOM 511 Design Hotel & SPA 172 1 961 5 13 Grupa Hoteli WAM 205 1 842 2 14 Hotel Klimek **** SPA 329 1 607 1 15 Kiston 305 1 559 Średnia w kategorii: 7 481 556 3 881 378 3 745 717 3 262 231 3 243 633 3 154 482 3 100 1 623 3 075 235 2 903 172 2 887 431 2 164 240 205 | 796 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 100 Hotele / SPA Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 1 1 Hotel Gołębiewski Karpacz 1 2 Hotel Kasprowy Zakopane 2 3 W drzewach 4 4 Schronisko Pttk Trzy Korony 4 5 Terma Bania 4 6 Pensjonat u−Ani / Zakopane 4 7 Hotel Bryza Resort & SPA 348 8 8 Leśny Dwór *** 342 2 9 Hotel Woiński Spa 335 6 10 Pałac Brunów 3 11 Sheraton Warsaw Hotel 9 12 Czarny Groń 259 − 13 HRS 259 1 14 POZIOM 511 Design Hotel & SPA 254 7 15 Marena Wellness & Spa Średnia w kategorii: 809 635 557 432 415 374 310 286 189 101 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 101 Hotele / SPA Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Hotel LIDIA SPA & Wellness Środa, 26.03.2014, godz: 09:58 Hotel Kasprowy Zakopane W tym roku jadę nad polskie morze! Udostępnij to, jeśli Ty także tam będziesz! Wtorek, 18.03.2014, godz: 18:37 Interactivity Index: 2 324 80% 20% 44 10 Tatrzańskie łagodne oko błękitu. Interactivity Index: 1 196 140 67% 33% 376 25 45 W drzewach Wtorek, 04.03.2014, godz: 16:01 Terma Bania Drodzy!!! Nasze DRZEWA zostały nominowane w plebiscycie BRYŁA ROKU 2013. Jesteśmy zaskoczeni i niesamowicie dumni z otrzymanej nominacji, która co warto podkreślić stawia nas obok 10ciu naprawdę dostojnych inwestycji z całej Polski. Już za ten fakt bardzo, ale to bardzo dziękujemy! W związku z tym, Czwartek, 20.03.2014, godz: 15:05 Taaaakie niebo, woda, góry:) Lubicie?:) Interactivity Index: 673 75% 25% 365 25 13 Interactivity Index: 803 74% 26% 147 24 35 Kiston Niedziela, 02.03.2014, godz: 12:01 [ multimedia / brak tekstu ] Interactivity Index: 610 62% 38% 78 1 33 102 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 HR I REKRUTACJA 103 HR i rekrutacja Podsumowanie Największe strony w grupie to Pracuj.pl, Szukam fajnej pracy i Praca.pl Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage Dni Kariery, Szukam fajnej pracy oraz Magazyn Coaching W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage Szukam fajnej pracy, Pracuj.pl oraz Magazyn Coaching Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage Szukam fajnej pracy, Magazyn Coaching i Pracuj.pl Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Drogowskazy Kariery, praca.wp.pl oraz Mamo Pracuj Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony praca.wp.pl, GazetaPraca.pl i Szukam fajnej pracy Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage praca.wp.pl, Drogowskazy Kariery oraz GazetaPraca.pl Średnio najwięcej osób mówiło o stronach Szukam fajnej pracy, GazetaPraca.pl oraz Pracuj.pl 104 HR i rekrutacja Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Pracuj.pl − 2 Szukam fajnej pracy − 3 Praca.pl − 4 Praca@Danone − 5 Grupa PZU Kariera − 6 Magazyn Coaching − 7 infoPraca.pl − 8 GazetaPraca.pl 23 786 +3% (+710) − 9 EY Polska Kariera 22 566 +5% (+1 044) 1 10 PwC Polska 20 201 +13% (+2 267) 1 11 KPMG Poland 19 495 +0% (+71) 12 Akademia Rainbow Tours 15 094 +0% (+40) 1 13 Dni Kariery 14 598 +28% (+3 216) 2 14 Praca w Holandii 12 625 +3% (+424) 2 15 ABSOLVENT 12 303 +8% (+860) Średnia w kategorii: 203 091 79 727 56 582 48 489 38 613 34 288 26 898 +2% (+4 672) +15% (+10 358) +0% (+214) 0% (− 129) +1% (+392) +15% (+4 417) +2% (+510) 12 053 (+ 560) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 105 HR i rekrutacja Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych − 1 Szukam fajnej pracy 1 2 Magazyn Coaching 1 3 Pracuj.pl 2 4 GazetaPraca.pl 1 5 praca.wp.pl 18 6 Drogowskazy Kariery 7 7 EY Polska Kariera 1 8 Grupa PZU Kariera 4 9 Do roboty 2 10 Dni Kariery 1 11 Goldenline.pl 3 12 Mamo Pracuj 2 13 Mars, Incorporated 3 14 PwC Polska 5 15 Kariera w Grupie Eurocash 3% Średnia w kategorii: 3% | 243 3 081 4% 1 968 6% 1 885 1% 1 458 6% 1 189 12% 1 182 40% 614 3% 1% 5% 3% 550 528 426 386 6% 341 8% 3% 1% 322 288 218 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 106 HR i rekrutacja Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index − 1 praca.wp.pl 4 2 GazetaPraca.pl 2 3 Szukam fajnej pracy − 4 Magazyn Coaching 3 5 Pracuj.pl 3 6 Do roboty 10 7 Drogowskazy Kariery 11 8 EY Polska Kariera 20 9 Inżynierskie Targi Pracy 4 10 Kariera w Grupie Eurocash 376 3 276 − 11 Goldenline.pl 382 2 800 2 12 Mamo Pracuj 434 2 471 22 13 Karierosfera 2 14 Mars, Incorporated 182 1 989 3 15 Dni Kariery 108 1 902 Średnia w kategorii: 51 632 5 115 29 414 1 189 19 610 243 15 345 430 51 664 11 189 7 513 5 054 1 528 155 4 335 3 295 779 300 2 290 219 | 2 643 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 107 HR i rekrutacja Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 − 1 Szukam fajnej pracy 3 2 GazetaPraca.pl 1 3 Pracuj.pl 1 4 Magazyn Coaching 1 5 praca.wp.pl − 6 Dni Kariery 2 7 PwC Polska 1 8 Grupa PZU Kariera 454 11 9 EY Polska Kariera 443 2 10 Do roboty 435 5 11 Goldenline.pl 398 22 12 monsterpolska.pl 386 28 13 Karierosfera 344 1 14 Kariera w Grupie Eurocash 336 2 15 ABSOLVENT Średnia w kategorii: 3 155 2 168 1 903 1 800 1 467 1 091 659 265 264 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 108 HR i rekrutacja Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 GazetaPraca.pl Niedziela, 16.03.2014, godz: 14:00 Szukam fajnej pracy Zgadzacie się? Środa, 26.03.2014, godz: 11:42 Interactivity Index: 18 391 78% 22% 711 44 1094 Zarządzanie przez utrudnianie Kto z nas nie miał sytuacji, w której stwierdził, że szef to zacna osoba, która najczęściej przeszkadza? Peter Drucker, „ojciec” współczesnych metod zarządzania, był zdania, że "90% tego co nazywamy zarządzaniem polega na utrudnianiu życia pracownikom". W korporacja praca.wp.pl Piątek, 28.03.2014, godz: 20:25 Interactivity Index: 2 811 Wzmożona kontrola zasiłków na dzieci http://s.wp.pl/3sdob09 (fot. internet) 68% 32% 259 22 154 Interactivity Index: 2 514 54% 46% 82 12 149 Pracuj.pl Czwartek, 06.03.2014, godz: 09:05 Z przymrużeniem oka: której pensji nigdy nie chcielibyście dostać? Do roboty Środa, 12.03.2014, godz: 15:03 Interactivity Index: 2 089 Optymalizacja czasu pracy przede wszystkim! :) 66% 34% 113 14 120 Interactivity Index: 1 912 45% 55% 100 1 113 109 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 IT / ELEKTRONIKA 110 IT / Elektronika Podsumowanie Największe strony: Samsung Polska, Telefony Samsung i Nokia Poland Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach PlayStation Polska, Lenovo Polska i ASUS Polska W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage PlayStation Polska, ASUS Polska i Lenovo Polska Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Samsung Polska, PlayStation Polska i Telefony Samsung Największy procent swoich fanów zaangażowały strony SMS Audio Poland, Canon Polska i HTC Polska Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage Samsung Polska, PlayStation Polska oraz Telefony Samsung Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała się najwyższa dla stron SMS Audio Poland, Fujifilm Poland i Canon Polska Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Samsung Polska, ASUS Polska oraz PlayStation Polska 111 IT / Elektronika Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Samsung Polska − 2 Telefony Samsung − 3 Nokia Poland − 4 Nikon Polska − 5 PlayStation Polska − 6 Huawei Device Polska 228 010 0% (− 842) − 7 Sony Polska 220 825 +1% (+2 996) − 8 Sony Mobile PL 213 721 +3% (+5 705) − 9 ASUS Polska 196 524 +4% (+7 432) 1 10 Intel Polska 165 222 +4% (+5 857) 1 11 Panasonic Polska 162 448 0% (− 342) − 12 Philips Polska 151 595 0% (− 576) − 13 LG Polska 150 035 +1% (+983) − 14 Razer 129 362 +4% (+4 471) − 15 Lenovo Polska 120 663 +5% (+6 227) Średnia w kategorii: 1 242 199 782 942 674 350 269 528 248 127 +0% (+5 192) +0% (+2 008) +0% (+519) 0% (− 369) +7% (+17 092) 59 563 (+ 984) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 112 IT / Elektronika Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych 1 1 Samsung Polska 1 2 PlayStation Polska 2 3 Telefony Samsung 2 4 Sony Polska − 5 Razer 4 6 Sony Mobile PL 2% 4 7 ASUS Polska 2% 3 015 1 8 Intel Polska 2% 2 826 5 9 Nokia Poland 4 10 HTC Polska 4 11 SAPPHIRE Technology Polska 4 12 Microsoft Me (Polska) 1 13 Canon Polska 7 14 Acer Polska 18 15 SMS Audio Poland Średnia w kategorii: 21 745 2% 10 003 4% 9 557 1% 6 054 3% 5 267 4% 0% 2 417 2 142 5% 2 054 4% 2% 1 845 1 772 12% 2% 19% 4 144 1 665 1 586 2% | 925 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 113 IT / Elektronika Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity 3 1 Samsung Polska 1 2 PlayStation Polska − 3 Telefony Samsung 2 4 Sony Polska 3 5 Sony Mobile PL 95 3 6 ASUS Polska 74 1 7 Razer 3 8 Nokia Poland 3 9 HTC Polska 3 10 Acer Polska 9 11 Intel Polska 28 12 SMS Audio Poland 2 13 Canon Polska 2 14 Microsoft Me (Polska) 1 15 Fujifilm Poland Średnia w kategorii: Interactivity Index 84 726 67 57 860 223 29 877 36 27 965 117 22 237 16 072 15 507 113 20 15 264 14 257 268 131 60 11 017 10 490 9 423 1 028 8 743 536 82 540 8 589 8 106 122 | 4 590 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 114 IT / Elektronika Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 4 1 Samsung Polska 8 2 ASUS Polska − 3 PlayStation Polska 3 4 Telefony Samsung 4 5 Sony Mobile PL 65 6 BenQ Polska 5 7 Razer 2 8 Sony Polska 2 9 Intel Polska 6 10 Nokia Poland 1 822 9 11 SMS Audio Poland 1 729 14 12 Lenovo Polska 1 689 4 13 LG Polska 1 324 7 14 Acer Polska 1 261 1 15 Fujifilm Poland 1 211 Średnia w kategorii: 9 798 6 702 6 544 4 681 3 748 3 434 3 068 2 766 2 003 662 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 115 IT / Elektronika Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Samsung Polska Wtorek, 11.03.2014, godz: 09:09 PlayStation Polska Czasem wszystko idzie nie tak. Budzik dzwoni za wcześnie, a wiatr wieje w oczy. Jednak jest coś, co każe wstać i pokonać nasze własne ograniczenia. Każdy to ma. Wystarczy to tylko znaleźć w sobie. Poniedziałek, 03.03.2014, godz: 10:12 [ multimedia / brak tekstu ] Interactivity Index: 6 997 Interactivity Index: 40 935 61% 39% 7083 379 8% 92% 4701 6 142 2021 Telefony Samsung Sony Polska Niedziela, 23.03.2014, godz: 18:10 Piątek, 21.03.2014, godz: 15:12 Jaki kolor #GALAXYS5 wybierasz? Puchar Świata pojawi się w Polsce już za kilka dni! :) Tymczasem mamy dla Was konkurs, w którym możecie zdobyć 47’’ telewizor BRAVIA jeszcze przed sezonem piłkarskim! ZASADY: http://tinyurl.com/ptlorp5 REGULAMIN: http://tinyurl.com/ohu59lz Interactivity Index: 4 387 39% Interactivity Index: 4 240 50% 50% 456 830 29 61% 1547 574 34 HTC Polska Poniedziałek, 17.03.2014, godz: 17:04 Spotkaj się z HTC! Chcesz być obecny na prezentacji najnowszego telefonu HTC i zobaczyć go jako jeden z pierwszych live? Napisz w komentarzu, dlaczego to Ty powinieneś otrzymać zaproszenie. Mamy dla Was 15 zaproszeń na spotkania w Warszawie (28.III) i 15 wejściówek na spotkanie w Krakowie (02.IV). Interactivity Index: 3 230 23% 77% 414 628 19 116 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 KAWIARNIE 117 Kawiarnie Podsumowanie Największe strony w grupie to Stop Cafe, Starbucks Polska i coffeeheaven Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage Wytwórnia Lodów Tradycyjnych, Costa Coffee Poland i Mount Blanc o Pijalnia Czekolady Najwięcej fanów przybyło stronom Stop Cafe, Wytwórnia Lodów Tradycyjnych i Mount Blanc o Pijalnia Czekolady Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage Stop Cafe, Wytwórnia Lodów Tradycyjnych i Starbucks Polska Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach Wytwórnia Lodów Tradycyjnych, BoBoQ Polska oraz ColumbusCoffee Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Stop Cafe, Wytwórnia Lodów Tradycyjnych i BoBoQ Polska Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage BoBoQ Polska, Wytwórnia Lodów Tradycyjnych oraz Stop Cafe Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Stop Cafe, Wytwórnia Lodów Tradycyjnych oraz Starbucks Polska 118 Kawiarnie Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Stop Cafe − 2 Starbucks Polska 112 004 +2% (+2 306) − 3 coffeeheaven 108 861 +0% (+414) − 4 So!coffee − 5 Mount Blanc o Pijalnia Czekolady 1 6 Cukiernia Delicje 38 272 +4% (+1 475) 1 7 Cupcake Corner Bakery 37 796 +2% (+623) − 8 Charlotte 26 647 +3% (+768) − 9 Hard Rock Cafe Krakow Official 24 761 +1% (+244) 6 10 Wytwórnia Lodów Tradycyjnych 24 224 +33% (+5 995) 1 11 MUFFINIARNIA 23 755 +2% (+355) 1 12 Redberry 20 634 +2% (+466) 4 13 Costa Coffee Poland 20 552 +24% (+3 982) 2 14 Cafe Kulturalna 20 427 +3% (+518) 1 15 Bubbleology Polska 20 392 +6% (+1 242) Średnia w kategorii: 275 452 52 403 42 675 +8% (+21 474) +4% (+2 120) +12% (+4 616) 18 964 (+ 943) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 119 Kawiarnie Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych − 1 Stop Cafe 5 2 Wytwórnia Lodów Tradycyjnych 1 3 Starbucks Polska 1 4 So!coffee 6 5 Costa Coffee Poland 3 6 Cupcake Corner Bakery 1 7 coffeeheaven 17 8 Cukiernia Delicje 1 9 Bubbleology Polska 3 10 BoBoQ Polska 2 11 Fajne Baby 4 12 Mount Blanc o Pijalnia Czekolady 2 13 ColumbusCoffee 8 14 państwomiasto 5% 743 8 15 Zielona Weranda caffe&ristorante 5% 656 Średnia w kategorii: 6 494 2% 3 089 13% 1 938 2% 1 714 3% 1 343 7% 1 336 4% 1% 1 283 1 224 3% 1 151 6% 1 111 9% 955 7% 2% 931 913 8% 3% | 555 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 120 Kawiarnie Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index − 1 Stop Cafe 4 2 Wytwórnia Lodów Tradycyjnych 5 3 BoBoQ Polska 1 4 So!coffee − 5 Starbucks Polska 58 6 998 3 6 coffeeheaven 48 6 071 11 7 Mount Blanc o Pijalnia Czekolady 2 8 Cupcake Corner Bakery 2 9 Fajne Baby 3 10 Costa Coffee Poland 1 11 Leniviec 25 12 Cukiernia Delicje 8 13 ColumbusCoffee 1 14 Bubbleology Polska 2 15 państwomiasto Średnia w kategorii: 110 072 398 12 256 482 9 220 618 8 108 145 101 4 824 96 4 173 3 976 249 3 860 163 3 573 185 85 3 334 3 164 237 135 181 3 097 2 980 112 | 3 750 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 121 Kawiarnie Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 − 1 Stop Cafe 4 2 Wytwórnia Lodów Tradycyjnych 1 3 Starbucks Polska 1 4 Costa Coffee Poland 1 391 1 5 So!coffee 1 390 3 6 Mount Blanc o Pijalnia Czekolady 1 331 17 7 Słodki Słony 830 3 8 BoBoQ Polska 791 3 9 Cukiernia Delicje 787 2 10 Cupcake Corner Bakery 752 2 11 coffeeheaven 706 2 12 Bubbleology Polska 644 3 13 Charlotte 587 1 14 państwomiasto 543 2 15 Fajne Baby 516 Średnia w kategorii: 8 896 2 955 1 850 502 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 122 Kawiarnie Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Stop Cafe Piątek, 21.03.2014, godz: 10:15 Cukiernia Delicje Wiosno! Wiosno! Wiosno ach to Ty! Poniedziałek, 03.03.2014, godz: 13:09 Interactivity Index: 33 025 81% 19% 1593 46 1953 Od piątku 7 marca z okazji okazji do wyczerpania zapasów w Delicje CH Riviera lody konopne! Postaramy się tym razem zrobić trochę więcej. Następna planowana dostawa 1 lipca, prośby i groźby już nie pomogą ;) zużywamy całe zapasy. Dodatkowo parę innych ciekawych smaków będzie miało swoje premierę teg So!coffee Czwartek, 13.03.2014, godz: 09:44 Interactivity Index: 2 716 No właśnie, co wtedy? 53% 47% 884 38 105 Interactivity Index: 1 384 87% 13% 280 12 66 Wytwórnia Lodów Tradycyjnych Wtorek, 04.03.2014, godz: 09:58 państwomiasto Wczoraj zapowiadaliśmy niespodzianki, dzisiaj je realizujemy − lody o smaku kinder bueno! Innymi słowy to nugat z białą czekoladą, polewą czekoladową i wafelkami :) Przygotowaliśmy również sorbet mango. Piątek, 14.03.2014, godz: 09:34 już jest / publiczna stacja naprawy rowerów od IBOMBO / korzystajcie śmiało Interactivity Index: 1 241 53% 47% 293 25 53 Interactivity Index: 1 269 82% 18% 525 42 36 123 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 KLUBY 124 Kluby Podsumowanie Największe strony: Energy 2000, Energy 2000 Katowice i La Playa Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage Heaven Leszno (Official Fan Page), Klub Pomarańcza Katowice i Heaven Zielona Góra Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage Energy 2000 Katowice, Heaven Leszno (Official Fan Page) oraz Klub Pomarańcza Katowice Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage Klub Pomarańcza Katowice, Heaven Leszno (Official Fan Page) i Heaven Zielona Góra W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Klub Protector Uniejów, Heaven Leszno (Official Fan Page) i Klub Pomarańcza Katowice Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Klub Pomarańcza Katowice, Heaven Leszno (Official Fan Page) oraz Heaven Zielona Góra Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Club Fantazja, EX club oraz Cool Club − Grudziądz Średnio najwięcej osób mówiło o stronach Klub Pomarańcza Katowice, Energy 2000 Katowice oraz Heaven Leszno (Official Fan Page) 125 Kluby Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Energy 2000 − 2 Energy 2000 Katowice − 3 La Playa − 4 Domówka − 5 Klub Pomarańcza Katowice − 6 Heaven Zielona Góra 46 515 +7% (+3 159) 2 7 Heaven Leszno (Official Fan Page) 45 669 +11% (+4 656) 1 8 1500m2 do wynajęcia 43 892 +5% (+1 891) 1 9 Cream Club 42 925 +3% (+1 335) − 10 Omen Płośnica Omeniki 40 602 +6% (+2 433) − 11 Magnes CLUB 39 690 +6% (+2 408) 1 12 X−Demon − Zielona Góra 36 924 +6% (+2 011) 1 13 Temat Rzeka 35 981 +1% (+516) − 14 Shine Club 34 729 +5% (+1 612) 1 15 Pacha Poznań 34 332 +5% (+1 501) Średnia w kategorii: 170 699 123 308 80 987 68 271 60 807 +2% (+2 796) +5% (+5 498) +0% (+88) +1% (+498) +7% (+4 036) 17 182 (+ 662) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 126 Kluby Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych − 1 Klub Pomarańcza Katowice 6 2 Heaven Leszno (Official Fan Page) 1 3 Heaven Zielona Góra − 4 Energy 2000 Katowice 5 5 Pacha Poznań 3 6 Omen Płośnica Omeniki − 7 Klub Pomarańcza Bielsko−Biała 8 Klub Protector Uniejów 6 9 Magnes CLUB 7 10 Speed Club 6 11 Energy 2000 − 12 1500m2 do wynajęcia 3 13 ClubSeven Legnica 8% 2 772 8 14 Holidays 8% 2 639 19 15 Klub Spiż Katowice Średnia w kategorii: 9 268 15% 7 672 17% 6 594 14% 6 127 5% 4 287 12% 3 951 10% 3 202 15% 3 086 19% 2 953 7% 2 935 11% 2% 2 844 2 812 6% 2 549 9% 4% | 806 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 127 Kluby Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index 2 1 Klub Pomarańcza Katowice 3 2 Heaven Leszno (Official Fan Page) 1 3 Heaven Zielona Góra 4 4 EX club 4 5 Energy 2000 Katowice 6 6 Omen Płośnica Omeniki − 7 Ibiza Club − Gwiździny 1 442 8 8 Cool Club − Grudziądz 1 446 8 9 Club Fantazja 1 10 Klub Pomarańcza Bielsko−Biała 18 11 Klub Spiż Katowice 12 Klub Protector Uniejów 17 13 ClubSeven Legnica 430 14 978 5 14 Pacha Poznań 397 14 653 10 15 Speed Club Średnia w kategorii: 75 824 1 182 62 571 1 341 55 556 1 150 44 447 2 342 35 480 271 31 410 763 31 203 24 685 23 572 2 766 22 886 950 19 895 634 17 498 985 526 14 648 214 | 4 901 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 128 Kluby Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 1 1 Klub Pomarańcza Katowice 2 2 Energy 2000 Katowice 2 3 Heaven Leszno (Official Fan Page) 1 4 Heaven Zielona Góra − 5 Energy 2000 2 6 Cream Club 7 Klub Protector Uniejów 2 631 11 8 Omen Płośnica Omeniki 2 599 3 9 Magnes CLUB 2 582 5 10 Klub Czekolada Lublin 2 555 2 11 Pacha Poznań − 12 Klub Pomarańcza Bielsko−Biała 13 Klub DON Kichot 2 262 4 14 Klub Czekolada Łódź 2 252 1 15 Klub Spiż Katowice 2 225 Średnia w kategorii: 6 561 6 428 6 315 4 717 3 730 2 990 2 458 2 333 800 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 129 Kluby Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Club Fantazja Środa, 12.03.2014, godz: 18:12 Ibiza Club − Gwiździny Józefinki 2014 − przełamanie postu !!! Już 22 Marca Klub Fantazja w Jaświłach Zapraszamy na mega koncert zespołu −−−−− BASTA −−−−− Twórcy hitów: Malyna, Mała prawda, Już nie zatańczy dla mnie. I wielu innych −−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−− Na sali klubowej wystąpią nasi rezydenci Dj Sevicz i Mr Whooo Wtorek, 11.03.2014, godz: 20:49 Interactivity Index: 17 565 54% 46% 293 18 "Będzie, będzie zabawa! Będzie się działo! I znowu nocy będzie mało..." Już 20 kwietnia w Ibizie z zespołem PIERSI!!! Na nowej sali koncertowej w I święto wielkanocne na naszej scenie usłyszycie wielki hit "Bałkanica" na żywo!!! Takiego wydarzenia nie można przegapić!!! Więc kto wpada klika "lubię 1075 Interactivity Index: 8 415 65% 35% 415 152 462 EX club Wtorek, 11.03.2014, godz: 20:00 Heaven Leszno (Official Fan Page) −ROZDANIE− Dzisiaj ruszamy z rozdaniem ZESTAWU DLA POWAŻNIE CHORYCH (5 wejściówek, loża VIP, 200 PLN na bar)! By poczuć EXowe uzdrowienie wystarczy że POLUBISZ I UDOSTĘPNISZ ten post :) Zestawy są 3, wyniki będą w piątek, czasu jest mało, więc działąjcie :) Sobota, 08.03.2014, godz: 10:30 Panowie wiemy, że impreza była gruba ale wstajemy i jedziemy po kwiatki dla KOBIET :) Interactivity Index: 7 018 Interactivity Index: 7 308 65% 35% 316 16 66% 34% 1350 17 350 433 Klub Spiż Katowice Niedziela, 23.03.2014, godz: 13:28 *** ŚWIATOWA *** PREMIERA *** SPIŻOWI *** MOCNI *** Dla Was !! Za to, że jesteście z nami od środy do soboty <3 Każdy kto udostępni ten film na swoim profilu otrzyma podwójne zaproszenie do Spiżu na dowolną imprezę !! PS Post musi być publiczny i "przypięty" na górze przynajmniej do niedzieli. h Interactivity Index: 5 894 47% 53% 374 20 340 130 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 KLUBY PIŁKARSKIE 131 Kluby piłkarskie Komentarz, marzec 2014 Maciej Trojanowicz bloger Troyann.pl W tym sezonie Ekstraklasy wreszcie drużyny dostosowały się do znacznie ważniejszej tabeli: rankingu Sotrendera. Dlatego też ligowa tabela idealnie odzwierciedla sytuację w społecznościowych kanałach klubów piłkarskich. Niezmiennie na szczycie króluje stołeczna Legia, która Lechowi Poznań odskoczyła na 10 (punktów w lidze) oraz 100 (tysięcy fanów na Facebooku). A za nimi czai się krakowska Wisła. Poza podium społecznościowa tabela już nie odzwierciedla ligowej. Sport to emocje, a emocje angażują znacznie mocniej niż kotki czy pytania o piąteczek. Choć chętnie zobaczyłbym combosa w stylu: kotek pyta o piątkowy mecz. Byłby rekord Interactivity Index? Niemniej jednak, widać bardzo wysoki współczynnik procenta zaangażowanych fanów w przypadku piłkarskich klubów, jeśli porównamy je z innymi kategoriami. Najbardziej zaangażowanych fanów w marcu miała Jagiellonia Białystok. To cieszy, zwłaszcza, że równie dużym zaangażowaniem kibice z Białegostoku wykazali się w trakcie meczu w Warszawie. :) Obserwując poczynania polskich klubów w mediach społecznościowych widać stały rozwój i dbałość o rozwijanie komunikacji. Także poza Ekstraklasą, do rankingu klubów łapie się choćby grająca na jej zapleczu Arka Gdynia. Ciekaw jestem kiedy w komunikację w mediach społecznościowych włączą się sami piłkarze. Póki co, najbardziej aktywny jest Kuba Rzeźniczak na Twitterze. Czekam na innych zawodników, choć nie jestem pewien czy wszyscy chcemy oglądać kulisy polskiego futbolu... 132 Kluby piłkarskie Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Legia Warszawa − 2 Lech Poznań − 3 Wisła Kraków − 4 WKS Śląsk Wrocław SA − 5 Lechia Gdańsk − 6 Górnik Zabrze S.S.A. 80 933 +9% (+6 986) − 7 Pogoń Szczecin SA 79 987 +11% (+7 972) − 8 Ruch Chorzów 73 807 +11% (+7 161) − 9 RTS Widzew Łódź 70 983 +9% (+5 672) − 10 Jagiellonia Białystok 66 474 +8% (+4 863) − 11 Korona Kielce 65 684 +13% (+7 616) − 12 MKS Cracovia SSA 48 400 +16% (+6 590) − 13 WKS ZAWISZA BYDGOSZCZ S.A. 47 521 +14% (+5 854) − 14 Arka Gdynia SSA 42 263 +9% (+3 486) − 15 Polonia Warszawa 37 168 +16% (+5 205) Średnia w kategorii: 518 641 418 291 196 046 144 226 98 523 +7% (+34 729) +7% (+28 333) +7% (+13 468) +10% (+12 736) +3% (+3 108) 85 905 (+ 6 668) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 133 Kluby piłkarskie Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych − 1 Legia Warszawa − 2 Lech Poznań − 3 Wisła Kraków 2 4 WKS Śląsk Wrocław SA − 5 Lechia Gdańsk 6 6 Jagiellonia Białystok 3 7 Pogoń Szczecin SA 1 8 Ruch Chorzów 1 9 Górnik Zabrze S.S.A. 1 10 RTS Widzew Łódź − 11 MKS Cracovia SSA 3 12 Arka Gdynia SSA 3 13 Korona Kielce 3 14 WKS ZAWISZA BYDGOSZCZ S.A. 1 15 Zagłębie Lubin S.A. Średnia w kategorii: Liczba zaangażowanych 69 643 13% 64 675 15% 22 197 11% 17 731 12% 15 520 16% 14 011 21% 12 713 16% 10 241 14% 10 012 12% 11% 6 670 14% 6 531 15% 9% 12% 17% 7 998 5 831 5 546 4 680 14% | 11 767 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 134 Kluby piłkarskie Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity 1 1 Lech Poznań 1 2 Legia Warszawa 850 3 3 WKS Śląsk Wrocław SA 874 1 4 Lechia Gdańsk 2 5 Wisła Kraków 3 6 Jagiellonia Białystok − 7 Górnik Zabrze S.S.A. 4 8 Pogoń Szczecin SA 1 9 Ruch Chorzów 868 1 10 MKS Cracovia SSA 809 1 11 RTS Widzew Łódź 5 12 Arka Gdynia SSA 1 13 Zagłębie Lubin S.A. 6 14 GKS Tychy 3 15 WKS ZAWISZA BYDGOSZCZ S.A. Średnia w kategorii: Interactivity Index 522 227 1 241 443 145 129 761 125 767 1 252 560 111 129 95 299 1 403 1 030 86 353 987 80 819 65 029 550 850 40 996 39 859 37 702 37 296 1 345 31 659 3 886 630 30 360 996 | 81 232 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 135 Kluby piłkarskie Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 − 1 Legia Warszawa − 2 Lech Poznań − 3 Wisła Kraków 1 4 WKS Śląsk Wrocław SA 1 5 Lechia Gdańsk − 6 Pogoń Szczecin SA 2 7 Ruch Chorzów 1 8 Górnik Zabrze S.S.A. 6 311 3 9 Jagiellonia Białystok 6 174 − 10 MKS Cracovia SSA 4 786 − 11 RTS Widzew Łódź 4 748 4 12 Korona Kielce − 13 WKS ZAWISZA BYDGOSZCZ S.A. 2 990 4 14 Arka Gdynia SSA 2 985 1 15 Polonia Warszawa 2 617 Średnia w kategorii: 39 480 33 732 15 121 10 993 8 472 7 794 6 781 4 109 6 785 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 136 Kluby piłkarskie Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Legia Warszawa Sobota, 22.03.2014, godz: 16:30 Lech Poznań Nadesłane przez czytelnika ;) Sobota, 08.03.2014, godz: 10:06 Interactivity Index: 53 243 29% 71% 9575 205 2678 Wszystkiego NAJLEPSZEGO dziewczyny!!! Życzą szczuny z Bułgarskiej. Interactivity Index: 16 356 83% 17% 9080 259 390 Wisła Kraków Niedziela, 16.03.2014, godz: 14:38 GOOOOOOOOOOOL!!! Piękna bramka Semira Stilicia! _____________________________________ Legia Warszawa − Wisła Kraków 2:2 (2:0) 1:0 Radović 2’ 2:0 Duda 36’ 2:1 Guerrier 66’ 2:2 Stilić 82’ Lechia Gdańsk Środa, 19.03.2014, godz: 10:06 1. rocznica... Interactivity Index: 12 135 Interactivity Index: 8 818 20% 80% 6083 361 288 27% 73% 1426 84 441 Górnik Zabrze S.S.A. Niedziela, 09.03.2014, godz: 11:55 A jednak... Interactivity Index: 8 016 13% 87% 1848 314 307 137 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 KOSMETYKI 138 Kosmetyki Komentarz, marzec 2014 Monika Dziurdzia PR Manager Grupa Adweb Od kilku miesięcy ranking największych fanpage’y kosmetycznych pozostaje niemal bez zmian. W czołówce utrzymują się znane i popularne marki. Pierwsze miejsce, ze stałą przewagą, nadal należy do Nivea. Co ciekawe, branża kosmetyczna to jednak nie tylko kobieca domena. W pierwszej piętnastce widzimy również marki kierowane do mężczyzn: AXE, Durex, Gillette, Old Spice oraz Head & Shoulders. Marki z czołówki notują miesięczny, kilkuprocentowy przyrost fanów. Warto jednak zauważyć, że zaledwie 1 proc. wzrost liczby fanów np. na fanpage’u Dove, to w rzeczywistości ponad 2000 nowych osób. Ten przykład pokazuje, z jak dużymi fanpage’ami mamy do czynienia. Trzeba jednak pamiętać, że polubienie marki kosmetycznej jest często związane z jednorazową akcją − konkursem czy chęcią otrzymania darmowej próbki. Zaangażowanie wykazuje średnio zaledwie 2 proc. użytkowników analizowanych fanpage’y kosmetycznych. Zwracam uwagę na strony Great Lengths Poland oraz Celia, które zaangażowały w tym miesiącu aż kilkanaście procent swoich użytkowników. W marcu wyraźnie wyróżnił się także fanpage Realash − odżywka do rzęs. Na 144 tys. fanów ponad 10 tys. to fani zaangażowani. Fanpage zajmuje pierwsze miejsce w rankingu wg interaktywności (ma wysokie indeksy Relative Interactivity oraz Interactivity Index), natomiast w zestawieniu wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią" fanpage Realash znalazł się na miejscu drugim (dziennie mówi o nim ponad 13 tys. osób). W rankingu najbardziej interaktywnych postów po raz kolejny znalazła się publikacja nowego katalogu Avon. Wskazuje to, że osoby zgromadzone na fanpage’u Avon są nie tylko biernymi fanami, ale również aktywnymi klientami. Dużą popularność zyskał post informujący o konkursie, który umieszczono na fanpage’u Celia. Godne naśladowania są strony Nivea i Pantene Polska, które największe zainteresowanie zdobyły postami umiejętnie łączącymi treści lifestylowe z produktowymi. Oba fanpage publikując posty tworzą unikalny content, stronią natomiast od powielania tematów z innych serwisów. Na koniec warto zwrócić uwagę na profile kosmetyczne kierowane do mężczyzn. Polecam fanpage Old Spice, który w zabawny i bardzo oryginalny sposób realizuje temat męskiego zapachu. AXE przyjęło zasadę wodzenia na pokuszenie wzrokowców. Codzienna publikacja zdjęcia atrakcyjnej dziewczyny wraz z zabawnym komentarzem gwarantuje kolejne polubienia męskich fanów. Durex natomiast umiejętnie wykorzystał temat godziny dla ziemi podpowiadając grupie docelowej, jak dobrze wykorzystać ten czas − brawo za refleks i wykorzystanie okazji do ciekawej interakcji. 139 Kosmetyki Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 NIVEA − 2 AVON Polska − 3 AXE PL − 4 Dove − 5 Max Factor Polska − 6 Maybelline New York Polska 277 677 +0% (+387) 1 7 Colgate − z uśmiechem do świata 271 422 +7% (+17 846) 1 8 L’Oréal Paris Polska 270 802 +0% (+633) 1 9 Pantene Polska 221 802 +3% (+6 946) 1 10 Garnier − Dbaj o siebie 219 849 +0% (+91) − 11 Durex − 12 Gillette Polska − 13 Old Spice Polska 160 980 0% (−57) − 14 Head & Shoulders Polska 160 468 +0% (+595) − 15 Sephora Polska Średnia w kategorii: 473 793 364 919 331 061 303 957 289 498 201 212 188 820 151 563 +3% (+14 182) +2% (+6 594) +1% (+1 728) +1% (+2 275) +4% (+10 117) +2% (+4 218) 0% (− 240) +4% (+6 245) 44 148 (+ 1 414) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 140 Kosmetyki Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych 5 1 NIVEA 1 2 Realash − odżywka do rzęs 1 3 AVON Polska 1 4 Pantene Polska 9 5 Max Factor Polska 2 6 AXE PL 2% 6 301 − 7 Dove 2% 6 247 3 8 Durex 13 9 Celia 7 10 Perfecta 4 11 Wizaż.pl 1 12 Sephora Polska 3 13 Great Lengths Poland 45 14 Bourjois Polska 2% 2 516 5 15 Blend−a−med & Oral−B Polska 2% 2 405 Średnia w kategorii: 15 960 3% 10 195 7% 9 552 3% 8 864 4% 7 603 3% 6 214 3% 3 990 11% 3 233 10% 3% 2% 2 762 2 621 2 569 17% 2% | 836 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 141 Kosmetyki Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity − 1 Realash − odżywka do rzęs − 2 AVON Polska − 3 Oriflame − 4 paatal.pl 4 5 NIVEA 9 6 Celia 10 7 Pantene Polska 32 8 Verona Products Professional 13 9 Eveline Cosmetics 2 10 Perfecta 2 11 AXE PL 1 12 Great Lengths Poland 11 13 RevitaLash Polska 7 14 Durex 13 15 Soraya Średnia w kategorii: Interactivity Index 226 476 1 558 185 471 502 66 626 637 59 583 2 693 105 51 577 33 557 889 120 27 321 26 792 4 926 266 23 440 22 264 692 64 21 636 21 600 1 354 21 477 1 021 101 622 20 712 20 162 215 | 6 644 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 142 Kosmetyki Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 11 1 Clinique 1 2 Realash − odżywka do rzęs 90 3 Olay 6 653 2 4 AVON Polska 6 504 11 5 NIVEA 6 283 3 6 Colgate − z uśmiechem do świata − 7 Max Factor Polska 3 8 Wizaż.pl 5 9 Pantene Polska 3 721 − 10 Durex 3 717 3 11 AXE PL 8 12 Playboy Fragrances Polska 3 173 5 13 Drogerie Natura 3 068 1 14 paatal.pl 3 039 − 15 Dove Średnia w kategorii: 26 194 13 124 5 397 4 778 4 250 3 436 2 686 834 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 143 Kosmetyki Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Realash − odżywka do rzęs Piątek, 21.03.2014, godz: 17:20 AVON Polska Każdemu się w końcu od życia coś należy! :−P Nieprawdaż? :) Czwartek, 06.03.2014, godz: 10:15 Interactivity Index: 25 909 97% 3% 1709 42 Już jest!!! Nowy katalog Avon pełen wiosennych trendów i inspiracji od redakcji Elle! <3 1502 Interactivity Index: 17 686 99% 1% 974 86 1023 Celia Czwartek, 06.03.2014, godz: 13:00 Pantene Polska Jaki jest smak Waszych ust? Weźcie udział w zabawie i zgarnijcie błyszczyki #CeliaDelice. Niech kreatywność będzie z Wami! Szczegóły: https://www.facebook.com/kosmetyki.celia/app_83401 Sobota, 01.03.2014, godz: 20:00 Która fryzura będzie idealna na wiosnę? #wiosennastylizacja 3633281612 Interactivity Index: 8 963 Interactivity Index: 11 211 75% 25% 2207 2155 99% 1% 851 1876 38 24 NIVEA Wtorek, 11.03.2014, godz: 10:53 Rozejrzyj się... i napisz w komentarzu pierwszą niebieską rzecz, jaką zobaczysz! #zabawaNIVEA Interactivity Index: 8 664 98% 2% 552 2008 5 144 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 MACIERZYŃSTWO 145 Macierzyństwo Podsumowanie Największymi fanpage’ami w branży były BoboVita − Zawsze z Tobą, Mamo, Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci oraz Gerber Polska Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage Mamissima.pl, zabawkowicz.pl oraz P&G Polska Najwięcej fanów przybyło stronom Mamissima.pl, P&G Polska i zabawkowicz.pl Najwięcej fanów zaangażowały strony BabyOno, "Mamo, to ja" i SuperMamy Największy procent swoich fanów zaangażowały strony "Mamo, to ja", SuperMamy oraz Dorota Zawadzka Największy Interactivity Index wypracowały fanpage "Mamo, to ja", BabyOno i SuperMamy Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony "Mamo, to ja", babyonline.pl i zapytajpolozna.pl Średnio najwięcej osób mówiło o stronach BabyOno, "Mamo, to ja" oraz SuperMamy 146 Macierzyństwo Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 BoboVita − Zawsze z Tobą, Mamo − 2 Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci − 3 Gerber Polska − 4 Nestlé − Zdrowy Start w Przyszłość − 5 Smyk − 6 Mama wraca do pracy − 7 Pampers − 8 P&G Polska − 9 Wychowaj małego Profesora − 10 1000 Pierwszych Dni − 11 Lovela 119 449 +2% (+2 111) − 12 zabawkowicz.pl 116 197 +7% (+7 782) − 13 Vibovit 105 967 +2% (+1 845) − 14 Przytulenie ma znaczenie 103 591 +2% (+1 542) − 15 Mamissima.pl Średnia w kategorii: 280 344 255 007 247 646 243 390 235 462 204 775 179 475 154 927 137 554 126 830 93 520 +1% (+1 443) +1% (+1 881) 0% (− 124) +3% (+6 321) +0% (+554) +1% (+1 376) +2% (+2 958) +6% (+8 428) +4% (+5 036) +2% (+2 206) +12% (+9 922) 32 735 (+ 933) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 147 Macierzyństwo Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych 1 1 BabyOno 3 2 "Mamo, to ja" − 3 SuperMamy 2 4 Dorota Zawadzka 3 5 Canpol babies. Udany początek macierzyństwa 2 6 Pampers 5% − 7 Mama wraca do pracy 4% 5 8 dzieci.pl 3 9 Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci 3% 6 865 1 10 BoboVita − Zawsze z Tobą, Mamo 2% 6 719 10 11 P&G Polska 3 12 Buty dla Malucha 10 13 Emolium 4 14 dziecisawazne.pl 11% 4 237 1 15 Philips AVENT Polska 11% 4 142 Średnia w kategorii: 19 819 28% 18 025 60% 16 981 38% 13 614 31% 9 943 22% 9 657 8 146 7 893 18% 6 125 4% 5 581 13% 8% 4 610 6% | 1 673 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 148 Macierzyństwo Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index − 1 "Mamo, to ja" 1 2 BabyOno 1 3 SuperMamy − 4 Dorota Zawadzka 2 5 dzieci.pl 9 6 babyonline.pl 4 7 Canpol babies. Udany początek macierzyństwa 1 489 67 891 12 8 Fundacja Mamy i Taty 1 519 64 892 3 9 dziecisawazne.pl 1 10 Mama wraca do pracy 218 45 135 2 11 BoboVita − Zawsze z Tobą, Mamo 141 40 328 9 12 zapytajpolozna.pl 5 13 Miasto Dzieci 854 37 689 3 14 Buty dla Malucha 722 34 544 4 15 Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci Średnia w kategorii: 357 715 11 768 329 460 4 708 231 681 5 129 191 966 4 279 126 913 2 836 85 094 7 561 1 228 48 663 37 872 5 294 131 33 902 692 | 17 693 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 149 Macierzyństwo Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 1 1 BabyOno 1 2 "Mamo, to ja" − 3 SuperMamy 1 4 Dorota Zawadzka 7 5 dzieci.pl 2 6 zabawkowicz.pl − 7 Pampers 5 161 − 8 Canpol babies. Udany początek macierzyństwa 5 032 19 9 babyonline.pl 4 994 4 10 P&G Polska 2 11 Nestlé − Zdrowy Start w Przyszłość 3 541 1 12 Mama wraca do pracy 3 534 1 13 Mamissima.pl 3 423 4 14 Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci 3 189 1 15 BoboVita − Zawsze z Tobą, Mamo 3 001 Średnia w kategorii: 20 036 19 203 13 211 9 558 8 561 5 931 4 017 1 247 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 150 Macierzyństwo Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Fundacja Mamy i Taty Poniedziałek, 24.03.2014, godz: 13:41 BabyOno ZNACIE TĘ HISTORIĘ? :) SYN: Tato, mogę Cię o coś zapytać? TATA: No jasne, o co chodzi? SYN: Tato, ile zarabiasz na godzinę? TATA: To nie twoje sprawa. Dlaczego zadajesz mi takie pytanie? SYN: Ciekawy byłem. Powiedz mi proszę ile zarabiasz na godzinę. TATA: No,jak tak bardzo chcesz wiedzieć zarabiam Niedziela, 16.03.2014, godz: 21:00 Macie podobnie? ;) Interactivity Index: 32 385 94% 6% 3041 80 1814 Interactivity Index: 56 619 69% 31% 2899 138 3323 dzieci.pl Piątek, 21.03.2014, godz: 10:18 Dziecięce problemy... ;−) SuperMamy Czwartek, 13.03.2014, godz: 21:05 Interactivity Index: 30 735 [ multimedia / brak tekstu ] 89% 11% 2251 37 1771 Interactivity Index: 26 618 93% 7% 2322 34 1510 "Mamo, to ja" Piątek, 07.03.2014, godz: 18:45 Ku pamięci :) Interactivity Index: 20 710 95% 5% 2070 52 1152 151 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 MIASTA 152 Miasta Komentarz, marzec 2014 Szymon Ślipko Strategy Director SHAKE HANDS Na przykładzie stron takich jak Życie Częstochowy i powiatu czy Dzisiaj w Gliwicach obserwujemy ciekawy trend, w którym pierwszoplanową rolę informacyjną na temat wydarzeń z życia miasta i regionu zaczynają odgrywać profile lokalnych gazet, nieoficjalnych inicjatyw i zrzeszonych wokół nich społeczności. Działają szybciej, sprawniej, potrafią lepiej angażować w dyskusje, wyszukują interesujące informacje, "żyją" tym co się dzieje w ich okolicy 24h na dobę, 7 dni w tygodniu, pomagają w rozwiązywaniu problemów mieszkańców. Dzięki Facebookowi lokalne gazety "złapały drugi oddech" w ciężkich przecież czasach dla prasy drukowanej. Oczywiście profile dużych miast takich jak Warszawa, Wrocław czy Gdańsk angażują także wielu fanów i działają bardzo profesjonalnie jednak nie każde miasto może pozwolić sobie na takim poziom obsługi strony na Facebooku. Zastanawiam się kiedy miasta zdecydują się na szerszą współpracę z lokalnymi społecznościami aktywnymi w obszarze mediów społecznościowych. Powstające i działające prężnie np. środowiska fanów Instagram poprzez swoje fotografie i podejmowane inicjatywy promują często lepiej swoje miasto aniżeli urzędnicy na oficjalnych stronach miast. Współpraca z nimi może przynieść miastu realne korzyści wizerunkowe. 153 Miasta Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Warszawa Nieznana − 2 Wroclaw [Wroclove] − 3 Poznań − 4 Wrocław − 5 City of Poznan 97 663 +4% (+3 843) − 6 Miasto Gdańsk 97 069 +8% (+7 318) − 7 Warszawa − 8 Warsaw / Warszawa / Varsovie / Warschau − 9 Warszawa − 10 Krakowski Rynek 46 807 +0% (+139) 1 11 Gdynia 45 885 +17% (+6 570) 1 12 TWOJA CZĘSTOCHOWA // informacje, plotki... 45 806 +1% (+251) − 13 lovekrakow.pl 40 909 +6% (+2 261) 3 14 bydgoszcz.pl 39 345 +7% (+2 558) 3 15 Kraków PL 39 294 +7% (+2 647) Średnia w kategorii: 224 934 121 655 110 624 106 115 85 952 56 424 52 658 +1% (+2 009) +3% (+3 882) +1% (+566) 0% (−56) +16% (+12 096) 0% (− 130) +8% (+3 714) 26 717 (+ 1 304) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 154 Miasta Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych 1 1 Warszawa Nieznana 1 2 Warszawa − 3 Wroclaw [Wroclove] 1 4 Gdynia 1 5 Miasto Gdańsk − 6 City of Poznan 1 7 Mój Toruń 1 8 Łódź hipsterem miast 8 9 Kraków − miasto numer 1 w Polsce 22% 8 065 3 10 Nowa Warszawa 23% 7 876 2 11 Moje Miasto Szczecin www.mmszczecin.pl 23% 7 789 1 12 Poznań 1 13 lovekrakow.pl 14% 5 575 4 14 bydgoszcz.pl 14% 5 554 − 15 Kraków PL Średnia w kategorii: 30 473 14% 29 453 34% 23 936 20% 22 009 48% 15 671 16% 13 317 14% 12 659 35% 11 008 31% 5% 12% 5 875 4 795 10% | 3 145 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 155 Miasta Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index − 1 Warszawa 2 2 Gdynia 1 3 Wroclaw [Wroclove] 1 4 Miasto Gdańsk − 5 Warszawa Nieznana 2 6 Mój Toruń 2 7 City of Poznan 1 8 Łódź hipsterem miast 2 9 Nowa Warszawa 10 Życie Częstochowy i powiatu 5 11 Moje Miasto Szczecin www.mmszczecin.pl 2 12 bydgoszcz.pl 1 343 55 261 9 13 Kraków − miasto numer 1 w Polsce 1 369 50 882 − 14 TWOJA CZĘSTOCHOWA // informacje, plotki... 796 38 505 3 15 lovekrakow.pl 736 32 663 Średnia w kategorii: 319 207 3 673 213 619 4 597 193 153 1 559 183 974 1 874 141 563 628 103 667 2 818 908 90 471 76 455 2 117 71 469 1 976 66 972 3 460 63 858 1 809 787 | 25 764 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 156 Miasta Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 − 1 Warszawa − 2 Wroclaw [Wroclove] − 3 Warszawa Nieznana 1 4 Gdynia 1 5 Miasto Gdańsk − 6 Mój Toruń 8 082 2 7 City of Poznan 8 082 − 8 Łódź hipsterem miast 3 9 Nowa Warszawa − 10 Moje Miasto Szczecin www.mmszczecin.pl 4 11 bydgoszcz.pl 3 625 6 12 Kraków − miasto numer 1 w Polsce 3 469 1 13 Poznań 1 14 Kraków PL 2 499 25 15 Katowice − oficjalny profil miasta 2 370 Średnia w kategorii: 18 489 14 989 14 489 12 957 11 206 5 856 4 794 4 243 3 039 1 822 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 157 Miasta Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Warszawa Wtorek, 04.03.2014, godz: 22:00 Warszawa Nieznana Tymczasem w stolicy... Środa, 19.03.2014, godz: 15:11 Interactivity Index: 27 701 56% 44% 5025 93 1394 Manhattan czyli widok na Warszawę z okolic Nieporętu z wysokości około 800m Foto: Kamil Paradowski Fotografia Interactivity Index: 13 624 58% Gdynia 42% 6608 122 408 Poniedziałek, 10.03.2014, godz: 16:02 Wiosenne oczko :) Interactivity Index: 12 537 Wroclaw [Wroclove] Czwartek, 20.03.2014, godz: 18:01 66% 34% 4897 118 448 Proszę państwa, właśnie do Wrocławia przyszła wiosna, 20 marca dokladnie o 17.57 :) fot. Cezary Cały Mój Toruń Interactivity Index: 10 968 Poniedziałek, 17.03.2014, godz: 19:35 79% 21% 3840 74 427 Dla wszystkich tęskniących za Toruniem :) fot. Kamil Rzymyszkiewicz Interactivity Index: 10 708 74% 26% 2668 194 454 158 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 MOTORYZACJA 159 Motoryzacja Podsumowanie Największe strony w grupie to ORLEN Team, TVN Turbo i Ścigacz.pl Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage VERVA, TVN Turbo i Ścigacz.pl Najwięcej fanów przybyło stronom TVN Turbo, Ścigacz.pl oraz VERVA Street Racing Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Ścigacz.pl, TopGear Polska i Stunter13.com Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach Ścigacz.pl, Sztuka Lakierowania oraz kelban.pl Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Ścigacz.pl, kelban.pl i TopGear Polska Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage kelban.pl, Sztuka Lakierowania i Ścigacz.pl Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Ścigacz.pl, kelban.pl i TopGear Polska 160 Motoryzacja Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 ORLEN Team − 2 TVN Turbo − 3 Ścigacz.pl − 4 VERVA Street Racing 1 5 TopGear Polska 1 6 Emocje do pełna − 7 VERVA − 8 Stunter13.com − 9 MotoRmania − 10 Wrzucam na luz − 11 otoMoto.pl − 12 ROBERT KUBICA FUN CLUB 54 949 0% (− 116) − 13 adrenalinemotorsport 53 995 +2% (+1 026) − 14 motogen.pl − motocykle, skutery, quady, motory... 51 454 +1% (+530) − 15 kelban.pl 50 748 +2% (+757) Średnia w kategorii: 298 708 224 571 210 655 142 551 130 623 124 379 111 016 104 954 100 099 87 379 79 775 0% (− 694) +10% (+21 024) +10% (+18 908) +9% (+11 777) +9% (+10 952) +1% (+1 837) +12% (+11 799) +7% (+6 705) +6% (+5 359) +7% (+6 035) +1% (+948) 30 959 (+ 1 454) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 161 Motoryzacja Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych − 1 Ścigacz.pl − 2 TopGear Polska 5 3 Stunter13.com − 4 kelban.pl 2 5 adrenalinemotorsport 1 6 MotoRmania 1 7 TVN Turbo 1 8 Summer Cars Party 1 9 Sztuka Lakierowania 1 10 klasyczny.com 1 11 Falubaz Zielona Góra 6 12 Unibax Toruń 13 Karolina Pilarczyk Polish Drift Girl 16% 5 553 − 14 Włókniarz Częstochowa − klub żużlowy 16% 5 056 1 15 PUZ Drift Team Średnia w kategorii: 110 117 52% 28 493 22% 25 530 24% 21 488 42% 17 123 32% 15 396 15% 6% 13 293 12 723 27% 7 695 46% 7 426 32% 7 213 17% 6 249 26% 10% 4 244 9% | 3 560 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 162 Motoryzacja Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity − 1 Ścigacz.pl − 2 kelban.pl − 3 TopGear Polska 2 4 Summer Cars Party 1 5 adrenalinemotorsport 1 6 Sztuka Lakierowania − 7 MotoRmania 2 8 Stunter13.com 3 9 Falubaz Zielona Góra 1 10 TVN Turbo 3 11 Unibax Toruń 6 12 Włókniarz Częstochowa − klub żużlowy 13 Akademia Rozwoju Goodyear 3 14 Wrzucam na luz 2 15 klasyczny.com Średnia w kategorii: Interactivity Index 1 355 025 6 415 520 694 10 186 1 371 182 002 149 182 3 100 141 918 2 576 130 833 7 712 1 252 1 000 127 480 105 727 81 821 1 836 300 69 042 62 271 2 546 1 299 42 936 42 901 2 707 416 1 333 37 044 32 532 693 | 34 845 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 163 Motoryzacja Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 − 1 Ścigacz.pl − 2 kelban.pl − 3 TopGear Polska 6 4 Stunter13.com 3 5 Summer Cars Party 9 370 2 6 adrenalinemotorsport 9 292 1 7 TVN Turbo 8 845 3 8 MotoRmania 8 550 19 9 VERVA Street Racing 6 472 17 10 VERVA 6 304 4 11 Sztuka Lakierowania 5 880 1 12 klasyczny.com 3 660 13 Karolina Pilarczyk Polish Drift Girl 3 411 3 14 Falubaz Zielona Góra 3 383 1 15 Wrzucam na luz 3 305 Średnia w kategorii: 68 325 21 246 15 114 10 148 2 251 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 164 Motoryzacja Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Stunter13.com Czwartek, 20.03.2014, godz: 18:06 Ścigacz.pl WoOOT!!! :D Poniedziałek, 24.03.2014, godz: 21:05 Interactivity Index: 37 218 6% 94% 3422 281 2042 Zdrowie tłoka to podstawa! Tylko na Ścigacz.pl! Test nowej Yamahy XV950 −−> http://www.scigacz.pl/Yamaha,XV950,2014,do,dzialan ,na,krotkim,dystansie,22925.html kelban.pl Interactivity Index: 33 600 Czwartek, 06.03.2014, godz: 07:31 12% 88% 7384 158 1599 padłem:) Interactivity Index: 19 725 20% 80% 945 27 1167 MotoRmania Poniedziałek, 03.03.2014, godz: 10:09 Skradziono motocykl − Suzuki Hayabusa 2003 r., w Opolu, dnia 27.02.14. Za pomoc w odzyskaniu jest nagroda 4000 zł! Właściciel czeka na informacje pod numerem 889692374. Pomożecie? Summer Cars Party Środa, 12.03.2014, godz: 10:02 Leżymy i płaczemy! :−D (z przymrużeniem oka) Dzień dobry! ;−) Interactivity Index: 14 588 17% 83% 484 34 873 Interactivity Index: 12 416 28% 72% 1968 52 640 165 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 MUZYKA 166 Muzyka Komentarz, marzec 2014 Michał Byliniak Account Manager Social Art Marzec w kategorii Muzyka nie przyniósł zmiany lidera w rankingu liczebności fanpage’y. Kamil Bednarek pozostaje na prowadzeniu w kategorii ilości fanów i prawdopodobnie nie straci szybko pierwszego miejsca. Wśród największych nadal bardzo silną reprezentację mają hiphopowcy z Pezetem na czele. Nie poraża jednak tempo przyrostu ich sympatyków. Największy proporcjonalny przyrost notują tym razem Sylwia Grzeszczak i Hemp Gru, które świętowało przekroczenie "magicznego" progu pół miliona fanów. Na uwagę zasługuje Enej, który stracił nieco impetu z lutego, ale nadal goni Grubsona. Lutowe perypetie fanpage’a Dawida Kwiatkowskiego odbiły się na zaangażowaniu jego fanów w marcu, które jeszcze wzrosło. Na stronie nadal nie brakuje jednak hejterów, przed którymi młodego artystę bronią wierne fanki (i fani). W zestawieniu według ilości zaangażowanych zrobił się ruch. Wypadli z niego dobrze zapowiadający się w lutym Tomasz Chada i Paluch Oficjalnie, niespodzianką jest niewątpliwie zniknięcie Pyskatego, pojawiły się natomiast nowe twarze. Do pracy wziął się Kamil Bednarek, który awansował na 3. pozycję. Warto spojrzeć na odsetek zaangażowanych fanów Miuosha i Demonologii, to kolejny miesiąc dynamicznego wzrostu dla tych fanpage’y. Ranking interaktywności to pole do popisu również dla mniejszych graczy. Dobrą robotę wykonała Luxtorpeda, która promuje premierę nowej płyty. Ważne miejsce w rankingu zajmuje też wyjątkowo często postujący K.M.S oraz My Music − jedyna wytwórnia w towarzystwie. Wyniki zaangażowania fanów Dawida Kwiatkowskiego są również widoczne w zestawieniu RI. Największym zainteresowaniem cieszą się oczywiście posty dotyczące konkursów organizowanych przez Hemp Gru czy Dawida Kwiatkowskiego. Statystyki postów dobrze oglądać przez pryzmat dodatkowych informacji, które znajdują się w raporcie − danych według płci. Pozwala to wysnuć wniosek, że siłę największych fanpage’y muzycznych stanowią głównie odbiorcy jednej płci. Czy równowaga miedzy fankami i fanami się opłaca? Spytajcie Luxtorpedy. Z punktu widzenia marketingu na Facebooku nie warto całkowicie odcinać się od połowy jego użytkowników, niełatwo znaleźć jednak złoty środek. 167 Muzyka Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Kamil Bednarek − 2 Pezet − 3 Grubson 750 015 +0% (+817) − 4 Enej 735 119 +3% (+23 485) − 5 donGURALesko − 6 Peja Slums Attack 635 300 +2% (+11 209) 1 7 Tylko muzyka 624 999 +3% (+17 319) 1 8 Paktofonika 622 388 +0% (+1 539) − 9 Sobota 588 689 0% (−12) 1 10 Ewa Farna 577 102 +5% (+26 960) 1 11 O.S.T.R. 569 595 +0% (+966) − 12 Pih − 13 Czesław Śpiewa 512 583 +1% (+4 625) − 14 HEMP GRU 501 774 +4% (+17 638) − 15 Sylwia Grzeszczak Official Średnia w kategorii: 1 258 824 926 496 677 557 533 365 466 831 +1% (+9 167) +1% (+9 101) +2% (+14 381) +3% (+16 947) +5% (+20 796) 93 236 (+ 2 368) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 168 Muzyka Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych 1 1 Dawid Kwiatkowski 1 2 Peja Slums Attack 10 3 Kamil Bednarek 2 4 Miuosh 2 5 Pih 2 6 Robert M 2 7 donGURALesko 9 8 Sylwia Grzeszczak Official − 9 Demonologia (Słoń/Mikser) 2 10 Doda 1 11 HEMP GRU 2 12 CLEO 116 13 Pezet 4 14 Jula 17 15 Fokus Średnia w kategorii: Liczba zaangażowanych 91 043 41% 74 654 12% 70 303 6% 53 517 17% 49 113 9% 43 817 10% 43 584 6% 42 689 9% 33 101 13% 32 044 11% 30 684 6% 30 637 11% 28 124 3% 7% 6% 26 371 25 866 6% | 5 728 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 169 Muzyka Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index − 1 Dawid Kwiatkowski − 2 Peja Slums Attack 2 3 K.M.S 63 4 Luxtorpeda OFFICIAL 1 5 Pih 3 6 Miuosh 4 7 Robert M 391 173 759 16 8 Sylwia Grzeszczak Official 342 159 992 2 9 Demonologia (Słoń/Mikser) 9 10 HEMP GRU 4 11 donGURALesko 5 12 My Music 19 13 Kamil Bednarek 12 14 Ewa Farna 9 15 Doda Średnia w kategorii: 802 015 3 617 491 865 770 289 809 2 978 221 579 1 497 369 571 198 749 178 527 154 438 606 304 210 152 868 143 017 142 547 1 034 109 237 451 136 876 136 831 127 998 262 | 24 972 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 170 Muzyka Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 1 1 Dawid Kwiatkowski 1 2 Peja Slums Attack 14 3 Kamil Bednarek 24 647 1 4 Miuosh 24 465 2 5 Pih 22 117 3 6 Sylwia Grzeszczak Official 21 690 3 7 Robert M 2 8 donGURALesko 4 9 Demonologia (Słoń/Mikser) 15 940 2 10 Doda 15 839 3 11 Jula 15 305 4 12 HEMP GRU 15 140 6 13 Enej 4 14 Ewa Farna 51 15 K.M.S Średnia w kategorii: 45 396 35 340 17 994 16 755 14 644 13 806 13 033 2 799 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 171 Muzyka Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 HEMP GRU Czwartek, 27.03.2014, godz: 17:08 Ewa Farna PÓŁ MILIONA FANÓW NA FANPAGE’U HEMP GRU! Niniejszym mamy zaszczyt ogłosić WIELKI KONKURS! Do zgarnięcia wszystkie płyty z katalogu HEMP REC. (HEMP GRU/ HZD DIIL GANG/ Jongmen/ Ryfa Ri/ CENTRUMstrona) oraz zestaw ciuchów: t−shirt WŁAŚNIE TAK − http://hempszop.pl/pl/2242−t−shirt−wlasnie−tak−jas Środa, 26.03.2014, godz: 02:16 Oj tak, dokladnie!!!;−DD Just keep goin’... Interactivity Index: 64 936 ny 72% 28% 6692 181 3595 Interactivity Index: 73 364 13% 87% 3880 395 4244 Kamil Bednarek Niedziela, 09.03.2014, godz: 00:22 !!! Interactivity Index: 51 043 Dawid Kwiatkowski 96% Sobota, 15.03.2014, godz: 12:16 KONKUUUURS!:D ZE WZGLEDU NA MOJ DOBRY HUMOR PO WCZORAJSZYM TZG, MAM DLA WAS DO ZGARNIĘCIA 100 PŁYT Z MOJEJ WYTWÓRNI! Zasady są proste, 1. Polub mój fanpage 2. Udostepnij ten post z klipem do piosenki "Płomień" 3. Napisz komentarz ze swoim mailem W środę wyniki ;* http://youtu.be/fuplLScl_k8 4% 30879 2045 749 Luxtorpeda OFFICIAL Wtorek, 11.03.2014, godz: 16:46 MAMBAŁAGA Interactivity Index: 44 908 95% 5% 3104 3391 1765 Interactivity Index: 34 642 41% 59% 5574 323 1736 172 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 NAPOJE 173 Napoje Komentarz, marzec 2014 Kinga Pukło Junior Analyst FaceADDICTED W marcu jak w garncu... więc w kategorii Napoje nastąpiły drobne wiosenne roszady. Na tronie wciąż zasiada Tymbark ale konkurencja nie śpi (a raczej obudziła się na wiosnę). ROKO już od pewnego czasu prowadzi swój systematyczny marsz po władzę, zajmując coraz wyższe pozycje w trzech kategoriach: Zaangażowania, Interctivity i PTAT. W marcu marki kawowe (MK Cafe i Tchibo) oraz energetyczne (Tiger Energy Drink) przypuściły atak na wyższe pozycje w zestawieniu Interactivity. Czyżby ich fani poczuli wiosenne przebudzenie energetyczne? Zapewne dla fanów Mirindy i Rockstar Energy Drink takim przebudzeniem było połączenie sił obu fanpage’y z KFC Polska i wspólna akcja rozdawania szklanek na własne miksy napoi. Na obu fanpage’ach posty informujące o akcji były jednymi z najbardziej interakcyjnych. Czy przebudzona wiosenna energia fanów przeniosła się na zaangażowanie? W przypadku wspomnianych już fanpage’y ROKO, Mirindy, Rockstar Energy Drink, a także Tiger Energy Drink i Hortexu − tak. Największy wzrost zaangażowania zanotowała Mirinda, o 10 pozycji. O jakim napoju najczęściej wspominano na początku tegorocznej wiosny? Wskaźnik PTAT wyraźnie pokazuje Tymbark, ale Pepsi i NESCAFE Polska ruszyły z kopyta i uplasowały się tuż za zajmującym drugą pozycję ROKO, odpowiednio na trzecim i czwartym miejscu. Nie sposób też nie zwrócić uwagi na Paolę, która podskoczyła o 10 pozycji w rankingu PTAT. Jednak wbrew pozorom w marcu najlepsze treści wcale nie były związane z wiosną. Na fanpage’ach nadal królują posty umożliwiające fanom wybór jednej z proponowanych w poście opcji oraz posty zachęcające fanów do podjęcia wyzwań. W marcu najlepszym postem był post Life Owocowego z pytaniem o ulubiony dzień tygodnia fanów (w lutym postem o podobnej mechanice budowania zaangażowania był post Limonet z pytaniem o to jakiej przeglądarki fani używają najczęściej, który zajął drugie miejsce w zeszłomiesięcznym zestawieniu). W marcu Tiger Energy Drink i jego post−wyzwanie „Napisz swoje imię łokciem” zajął drugą lokatę, a sam post nawiązywał do zwycięskiego postu Tymbarku z lutego: „Napiszesz komentarz nosem?”. Czego nadal brakuje w najbardziej interakcyjnych postach w kategorii Napoje? Moim zdaniem oferty. Post może przyciągać uwagę i angażować fanów promując jednocześnie produkt. 174 Napoje Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Tymbark − 2 FRUGO − 3 Pepsi − 4 Żywiec Zdrój 1 5 ROKO 434 331 +8% (+32 239) 1 6 Owoce Śmiechu 419 566 0% (−1 035) − 7 Tiger Energy Drink 354 808 +1% (+3 794) 1 8 Kubuś 337 878 +3% (+9 937) 1 9 Niemożliwe staje się możliwe 328 975 +0% (+260) − 10 NESCAFÉ Polska − 11 Herbata 174 634 0% (− 229) − 12 Hortex 172 027 +2% (+2 796) 1 13 Life Owocowy 170 787 +5% (+8 147) 1 14 Lipton Ice Tea 164 204 0% (− 524) − 15 Black Energy Drink 161 156 +0% (+280) Średnia w kategorii: 1 293 373 836 990 592 146 542 348 222 387 +2% (+25 306) +0% (+3 789) +2% (+9 697) +1% (+4 819) +7% (+15 155) 87 770 (+ 1 793) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 175 Napoje Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych − 1 Tymbark 3% 2 2 ROKO 3% 4 3 Tiger Energy Drink 3% 2 4 Life Owocowy − 5 Pepsi 2% − 6 Żywiec Zdrój 2% 4 7 Limonet − 8 Kubuś 9 9 Hortex 1 10 FRUGO 1 11 NESCAFÉ Polska 10 12 Mirinda Polska 1 13 MK Cafe. Polecana przez baristów 1 14 Rockstar Energy Drink Poland 2% 1 720 1 15 Veroni Mineral 2% 1 653 Średnia w kategorii: 40 532 15 173 12 198 12 045 7% 11 776 9 795 7 663 9% 1% 4 793 4 137 2% 0% 1% 3 671 3 215 2 336 10% 2 322 4% 2% | 1 574 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 176 Napoje Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity − 1 Tymbark − 2 Life Owocowy − 3 Limonet 2 4 Żywiec Zdrój 5 5 Tiger Energy Drink 2 6 4 Interactivity Index 164 880 111 60 579 352 45 894 552 77 42 306 108 39 887 ROKO 89 39 666 7 Pepsi 49 − 8 Kubuś 66 4 9 O dziewiątej czy o piątej? 1 10 NESCAFÉ Polska 4 11 FRUGO 2 12 MK Cafe. Polecana przez baristów 5 13 Tchibo Polska 54 9 386 2 14 Hortex 49 8 757 2 15 Lipton 83 8 615 Średnia w kategorii: 29 646 23 902 22 383 1 903 77 15 199 17 865 14 700 11 200 100 | 6 631 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 177 Napoje Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 − 1 Tymbark − 2 ROKO 1 3 Pepsi 5 730 5 4 NESCAFÉ Polska 5 593 2 5 Life Owocowy 5 462 2 6 Żywiec Zdrój − 7 Tiger Energy Drink 3 8 Limonet 3 378 3 9 Kubuś 3 242 − 10 FRUGO 3 074 10 11 Paola 3 056 1 12 Veroni Mineral − 13 MK Cafe. Polecana przez baristów 2 14 Hortex − 15 Rockstar Energy Drink Poland Średnia w kategorii: 22 666 12 443 4 913 4 367 2 503 2 167 1 801 1 543 1 015 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 178 Napoje Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Life Owocowy Sobota, 22.03.2014, godz: 13:22 Tiger Energy Drink A może jakiś inny? ;) Niedziela, 09.03.2014, godz: 15:00 Interactivity Index: 24 597 48% 52% 1853 5462 Pozdrawiam. Tygrys aka ytyhgtrfy. 56 Interactivity Index: 16 840 46% 54% 1296 3810 19 Tymbark Poniedziałek, 17.03.2014, godz: 13:00 Limonet :D :D :D :D :D Środa, 12.03.2014, godz: 20:15 Interactivity Index: 15 999 70% 30% 7063 702 O której godzinie zazwyczaj chodzicie spać? 383 Interactivity Index: 9 389 31% 69% 609 2027 42 ROKO Piątek, 28.03.2014, godz: 10:09 OMG, ale swietne bransoletki!! Którą byście wybrali dla siebie? :D Interactivity Index: 7 281 89% 11% 3249 768 60 179 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 NGO I AKCJE SPOŁECZNE 180 NGO i akcje społeczne Komentarz, marzec 2014 Michał Grzebyk PR Specialist Grupa Adweb Mojemu pierwszemu komentarzowi w Sotrender towarzyszą emocje. Z jednej strony radość, że to właśnie JA dostałem „elytarnego” maila i „tajne dane”, które już dziś wszyscy możemy poznać. Z drugiej − duża przyjemność, bo zobaczyłem, jaką kategorię przyszło mi skomentować. NGO−sy i akcje społeczne niosą za sobą ogromny ładunek emocjonalny, dlatego też są jednym z najciekawszych tematów w social media. Tu przecież uczucia i interakcja mają kreować społeczności. I doskonale to robią. Patrząc na liczbę fanów, na pierwszy rzut okaz można powiedzieć o pewnej stagnacji. WOŚP robi swoje i chwała mu za to! Ale, ale... przyglądając się dokładniej można zauważyć ciekawe wnioski. Jednym z nich jest na przykład to, że coraz więcej użytkowników Facebooka zna też inne „booki” i chwali się swym „czytelnictwem”. Fanpage Nie czytasz? Nie idę z Tobą do łóżka poczuł wiosenne promienie i powitał ponad 28 000 nowych fanów. Jako humanista − cieszę się wielce, że naród czyta i modnym czyni tę miłą formę aktywności intelektualnej. Jako osobnik siedzący w branży − uważnie przyglądam się dalszym działaniom tego fanpage. Ciekawe tylko, jak one przekładają się na wyniki sprzedaży książek, ale to już zmartwienie wydawnictw i księgarni... Analizując zaangażowanie fanów, zobaczymy, że kolejny miesiąc na szczycie zestawienia znajduje się Fundacja Międzynarodowy Ruch Na Rzecz Zwierząt Viva! Miłym zaskoczeniem jest ogromny wprost awans fanpage UNICEF Polska, który ulokował się tuż za wspomnianą już fundacją. Witamy i bacznie się przyglądamy, bo widzimy bardzo dużo udostępnień treści, które zapowiadają niezłe wyniki w Interactivity Index. Względną interaktywność, mierzoną znanym dobrze stałym czytelnikom wskaźnikiem Relative Interactivity, wykazały strony Schronisko Na Paluchu − Kącik Adopcyjny, Fundacja Międzynarodowy Ruch Na Rzecz Zwierząt Viva! i Schronisko dla bezdomnych zwierząt w Józefowie. Te twarde dane potwierdzają tylko, że los naszych braci mniejszych często budzi o wiele większe emocje niż inne sprawy, jakimi zajmują się polskie NGO−sy. Kto spostrzegawczy, z raportu dowie się również, że wiosna za oknem. Jednym z najpopularniejszych postów wg wartości Interactivity Index jest wpis fanpage Miasta Dla Rowerów. Pora więc odkurzyć rowery i ruszyć w trasę. Nie zrażajcie się jednak, bo niektórych rowerzystów czeka cięższe zadanie − zmiana opon z zimowych na letnie. Nie zapominajmy, że najciekawsze dopiero przed nami. Przecież to właśnie do końca kwietnia możemy wypełniać nasze zeznania podatkowe. W czasie nadchodzących dni i tygodni organizacje będą walczyć o zdobycie naszych serc i skłonienie nas do wpisania w odpowiedniej rubryce danych pozwalających na przekazanie naszego 1% podatku na wybraną przez nas organizację. Możemy wybrać, więc wybierajmy, do czego serdecznie namawiam. 181 NGO i akcje społeczne Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 WOŚP − 2 Podaruj Dzieciom Słońce − 3 Kolorujemy − 4 Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek... − 5 WWF Polska − 6 Polski Bank Komórek Macierzystych 122 855 +1% (+830) 2 7 Nie dla Islamizacji Europy 122 687 +10% (+11 329) 1 8 1% dla Łukaszka 118 243 0% (−55) 1 9 Dawca.pl − Bądź świadomym dawcą... 116 881 +22% (+21 129) 2 10 Szlachetna PACZKA 114 628 +0% (+195) 5 11 Nie czytasz? Nie idę z Tobą do łóżka 102 360 +39% (+28 706) 1 12 karmimypsiaki.pl 90 836 +4% (+3 346) 1 13 Bankowa Akcja Honorowego... 86 267 +2% (+1 431) 1 14 Marsz Niepodległości 82 487 +6% (+4 802) 2 15 SiePomaga 82 092 +3% (+2 159) Średnia w kategorii: 825 269 292 112 238 332 193 541 163 488 +3% (+22 335) +0% (+33) +0% (+882) +8% (+14 424) +2% (+3 770) 21 103 (+ 1 205) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 182 NGO i akcje społeczne Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych − 1 Fundacja Międzynarodowy Ruch Na Rzecz Zwierząt... 71 2 UNICEF Poland 1 3 Marsz Niepodległości 27% 22 046 9 4 Mądrzy Rodzice 28% 22 028 2 5 Nie czytasz? Nie idę z Tobą do łóżka 1 6 Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek... 4 7 Dawca.pl − Bądź świadomym dawcą... − 8 Psygarnij.pl − Nie kupuj przygarnij 4 9 Kolorujemy 8 10 WOŚP 1 11 karmimypsiaki.pl 12 Fundacja Kasisi 7 13 WWF Polska 6 14 Wiara Lecha − 15 Schronisko w Korabiewicach − oficjalna... Średnia w kategorii: 39 379 65% 22 899 54% 21 549 21% 18 770 10% 18 652 16% 16 550 25% 14 838 6% 14 290 2% 12 289 14% 11 713 22% 7% 13% 18% 11 356 10 255 9 518 7% | 1 857 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 183 NGO i akcje społeczne Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity 1 1 Fundacja Międzynarodowy Ruch Na Rzecz Zwierząt... 1 2 Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek... 1 3 Psygarnij.pl − Nie kupuj przygarnij 2 4 Schronisko w Korabiewicach − oficjalna... 2 5 SiePomaga 1 6 Schronisko dla bezdomnych zwierząt w... 2 7 Schronisko Na Paluchu − Kącik Adopcyjny 11 8 Mądrzy Rodzice 5 9 karmimypsiaki.pl 3 280 1 10 Marsz Niepodległości 3 189 6 11 CENTRUM POMOCY ZWIERZĘTOM "TRIP" 3 12 Schronisko dla Bezdomnych Zwierząt w... 10 13 Związek Przedsiębiorców i Pracodawców 1 14 Fundacja Azylu pod Psim Aniołem 5 15 Nie czytasz? Nie idę z Tobą do łóżka Średnia w kategorii: Interactivity Index 1 271 502 20 887 737 701 3 809 641 501 9 708 575 137 10 643 5 921 486 420 425 907 14 837 415 722 31 650 4 682 364 743 298 784 264 973 231 559 9 695 228 833 12 095 6 759 4 935 1 631 203 737 179 465 168 245 1 354 | 35 423 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 184 NGO i akcje społeczne Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 − 1 Fundacja Międzynarodowy Ruch Na Rzecz Zwierząt... 8 2 Mądrzy Rodzice 1 3 Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek... 1 4 Nie czytasz? Nie idę z Tobą do łóżka 1 5 Związek Przedsiębiorców i Pracodawców 1 6 Psygarnij.pl − Nie kupuj przygarnij 2 7 Marsz Niepodległości 4 8 Kolorujemy 11 930 3 9 WOŚP 11 765 1 10 Schronisko w Korabiewicach − oficjalna... 46 11 Miasta Dla Rowerów 9 328 10 12 Dawca.pl − Bądź świadomym dawcą... 9 197 2 13 SiePomaga 8 124 6 14 WWF Polska 7 902 6 15 OTOZ Animals Średnia w kategorii: 37 866 22 039 18 822 16 635 14 417 13 609 12 759 11 112 6 234 1 367 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 185 NGO i akcje społeczne Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek Macierzystych) Piątek, 28.03.2014, godz: 16:59 Schronisko w Korabiewicach − oficjalna strona POMÓŻ ZNALEŹĆ DAWCĘ SZPIKU DLA NATALII! UDOSTĘPNIJ! Mam na imię Natalia i mam 24 lata. Pochodzę z Gatnego Drugiego − okolic Augustowa. Od 8 sierpnia 2013 roku walczę z ostrą białaczkę limfoblastyczną. Przeszłam już trzy cykle chemioterapii i w chwili obecnej czekam na przeszczep szpiku. Niestety mó Czwartek, 06.03.2014, godz: 20:15 Interactivity Index: 217 739 69% 31% 775 137 Cześć Czwartkowicze, W imieniu psów, kóz, koni, kotów, świń, krów, wilczycy i lisa, czyli 400 zwierzaków ze Schroniska w Korabiewicach uprzejmie proszę Was, abyście udostępnili mój apel na swoim profilu, aby i Wasi znajomi go zobaczyli i może zechcieli pomóc. Im więcej osób się dowie o naszej sytuac 13526 Interactivity Index: 188 630 77% 23% 1202 85 11693 Miasta Dla Rowerów Wtorek, 18.03.2014, godz: 11:38 Fundacja Międzynarodowy Ruch Na Rzecz Zwierząt Viva! Nasza propozycja na dziś, jutro, całe życie <3 więcej tutaj: http://www.miastadlarowerow.pl/index_wiadomosci.ph Sobota, 08.03.2014, godz: 21:00 p?dzial=2&kat=9&art=117 Interactivity Index: 95 646 46% 54% 1122 67 Tego jeszcze nie widzieliście. Przykład naprawdę wyjątkowej międzygatunkowej przyjaźni − sami sprawdźcie, że to nie naciągane określenie ;−) Przedstawiamy Wam Fum i Gebrę ;−) 5891 Interactivity Index: 93 211 82% 18% 2199 265 5622 karmimypsiaki.pl Wtorek, 25.03.2014, godz: 13:19 [ multimedia / brak tekstu ] Interactivity Index: 61 622 95% 5% 2606 6 3687 186 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 ODZIEŻ 187 Odzież Podsumowanie Największe strony w grupie to Reserved, Cropp i House Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: Reserved, Mohito oraz Mr. Gugu & Miss Go W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage Reserved, Cropp oraz House Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage love it, Bewitched, Bothered & Bewildered oraz Mr. Gugu & Miss Go W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani 3maj Fason Club, Bewitched, Bothered & Bewildered i love it Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage love it, Bewitched, Bothered & Bewildered i 3maj Fason Club Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony 3maj Fason Club, Surge Polonia i Bewitched, Bothered & Bewildered Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage love it, Reserved oraz 3maj Fason Club 188 Odzież Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Reserved − 2 Cropp − 3 House − 4 Nike Football − 5 zlotewyprzedaze.pl 445 438 0% (−1 419) − 6 love it 444 405 +1% (+2 355) − 7 Mohito 424 575 +4% (+16 710) 1 8 adidas Football 369 531 +3% (+9 224) 1 9 Butyk.pl 361 743 0% (−41) 1 10 Mr. Gugu & Miss Go 350 366 +4% (+14 087) 1 11 DIVERSE 340 209 +1% (+3 097) − 12 www.UrbanCity.pl 329 492 +2% (+7 672) 1 13 Butik 316 875 +3% (+9 261) 1 14 Nie mam się w co ubrać! 308 483 0% (− 971) − 15 Vinted Średnia w kategorii: 1 330 641 1 200 096 1 093 172 574 950 285 507 +8% (+96 893) +3% (+35 892) +2% (+17 549) +1% (+4 237) +1% (+3 209) 68 412 (+ 2 677) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 189 Odzież Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych − 1 love it − 2 Bewitched, Bothered & Bewildered 15 3 Mr. Gugu & Miss Go 1 4 Domodi.pl 4 5 3maj Fason Club 1 6 www.UrbanCity.pl 1 7 Goodlookin 2 8 unhuman.pl 5 9 4F 3 10 ALOHA FROM DEER 4 11 Run Colors Piwna Shop 1 12 Cropp 1% 13 703 38 13 Nike Football 2% 12 979 4 14 WorldBox 4 15 New Balance Poland Średnia w kategorii: 65 410 15% 29 405 33% 28 106 8% 26 172 12% 18 993 48% 5% 16 583 16 297 15% 6% 15 089 9% 5% 11% 14 888 14 644 9% 9% 16 158 12 936 12 790 4% | 2 460 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 190 Odzież Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index − 1 love it 1 2 Bewitched, Bothered & Bewildered 3 3 3maj Fason Club − 4 Domodi.pl 4 5 Surge Polonia 4 6 Goodlookin 6 7 Red is Bad 10 8 Airmaxy.pl 2 9 www.UrbanCity.pl 4 10 szafomania.pl 1 11 unhuman.pl 325 90 916 12 12 Mr. Gugu & Miss Go 229 81 556 3 13 buu.pl 634 80 617 7 14 4F 466 77 887 − 15 Dziedzic Pruski Średnia w kategorii: 943 202 2 101 350 670 3 877 345 528 8 687 895 199 236 167 621 5 721 1 347 127 997 2 851 119 679 1 419 323 111 836 93 372 2 937 2 081 149 714 68 225 299 | 17 333 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 191 Odzież Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 − 1 love it 12 2 Reserved 10 3 3maj Fason Club 62 4 F&F 47 5 C&A 1 6 Bewitched, Bothered & Bewildered 3 7 Domodi.pl − 8 Cropp 17 9 New Balance Poland 8 10 Run Colors Piwna Shop 8 11 4F 5 12 unhuman.pl 9 303 7 13 ALOHA FROM DEER 9 270 10 14 Goodlookin 9 218 7 15 Surge Polonia Średnia w kategorii: 36 206 28 930 23 446 20 903 19 889 17 818 16 306 13 444 12 569 11 786 9 943 8 469 1 849 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 192 Odzież Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Surge Polonia Sobota, 01.03.2014, godz: 08:46 Goodlookin 1 marca − Narodowy Dzień Pamięci "Żołnierzy Wyklętych". Cześć i chwała Bohaterom! __________ Udostępnij! Pomóż nam promować ideę nowoczesnego patriotyzmu. Surge Polonia Sobota, 22.03.2014, godz: 16:00 Interactivity Index: 85 419 16% 84% 3463 65 5106 SZYBKI KONKURS (tylko 32h!) z goodlookin.pl! :) WYGRAJ dowolną kurtkę wiosenną z www.goodlookin.pl ! :) Zasady: 1. Polub publicznie fanpage Goodlookin 2. Udostępnij publicznie grafikę konkursową 3. W komentarzu napisz: Kurtka wiosenna z www.goodlookin.pl :) Rozdanie trwa tylko do 23. marca do 23:59 Interactivity Index: 73 870 Bewitched, Bothered & Bewildered 96% 4% 1862 3178 3706 Poniedziałek, 10.03.2014, godz: 18:13 Rozdaweczka :) Może tym razem Ci sie uda <3 Interactivity Index: 62 826 98% 2% 1426 2998 3088 Airmaxy.pl Niedziela, 02.03.2014, godz: 11:45 KONKURS! Do wygrania bon 500 zł na zakupy w sklepie www.Butsklep.pl! Aby wziąć udział w konkursie wystarczy: − Polubić i Udostępnić to zdjęcie − Wkleić w komentarzu link do butów, które chcesz wygrać − Polubić ButSklep.pl i StreetDeals.pl Wyniki 9 maraca po 22:00! 3maj Fason Club Wtorek, 04.03.2014, godz: 21:30 niech zobaczą jak to jest Interactivity Index: 51 497 Interactivity Index: 39 572 39% 61% 208 13 70% 30% 2225 2246 2518 2457 193 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 PIWO 194 Piwo Komentarz, marzec 2014 Michał Kropiński Hit man Kerris Słońce i wiosna za oknem zatem powoli zaczynamy sezon grillowo plenerowy, a jak plener to i piwo. Polacy kochają złocisty trunek, a ostatnia eksplozja popularności małych i regionalnych browarów mocno zachwiała stabilnym i (powiedzmy sobie szczerze) nudnym rynkiem piwowarskim. Co ciekawe różnorodność oferty na sklepowych półkach i w rosnących jak grzyby po deszczu multi tapach ma dość nikłe przełożenie na to co dzieje się w branży piwnej na Facebooku. Pierwsze miejsca marcowego rankingu okupują raczej tuzy z największych koncernów. Marki rozpoznawalne, które mocno promują się nie tylko w social media, a ze względu na duże nakłady finansowe zgarniają wszystko nie porażając przy tym niestety pomysłowością. Z drugiej strony nie ma się czemu dziwić. Nie odkryjemy Ameryki stwierdzając ,że na Fejsie najlepiej „idzie” content prosty. I tak właśnie jest pośród graczy mogących pochwalić się największa liczbą fanów. Średnio tysiąc kliknięć „lubię to” pod najpopularniejszymi postami, które nie przekazują właściwie nic. Konstrukcja wręcz sztampowa. Obrazek z piwkiem i dwa zdania mało lotnego „komentarza”. To jednak wystarcza, żeby przy wsparciu postami sponsorowanymi konsekwentnie budować fanbase. Czy wierny i mocno zajawiony na temat to już inna sprawa. Na tym tle minimalnie wyróżnia się Perła, która od początku swojej obecności na FB szła w klimat „swojski” i tym razem organizuje akcję zbierania zdjęć nadsyłanych przez swoich fanów. Ten prosty pomysł sprawia, że produkt z Lublina nieźle plasuje się w rankingach interaktywności, które dość mocno pokazują, że coś jest w stwierdzeniu, że rodzaj pitego piwa dużo mówi o człowieku. Poza Perłą mistrzami zaangażowania są AleBrowar i Fortuna. AleBrowar jako pasjonaci chmielu i słodów po prostu zarażają swoim bakcylem pokazując, że każda otwierana z sykiem butelka to efekt ciężkiej pracy i iście rodzicielskiej opiekuńczości. To zdecydowanie kupuje rzesze fanów, którzy są w stanie pójść do sklepu i zapłacić nawet 10pln za butelkę by potem toczyć zażarte dyskusje na temat kompozycji smakowych oraz swoich ulubionych sezonowych produktów. Wizerunek i działania prosprzedażowe w jednym i do tego przy pomocy prostych środków. To robi wrażenie. Fortuna idzie trochę bardziej utartym szlakiem, ale robi to zdecydowanie bardziej pomysłowo niż większe marki. Co ciekawe firma ta produkuje tyle odmian piwa, że właściwie mogłaby prowadzić swoja stronę prezentując wyłącznie nowości. W grupie najbardziej angażujących całkiem nieźle trzyma się Somersby. Produkt, który trochę nieśmiało wchodził na rynek świetnie zaangażował stanowiące mniejszość wśród piwoszy panie. Pomogła bardzo spójna komunikacja i doskonałe autorskie grafiki. Fanpage może nie poraża fantazyjnością treści (jakby to mogła zapowiadać cała ideologia i oprawa graficzna), ale w momencie, w którym Redds idzie typową piwną łatwiznę, Somersby na rynku piw smakowych nie ma sobie w tej chwili równych. 195 Piwo Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Tyskie − 2 Lech − 3 Redd’s − 4 Żubr − 5 Żywiec − 6 Warka − 7 Warka Radler − 8 Książęce − 9 Perła 1 10 Lord Somersby 62 873 +5% (+3 225) 1 11 Łomża Export 61 246 0% (−24) − 12 Drevny Kocur 44 735 0% (− 118) − 13 Paulaner Polska 41 345 0% (−88) − 14 Tyskie Księstwo Piwne 41 318 +2% (+664) − 15 Wojak 40 333 +1% (+413) Średnia w kategorii: 472 550 410 130 366 459 342 059 288 330 255 442 245 548 89 792 77 989 +1% (+5 894) +0% (+499) +2% (+7 338) +1% (+2 478) +3% (+8 328) +1% (+2 650) 0% (− 439) +4% (+3 082) +6% (+4 424) 65 566 (+ 1 119) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 196 Piwo Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych 4 1 Redd’s 1 2 Żywiec 2 3 Tyskie 2% 2 4 Żubr 2% 14 5 Lord Somersby − 6 Perła 3 7 Lech 1 8 Książęce 14 9 Guinness 2 10 Warka 2 11 Wojak 5 12 Browar Fortuna 3 13 AleBrowar − 14 Warka Radler 4 15 Pilsner Urquell Średnia w kategorii: Liczba zaangażowanych 8 169 2% 7 849 3% 7 400 7 009 5 192 8% 5 060 6% 3 770 1% 2 923 3% 2 296 7% 1% 2 255 2 001 5% 1 882 10% 1 366 15% 0% 6% 1 192 1 120 3% | 1 377 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 197 Piwo Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity − 1 Tyskie − 2 Żywiec 1 3 Perła 1 4 Żubr 1 5 Redd’s 67 1 6 Lech 54 15 7 Guinness 7 8 Browar Fortuna 2 9 Warka 2 10 Książęce 13 11 Lord Somersby 1 12 Pilsner Urquell 4 13 AleBrowar 4 14 Warka Radler 5 15 Łomża Export Średnia w kategorii: Interactivity Index 59 875 126 51 873 177 46 845 580 34 840 101 25 585 22 858 18 414 525 15 992 782 58 15 106 15 022 159 14 511 209 8 084 399 7 154 717 24 104 6 647 6 612 161 | 8 138 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 198 Piwo Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 − 1 Tyskie 1 2 Żywiec 1 3 Redd’s 2 4 Żubr 2 5 Warka 1 6 Lech 1 7 Książęce 1 919 1 8 Perła 1 881 1 9 Guinness 10 10 Lord Somersby 6 11 Browar Fortuna 1 12 Wojak 883 1 13 Cornelius − kogut wśród piw 842 9 14 Browar Ciechan 747 − 15 Pilsner Urquell 709 Średnia w kategorii: 6 000 5 370 4 911 3 637 2 773 2 165 1 465 1 391 1 031 857 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 199 Piwo Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Książęce Niedziela, 02.03.2014, godz: 18:33 Tyskie Prawda jest prosta. Piątek, 21.03.2014, godz: 12:51 Interactivity Index: 7 802 26% 74% 2014 79 Czas na pierwsze wiosenne Tyskie! 342 Interactivity Index: 7 256 26% 74% 1440 46 352 Żubr Piątek, 07.03.2014, godz: 13:37 Żywiec Dobrze powiedziane. Sobota, 15.03.2014, godz: 18:00 Interactivity Index: 5 957 23% 77% 1713 53 Cel jest jasny... pełny :) #Żywiec 252 Interactivity Index: 5 484 28% 72% 1184 27 262 Perła Czwartek, 06.03.2014, godz: 16:31 [ multimedia / brak tekstu ] Interactivity Index: 5 470 21% 79% 2186 1 205 200 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 PODRÓŻE 201 Podróże Komentarz, marzec 2014 Katarzyna Oruba Social Media Manager i−sklep Mówi się, że podróże są niczym nieuleczalna choroba, na którą nikt nie chce szukać lekarstwa. Popularność jaką cieszą się Fanpage związane z tą tematyką, tylko potwierdza zasadność tego stwierdzenia. Marzec był godną zapowiedzią wiosny, która od niedawna gości na naszych terenach. Ta zawitała również w sercach użytkowników Facebooka, którzy coraz więcej myślą o nadchodzącym lecie i urlopie. Prawdziwą inspiracją dla polek i polaków wydaje się być Martyna Wojciechowska. Ona bowiem z nieustającym podróżniczym zapałem tworzy i opowiada historie obfitujące w przeżycia nieprawdopodobne i piękne. To właśnie na profilu „Martyna Wojciechowska” w ostatnim miesiącu pojawił się post o najwyższym wskaźniku Interactivity Index − docierając do ponad 66 tysięcy użytkowników. W marcowym raporcie pierwsze miejsce pod względem wielkości strony, po raz kolejny, należy do profilu „Kocham wakacje”, zaliczył on jednak spadek liczby fanów o wartość 1763. Na drugim miejscu uplasowała się „Martyna Wojciechowska”, ten profil nie rośnie już tak dynamicznie jak w ostatnich miesiącach − jednak jest in plus o nieco ponad 27 tysięcy fanów. Na miejscu trzecim, niezmiennie profil „jachcenawakacje.pl”. Pod względem liczby zaangażowanych fanów profil „Martyna Wojciechowska” jest nadal na pierwszym miejscu i póki co, konkurencja jest daleko w tyle. Jednak patrząc na procent zaangażowanych fanów „Miejskie Przedsiębiorstwo Komunikacyjne S.A. w Krakowie” niespodziewanie pobiło w tym miesiącu rekord i zajęło w tej kategorii I miejsce, osiągając pułap 23%. Podążając dalej tropem profilu „Miejskie Przedsiębiorstwo Komunikacyjne S.A. w Krakowie”, wskoczył on aż o 30 oczek do góry w rankingu interaktywności. Tym samym zajął pierwsze miejsce pod względem wskaźnika Relative Interactivity. Kolejne uplasowały się: „Kocham podróże” oraz „Świat jest piękny”. „Miejskie Przedsiębiorstwo Komunikacyjne S.A. w Krakowie” nie wyróżniało się dotychczas wysokimi notowaniami w raportach Fanpage Trends. Co zatem zmieniło ich sytuację w tak znaczący sposób? W ostatnim miesiącu podzielili się z użytkownikami filmem, który spotkał się z dużym zainteresowaniem i wzbudził wiele kontrowersji. Na koniec coś, co dla mnie jest radosną, wiosenno − letnią tendencją, czyli zestawienie profili: „Martyna Wojciechowska”, „Fly4free: tanie latanie podróże turystyka” oraz „BlaBlaCar.pl − Wspólne Przejazdy”. To trzy pierwsze miejsca rankingu według liczby osób, które mówią o profilu. Użytkownicy szukają inspiracji podróżniczych na profilu u Martyny, na kolejnych dwóch − środka transportu, który umożliwi im odbycie wymarzonej wyprawy. 202 Podróże Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Kocham wakacje! − 2 Martyna Wojciechowska − 3 jachcenawakacje.pl − 4 Tanie Loty − 5 Loter.pl − lataj po świecie za grosze 196 358 +5% (+9 345) 1 6 BlaBlaCar.pl − Wspólne przejazdy 195 779 +10% (+17 790) 1 7 Fly4free: tanie latanie podróże turystyka 187 598 +4% (+7 217) − 8 MlecznePodroze 1 9 eSKY.pl − Internetowe Centrum Podróży 147 281 +2% (+3 473) 1 10 WAKACJE 146 673 +0% (+71) − 11 PolskiBus.com − Szybko Tanio Komfortowo 145 070 +6% (+8 027) − 12 Exim Tours Polska 110 007 0% (−90) − 13 LOT Polish Airlines 103 472 +1% (+1 514) − 14 Travelplanet.pl 102 738 +1% (+829) − 15 Grecos Holiday Średnia w kategorii: 757 965 632 327 360 966 225 993 167 006 85 379 0% (−1 527) +4% (+27 215) +0% (+730) +0% (+926) +5% (+8 456) +0% (+410) 28 852 (+ 765) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 203 Podróże Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych − 1 Martyna Wojciechowska − 2 Fly4free: tanie latanie podróże turystyka 1 3 Loter.pl − lataj po świecie za grosze 12 4 Miejskie Przedsiębiorstwo Komunikacyjne S.A. w... 4 5 Lotnisko Chopina 3 6 eSKY.pl − Internetowe Centrum Podróży 4 7 Świat jest piękny 17 8 National Geographic Polska 3 9 Tanie Loty − 10 Itaka 4 11 MlecznePodroze 4 12 Busem Przez Świat − www.busemprzezswiat.pl 7 13 Grecos Holiday − 14 WAKACJE 13 15 Port Lotniczy Gdańsk im. Lecha Wałęsy Średnia w kategorii: Liczba zaangażowanych 129 162 20% 4% 3% 8 345 5 144 4 671 23% 4 451 14% 3% 3 651 9% 3 492 7% 2% 4% 2% 3 482 3 379 3 272 3 174 9% 4% 2% 12% 4 275 3 173 2 946 2 727 5% | 1 260 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 204 Podróże Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index − 1 Martyna Wojciechowska 30 2 Miejskie Przedsiębiorstwo Komunikacyjne S.A. w... 1 3 Świat jest piękny − 4 Fly4free: tanie latanie podróże turystyka 234 47 227 − 5 Loter.pl − lataj po świecie za grosze 177 36 844 3 6 eSKY.pl − Internetowe Centrum Podróży 214 32 144 − 7 Itaka 7 8 Lotnisko Chopina 11 9 Tanie Loty 4 10 Kocham podróże 3 11 Przewozy Regionalne − 12 Busem Przez Świat − www.busemprzezswiat.pl 3 13 Katowice Airport 5 14 Grecos Holiday 20 15 Port Lotniczy Gdańsk im. Lecha Wałęsy Średnia w kategorii: 672 336 1 061 61 211 3 029 48 279 1 220 320 28 663 28 596 883 107 25 308 24 058 2 514 23 650 1 440 521 448 226 740 20 940 20 318 19 921 18 156 296 | 7 724 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 205 Podróże Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 − 1 Martyna Wojciechowska 1 2 Fly4free: tanie latanie podróże turystyka 3 3 BlaBlaCar.pl − Wspólne przejazdy 4 752 − 4 Loter.pl − lataj po świecie za grosze 4 663 3 5 MlecznePodroze 4 223 3 6 Lotnisko Chopina 3 706 1 7 eSKY.pl − Internetowe Centrum Podróży 2 510 5 8 Świat jest piękny 2 425 2 9 PolskiBus.com − Szybko Tanio Komfortowo 2 424 1 10 Kraków Airport 2 253 3 11 Tanie Loty 2 038 7 12 Itaka 2 033 3 13 LOT Polish Airlines 1 686 35 14 Party Camp 1 677 15 Latamy.pl − tanie bilety lotnicze 1 608 Średnia w kategorii: 62 729 5 573 742 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 206 Podróże Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Martyna Wojciechowska Sobota, 08.03.2014, godz: 10:00 Miejskie Przedsiębiorstwo Komunikacyjne S.A. w Krakowie [ multimedia / brak tekstu ] Piątek, 28.03.2014, godz: 11:16 Interactivity Index: 66 372 93% 7% 35740 1114 1636 Chcemy, aby ten film był ostrzeżeniem, ale i zwróceniem uwagi na problem braku rozsądku i braku poszanowania podstawowych zasad bezpieczeństwa na drodze przez niektórych rowerzystów. Bohater filmu jadąc na rowerze zdecydował się na ul. Karmelickiej wyprzedzić tramwaj z lewej strony. Dodajmy, że ten Student Travel Poniedziałek, 03.03.2014, godz: 18:19 Interactivity Index: 58 407 WYGRAJ wyjazd SNOW & MUSIC CAMP dla 2 OSÓB + 100 EUR kieszonkowego VIDEO: https://www.youtube.com/watch?v=Fqlx1LMkIJI Aby wygrać nagrodę wystarczy wykonać 3 proste kroki: 1. Polub FanPage: www.fb.com/StudentTravelpl 2. Polub ten post konkursowy na funpage’u Student Camp 3. Udostępnij ten post na 23% 77% 3031 1476 3092 SKT czyli Studencki Klub Turystyczny Czwartek, 27.03.2014, godz: 09:00 Interactivity Index: 9 334 63% 37% 582 36 538 WYGRAJ wyjazd na majówkę dla 2 OSÓB DOKĄD? SAM WYBIERZ: http://www.skt.org.pl/okres/majowka Co musisz zrobić? To proste jak konstrukcja kwitu na węgiel: 1. Polub nasz FanPage: http://www.facebook.com/studenckiewyjazdy 2. Polub ten post konkursowy na FanPage’u SKT 3. Udostępnij ten post na swojej t Tanie Loty Interactivity Index: 6 162 Środa, 19.03.2014, godz: 21:01 75% No i wszystko jasne... ? http://www.tanie−loty.com.pl/zdjecia/5446−pola737/ 25% 358 3 362 photo?albumid=2413&photoid=15782 Interactivity Index: 5 373 75% 25% 453 18 303 207 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 POLITYCY I PARTIE 208 Politycy i partie Komentarz, marzec 2014 Tomasz Pytko Social Media Ninja UpVision Zaczynam od gratulacji dla zdobywcy pierwszego miejsca, żółtej koszulki lidera nie oddaje i nie zanosi się na to aby w najbliższym czasie oddał komukolwiek. Janusz Korwin − Mikke, król internetu, Youtube pełen filmików typu „JKM masakruje lewaka”, google wynajduję mnogo memów z jego udziałem, na Facebooku 218 tysięcy fanów, w samym zeszłym miesiącu wzrost o 14 tys. Ale po co ten wstęp, przecież każdy w Polsce słyszał o naszym narodowym wolnorynkowcu, jednak jeśli popatrzymy na siłę ww. i jego partii (Kongres Nowej Prawicy, 4 miejsce, 77 tysięcy fanów) możemy się zastanowić gdzie sukces, gdzie władza i nawet gdzie pieniądze..? JKM posłem był raz (91−93), wszystkie następne wybory przegrał, łącznie z 5 próbami walki o prezydenturę Polski. Sam zainteresowany tak podsumowuje ostatnie spotkanie na fanpagu: „Na wszystkich nagraniach − fatalny dźwięk. Ale przecież wszędzie mówię to samo... „ No właśnie, a wyborców nadal za mało by przeskoczyć próg, za to lajki są. :) Na drugim miejscu w ilości fanów znajduję się Twój Ruch, lecz trochę tu wieje nudą, plakaty debat i nie śmieszne memy. Trzeci Ruch Narodowy rośnie w siłę jeśli chodzi o ilość fanów (ponad 10 tys. nowych), jednak na fanpagu panuje straszliwy chaos, średnio 7−8 postów dziennie, głównie linki lub udostępnienie posta jednego z liderów powoduję, że interakcja fanów jest bardzo słaba (tylko 9% zaangażowanych fanów,). Wygląda to tak jakby każdy z liderów miał admina i na zmianę wrzucał swoje wypowiedzi poprzeplatane linkami z własnej strony. Panowie nie tędy droga. (Oddajcie fanapge Krzysztofowi Bosakowi bo coś przestał się starać.) Chciałbym jeszcze wyróżnić dwie strony. Profil ministra Radka Sikorskiego wzrósł o 48% w ilości fanów , również we wszystkich pozostałych kategoriach znaczne przesunięcie się w górę. Mając w pamięci udział ministra w negocjacjach na Ukrainie wzrost nie dziwi, lecz nadmienię, że jest to przecież wykwintny twetterowiec, który dopiero pojawia się na facebookowych włościach. Drugim godnym wyróżnienia jest poseł Przemysław Wipler, w ilości fanów jeszcze do pierwszej 15 trochę brakuje, jednak w pozostałych kategoriach solidny skok, bardzo dobra komunikacja, ale i współpraca z profilem Republikanów. Zapewne będzie Pan to czytał więc: Tak, robi to Pan dobrze, ale mniej chwalenia się więcej konkretów w contencie. Idą eurowybory, czekam na przemyślane kampanie w social mediach i przesunięcie odpowiedzialności za strony z praktykantów na agencje. 209 Politycy i partie Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Janusz Korwin−Mikke − 2 Twój Ruch − 3 Ruch Narodowy 77 538 +15% (+10 072) − 4 Kongres Nowej Prawicy 77 351 +20% (+13 026) − 5 Bronisław Komorowski − 6 Jerzy Buzek 48 792 +2% (+1 162) − 7 Ryszard Kalisz 46 655 +4% (+1 600) − 8 Platforma Obywatelska 45 843 +2% (+1 073) − 9 Młodzież Wszechpolska 36 827 +4% (+1 437) − 10 Krzysztof Bosak | MIKROBLOG 34 582 +2% (+767) 4 11 Radek Sikorski 28 355 +48% (+9 189) 1 12 Prawo i Sprawiedliwość 26 373 +8% (+2 022) − 13 Robert Biedroń 22 426 +6% (+1 241) 2 14 John Abraham Godson 21 601 +0% (+94) 1 15 Sojusz Lewicy Demokratycznej 20 063 +3% (+643) Średnia w kategorii: 217 696 86 086 70 843 +7% (+14 748) 0% (−65) +11% (+7 105) 8 717 (+ 525) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 210 Politycy i partie Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych − 1 Janusz Korwin−Mikke 21% 3 2 Kongres Nowej Prawicy 21% 1 3 Bronisław Komorowski 1 4 Twój Ruch 1 5 Ruch Narodowy 1 6 Platforma Obywatelska 2 7 Radek Sikorski 6 8 Ryszard Kalisz 3 9 Robert Biedroń 2 10 Krzysztof Bosak | MIKROBLOG − 11 Przemysław Wipler 1 12 Prawo i Sprawiedliwość 3 13 Młodzież Wszechpolska 2 14 Sojusz Lewicy Demokratycznej − 15 Republikanie Średnia w kategorii: Liczba zaangażowanych 45 471 15 942 13 253 19% 9% 8% 7 882 6 550 5 872 13% 4 917 17% 10% 4 695 4 478 20% 4 242 12% 3 841 28% 3 160 12% 8% 11% 13% 3 059 2 268 2 129 8% | 1 066 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 211 Politycy i partie Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index 1 1 Janusz Korwin−Mikke 2 031 4 2 Kongres Nowej Prawicy 2 062 − 3 Twój Ruch 3 4 Bronisław Komorowski 1 5 Platforma Obywatelska 1 6 Ruch Narodowy 6 7 Radek Sikorski − 8 Sojusz Lewicy Demokratycznej − 9 Prawo i Sprawiedliwość 5 10 Robert Biedroń 1 11 Przemysław Wipler 3 12 Republikanie 3 13 Krzysztof Bosak | MIKROBLOG 4 14 Ryszard Kalisz 428 20 687 4 15 Młodzież Wszechpolska 452 18 210 Średnia w kategorii: 443 611 160 451 104 614 1 199 81 761 1 147 68 515 1 479 60 817 761 46 057 1 584 43 804 2 003 34 183 1 271 31 058 1 347 30 909 2 152 24 214 1 477 23 298 637 622 | 9 934 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 212 Politycy i partie Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 1 1 Janusz Korwin−Mikke 1 2 Bronisław Komorowski 2 3 Kongres Nowej Prawicy − 4 Ruch Narodowy 2 5 Twój Ruch 8 6 Radek Sikorski 1 7 Platforma Obywatelska 1 8 Robert Biedroń 2 198 4 9 Ryszard Kalisz 2 188 2 10 Krzysztof Bosak | MIKROBLOG 2 080 4 11 Prawo i Sprawiedliwość 1 844 − 12 Przemysław Wipler 1 714 4 13 Młodzież Wszechpolska 1 630 4 14 Sojusz Lewicy Demokratycznej 1 538 2 15 Jerzy Buzek Średnia w kategorii: 23 739 10 806 10 023 6 264 5 972 4 719 3 704 714 647 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 213 Politycy i partie Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Janusz Korwin−Mikke Sobota, 29.03.2014, godz: 15:27 Twój Ruch ciekawy film, proszę przesyłać dalej Środa, 12.03.2014, godz: 12:10 Interactivity Index: 58 491 8% 92% 4707 154 3323 Polskie śledztwo w sprawie arcybiskupa Józefa Wesołowskiego podejrzewanego o pedofilię na terenie Dominikany zostanie prawdopodobnie umorzone. Powód? Śledczy nie mają materiałów dowodowych, a dodatkowo „sprawca nie podlega orzecznictwu polskich sądów karnych”, ponieważ ma status dyplomaty. http://t Kongres Nowej Prawicy Środa, 12.03.2014, godz: 14:41 Interactivity Index: 18 451 [MW] 37% 63% 1507 60 1044 Interactivity Index: 13 217 7% 93% 2381 49 665 Bronisław Komorowski Sobota, 08.03.2014, godz: 13:23 Republikanie Szanowne Panie! Wszystkiego co najlepsze! Miłego dnia! Środa, 26.03.2014, godz: 08:48 Smutny dowcip z rana. Później kolejne infografiki dotyczące systemu podatkowego w Polsce ;) Interactivity Index: 9 402 89% 11% 5366 573 109 Interactivity Index: 8 378 17% 83% 518 9 489 214 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 PRASA 215 Prasa Podsumowanie Największe strony w grupie to Przegląd Sportowy, Gazeta Wyborcza oraz Fakt.pl Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach Przegląd Sportowy, Charaktery i Newsweek Polska W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage Przegląd Sportowy, Fakt.pl oraz Newsweek Polska Najwięcej fanów zaangażowały strony Przegląd Sportowy, Fakt.pl oraz Gazeta Wyborcza Największy procent swoich fanów zaangażowały strony "Mamo, to ja", W Sieci i Gość Niedzielny Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage Fakt.pl, W Sieci oraz Przegląd Sportowy Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Kurier Fryzjerski, "Mamo, to ja" oraz Gość Niedzielny Średnio najwięcej osób mówiło o stronach Fakt.pl, Przegląd Sportowy oraz "Mamo, to ja" 216 Prasa Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 1 1 Przegląd Sportowy 1 2 Gazeta Wyborcza − 3 Fakt.pl − 4 wysokieobcasy − 5 Men’s Health Polska − 6 Newsweek Polska − 7 TopGear Polska − 8 Magazyn CD−Action 1 9 Polityka 115 539 +4% (+4 916) 1 10 K MAG 113 668 +3% (+3 056) 2 11 ELLE Polska 113 371 +2% (+2 736) − 12 Women’s Health Polska 107 970 +9% (+9 272) 1 13 Charaktery 105 423 +13% (+11 931) 1 14 MotoRmania 100 099 +6% (+5 359) − 15 CKM Czasopismo Każdego Mężczyzny 96 660 +6% (+5 476) Średnia w kategorii: 234 431 216 224 199 456 161 555 146 310 141 548 130 623 121 618 +13% (+27 483) +4% (+8 919) +9% (+16 744) +2% (+3 593) +3% (+3 693) +11% (+14 337) +9% (+10 952) +8% (+8 888) 28 230 (+ 1 579) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 217 Prasa Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych − 1 Przegląd Sportowy 28% 1 2 Fakt.pl 28% 1 3 Gazeta Wyborcza 1 4 Newsweek Polska 22% 1 5 TopGear Polska 22% − 6 W Sieci 2 7 "Mamo, to ja" 5 8 Magazyn CD−Action 14% 16 784 1 9 MotoRmania 15% 15 396 3 10 Gość Niedzielny − 11 CKM Czasopismo Każdego Mężczyzny 6 12 Charaktery 8 13 K MAG 6 14 Tygodnik Przekrój 1 15 Tygodnik Lisickiego Średnia w kategorii: 65 631 56 060 34 186 16% 31 224 28 493 19 436 31% 18 025 60% 14 568 29% 13 254 14% 11% 9% 17% 25% 11 500 10 136 10 081 9 519 8% | 3 124 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 218 Prasa Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index − 1 Fakt.pl 7 706 3 2 W Sieci 7 769 1 3 Przegląd Sportowy − 4 Gość Niedzielny 2 5 Gazeta Wyborcza 3 6 Kurier Fryzjerski 1 7 "Mamo, to ja" 1 8 Newsweek Polska 1 9 Tygodnik Lisickiego 2 10 TopGear Polska − 11 Gazeta Pomorska 6 12 Dzisiaj w Gliwicach 3 13 Charaktery 1 484 158 131 1 14 WPROST 2 087 154 619 3 15 MotoRmania 1 252 Średnia w kategorii: 978 | 38 673 1 545 634 496 137 1 981 471 882 454 481 9 084 1 781 388 887 364 074 26 357 357 715 11 768 2 209 4 922 1 371 4 106 5 770 317 803 187 516 182 002 176 423 174 102 127 480 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 219 Prasa Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 2 1 Fakt.pl 1 2 Przegląd Sportowy 2 3 "Mamo, to ja" 19 203 2 4 Gazeta Wyborcza 18 916 1 5 Newsweek Polska − 6 TopGear Polska − 7 W Sieci − 8 Gość Niedzielny 8 9 Charaktery 1 10 MotoRmania 1 11 Tygodnik Lisickiego 7 438 6 12 Magazyn CD−Action 7 153 3 13 CKM Czasopismo Każdego Mężczyzny 2 14 WPROST 5 879 − 15 Gazeta Pomorska 5 807 Średnia w kategorii: 44 547 35 817 16 413 15 114 13 519 10 259 9 546 8 550 6 398 1 933 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 220 Prasa Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Dzisiaj w Gliwicach Czwartek, 13.03.2014, godz: 09:18 Gazeta Pomorska Agata ma do Was ogromną prośbę! − Z całego serca proszę o pomoc i udostępnienie poniższej informacji. Wczoraj skradziono mi auto w śmiesznych, bo wieczorowych porach z osiedla Sikornik. Złodzieje uwinęli się w przeciągu półtorej godziny, bo mniej więcej tyle czasu minęło od ostatniego razu, gdy widz Poniedziałek, 03.03.2014, godz: 16:51 16−letnia Anita Zaworska w sobotę 15 lutego przed południem wyszła z domu i do chwili obecnej nie nawiązała z rodziną kontaktu. Udostępniajmy − może pomożemy w poszukiwaniach! http://www.pomorska.pl/apps/pbcs.dll/article?AID=/ Interactivity Index: 82 062 36% 64% 158 276 20140303/BYDGOSZCZ01/140309808 5050 Interactivity Index: 68 520 69% 31% 200 24 4264 Fakt.pl Środa, 19.03.2014, godz: 07:09 Tygodnik Lisickiego Dzień dobry :) Środa, 19.03.2014, godz: 10:10 Interactivity Index: 42 653 59% 41% 2289 111 Mateczka Rasija... ;) 2495 Interactivity Index: 23 120 29% 71% 1052 37 1370 "Mamo, to ja" Piątek, 07.03.2014, godz: 18:45 Ku pamięci :) Interactivity Index: 20 710 95% 5% 2070 52 1152 221 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 PROGRAMY TV 222 Programy TV Komentarz, marzec 2014 Aneta Laskowska Social Media Manager i−sklep Początek marca to wiosenna ramówka, nowe programy telewizyjne, ale i kontynuacja sprawdzonych już formatów. Stacje prześcigają się ze swoimi propozycjami, wszystko po to, by przed ekrany przyciągnąć jak najwięcej telewidzów. Jak się w tym wszystkim odnaleźć? Użytkownicy Facebooka nie mają z tym żadnego problemu. W czołówce programów z największą ilością fanów od stycznia bez zmian. Wciąż stabilnie, najwięcej użytkowników posiadają profile: Tylko Muzyka oraz − co ciekawe, ściągnięte z wizji i wraz z początkiem marca zastąpione przez nowe produkcje − Rodzinka.pl TVP oraz Przepis na życie TVN. Dużą uwagę w rankingu przykuwa Voice of Poland TVP, który w ciągu jednego miesiąca zanotował 24% przyrost nowych fanów. Profil programu telewizyjnej Dwójki odnotowuje również wysokie wzrosty w pozostałych rankingach, dotyczących zaangażowania fanów, interaktywności oraz „liczby osób, które o tym mówią”. We wszystkich uplasował się na pierwszej pozycji. Filmy wideo i emocje, to wciąż dobry generator facebookowych aktywności. Swoją silną pozycję w pierwszej trójce, tuż po Voice of Poland, w kategorii „zaangażowanie fanów” oraz „liczba osób, które o tym mówią”, od zeszłego miesiąca trzymają weterani rankingów − serial M jak Miłość oraz Fakty TVN. W kategorii interaktywność zmiana lidera − na miejsce profilu Wawa non stop wskoczył wspomniany już fanpage programu Voice of Poland, reszta miejsc z czołowej trójki bez zmian − Fakty TVN oraz Słownik polsko@polski. W marcowym raporcie Sotrendera szczególną uwagę zwraca program X Factor Polska, który w rankingu przedstawiającym zaangażowanie fanów przeskoczył aż o 33 pozycji w górę i tym samym znalazł się na 7 miejscu. Podobnie w kategorii „interaktywność” − popularny program stacji TVN zanotował przeskok o 32 pozycje. Można przypuszczać, że tak duże rotacje na liście rankingowej związane są z nową, wiosenną edycją show, delikatnie odmienionym składem jury (Maję Sablewską zastąpiła żywiołowa Ewa Farna), ale przede wszystkim fenomenem pojawiających się w programie wykonawców, do których występów − jak się okazuje − często lubimy wracać. Wśród najpopularniejszych postów z marca dominują te odnoszące się do naszych uczuć (Voice of Poland i Fakty TVN), poczucia humoru (Słownik polsko@polski), współczesnych idoli (Pytanie na śniadanie) oraz organizowanych konkursów (Świat według Kiepskich). Co ciekawe, w konkursie, który wygenerował tak wysoki wskaźnik Interactivity Index liczył się przede wszystkim dobry refleks. Pomimo wiosennej ramówki na liście rankingowej brak nowości. Być może dopiero przyszłe miesiące przyniosą większe zmiany. Czy to oznacza zmianę liderów? Przekonamy się w najbliższym czasie. 223 Programy TV Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Tylko muzyka − 2 Rodzinka.pl TVP − 3 Przepis na życie TVN − 4 M jak miłość 3 5 Voice of Poland TVP 1 6 Mam Talent TVN 1 7 Tylko Taniec program telewizji Polsat 1 8 Top Model. Zostań modelką TVN − 9 Warsaw Shore − Ekipa z Warszawy − 10 Kapitan Bomba − 11 Matura To Bzdura .TV 192 601 +0% (+218) 1 12 Barwy Szczęścia 186 621 +6% (+10 977) 1 13 Usta Usta TVN 185 735 0% (− 429) − 14 X Factor Polska 185 529 +6% (+10 662) − 15 Prawo Agaty TVN Średnia w kategorii: 624 999 564 209 486 256 462 702 368 959 320 700 307 669 297 100 256 900 207 862 169 829 +3% (+17 319) +0% (+820) +0% (+1 069) +6% (+26 772) +24% (+72 513) +0% (+115) +1% (+2 649) 0% (−38) +9% (+21 878) +1% (+2 810) +1% (+2 480) 86 880 (+ 3 566) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 224 Programy TV Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych 7 1 Voice of Poland TVP − 2 M jak miłość 2 3 Fakty TVN 1 4 Warsaw Shore − Ekipa z Warszawy 1 5 WAWA non stop − 6 Pytanie na śniadanie 33 7 X Factor Polska 1 8 Słownik polsko@polski 14% 18 598 17 9 Dzięki Bogu już weekend TVP 14% 16 950 1 10 Gra o tron HBO 2 11 Na Wspólnej TVN 3 12 Dzień Dobry TVN 3 13 Ranczo TVP − 14 Barwy Szczęścia 10 15 Teleexpress TVP Średnia w kategorii: 77 881 21% 51 861 11% 43 592 26% 41 274 16% 33 611 25% 24 119 20% 21 945 12% 15 302 11% 15 201 10% 14 635 9% 12 011 8% 5% 8% 9 366 9 341 6% | 5 254 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 225 Programy TV Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index 10 1 Voice of Poland TVP − 2 Fakty TVN − 3 Słownik polsko@polski 3 4 WAWA non stop 1 5 M jak miłość 1 6 Pytanie na śniadanie 1 7 Warsaw Shore − Ekipa z Warszawy 427 − 8 Dzień Dobry TVN 482 78 331 8 9 Świat według Kiepskich 519 76 694 19 10 Dzięki Bogu już weekend TVP 548 67 437 32 11 X Factor Polska − 12 Na Wspólnej TVN 5 13 Kapitan Bomba 4 14 Gra o tron HBO 16 15 Tylko muzyka Średnia w kategorii: 465 266 1 256 423 239 2 525 282 442 2 129 182 710 1 376 173 261 374 158 892 1 283 110 522 60 636 322 60 613 388 257 53 490 50 319 342 73 46 627 327 | 29 069 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 226 Programy TV Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 9 1 Voice of Poland TVP 27 099 1 2 M jak miłość 26 844 1 3 Fakty TVN 26 811 1 4 WAWA non stop 1 5 Warsaw Shore − Ekipa z Warszawy 3 6 Ranczo TVP 1 7 Słownik polsko@polski − 8 Pytanie na śniadanie 10 9 Tylko muzyka 7 540 5 10 Teleexpress TVP 7 283 4 11 Barwy Szczęścia 7 279 3 12 Na Wspólnej TVN 4 13 Gra o tron HBO 6 540 − 14 Dzień Dobry TVN 6 411 12 15 Dzięki Bogu już weekend TVP 6 254 Średnia w kategorii: 19 005 17 803 11 110 10 807 10 318 6 834 2 680 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 227 Programy TV Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Voice of Poland TVP Poniedziałek, 24.03.2014, godz: 17:21 Pytanie na śniadanie Koncert specjalny The Voice of Poland pamięci Kasi Markiewicz zostanie wyemitowany w TVP2 6 kwietnia o 20:05 Sobota, 01.03.2014, godz: 08:15 Interactivity Index: 117 390 86% 14% 22414 3264 Idol nastolatek − Dawid Kwiatkowski Dawid Kwiatkowski na naszym czacie! Pytania możecie zadawać już teraz, zapraszamy:) 5120 Interactivity Index: 44 676 95% 5% 3732 10028 52 Słownik polsko@polski Wtorek, 25.03.2014, godz: 23:36 Świat według Kiepskich [ multimedia / brak tekstu ] Wtorek, 04.03.2014, godz: 13:15 Interactivity Index: 35 863 70% 30% 1999 154 2078 Fakty TVN KONKURS − ROZRUSZAJMY SIĘ PRZED NOWYM SEZONEM!!! Kto nieprzerwanie wpisze w komentarzach, literka pod literką hasło "ŚWIAT WEDŁUG KIEPSKICH" zgarnia autograf :) Pamiętajcie, ciąg liter musi być pisany nieprzerwanie, komentarz pod komentarzem, jeśli kto inny przerwie, tym samym burząc hasło, startu Piątek, 21.03.2014, godz: 10:33 Interactivity Index: 34 831 Chwytające za serce zdjęcie. Umierający na raka pracownik zoo żegna się z żyrafą, którą opiekował się przez swoje całe dorosłe życie... Fot. Stichting Ambulance Wens Nederland 19% 81% 67 8691 0 Interactivity Index: 32 874 75% 25% 6670 519 1508 228 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 REGIONY 229 Regiony Komentarz, marzec 2014 Bartłomiej Juszczyk dyrektor zarządzający Grupa Adweb Kolejny, marcowy już raport Sotrender, nie przynosi zaskoczenia w tematyce regionalnej. Silni są nadal silni, pretendenci „dobijają się” do czołowych pozycji choćby poziomem interakcji, ale... po kolei. Pod względem liczby fanów nie ma zaskoczenia. Małopolska, śląskie gryfnie, Mazury i Bieszczady utrzymują swoje wysokie pozycje. Ciekawostką jest fakt uplasowania się tuż za nimi nowości w raportach Sotrender, czyli Dzień Dobry Bieszczady, które po ubiegłomiesięcznym debiucie nadal pną się do góry. Swoją drogą oba bieszczadzkie fanpage’y w sumie zdominowałyby obecny raport. Dzień Dobry Bieszczady zdobywają fanów ciekawym, obrazowym podejściem do tego pięknego regionu, czego efektem są szybkie przyrosty nowych użytkowników jak również zdominowanie kategorii „zaangażowanych fanów” czy „interaktywności”. Oczywiście fenomenu gryfnie nie sposób komentować, ale w mojej osobistej ocenie to świetny fanpage, który przyczynia się nie tylko do popularyzacji regionu, ale jego kultury, języka, tożsamości. Brawo! Patrząc na całokształt wyników marcowego Sotrender, zresztą jak i w ubiegłych miesiącach, widać wyraźnie, że atrakcyjnymi dla fanów są te strony, które wchodzą z nimi w interakcje. Ani „martwe” już Tatry (miejsce 11), ani Sudety (miejsce 15) ograniczające się tylko do wrzucania − ciekawych, ale to nie wystarcza najwyraźniej − zdjęć, nie wykorzystały potencjału Facebooka, a szkoda. W liczbie i procencie zaangażowanych fanów można zauważyć, że nawet mniejsze fanpage’y, jednak dobrze prowadzone, znajdują odpowiedź swoich użytkowników w postaci ich aktywności (vide Magia Podlasia czy Smakuj Lubelskie). Magia Podlasia nota bene znakomicie wygląda również pod względem interaktywności gdzie konkuruje z potężnym fanpage’m (jak na Regiony) Małopolski. „Mówi się” głównie o Dzień dobry Bieszczady, Małopolsce, gryfnie i Bieszczadach, ale również Magii Podlasia. Tutaj znowu warto się zamyślić nad jak aktywnie prowadzony, przy współudziale fanów fanpage, przynosi efekty, również w kontekście zasięgu. Na drugim biegunie widać (a raczej nie widać, bo w tej kategorii nie istnieje) fanpage Kocham Śląsk!, który skupiając się jedynie na pracy odtwórczej − udostępniając ciekawe posty innych − nie trafia w gusta odbiorców, najpewniej częstokroć te treści po prostu już znających. Wśród postów cieszących się największym zainteresowaniem dominują tematy lokalne (praca w gryfnie, czy zimowe igrzyska w Małopolsce) lub „globalne” jak Dzień Kobiet w Dzień Dobry Bieszczady. No i rzecz jasna... piękne obrazki, filmy, etc : ), czyli klasyczny content. W dwóch słowach podsumowując, kategoria Regiony jest o tyle ciekawa, że pokazuje wszystkie umiejętne, ale i nieudane podejścia do prowadzenia fanpage. Wygrać może każdy − jak nie ilością fanów, to choćby zasięgiem postów, czy aktywnością i na tym tle wyróżniają się mniejsze witryny, często niewielkich regionów, za to z wielkim sercem do... prowadzenia fanpage. 230 Regiony Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Małopolska − 2 gryfnie − 3 Mazury Cud Natury, Masuria − The Wonder... 44 074 +1% (+262) − 4 Bieszczady 43 751 +1% (+502) 1 5 Dzień Dobry Bieszczady 1 6 I love Polska Wschodnia − 7 Portal LM.pl − 8 Województwo Łódzkie − 9 Magia Podlasia − 10 SWIETOKRZYSKIE 10 775 +2% (+243) − 11 Tatry 10 245 +0% (+6) − 12 Kocham Śląsk! / i love SILESIA! 10 194 +0% (+33) − 13 Warmia i Mazury − moje miejsce − 14 Dolny Śląsk 6 407 +2% (+103) − 15 Sudety 6 163 +1% (+82) Średnia w kategorii: 61 687 57 920 42 124 34 891 16 878 14 719 13 554 8 358 +9% (+4 865) +3% (+1 475) +24% (+8 177) +1% (+334) +2% (+368) +0% (+41) +3% (+348) +3% (+267) 16 437 (+ 703) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 231 Regiony Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych − 1 Dzień Dobry Bieszczady − 2 Małopolska − 3 Bieszczady − 4 Magia Podlasia − 5 gryfnie 4% 3 6 I love Polska Wschodnia 4% 1 7 Sudety 1 8 Roztocze 3 9 Mazury Cud Natury, Masuria − The Wonder... 1 10 Podkarpackie − przestrzeń otwarta 6 11 Portal LM.pl 2 12 Pomorze Zachodnie 1 13 I love Podlasie 1 14 Smakuj Lubelskie 1 15 Województwo Łódzkie Średnia w kategorii: Liczba zaangażowanych 9 572 23% 7 767 13% 3 486 8% 2 760 20% 2 262 1 488 1 090 18% 968 19% 2% 922 710 17% 3% 557 553 12% 519 8% 471 24% 3% 463 8% | 1 358 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 232 Regiony Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index − 1 Dzień Dobry Bieszczady − 2 Małopolska − 3 Magia Podlasia − 4 gryfnie − 5 Bieszczady 5 6 Sudety 1 114 7 613 1 7 Roztocze 1 100 6 777 1 8 Podkarpackie − przestrzeń otwarta 1 128 5 613 9 9 I love Polska Wschodnia − 10 Smakuj Lubelskie 3 11 Mazury Cud Natury, Masuria − The Wonder... 3 12 Województwo Łódzkie 6 13 Pomorze Zachodnie 2 14 Portal LM.pl 4 15 I love Podlasie Średnia w kategorii: 71 019 1 679 54 972 881 20 305 1 468 18 191 312 17 236 388 130 4 841 4 654 2 182 100 227 4 449 4 383 3 452 684 160 444 3 416 2 980 527 | 9 310 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 233 Regiony Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 − 1 Dzień Dobry Bieszczady − 2 Małopolska 1 3 gryfnie 1 4 Bieszczady 2 5 Magia Podlasia 7 6 I love Polska Wschodnia 518 4 7 Sudety 515 7 8 Smakuj Lubelskie 435 3 9 Roztocze 429 3 10 Mazury Cud Natury, Masuria − The Wonder... 414 1 11 Podkarpackie − przestrzeń otwarta 367 3 12 Pomorze Zachodnie 337 5 13 I love Podlasie 331 − 14 Portal LM.pl 322 7 15 Województwo Łódzkie Średnia w kategorii: 7 997 3 817 1 893 1 736 1 507 239 842 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 234 Regiony Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Małopolska Piątek, 28.03.2014, godz: 09:38 Dzień Dobry Bieszczady Jesteśmy ciekawi opinii Małopolan. Głosujcie! Sobota, 08.03.2014, godz: 06:00 Interactivity Index: 16 162 39% 61% 1246 2693 259 Dzień Dobry Bieszczady! Z wiosennymi życzeniami dla "lepszej" połowy naszych fanów. Good Morning Bieszczady! With spring wishes to "the better" half of our fans. Grzegorz Leśniewski www.grzegorzlesniewski.pl #bieszczady #góry #śnieżyca #mountains #snowflake gryfnie Interactivity Index: 12 500 Czwartek, 13.03.2014, godz: 09:20 80% Robota w Gryfnie! Dejcie tyż znać swojim kamratom ;) (Wiela godzin? 40 godzin w tydniu) http://gryfnie.com/kultura/robota−w−gryfnie−2014/ 20% 3844 212 488 Interactivity Index: 6 207 Bieszczady 67% 33% 455 74 341 Piątek, 07.03.2014, godz: 19:47 Jeżeli ktoś jeszcze nie widział tego filmiku to naprawdę warto zerknąć.. http://www.youtube.com/watch?v=Qbu_FRg8vuU Magia Podlasia Interactivity Index: 4 672 Sobota, 22.03.2014, godz: 19:48 Biebrzańskie rozlewiska Fot. Tomasz Poskrobko / Magia Podlasia 70% 30% 496 20 256 Interactivity Index: 2 432 67% 33% 824 22 95 235 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 RESTAURACJE 236 Restauracje Podsumowanie Największe strony w grupie to McDonald’s Polska, KFC Polska oraz Pizza Hut Polska Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: Sushi Wola, Warsaw Foodie oraz Lubię To Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage KFC Polska, McDonald’s Polska i Lubię To Najwięcej fanów zaangażowały strony McDonald’s Polska, KFC Polska oraz Sushi Wola W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani DINER 55, Sushi Wola oraz Chata Wędrowca Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Sushi Wola, KFC Polska i McDonald’s Polska Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Chata Wędrowca, Sushi Wola i DINER 55 Średnio najwięcej osób mówiło o stronach KFC Polska, McDonald’s Polska i DINER 55 237 Restauracje Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 McDonald’s Polska − 2 KFC Polska − 3 Pizza Hut Polska − 4 Da Grasso 106 453 − 5 Burger King Polska 91 675 − 6 Lubię To 72 760 +5% (+3 252) − 7 Pizza Dominium 66 358 +3% (+2 095) − 8 Telepizza 63 214 +1% (+896) − 9 Domino’s Pizza Polska 57 983 +0% (+187) − 10 Subway Polska 56 425 +2% (+1 245) − 11 Cupcake Corner Bakery 37 796 +2% (+623) − 12 Hard Rock Cafe Warsaw 36 218 +1% (+223) − 13 Sushi Wola 33 475 +7% (+2 277) 3 14 Warsaw Foodie 25 432 +7% (+1 632) − 15 Platinium Club & Restaurant 24 722 +3% (+663) Średnia w kategorii: 1 219 049 671 732 208 543 +1% (+6 613) +3% (+19 462) +1% (+1 110) +0% (+492) +1% (+1 045) 28 254 (+ 583) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 238 Restauracje Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych − 1 McDonald’s Polska 1% − 2 KFC Polska 1% 2 3 Sushi Wola 4 DINER 55 2 5 Pizza Dominium 2 6 Mr. Pancake 1 7 Chata Wędrowca 4 8 Krowarzywa 2 9 Pizza Hut Polska 3 10 Burger King Polska 3 11 Cupcake Corner Bakery 2 12 Domino’s Pizza Polska 6 13 Bobby Burger 25 14 Mąka i Woda 4 15 Warsaw Foodie Średnia w kategorii: Liczba zaangażowanych 9 522 9 016 5 108 15% 4 448 21% 4 318 7% 3 142 14% 2 771 15% 2 463 14% 2 102 1% 2% 1 336 4% 2% 6% 1 689 1 316 1 294 943 8% 4% 941 4% | 574 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 239 Restauracje Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index 1 1 Sushi Wola 1 2 KFC Polska 36 − 3 McDonald’s Polska 19 − 4 Chata Wędrowca − 5 Pizza Hut Polska − 6 Pizza Dominium 7 DINER 55 − 8 Burger King Polska 2 9 Mr. Pancake 1 10 Krowarzywa 1 11 Da Grasso 7 12 Domino’s Pizza Polska 84 2 13 Cupcake Corner Bakery 96 13 14 Bobby Burger 148 3 695 2 15 AiOLI Cantine Bar Café Deli 152 3 673 Średnia w kategorii: 28 607 758 26 615 25 608 15 908 819 10 457 42 10 308 136 8 652 384 75 8 214 7 470 321 6 688 365 56 6 321 5 194 4 173 142 | 2 194 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 240 Restauracje Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 − 1 KFC Polska − 2 McDonald’s Polska 3 DINER 55 − 4 Sushi Wola 1 5 Pizza Dominium 1 760 1 6 Mr. Pancake 1 713 − 7 Chata Wędrowca 1 631 12 8 Krowarzywa 8 9 Bobby Burger 2 10 Pizza Hut Polska 7 11 Lubię To 953 1 12 Platinium Club & Restaurant 930 10 13 Burger King Polska 884 3 14 AiOLI Cantine Bar Café Deli 857 6 15 Klub Klimat Oficjalny Profil 849 Średnia w kategorii: 8 883 4 686 2 426 2 190 1 527 1 246 1 071 395 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 241 Restauracje Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 McDonald’s Polska Poniedziałek, 24.03.2014, godz: 06:00 KFC Polska Kawowi Fani! Tak, to prawda! Nie ściemniamy! Już od dzisiaj w McDonald’s możecie wpaść do nas rano i poczęstować się naszą świeżo mieloną kawą (czarną, białą lub cappuccino) − 100% Arabica, 100% aromatyczna, 100% za free! Zadowoleni? #arabica #mcdonalds #kawa Piątek, 14.03.2014, godz: 10:51 Nie daj się wkręcić! Prawda jest taka, że prawdziwego kurczaka znajdziesz tylko w KFC. Interactivity Index: 4 447 Interactivity Index: 5 269 65% 35% 2413 254 48% 52% 2755 307 29 115 Restauracja ToBaYa − Tokyo Bangkok Yakarta − Ogrodowa 58, Warszawa DINER 55 Środa, 19.03.2014, godz: 12:56 Piątek, 07.03.2014, godz: 12:20 Już w piątek 28go marca NOC SUSHIŻERCÓW! Poza nieskończonością SUSHI podamy także*: 1. KOTLECIKI DROBIOWE Z WARZYWAMI, SERWOWANE Z SOSEM SŁODKO−OSTRYM 2. KALMARY W JAPOŃSKIM CIEŚCIE FURAI 3. KURCZAK Z ORZECHAMI W GĘSTYM SOSIE SŁODKO−SŁONYM 4. HARUMAKI − JAPOŃSKIE SAJGONKI „XXL” WYPEŁNIONE MIĘSEM, Bon apetit Masdames et Messieurs ! Interactivity Index: 1 952 62% 38% 1740 45 2 Interactivity Index: 2 056 59% Pizza Dominium 41% 288 30 103 Piątek, 07.03.2014, godz: 09:50 Super nóż do pizzy! Są wśród nas miłośnicy dwóch kółek? ;) Interactivity Index: 1 852 82% 18% 1700 34 1 242 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 RTV / AGD 243 RTV / AGD Komentarz, marzec 2014 Karolina Filipek Social Media Specialist NetCenter Solution Patrząc na liderów, można powiedzieć, że w minionym miesiącu, na Facebook’u ponownie królowała elektronika − gotowanie oraz apetyczne zdjęcia potraw cieszyły się dużo mniejszym zainteresowaniem. Na pierwszych trzech miejscach znów zasiedli: Samsung Polska, Playstation Polska oraz Sony Polska. Wydaje się, że ich pozycja póki co, pozostanie niezachwiana. Poza tą trójką na oklaski zasłużył również Media Markt Polska za największy przyrost fanów w marcu (22 699 osób!), Brita i Saeco, które również nieźle poradziły sobie w tym temacie, notując wzrosty. Jaka jest recepta na zaangażowanie fanów? Samsung Polska i Playstation Polska pokazują, że konkursy i ciekawe wpisy − niby banalne, ale dostosowane do marki dają dobre efekty. Liderzy musieli odpuścić przy wskaźniku Relative Interactivity, bo tutaj zapachniało kawą, pysznymi potrawami oraz świeżym powietrzem. O czym mowa? Oczywiście o profilach, takich jak: Kocham Świeże Powietrze, Saeco oraz Thermomix, które w marcu w tym wskaźniku nie miały sobie równych. A co z najpopularniejszymi postami? W marcu profile postawiły na wiosnę i świeżość. Liderzy jednak trzymają się rękami i nogami swoich miejsc: Samsung Polska motywował, Media Markt Polska zaangażował swoich fanów konkursem na tablicy, a Playstation Polska zachęcił fanów do wysyłania zdjęć swoich stanowisk do gry PS. Wciąż przecieramy oczy ze zdumienia, widząc spory skok profilu Benq aż o 42 miejsca w rankingu „liczby osób, które o tym mówią”. Mamy na Ciebie oko Benq! 244 RTV / AGD Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Samsung Polska − 2 PlayStation Polska − 3 Sony Polska − 4 Panasonic Polska 162 448 0% (− 342) − 5 Philips Polska 151 595 0% (− 576) − 6 LG Polska 150 035 +1% (+983) 2 7 Media Markt Polska 128 423 +21% (+22 699) 1 8 O, o BEKO 124 906 0% (− 411) 1 9 Saturn Polska 119 683 +7% (+7 462) − 10 Amica 105 741 +2% (+2 321) 1 11 BRITA Polska 56 501 +20% (+9 599) 1 12 Duracell 52 003 −1% (− 304) − 13 Saeco 36 787 +11% (+3 646) 1 14 Philips TV Polska 33 562 +7% (+2 129) 1 15 Avans 31 803 +0% (+49) Średnia w kategorii: 1 242 199 248 127 220 825 +0% (+5 192) +7% (+17 092) +1% (+2 996) 56 527 (+ 1 650) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 245 RTV / AGD Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych − 1 Samsung Polska − 2 PlayStation Polska 1 3 Media Markt Polska 1 4 Sony Polska − 5 Saeco − 6 Saturn Polska 1 7 KitchenAid Polska 6% 1 755 5 8 Thermomix Polska 6% 1 556 − 9 Kocham Świeże Powietrze 4 10 Philips Polska 4 11 Pioneer Polska 1 12 Fujifilm Poland 3 13 Philips Sound Polska 4 14 Amica 3 15 Philips TV Polska Średnia w kategorii: 21 745 2% 10 003 4% 6 261 5% 6 054 3% 5 136 14% 3 883 3% 1 399 14% 1% 1 317 1 305 4% 1 297 10% 1 150 4% 1% 3% 1 119 1 031 3% | 1 231 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 246 RTV / AGD Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity 2 1 Samsung Polska 1 2 PlayStation Polska 1 3 Saeco 2 4 Sony Polska − 5 Media Markt Polska − 6 Kocham Świeże Powietrze 5 7 Saturn Polska 1 8 Thermomix Polska − 9 Fujifilm Poland 3 10 KitchenAid Polska − 11 Panasonic Polska 4 12 Eco Gotowanie 3 13 Amica 1 14 Pioneer Polska 1 15 LG Polska Średnia w kategorii: Interactivity Index 84 726 67 57 860 223 29 645 784 27 965 117 24 779 182 18 435 1 788 137 17 508 16 484 639 8 106 540 7 556 259 43 7 407 7 062 387 54 134 25 6 579 5 208 4 390 163 | 6 320 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 247 RTV / AGD Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 4 1 Samsung Polska 1 2 Media Markt Polska 1 3 PlayStation Polska 42 4 BenQ Polska 1 5 Saturn Polska − 6 Sony Polska 2 766 − 7 Saeco 2 683 9 8 BRITA Polska 6 9 Amica 1 10 KitchenAid Polska 1 337 − 11 LG Polska 1 324 2 12 Fujifilm Poland 1 13 Philips Sound Polska 1 14 Kocham Świeże Powietrze 7 15 Philips TV Polska Średnia w kategorii: 9 798 8 244 6 544 3 434 3 308 2 083 1 510 1 211 1 103 963 853 900 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 248 RTV / AGD Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Samsung Polska Wtorek, 11.03.2014, godz: 09:09 Media Markt Polska Czasem wszystko idzie nie tak. Budzik dzwoni za wcześnie, a wiatr wieje w oczy. Jednak jest coś, co każe wstać i pokonać nasze własne ograniczenia. Każdy to ma. Wystarczy to tylko znaleźć w sobie. Czwartek, 06.03.2014, godz: 11:00 Interactivity Index: 40 935 61% 39% 7083 379 2021 Bez muzyki żyć się nie da, a my mamy dla Was dwie piękne sztuki kolorowych słuchawek marki ISY, aby żyło się lepiej. Wystarczy, że odpowiesz na pytanie: „Życie bez muzyki byłoby jak...” i jedna para może być Twoja! Odpowiedzi wpisujcie w komentarzach używając maksymalnie 5 słów! Regulamin: http:// Interactivity Index: 7 415 32% PlayStation Polska 68% 471 1496 60 Poniedziałek, 03.03.2014, godz: 10:12 [ multimedia / brak tekstu ] Interactivity Index: 6 997 Saturn Polska Piątek, 21.03.2014, godz: 13:39 8% 92% 4701 6 142 Znamy Finalistów! Teraz Wy decydujecie, kto zdobędzie nagrodę główną w konkursie i czyj projekt naklejek na smartfony zostanie przez nas zrealizowany! Wytypuj swojego faworyta w komentarzu! Saeco Czwartek, 20.03.2014, godz: 10:40 Interactivity Index: 6 990 Wiosno, jak dobrze, że jesteś! 51% 49% 142 1084 157 Interactivity Index: 5 325 91% 9% 1197 48 246 249 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 SAMOCHODY 250 Samochody Podsumowanie Największymi fanpage’ami w branży były Kia Motors Polska, BMW Polska i ŠKODA Polska Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: Ford Polska, Audi Polska oraz PEUGEOT POLSKA Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage Ford Polska, Kia Motors Polska i Audi Polska Najwięcej fanów zaangażowały strony Audi Polska, Mercedes−Benz Polska i Ford Polska W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Audi Polska, Mercedes−Benz Polska i Nissan Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage Audi Polska, Mercedes−Benz Polska oraz Ford Polska Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Saab Klub Polska, Audi Polska oraz Mercedes−Benz Polska Średnio najwięcej osób mówiło o stronach Audi Polska, Mercedes−Benz Polska i Ford Polska 251 Samochody Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Kia Motors Polska − 2 BMW Polska − 3 ŠKODA Polska − 4 Mercedes−Benz Polska − 5 Toyota Polska 1 6 Ford Polska 1 7 Hyundai Polska − 8 Audi Polska − 9 Renault PL − 10 Mercedes−AMG PL − 11 Citroen Polska − 12 Lexus Polska 60 160 +3% (+1 552) − 13 Volkswagen Polska 58 518 +3% (+1 658) − 14 Volvo Auto Polska − 15 PEUGEOT POLSKA Średnia w kategorii: 213 252 189 964 156 037 145 366 132 576 123 111 116 623 104 743 86 676 77 448 64 012 51 657 45 253 +4% (+8 639) +3% (+5 406) +2% (+3 560) +1% (+1 735) +5% (+5 763) +9% (+9 877) 0% (− 190) +7% (+6 765) +4% (+3 464) +1% (+1 034) +2% (+1 319) +1% (+279) +6% (+2 726) 42 309 (+ 1 422) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 252 Samochody Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych − 1 Audi Polska − 2 Mercedes−Benz Polska 1 3 Ford Polska 2 4 BMW Polska 4% − 5 ŠKODA Polska 4% 1 6 Lexus Polska 2 7 Mercedes−AMG PL 2 8 Volvo Auto Polska 5 9 Renault PL 7 10 Kia Motors Polska 3 11 Nissan 1 12 Jeep Polska 2 13 Citroen Polska 2 14 PEUGEOT POLSKA 3 15 Volkswagen Polska Średnia w kategorii: Liczba zaangażowanych 23 463 22% 15 776 11% 10 852 9% 7 644 5 773 4 490 7% 4 244 5% 3 796 7% 4% 2% 3 301 3 225 2 916 10% 2 824 7% 4% 2 741 2 463 5% 4% 2 333 6% | 2 426 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 253 Samochody Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index − 1 Audi Polska − 2 Mercedes−Benz Polska − 3 Ford Polska 3 4 BMW Polska − 5 Lexus Polska 643 − 6 Jeep Polska 660 2 7 Volvo Auto Polska − 8 Mercedes−AMG PL 1 9 ŠKODA Polska 126 20 341 5 10 Renault PL 191 17 841 1 11 Volkswagen Polska 247 17 278 8 12 Kia Motors Polska 1 13 Saab Klub Polska 7 14 PEUGEOT POLSKA 2 15 Citroen Polska 207 Średnia w kategorii: 362 | 16 653 225 555 2 143 114 559 781 58 175 459 226 43 429 39 620 29 039 23 568 440 260 73 20 500 16 941 16 906 3 009 319 15 080 13 660 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 254 Samochody Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 − 1 Audi Polska 1 2 Mercedes−Benz Polska 1 3 Ford Polska 5 909 2 4 Kia Motors Polska 5 858 − 5 BMW Polska 2 6 ŠKODA Polska − 7 Toyota Polska 2 321 2 8 Lexus Polska 2 266 8 9 Renault PL 1 10 Mercedes−AMG PL 1 906 1 11 Jeep Polska 1 886 2 12 Volvo Auto Polska 1 800 8 13 Mazda Polska 1 739 3 14 Citroen Polska 1 621 2 15 Nissan Średnia w kategorii: 13 114 8 155 4 347 2 807 2 038 1 452 1 440 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 255 Samochody Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Audi Polska Sobota, 08.03.2014, godz: 11:32 Mercedes−Benz Polska Z okazji Dnia Kobiet... #Audi #quattro foto by Audi Middle East Piątek, 07.03.2014, godz: 20:33 Interactivity Index: 10 962 62% 38% 3298 120 Mercedes−Benz W126 jeszcze w zimowej scenerii. Mariusz − dziękujemy za zdjęcie! 449 Interactivity Index: 6 107 10% 90% 2303 155 199 Ford Polska Niedziela, 09.03.2014, godz: 21:06 BMW Polska [ multimedia / brak tekstu ] Środa, 19.03.2014, godz: 19:10 Interactivity Index: 5 365 32% 68% 2533 32 169 Pierwsze BMW i8 trafią do swoich właścicieli już w czerwcu. A które BMW jest Twoim wymarzonym autem? Interactivity Index: 4 411 26% Volvo Auto Polska 74% 1135 151 167 Wtorek, 04.03.2014, godz: 20:30 Gwiazda pierwszego dnia targów genewskich. Ładna? :−) Interactivity Index: 2 877 24% 76% 1161 69 90 256 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 SPORT 257 Sport Podsumowanie Największe strony w grupie to Ewa Chodakowska, Kuba Błaszczykowski i Kocham Football Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage Kamil Stoch − Oficjalna strona, Justyna Kowalczyk − oficjalna strona i Ewa Chodakowska Najwięcej fanów przybyło stronom Ewa Chodakowska, Kamil Stoch − Oficjalna strona i Justyna Kowalczyk − oficjalna strona Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage Ewa Chodakowska, FANGOL.pl oraz Kocham Football Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach Andrzej Wrona Kracze, Football Moja Pasja i FANGOL.pl Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage Ewa Chodakowska, FANGOL.pl i Football Moja Pasja Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała się najwyższa dla stron Football Moja Pasja, FANGOL.pl i Trening biegacza Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Ewa Chodakowska, Justyna Kowalczyk − oficjalna strona i FANGOL.pl 258 Sport Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Ewa Chodakowska − 2 Kuba Błaszczykowski − 3 Kocham Football 898 908 +4% (+34 570) − 4 Piotr Żyła− Official 893 834 +8% (+63 792) − 5 Łukasz Piszczek − 6 Justyna Kowalczyk − oficjalna strona − 7 Nike Football 1 8 Legia Warszawa 518 641 +7% (+34 729) 1 9 Official Robert Burneika 514 657 +6% (+29 475) − 10 Agnieszka Radwanska 514 431 +8% (+38 318) 3 11 Kamil Stoch − Oficjalna strona 434 647 +41% (+126 852) − 12 Lech Poznań 418 291 +7% (+28 333) 2 13 Adam Małysz 409 960 +1% (+3 159) 1 14 adidas Football − 15 Nike Running Poland Średnia w kategorii: 1 024 664 959 013 764 991 733 044 574 950 369 531 277 377 +15% (+137 130) +8% (+73 160) +9% (+60 591) +18% (+111 248) +1% (+4 237) +3% (+9 224) +1% (+3 903) 65 348 (+ 5 302) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 259 Sport Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych 1 1 Ewa Chodakowska 8 2 FANGOL.pl 3 3 Kocham Football 5 4 Football Moja Pasja 1 5 Kuba Błaszczykowski 5 6 Justyna Kowalczyk − oficjalna strona 11% 80 652 5 7 Official Robert Burneika 15% 75 341 6 8 Legia Warszawa 13% 69 643 9 9 Agnieszka Radwanska 13% 69 023 6 10 Lech Poznań 15% 64 675 3 11 Łukasz Piszczek 5 12 Kamil Stoch − Oficjalna strona 4 13 Onet Sport 33% 58 666 1 14 Maciej Kot 31% 57 562 34 15 Andrzej Wrona Kracze Średnia w kategorii: 328 944 32% 112 050 63% 11% 93 772 103% 9% 8% 15% 177% 100 053 89 956 64 243 63 234 49 291 10% | 8 060 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 260 Sport Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index − 1 Ewa Chodakowska 3 2 FANGOL.pl − 3 Football Moja Pasja 2 4 Kocham Football 12 5 Lech Poznań 8 6 Legia Warszawa 2 7 Onet Sport − 8 Bieganie.pl 9 Trening biegacza 6 10 Sport.pl 4 11 Kuba Błaszczykowski 242 232 339 8 12 Official Robert Burneika 442 228 024 14 13 Agnieszka Radwanska 424 218 289 4 14 Maciej Kot 24 15 Łączy nas piłka Średnia w kategorii: 3 289 538 3 207 1 672 925 9 199 976 009 10 718 653 1 241 850 588 270 522 227 443 145 431 389 2 379 402 411 3 620 333 066 4 966 907 1 103 1 560 238 310 207 177 192 040 605 | 52 109 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 261 Sport Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 − 1 Ewa Chodakowska − 2 Justyna Kowalczyk − oficjalna strona 7 3 FANGOL.pl 1 4 Kuba Błaszczykowski 3 5 Kocham Football 1 6 Kamil Stoch − Oficjalna strona 41 375 2 7 Football Moja Pasja 39 898 8 8 Legia Warszawa 39 480 2 9 Łukasz Piszczek 39 339 1 10 Onet Sport 38 080 3 11 Maciej Kot 37 880 1 12 Official Robert Burneika 37 121 4 13 Bieganie.pl 35 169 8 14 Piotr Żyła− Official 34 769 5 15 Lech Poznań 33 732 Średnia w kategorii: 236 374 83 721 56 862 54 040 49 279 4 879 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 262 Sport Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Ewa Chodakowska Piątek, 07.03.2014, godz: 20:21 Miasta Dla Rowerów Przyłączysz się? Teraz jest najlepszy moment!!! :) Wtorek, 18.03.2014, godz: 11:38 Interactivity Index: 373 671 91% 9% 18447 782 22006 Nasza propozycja na dziś, jutro, całe życie <3 więcej tutaj: http://www.miastadlarowerow.pl/index_wiadomosci.ph p?dzial=2&kat=9&art=117 Interactivity Index: 95 646 FANGOL.pl 46% 54% 1122 67 5891 Czwartek, 20.03.2014, godz: 20:23 Jakbym był Brazylijczykiem to byłbym Mjjdinho. Idiotycznie. :D Interactivity Index: 62 858 Official Robert Burneika Niedziela, 02.03.2014, godz: 18:05 14% 86% 2546 14362 179 Naj lepsza bryka dla mnie ;)))))) Interactivity Index: 62 145 Kocham Football 10% 90% 31561 1426 1555 Niedziela, 23.03.2014, godz: 17:15 Który z nich jest lepszy? 1 − Messi 2 − Ronaldo Interactivity Index: 54 017 18% 82% 5785 11350 177 263 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 STACJE RADIOWE 264 Stacje radiowe Podsumowanie Największymi fanpage’ami w branży były Radio ESKA, RMF MAXXX i Radio ZET Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach RMF24.pl, Radio Złote Przeboje i RMF FM W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage RMF FM, RMF24.pl oraz Radio ZET Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Radio ESKA, RMF MAXXX i RMF FM Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Antyradio, Radio Kraków oraz Rock Radio Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Radio ESKA, Antyradio oraz RMF FM Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Radio Maryja, Antyradio oraz VOX FM Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Radio ESKA, Antyradio oraz RMF FM 265 Stacje radiowe Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Radio ESKA − 2 RMF MAXXX − 3 Radio ZET 361 525 +4% (+13 813) − 4 RMF FM 351 962 +6% (+19 040) − 5 EskaROCK − 6 Trójka − Program 3 Polskiego Radia 2 7 RMF24.pl 142 201 +13% (+16 713) 1 8 Antyradio 135 696 +5% (+6 389) 2 9 Radio Złote Przeboje 129 470 +10% (+12 258) 2 10 Planeta FM 128 601 +1% (+1 204) 1 11 czworka 120 427 +1% (+720) − 12 Polish Radio London 116 204 +1% (+1 412) − 13 Radio ZET Chilli 105 523 +2% (+2 269) − 14 Rock Radio 83 472 +3% (+2 435) − 15 OPEN FM − Najlepsza Muza w Necie! 82 105 +3% (+2 476) Średnia w kategorii: 1 437 793 406 687 323 492 236 351 +1% (+13 201) +3% (+12 499) +4% (+13 525) +1% (+1 978) 81 301 (+ 2 388) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 266 Stacje radiowe Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych − 1 Radio ESKA 1 2 RMF MAXXX 1 3 RMF FM 2 4 EskaROCK 2 5 Antyradio 2 6 Radio ZET 1 7 Planeta FM 3 8 RMF24.pl − 9 Rock Radio − 10 Radio Złote Przeboje − 11 Trójka − Program 3 Polskiego Radia 5 12 Radio ZET Chilli 2 13 OPEN FM − Najlepsza Muza w Necie! − 14 Radio Kraków 2 15 Radio TOK FM Średnia w kategorii: Liczba zaangażowanych 132 740 9% 43 744 11% 42 192 12% 35 182 11% 31 299 23% 26 825 7% 25 766 20% 22 146 16% 17 206 21% 9 962 8% 4% 8% 9% 9 157 7 976 7 610 7 569 23% 9% 6 349 8% | 7 714 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 267 Stacje radiowe Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index − 1 Radio ESKA − 2 Antyradio − 3 RMF FM 918 326 594 3 4 RMF MAXXX 752 308 534 − 5 Planeta FM 2 6 Radio ZET 696 253 532 1 7 EskaROCK 751 248 559 2 8 RMF24.pl − 9 Radio Maryja − 10 Rock Radio 4 11 Radio Kraków 1 12 VOX FM 2 13 Radio Złote Przeboje − 14 Radio WAWA 3 15 Radio TOK FM 828 Średnia w kategorii: 876 | 74 660 1 155 609 801 517 130 3 795 267 202 2 054 1 435 207 324 182 621 7 842 181 402 2 152 93 547 2 789 90 060 3 522 606 79 354 69 510 3 195 61 381 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 268 Stacje radiowe Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 − 1 Radio ESKA − 2 Antyradio − 3 RMF FM 26 529 1 4 RMF MAXXX 25 816 1 5 Planeta FM 2 6 Radio ZET 1 7 EskaROCK 2 8 Rock Radio 2 9 RMF24.pl 1 10 Radio Złote Przeboje 4 11 Radio Kraków 4 617 5 12 OPEN FM − Najlepsza Muza w Necie! 4 528 5 13 Radio ZET Chilli 4 265 1 14 Radio WAWA 4 255 4 15 Trójka − Program 3 Polskiego Radia 3 959 Średnia w kategorii: 71 930 27 287 21 712 19 907 18 505 13 689 11 729 7 446 4 836 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 269 Stacje radiowe Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Radio ESKA Niedziela, 16.03.2014, godz: 09:12 Radio ZET Rafał Adamczak − leżymy... :D Sobota, 01.03.2014, godz: 05:50 Interactivity Index: 166 035 70% 30% 19607 367 9060 TOMASZ KASPRZYK : Spokojnego, ciekawego, relaksującego, miłego, odpowiedzialnego i najlepszego tego i owego Wam życzę ;) Dobrego dnia ! Interactivity Index: 41 308 RMF MAXXX 69% Czwartek, 20.03.2014, godz: 12:59 PIERWSZY DZIEŃ ASTRONOMICZNEJ WIOSNY!!! Jakie widzisz dookoła siebie oznaki wiosny i jak się do wiosny przygotowujecie? −5kg na wadze, wyczyszczony grill, umyte okna? Dajcie znać ;) Karola&Tworu&wiosna! 31% 4468 114 2274 Antyradio Wtorek, 25.03.2014, godz: 12:52 Interactivity Index: 39 151 67% 33% 1091 87 [GAVARIT CIECHAN] Czołem Człowieki! Dżadży nie ma, ja jestem. Z czym kojarzy się Wam młodość? 2357 Interactivity Index: 33 992 50% 50% 1756 207 1963 Rock Radio Poniedziałek, 10.03.2014, godz: 12:15 Książę i Żebrak, Rock Radio, do 14tej. Interactivity Index: 19 000 64% 36% 1640 36 1076 270 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 STACJE TV 271 Stacje TV Komentarz, marzec 2014 Wojciech Kowalczyk marketing director Atmedia Marzec to ciekawy miesiąc w telewizji. Z impetem ruszają nowe ramówki, komercyjne stacje walczą o widza. I zapewne o tych nowych programach widzowie toczą debaty na Facebooku. Wierni telewidzowie wzajemnie polecają sobie programy podbijając słynne słupki z oglądalnościami co z radością obserwują dyrektorzy programowi stacji. Nic bardziej mylnego. Telewizja i Facebook to − najczęściej − dwa różne światy. O wzroście widowni na pewno nie świadczy liczba fanów. Aż 9 z 14 (pomijam Iplę) głównych stacji w raporcie pod względem liczby fanów zanotowało spadek widowni. Być może nie liczba fanów a ich zaangażowanie buduje widownię? Brzmi racjonalnie choć trudno znaleźć potwierdzenie w danych telemetrycznych. 8 z 14 stacji traci oglądalność mimo znaczącego zaangażowania widzów. A może widz nie powinien się angażować, tylko mówić o stacji? Mówiąc promuje ją, poleca znajomym, którzy włączą właściwy kanał? Nie. Z 14 głównych stacji o których widzowie mówili, aż 10 zanotowało spadek oglądalności. Nowa ramówka Polsatu idzie łeb w łeb z nową ramówką TVN. Ich udziały oglądalności w marcu różnią się o ułamki punktu procentowego. A liczba fanów? TVN 400 tysięcy, Polsat 4 tysiące. Daleki jestem od twierdzenia, że nie warto budować społeczności wokół stacji, ale póki co przełożenie liczby fanów na słupki oglądalności jest znikome. 272 Stacje TV Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 MTV Polska − 2 VIVA Polska − 3 Disney Channel Polska − 4 ESKA TV − 5 4fun.tv − 6 TVN24.pl 1 7 TVN 1 8 Nickelodeon 357 028 +2% (+7 390) − 9 ipla 354 950 +9% (+29 098) − 10 BBC Knowledge Polska 342 076 +6% (+20 868) − 11 Discovery Channel Polska 334 564 +7% (+22 651) − 12 HBO Polska 1 13 TVN Turbo 224 571 +10% (+21 024) 1 14 BBC Entertainment Polska 215 694 +3% (+6 690) − 15 Canal+ Sport 209 791 +6% (+11 005) Średnia w kategorii: 1 017 838 846 088 829 566 813 512 671 686 504 040 416 564 245 088 +2% (+17 518) +3% (+24 000) +5% (+40 097) +11% (+77 504) +5% (+30 400) +9% (+39 841) +19% (+67 086) +5% (+12 670) 127 252 (+ 7 355) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 273 Stacje TV Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych 1 1 Disney Channel Polska 18% 1 2 TVN24.pl 19% 3 3 TVN 18% 1 4 ESKA TV 9% 1 5 4fun.tv 8% 3 6 Discovery Channel Polska 6 7 TVP Sport − 8 Comedy Central Polska 2 9 Nickelodeon 3 10 TLC Polska 4 11 BBC Knowledge Polska − 12 Canal+ Sport 6 13 TVN Meteo 3 14 ipla 4% 14 510 2 15 TVN Turbo 6% 13 293 Średnia w kategorii: 146 074 97 789 74 892 12% 71 874 53 960 38 547 36 495 28% 32 120 23% 8% 30 312 24 761 22% 7% 10% 23 049 20 450 20 421 103% 9% | 11 135 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 274 Stacje TV Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index − 1 Disney Channel Polska − 2 TVN24.pl 2 3 ESKA TV 626 − 4 4fun.tv 591 2 5 TVP Sport 4 6 TVN 691 1 7 Discovery Channel Polska 754 2 8 Nickelodeon 4 9 TLC Polska 3 10 Comedy Central Polska 1 11 tvp.info 4 585 170 196 2 12 Telewizja Republika 4 516 141 339 2 13 Canal+ Sport 7 14 TVN Meteo 8 15 TVS Średnia w kategorii: 1 369 467 1 649 1 308 586 2 584 510 816 399 450 304 079 2 276 553 289 887 253 625 198 449 186 761 1 652 1 266 598 180 291 128 210 126 819 6 292 2 542 73 609 677 | 86 219 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 275 Stacje TV Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 − 1 Disney Channel Polska 1 2 TVN24.pl 2 3 ESKA TV − 4 4fun.tv 40 139 1 5 TVN 39 511 4 6 Discovery Channel Polska 5 7 TVP Sport − 8 Comedy Central Polska 7 9 TLC Polska 1 10 BBC Knowledge Polska 4 11 ipla 12 539 − 12 Nickelodeon 12 160 5 13 Canal+ Sport 9 847 5 14 VIVA Polska 9 805 8 15 MTV Polska 9 544 Średnia w kategorii: 70 518 55 397 52 690 22 321 21 578 19 685 14 368 13 615 6 614 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 276 Stacje TV Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Disney Channel Polska Niedziela, 02.03.2014, godz: 14:00 ESKA TV PYTANIE NA DZIŚ: Z kim chcielibyście wystąpić w szkolnym przedstawieniu? Piątek, 28.03.2014, godz: 10:47 Interactivity Index: 125 664 91% 9% 15128 25066 No to piątek!!!! Przy jakich hitach dziś bausujecie? ;) −−−> piszcie w komentarzach! 642 Interactivity Index: 56 337 64% 36% 9049 318 2876 4fun.tv Środa, 05.03.2014, godz: 19:00 TVN24.pl Przypominamy ;) Środa, 05.03.2014, godz: 13:24 Interactivity Index: 54 537 69% 31% 5873 182 2996 Last minute dla "turystów" w rosyjskich portalach społecznościowych. W ofercie "wycieczki" do miast wschodniej Ukrainy. Relacja w TVN24.pl i TVN24 Biznes i Świat: http://www.tvn24.pl/wiadomosci−ze−swiata,2/w−rosji −szukaja−turystow−w−wieku−18−45−lat−wycieczki−do− charkowa−doniecka−i−odessy,404641.ht Comedy Central Polska Piątek, 07.03.2014, godz: 16:25 Interactivity Index: 49 458 Tako rzecze Kaczor Daffy! 47% 53% 1078 67 3007 Interactivity Index: 43 443 57% 43% 2747 30 2536 277 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 TELEKOMUNIKACJA 278 Telekomunikacja Komentarz, marzec 2014 Michał Ryszkiewicz Dyrektor Zarządzający Kamikaze Na pierwszy rzut oka wydawałoby się, że w marcu nie działo się w świecie telekomunikacyjnych fanpage’y nic szczególnego. Cała 15 prezentowana w zestawieniu utrzymała swoje pozycje z lutego. Moją uwagę zwrócił jednak fanpage Orange, który w marcu stracił aż 3% fanów (niemal 60 tysięcy). Najprawdopodobniej jest to rezultat rezygnacji z dalszego sponsorowania reprezentacji Polski w piłce nożnej. Potwierdzenie, że było to ważne soszjalowe wydarzenie dla giganta telekomunikacyjnego znajdziemy analizując wskaźnik średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią". W marcu wyniósł on dla Orange 107 tys., podczas gdy drugi w zestawieniu fanpage Serce i Rozum osiągnął wynik... 23 tys., czyli podobny do tego, który w lutym zapewnił tej stronie pozycję lidera. Orange na swoim fanpage’u nie komunikował tej sytuacji bezpośrednio, stąd nie jest ona widoczna w innych zestawieniach tej kategorii np. "Liczba zaangażowanych" czy "Interaktywności". W mojej ocenie jest to akceptowalna cena za rezygnację z kosztownego kontraktu − Orange przekazywał PZPN co roku około 8 mln złotych, a wyniki naszych piłkarzy regularnie zmuszały marketerów giganta do przemyśleń czy „nic się nie stało” to dobry kontekst dla marki. A że nic się przy tej okazji nie stało Orange, potwierdzą dane z pozostałych fanpage’y związanych z marką. Lider zestawienia liczby fanów Serce i Rozum zachowuje stabilny przyrost na poziomie 2−3% i powiększa swoją przewagę nad Play. Moją uwagę przyciąga też Orange Warsaw Festival − fanpage festiwalu pozostaje stroną, na której liczba fanów wzrasta procentowo najszybciej (8% w lutym, 10% w marcu). Co jeszcze ważniejsze − fanpage ten może też pochwalić się najwyższym procentem zaangażowanych fanów (20%) i dużym (drugim po Play4U) wskaźnikiem Relative Interactivity. Faktem jest, że tegoroczny festiwal po prostu zapowiada się niesamowicie i wyrasta na największe wydarzenie muzyczne roku. Wyjrzyjmy na chwilę poza kategorię i zobaczmy co się dzieję u rzeczywistych konkurentów. Opener bez Heinekena w nazwie wprawdzie cały czas prowadzi pod względem ilości fanów (prawie 150 do 130 tys.), ale już w kategorii „mówią o tym” mocno traci (OWF − 7 663, Opener tylko 2708). Krakowski Live Festival bez wsparcia Coca−Cola pozostaje daleko w tyle we wszystkich kategoriach. Wniosek prosty − warszawski festiwal ma zdecydowanie najstabilniejszego patrona i największy potencjał wzrostu. Na koniec akcent real−time. Pooskarowa kariera selfies dotarła do naszej kategorii. Na fanpage’u T−mobile pojawił się błyskawicznie minikonkurs związany ze zdjęciami "z ręki". Trend nie ominął także Play i Plus. Z pewnością tego typu konkursów zobaczymy w tym roku jeszcze dużo! 279 Telekomunikacja Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Serce i Rozum − 2 Play − 3 Orange − 4 Plus − 5 heyah − 6 T−Mobile PL − 7 Cyfrowy Polsat − 8 nju mobile − 9 nc+ − 10 Virgin Mobile Polska 129 682 0% (− 289) − 11 Orange Warsaw Festival 129 555 +10% (+11 790) − 12 sms.priv.pl 108 343 +1% (+576) − 13 MTV Mobile Polska 92 058 0% (− 278) − 14 UPC Polska 74 255 +7% (+4 956) − 15 Orange Film 58 839 +2% (+1 043) Średnia w kategorii: 2 378 826 2 153 428 1 699 289 1 441 108 768 394 589 222 518 825 435 864 186 378 +2% (+42 730) +1% (+19 452) −3% (−59 393) +1% (+9 013) +1% (+9 327) +2% (+9 276) +2% (+10 731) +5% (+22 398) +6% (+10 852) 366 116 (+ 3 299) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 280 Telekomunikacja Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych − 1 Plus − 2 Serce i Rozum 1 3 Orange Warsaw Festival 1 4 Orange 1% 2 5 Play 1% 2 6 nju mobile − 7 heyah 1% 2 8 T−Mobile PL 1% 4 704 3 9 Cyfrowy Polsat 1% 4 507 1 10 nc+ 2% − 11 UPC Polska 2% 1 468 2 12 Orange Film 2% 1 362 − 13 Virgin Mobile Polska 4 14 Mobile Vikings Polska − 15 VECTRA Średnia w kategorii: 52 765 4% 29 041 1% 25 508 20% 14 439 11 909 7 543 2% 1% 2% 1% 7 116 2 978 1 118 876 736 2% | 5 624 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 281 Telekomunikacja Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity − 1 Plus − 2 Serce i Rozum 1 3 Orange 1 4 Orange Warsaw Festival 2 5 Play 1 6 heyah 56 1 7 T−Mobile PL 61 − 8 nju mobile 64 1 9 Cyfrowy Polsat 2 10 nc+ 2 11 UPC Polska 1 12 Play4U 2 13 VECTRA 4 14 Netia 1 15 Virgin Mobile Polska Średnia w kategorii: Interactivity Index 329 808 220 220 256 89 80 486 40 67 035 511 28 41 83 62 712 51 880 43 031 31 062 24 605 17 419 12 567 135 10 677 730 9 699 151 7 050 371 37 5 734 118 | 33 119 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 282 Telekomunikacja Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 6 1 Orange 1 2 Serce i Rozum 23 193 1 3 Plus 22 376 1 4 Play 11 911 − 5 Orange Warsaw Festival 11 557 2 6 nju mobile 1 7 heyah 5 966 − 8 T−Mobile PL 5 607 1 9 Cyfrowy Polsat 5 007 1 10 nc+ 4 160 1 11 UPC Polska 1 639 9 12 Netia 977 4 13 Mobile Vikings Polska 787 1 14 Orange Film 679 − 15 VECTRA 479 Średnia w kategorii: 107 197 8 593 7 060 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 283 Telekomunikacja Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Serce i Rozum Środa, 26.03.2014, godz: 15:15 Plus UWAGA! KONKURS MASKOTKOWY! Doszły nas słuchy, że w części Polski walczy jeszcze ZIMA! Rzucamy wyzwanie −pożegnajmy zimę i niech wraca dopiero w listopadzie. Wpisujcie w komentarzach ŻEGNAJ ale, ale... każda litera musi być osobnym komentarzem. Samodzielnym komentarzem, a nie komentarzem do komentar Niedziela, 16.03.2014, godz: 19:20 Zgadliście? To spróbujcie swoich sił w naszych konkursach: http://bit.ly/PlusWronaKonkurs i http://bit.ly/KonkursUstawNadajnikLTE Interactivity Index: 34 314 Interactivity Index: 92 368 67% 33% 1644 22381 45% 55% 1926 7865 58 75 Orange Warsaw Festival Orange Wtorek, 11.03.2014, godz: 16:31 Wtorek, 04.03.2014, godz: 17:01 Tak, to prawda: Limp Bizkit zagrają 15 czerwca na Warsaw Stage. :) Bilety w sprzedaży na http://orangewarsawfestival.pl/bilety W Orange możecie sami wybrać nowy numer swojego telefonu na kartę. Jak? Wybierając ten starter. To jedyna taka oferta na rynku. Szczegóły na: http://oferty.orange.pl/linker/63dG87Oq Interactivity Index: 12 501 49% 51% 6477 238 317 Interactivity Index: 6 144 45% 55% 2664 394 119 T−Mobile PL Środa, 05.03.2014, godz: 13:30 Wszędzie wkoło gwiazdy i celebryci, a w T−Mobile najważniejszy jesteś Ty i to dla Ciebie każdego dnia pracuje nasz zespół! A teraz szybko wymień 3 gwiazdy, które znalazły się na oryginalnym oscarowym selfie i wygraj doładowanie T−Mobile na kartę! Wygrywa co 25 prawidłowa odpowiedź. Regulamin: http Interactivity Index: 6 013 57% 43% 501 1302 19 284 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 UBEZPIECZENIA 285 Ubezpieczenia Komentarz, marzec 2014 Martyna Szuta Account Director zjednoczenie.com W tej kategorii królują kultura, pomoc i beztroska. Mimo tego, nie jest to branża, która porywa tłumy i zdobywa miliony aktywności. W tym miesiącu nie było inaczej, przyjrzyjmy się więc liderom głównych wskaźników. Kultury naszych kierowców pilnie strzeże Proama i nieźle sobie na tym polu radzi. Jej fanpage cieszy się największa popularnością i wszystko wskazuje na to, że tak szybko berła pierwszeństwa nie odda. „Wrzucam na luz” w tym miesiącu zyskało największą liczbę fanów, jeszcze bardziej zwiększając swoją przewagę nad rywalami. Tematyka kultury jazdy (a czasem jej braku) równie dobrze angażuje, więc Proama ma na swoim koncie pierwsze miejsca we wszystkich pozostałych wskaźnikach oraz w wyścigu o najpopularniejszy post. Warto również zwrócić uwagę na PZU, które ostatnio dość szeroko komunikuje w sieci swoje CSR−owe działania. Do własnego fanpage’a ubezpieczyciel podchodzi w sposób tradycyjny, a wielu pewnie mogłoby zaliczyć go do nudnych. Trzeba jednak pamiętać, że PZU nabiera mocy na Facebooku dopiero od listopada 2013 r. i nawet jeśli w marcu można zauważyć drobne osłabienie (profil zakończył miesiąc na minusie jeśli chodzi o liczbę fanów), to nadal pewnie trzyma się na swojej drugiej pozycji i może nas jeszcze nieźle zaskoczyć. Ten, kogo ominął zimowy urlop, z pewnością znajdzie pocieszenie przeglądając treści na profilu ERV „Beztroskie podróżowanie”. To trzeci pod względem wielkości profil tej kategorii, niestety trochę odstaje od liderów zaangażowania. Może wraz z wiosennym ociepleniem i tutaj w kwietniu przyjdzie drobne ożywienie? Przeglądając i podsumowując wyniki całej kategorii, można zaryzykować tezę, że sztaby marketingowe były w marcu pochłonięte planowaniem ofensywy na sezon wiosenno−letni. Mam wrażenie, że nieco ospali fani tylko na to czekają (w marcu średnia liczba zaangażowanych użytkowników dla tej kategorii to tylko 334). 286 Ubezpieczenia Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 1 Wrzucam na luz − 2 Pomoc to Moc − społeczna odpowiedzialność PZU − 3 Beztroskie Podróżowanie − 4 Strefa wyścigów 49 725 0% (−12) − 5 Czas na przyszłość 48 572 +1% (+576) − 6 AXA Polska 1 7 Grupa ERGO Hestia 33 395 +2% (+593) 1 8 Bezpieczny Mały Pasażer 33 089 +1% (+250) − 9 Link4 − 10 GENERALNIE lubię podróże − 11 Karta Planeta Młodych 21 134 +3% (+551) − 12 ING Życie 20 875 +10% (+1 909) − 13 You Can Drive 14 222 +0% (+2) − 14 Tutum.pl − Chroń to, co kochasz 13 280 0% (−32) − 15 Skandia − Dwa kółka − ruszaj na rower 13 009 +1% (+84) − Średnia w kategorii: 87 379 66 437 55 570 43 120 30 678 24 600 +7% (+6 035) 0% (− 107) +1% (+283) +5% (+2 141) +3% (+767) +0% (+103) 19 747 (+ 533) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 287 Ubezpieczenia Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych − 1 Wrzucam na luz 3 2 Strefa wyścigów 1 3 Pomoc to Moc − społeczna odpowiedzialność PZU 1 4 ING Życie 1 5 Czas na przyszłość 1% − 6 AXA Polska 1% − 7 Gazeta Ubezpieczeniowa 5 8 Link4 2 9 Aviva 2 10 Beztroskie Podróżowanie 3 11 Skandia − Dwa kółka − ruszaj na rower 3 12 Grupa ERGO Hestia 0% 127 4 13 GENERALNIE lubię podróże 0% 109 2 14 Gothaer − Dobry Sąsiad 5 15 Allianz Polska Średnia w kategorii: 3 450 4% 1 497 3% 1 479 2% 651 3% 635 414 260 6% 251 1% 248 2% 0% 199 182 1% 108 3% 2% 83 1% | 334 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 288 Ubezpieczenia Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index − 1 Wrzucam na luz 12 2 Strefa wyścigów 1 3 Pomoc to Moc − społeczna odpowiedzialność PZU 2 4 ING Życie 1 5 Grupa ERGO Hestia 7 6 Allianz Polska 1 7 Aviva 2 8 Czas na przyszłość 51 2 830 2 9 AXA Polska 54 2 802 1 10 Gothaer − Dobry Sąsiad 5 11 Link4 9 12 Gazeta Ubezpieczeniowa 4 13 GENERALNIE lubię podróże 9 14 Skandia − Dwa kółka − ruszaj na rower 3 15 You Can Drive Średnia w kategorii: 37 044 416 9 797 188 66 4 670 4 473 194 115 4 269 3 368 926 3 248 290 2 245 446 58 2 186 1 999 369 58 92 59 1 827 1 667 1 521 156 | 2 959 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 289 Ubezpieczenia Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 1 1 Wrzucam na luz 5 2 AXA Polska 766 − 3 ING Życie 741 7 4 Strefa wyścigów 561 − 5 Pomoc to Moc − społeczna odpowiedzialność PZU 542 12 6 Gothaer − Dobry Sąsiad 526 6 7 Link4 4 8 Czas na przyszłość 255 − 9 Grupa ERGO Hestia 251 − 10 Beztroskie Podróżowanie 3 11 Aviva 157 10 12 Karta Planeta Młodych 135 1 13 Gazeta Ubezpieczeniowa 132 1 14 Skandia − Dwa kółka − ruszaj na rower 125 9 15 Bezpieczny Mały Pasażer 104 Średnia w kategorii: 3 305 400 196 288 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 290 Ubezpieczenia Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Wrzucam na luz Środa, 05.03.2014, godz: 11:32 Strefa wyścigów Zgadzasz się? Udostępnij! Piątek, 21.03.2014, godz: 09:11 Interactivity Index: 6 345 41% 59% 861 43 WIELKI! Dziś skończyłby 54 lata... 332 Interactivity Index: 1 129 8% 92% 469 21 36 Pomoc to Moc − społeczna odpowiedzialność PZU Wtorek, 04.03.2014, godz: 16:03 ING Życie Kiedy trwa CAVALIADA każdy może wziąć udział w zajęciach Uniwersytetu Jeździeckiego. O czym podczas jednej z takich lekcji chcielibyście posłuchać? Poruszcie wyobraźnię :) Najciekawsze odpowiedzi nagrodzimy biletami na warszawską Cavaliadę! Sobota, 22.03.2014, godz: 18:04 Macie wśród swoich znajomych osobę, która lubi narzekać? Zadbajmy wspólnie o jej siłę charakteru i pozytywne nastawienie :) Udostępnijcie tę grafikę na jej profilu! Interactivity Index: 1 091 Interactivity Index: 970 74% 26% 435 52 28 80% 20% 82 2 55 Allianz Polska Poniedziałek, 10.03.2014, godz: 10:17 Słoneczna i ciepła pogoda w ostatnich dniach sprawiła, że na drogach, wcześniej niż zwykle, pojawili się pierwsi motocykliści. Kierowcy, pamiętajcie więc, by teraz częściej spoglądać w lusterka wsteczne. Interactivity Index: 762 68% 32% 22 1 46 291 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 UCZELNIE 292 Uczelnie Podsumowanie Największymi fanpage’ami w branży były VIAMODA INDUSTRIAL, Uniwersytet Jagielloński i Akademia Górniczo−Hutnicza im. S. Staszica w Krakowie Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage Akademia Górniczo−Hutnicza im. S. Staszica w Krakowie, Uniwersytet Warszawski i Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage Akademia Górniczo−Hutnicza im. S. Staszica w Krakowie, Uniwersytet Warszawski oraz Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Akademia Górniczo−Hutnicza im. S. Staszica w Krakowie, Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej i AWF Poznań − Akademia Wychowania Fizycznego im. E. Piaseckiego w Poznaniu W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani AWF Poznań − Akademia Wychowania Fizycznego im. E. Piaseckiego w Poznaniu, Wyższa Szkoła Artystyczna oraz Akademia Górniczo−Hutnicza im. S. Staszica w Krakowie Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage Akademia Górniczo−Hutnicza im. S. Staszica w Krakowie, Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej oraz Uniwersytet Jagielloński Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Wyższa Szkoła Artystyczna, AWF Biała Podlaska i Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej Średnio najwięcej osób mówiło o stronach Akademia Górniczo−Hutnicza im. S. Staszica w Krakowie, Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej i Uniwersytet Jagielloński 293 Uczelnie Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 VIAMODA INDUSTRIAL − 2 Uniwersytet Jagielloński − 3 Akademia Górniczo−Hutnicza im. S.... 4 Toruńska Szkoła Wyższa 1 5 Uniwersytet Marii Curie−Skłodowskiej w... 1 6 Uniwersytet Warszawski 1 7 Uniwersytet Warmińsko−Mazurski w... − 8 Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej 16 695 +4% (+707) 2 9 SGGW / Warsaw University of Life... 16 557 +1% (+237) − 10 Warsaw School of Economics (SGH) 15 461 +2% (+307) 2 11 Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie 15 450 +1% (+183) 1 12 Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II 15 188 +2% (+275) 1 13 Politechnika Warszawska 14 165 +1% (+186) 1 14 UMK w Toruniu 13 856 +3% (+343) 2 15 Uniwersytet im. Adama Mickiewicza 13 845 +1% (+178) Średnia w kategorii: 33 995 29 259 27 083 25 601 19 683 18 485 17 801 0% (−26) +2% (+625) +4% (+1 100) −1% (− 221) +2% (+464) +4% (+721) +3% (+447) 8 379 (+ 168) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 294 Uczelnie Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych − 1 Akademia Górniczo−Hutnicza im. S.... 1 2 Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej 7 3 AWF Poznań − Akademia Wychowania Fizycznego... 2 4 Uniwersytet Jagielloński 1 5 Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu 9 6 Politechnika Wrocławska 10% 940 3 7 Uniwersytet Medyczny w Łodzi 10% 928 − 8 Politechnika Lodzka 2 9 Uniwersytet Marii Curie−Skłodowskiej w... 10 10 Wyższa Szkoła Artystyczna − 11 UMK w Toruniu 5% 628 6 12 Uniwersytet Śląski w Katowicach 5% 600 − 13 PWSFTviT w Łodzi/ Łódzka Szkoła Filmowa 3 14 School of Form 12 15 AWF Biała Podlaska Średnia w kategorii: 4 434 16% 2 171 13% 1 626 23% 1 501 5% 1 166 9% 910 11% 4% 741 653 21% 598 10% 7% 12% 591 588 5% | 365 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 295 Uczelnie Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity − 1 Akademia Górniczo−Hutnicza im. S.... 1 2 Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej 1 3 Uniwersytet Jagielloński 34 4 AWF Biała Podlaska 21 5 Wyższa Szkoła Artystyczna 22 6 Uniwersytet Pedagogiczny im. Komisji Edukacji... 11 7 Politechnika Wrocławska − 8 Uniwersytet Śląski w Katowicach 2 9 Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu 6 10 Uniwersytet Medyczny w Łodzi 6 11 Politechnika Lodzka 7 12 AWF Poznań − Akademia Wychowania Fizycznego... 1 13 Wyższa Szkoła Biznesu w Dąbrowie Górniczej 10 14 Uniwersytet Szczeciński 9 15 PWSFTviT w Łodzi/ Łódzka Szkoła Filmowa Średnia w kategorii: Interactivity Index 13 310 460 12 597 694 8 688 263 5 989 1 095 5 690 1 197 5 218 586 5 173 402 5 073 352 4 973 310 4 966 475 4 452 427 4 414 582 4 229 408 4 214 284 4 142 374 204 | 2 120 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 296 Uczelnie Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 − 1 Akademia Górniczo−Hutnicza im. S.... 1 2 Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej 1 3 Uniwersytet Jagielloński 1 4 Uniwersytet Warszawski 1 5 Uniwersytet Medyczny w Łodzi 4 6 Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu 483 1 7 Uniwersytet Marii Curie−Skłodowskiej w... 480 13 8 AWF Poznań − Akademia Wychowania Fizycznego... 466 13 9 Politechnika Wrocławska 393 30 10 Wyższa Szkoła Artystyczna 374 − 11 Politechnika Lodzka 360 − 12 Uniwersytet Szczeciński 343 4 13 Uniwersytet Śląski w Katowicach 333 1 14 Warsaw School of Economics (SGH) 332 8 15 PWSFTviT w Łodzi/ Łódzka Szkoła Filmowa 330 Średnia w kategorii: 2 037 1 609 1 092 678 520 219 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 297 Uczelnie Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej Sobota, 08.03.2014, godz: 15:21 Uniwersytet Pedagogiczny im. Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie Drogie Panie, życzymy Wam dziś, i zawsze, wszystkiego co najlepsze. Mnóstwa powodów do radości, uśmiechu i szczęścia! Przesyłamy również życzenia od pana Freuda :) Piątek, 07.03.2014, godz: 12:24 Interactivity Index: 6 347 91% 9% 979 26 329 Akademia Górniczo−Hutnicza im. S. Staszica w Krakowie KONKURS Z OKAZJI DNIA KOBIET! Z okazji jutrzejszego Dnia Kobiet składamy najserdeczniejsze życzenia wszystkim studentkom i pracownikom Uniwersytetu Pedagogicznego! Życzymy Wam wiele radości, szczęścia, spełnienia wszystkich marzeń, oby każdy kolejny dzień był dla Was Dniem Kobiet!!! Wszystkie Panie Interactivity Index: 2 679 100% Środa, 19.03.2014, godz: 21:03 0% 171 7 155 Tymczasem w archiwum foto: rok 1992 i juwenaliowa fantazja studentów AGH. Komentarz, jak sądzimy, zbędny :) Interactivity Index: 1 474 52% 48% 902 19 31 AWF Poznań − Akademia Wychowania Fizycznego im. E. Piaseckiego Poniedziałek, 24.03.2014, godz: 09:43 Jest OGIEŃ:) Wydział Wychowania Fizycznego Sportu i Rehabilitacji we współpracy z Działem Promocji AWF, stworzył filmik promocyjny swojej oferty edukacyjnej. Zobaczcie jak "happy" mogą być studia w AWF Poznań − Akademia Wychowania Fizycznego im. E. Piaseckiego w Poznaniu ;) AWF Biała Podlaska Wtorek, 25.03.2014, godz: 21:48 [ multimedia / brak tekstu ] Interactivity Index: 1 439 Interactivity Index: 1 282 74% 26% 66 0 74% 26% 175 0 79 76 298 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 ZAKUPY GRUPOWE 299 Zakupy grupowe Podsumowanie Największe strony w grupie to Groupon Polska, Citeam i BAO.pl − Bardzo Atrakcyjne Oferty Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: Groupon Polska, Klub Zniżek i BabysSecret.pl Najwięcej fanów przybyło stronom Groupon Polska, Klub Zniżek i BabysSecret.pl Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony BAO.pl − Bardzo Atrakcyjne Oferty, Citeam i BabysSecret.pl Największy procent swoich fanów zaangażowały strony BAO.pl − Bardzo Atrakcyjne Oferty, Kody Rabatowe oraz limango Polska Największy Interactivity Index wypracowały fanpage BAO.pl − Bardzo Atrakcyjne Oferty, Citeam i Gruper Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage BAO.pl − Bardzo Atrakcyjne Oferty, Kody Rabatowe oraz GoDealla Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Groupon Polska, BAO.pl − Bardzo Atrakcyjne Oferty oraz Citeam 300 Zakupy grupowe Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 3 1 Groupon Polska 1 2 Citeam 1 3 BAO.pl − Bardzo Atrakcyjne Oferty 160 141 0% (− 608) 1 4 Gruper 156 663 0% (−46) − 5 OKazik − 6 BabysSecret.pl − 7 Groupon Warszawa 60 001 0% (−96) − 8 OKazik Warszawa 58 230 0% (− 240) − 9 TIMEDEAL.pl − 10 MyDeal.pl 33 502 +3% (+866) 1 11 Klub Zniżek 32 060 +18% (+4 942) 1 12 Kody Rabatowe 31 233 +4% (+1 295) − 13 Groupon Kraków 26 197 0% (−46) − 14 Groupon Trójmiasto 23 776 +0% (+33) − 15 Stilago Polska 21 908 +1% (+204) Średnia w kategorii: 305 467 257 585 99 192 73 690 47 693 +116% (+163 729) +0% (+471) +3% (+2 905) +5% (+3 831) −2% (− 936) 24 061 (+ 2 521) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 301 Zakupy grupowe Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych − 1 BAO.pl − Bardzo Atrakcyjne Oferty − 2 Citeam 1% 1 3 BabysSecret.pl 1% 1 4 OKazik 1% 892 − 5 Gruper 1% 832 7 6 Kody Rabatowe 2% 3 7 limango Polska 2% 2 8 Groupon Polska 2 9 Klub Zniżek 7 10 Sweetdeal Polska 3 11 OKazik Warszawa 0% 101 1 12 MyDeal.pl 0% 71 13 13 GoDealla 1% 71 − 14 Sweetdeal Gorzów Wielkopolski 1% 58 − 15 Sweet Deal Koszalin 1% 50 Średnia w kategorii: 3 600 2% 1 601 997 684 403 377 0% 252 1% 106 2% 0% | 149 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 302 Zakupy grupowe Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity − 1 BAO.pl − Bardzo Atrakcyjne Oferty − 2 Citeam − 3 Gruper − 4 OKazik 42 5 Kody Rabatowe 1 6 Groupon Polska 1 7 BabysSecret.pl − 8 OKazik Warszawa − 9 TIMEDEAL.pl 27 10 limango Polska 1 11 GoDealla 5 12 Klub Zniżek 2 13 cuppon − 14 Sweetdeal Zielona Góra 4 15 Sweetdeal Polska Średnia w kategorii: Interactivity Index 31 516 186 15 090 58 10 693 63 6 351 53 5 008 149 5 3 208 2 683 34 1 760 12 2 1 563 1 298 49 1 293 146 1 242 22 3 1 080 919 73 27 880 19 | 1 523 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 303 Zakupy grupowe Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 1 1 Groupon Polska 1 2 BAO.pl − Bardzo Atrakcyjne Oferty 2 3 Citeam 1 4 BabysSecret.pl 1 5 OKazik 2 6 Klub Zniżek − 7 Gruper 8 8 KupBon.pl − 9 MyDeal.pl 2 10 Kody Rabatowe 198 1 11 limango Polska 196 5 12 Sweetdeal Polska 111 − 13 GoDealla 104 3 14 Stilago Polska 80 − 15 Sweet Deal Koszalin 78 Średnia w kategorii: 2 451 2 083 1 601 1 484 1 208 1 143 1 016 352 230 185 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 304 Zakupy grupowe Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Citeam Sobota, 08.03.2014, godz: 11:47 BAO.pl − Bardzo Atrakcyjne Oferty Z kwiatami nam troszkę nie wyszło... ;) Ale mamy dla Was gorące życzenia! WSZYSTKIEGO NAJLEPSZEGO KOCHANE KOBIETY!!! Jesteście najlepsze!! Czwartek, 06.03.2014, godz: 12:45 ;) Interactivity Index: 3 825 Interactivity Index: 5 331 84% 16% 791 19 279 94% 6% 221 223 Gruper OKazik Piątek, 07.03.2014, godz: 19:25 Środa, 05.03.2014, godz: 16:26 Dylemat rozwiązany ;) A u Was jak jest? Interactivity Index: 3 470 Interactivity Index: 3 324 87% 9 13% 224 11 191 84% 16% 226 11 200 Kody Rabatowe Wtorek, 25.03.2014, godz: 19:05 Uwaga póki Woblink nie wstanie mamy do rozdania 1 kindle classic za najciekawszy komentarz. Wpisujcie się pod tym wpisem :) Interactivity Index: 1 867 44% 56% 51 454 0 305 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 ZDROWIE 306 Zdrowie Podsumowanie Największe strony: Piękne usta, Wychowaj małego Profesora i SUPER−PHARM Poland Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage Dbam o siebie, SUPER−PHARM Poland i Trec Nutrition Najwięcej fanów przybyło stronom Dbam o siebie, SUPER−PHARM Poland i Wychowaj małego Profesora Najwięcej fanów zaangażowały strony Czego pragną kobiety, Trec Nutrition oraz SUPER−PHARM Poland W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Kalmedica, Czego pragną kobiety oraz Akademia Witalności Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Czego pragną kobiety, urodaizdrowie.pl oraz Akademia Witalności Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Kalmedica, Czego pragną kobiety i urodaizdrowie.pl Średnio najwięcej osób mówiło o stronach Czego pragną kobiety, Dbam o siebie oraz SUPER−PHARM Poland 307 Zdrowie Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 − 1 Piękne usta − 2 Wychowaj małego Profesora 1 3 SUPER−PHARM Poland 117 459 +6% (+6 642) 1 4 Niech głos będzie z Tobą 115 395 0% (−38) 2 5 Dbam o siebie 1 6 Stworzone dla Zdrowia 1 7 Trec Nutrition − 8 Fajka na bok 79 964 −1% (− 435) 9 Zdrowe i piękne włosy 78 439 +5% (+3 582) 1 10 Chroń Oczy 1 11 NO−SPA 1 12 Nie biegam − 13 Ty też byłaś dzieckiem 51 537 +5% (+2 580) 2 14 Kobiecy sekret 49 948 0% (− 168) − 15 dbam o zdrowie Średnia w kategorii: 168 619 137 554 110 351 98 640 92 443 71 019 61 821 56 506 36 806 +1% (+1 688) +4% (+5 036) +27% (+23 173) +2% (+1 634) +5% (+4 277) 0% (− 176) 0% (− 155) −1% (− 369) +5% (+1 597) 18 719 (+ 874) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 308 Zdrowie Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych 1 1 Czego pragną kobiety 1 2 Trec Nutrition 4% 3 443 − 3 SUPER−PHARM Poland 3% 3 323 2 4 Kalmedica 1 5 Dbam o siebie 3% 1 6 Stworzone dla Zdrowia 3% − 7 Activlab 7% − 8 NATURHOUSE Polska 9% 1 494 4 9 Bodymax − dzień pełen energii 9% 1 435 11 10 dbam o zdrowie − 11 Na Bezsenność 3 12 Akademia Witalności 3 13 2KC 2 14 urodaizdrowie.pl 1 15 Migrena z głowy Średnia w kategorii: 5 547 17% 3 010 109% 2 972 2 648 1 641 1 352 4% 9% 1 330 10% 1 255 3% 9% 4% 1 071 1 056 960 4% | 415 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 309 Zdrowie Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index − 1 Czego pragną kobiety 2 2 urodaizdrowie.pl 1 3 Akademia Witalności 3 4 Na Bezsenność 1 5 NATURHOUSE Polska 3 6 Dbam o siebie 7 7 Bodymax − dzień pełen energii 5 8 SUPER−PHARM Poland 131 19 734 1 9 Stworzone dla Zdrowia 183 18 578 6 10 Kalmedica 6 11 Trec Nutrition 2 12 Migrena z głowy 1 13 Activlab 3 14 Stawiam na Zdrowie 2 15 Kobiety z zasadami Średnia w kategorii: 119 383 3 539 32 012 2 691 30 720 2 491 30 507 1 956 30 420 1 743 240 26 943 20 478 1 258 18 148 6 504 177 528 329 1 034 381 17 172 12 939 8 678 7 808 7 449 411 | 4 656 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 310 Zdrowie Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 1 1 Czego pragną kobiety 1 2 Dbam o siebie 2 3 SUPER−PHARM Poland − 4 Trec Nutrition 2 5 NATURHOUSE Polska 9 6 Moja Nowa Figura 1 7 Stworzone dla Zdrowia 1 568 22 8 Kalmedica 1 502 8 9 Bodymax − dzień pełen energii 6 10 Na Bezsenność 1 252 − 11 Activlab 1 243 4 12 Akademia Witalności 1 184 13 Zdrowe i piękne włosy 4 14 APAP 5 15 Hellozdrowie.pl Średnia w kategorii: 7 009 6 259 2 575 2 488 2 070 1 810 1 358 1 068 898 815 411 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 311 Zdrowie Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 Czego pragną kobiety Piątek, 21.03.2014, godz: 10:00 NATURHOUSE Polska Czasem trzeba ich zagonić do roboty! :) Poniedziałek, 10.03.2014, godz: 09:00 Interactivity Index: 14 589 95% 5% 1097 53 830 Obchodzimy dziś Dzień Mężczyzny, więc składamy wszystkim Panom najserdeczniejsze życzenia z okazji ich Święta! Interactivity Index: 6 919 81% Bodymax − dzień pełen energii 19% 163 5 421 Wtorek, 18.03.2014, godz: 16:14 #Praca Interactivity Index: 5 390 Kalmedica Piątek, 14.03.2014, godz: 09:36 83% 17% 418 3 310 Do zapamiętania! :) Interactivity Index: 5 344 Dbam o siebie 92% 8% 580 7 296 Środa, 12.03.2014, godz: 11:10 Dzisiaj na naszym blogu kontrowersyjny temat − tak zwany "cheat day", czyli dzień odstępstwa od diety −> http://dbam−o−siebie.pl/cheat−day−mozna−pozwolic−d robne−oszustwo−czasie−diety/ fot. pajnt.blox.pl Interactivity Index: 5 040 97% 3% 484 15 281 312 FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2014 ŻYWNOŚĆ 313 Żywność Komentarz, marzec 2014 Wacek Wykrytowicz Chief Business Development Director Przeagencja W kategorii Żywność da się zauważyć kilka trendów. Po pierwsze idzie lato, stąd na szczycie zestawienia Republika Kaktusa, a niżej rozpędzający się Big Milk. Widać, że producenci lodów szybko zareagowali na znacznie szybsze niż w zeszłym roku przyjście ciepłych dni. Spodziewam się, że w kolejnych dwóch miesiącach pozostałe marki lodowe mocno zaktywizują się i w czołowej dwudziestce pojawi się ich co najmniej kilka. Druga sprawa, to pomysły na zwalczenie nudy w naszym domowym menu. Top Chef, Masterchef, Kuchenne Rewolucje i wszelkie ich odmiany wykreowały w Polsce modę na gotowanie oderwane od klasycznego schabowego z ziemniakami. Cieszy mnie osobiście to, że zyskują uznanie takie inicjatywy jak mojemusli (najwyższy Relative Interactivity). Ale liderem w marcu jest tu przede wszystkim przepisy.pl deklasujące konkurencję pod względem wysokości Interactivity Index. Nie zapominajmy o Winiarach, szykujących fanów na majonezową Wielkanoc :)! A właśnie, Wielkanoc. Prawie cała kategoria Żywność w kwietniu myśli o Wielkanocy. Czekolady, cukierki, ciasta i ciasteczka. Dla wielu Polaków te właśnie święta są wspaniałą wymówką do spożywania jedzenia, a zwłaszcza łakoci, ponad miarę. W tej kategorii widać też wyraźny podział na fanpage dla młodzieży i osób starszych. Lody, czekolady, cukierki to grupa 13−17. Tam też najłatwiej o zaangażowanie, bo to wdzięczna grupa do nawiązania interakcji. Pozdrawiam i idę coś zjeść, bo zgłodniałem :) 314 Żywność Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2014 1 1 Tic Tac − Świeżość w 2 słowach 1 075 221 +5% (+46 749) 1 2 Mały Głód 1 066 285 +1% (+7 438) − 3 Góralki − 4 M&M’s Polska 777 920 +1% (+9 450) − 5 Mentos 776 997 +2% (+16 723) − 6 Chupa Chups PL − 7 E. Wedel 575 660 +0% (+2 193) − 8 przepisy.pl 560 332 +4% (+20 929) − 9 Lay’s pl − 10 Grześki − 11 Milka 404 217 +1% (+3 128) − 12 Big Milk 395 427 +1% (+4 179) − 13 Kinder Niespodzianka 389 515 +1% (+4 423) − 14 WINIARY 361 416 +0% (+63) 1 15 Raffaello Polska 359 157 +4% (+14 800) Średnia w kategorii: 937 548 670 395 460 311 439 996 +1% (+11 066) +3% (+20 129) +3% (+11 240) +1% (+3 254) 99 529 (+ 2 938) Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost. 315 Żywność Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2014 Procent zaangażowanych Liczba zaangażowanych 11 1 Republika Kaktusa 9 2 Milka 2 3 Chupa Chups PL 3% 1 4 przepisy.pl 3% 5 5 Mentos − 6 Mały Głód 1% 6 7 Góralki 1% 10 8 Coś na ząb 12 9 Orbit. Jedz, pij, żuj 1 10 Berlinki 2% 6 286 13 11 Nutella Polska 2% 6 276 2 12 Raffaello Polska 2% 6 225 5 13 Lay’s pl 10 14 Lion Polska 2 15 Bakuś Średnia w kategorii: 23 340 9% 18 895 5% 17 698 16 264 15 181 2% 14 828 8 632 8 525 6% 7 667 3% 1% 3% 6% 6 175 5 350 5 331 2% | 1 683 Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie, poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach. Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami. 316 Żywność Ranking wg interaktywności, marzec 2014 Relative Interactivity Interactivity Index 1 1 przepisy.pl 279 8 2 Republika Kaktusa 451 112 601 1 3 Chupa Chups PL 165 112 105 3 4 Mały Głód 69 9 5 Mentos 80 128 6 mojemusli 6 7 Milka 118 48 382 11 8 Coś na ząb 316 47 334 6 9 Góralki 9 10 Pizza Guseppe 569 39 419 2 11 Pani Tereska 653 39 249 − 12 Lay’s pl 2 13 6 7 157 170 74 101 63 048 60 897 16 138 44 41 560 81 37 832 Nieidealna 287 35 649 14 Bakuś 353 33 085 15 Orbit. Jedz, pij, żuj 132 29 867 Średnia w kategorii: 257 | 9 451 Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca. Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów. 317 Żywność Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2014 1 1 Tic Tac − Świeżość w 2 słowach 1 2 przepisy.pl 11 886 3 3 Chupa Chups PL 11 810 6 4 Prince Polo 3 5 Mały Głód 24 6 Milka 8 274 3 7 Góralki 8 193 6 8 Republika Kaktusa 8 9 Mentos 5 10 Raffaello Polska 4 11 Lay’s pl 5 12 Activia 15 13 Pani Tereska 2 14 M&M’s Polska 4 15 Heinz Poland Średnia w kategorii: 14 942 10 031 8 851 7 460 6 978 6 378 6 011 5 820 4 427 4 269 3 845 1 293 Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca. 318 Żywność Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2014 mojemusli Poniedziałek, 17.03.2014, godz: 11:36 Republika Kaktusa Do zgarnięcia bony na zakupy w mojemusli.pl o wartości: 40zł, 30zł lub 20zł. Wygrywają aż 3 osoby! Wielkie losowanie czas zacząć! Co trzeba zrobić, żeby wziąć udział w losowaniu? Wystarczą jedynie dwa kroki! 1. Polubić stronę mojemusli.pl na facebooku (jeśli tego jeszcze nie zrobiłeś). 2. Udostępn Wtorek, 25.03.2014, godz: 15:00 O której godzinie musicie najczęściej, zwlec się rano z łóżka? ? Interactivity Index: 38 221 Interactivity Index: 59 435 85% 15% 155 124 65% 35% 3717 8262 91 3674 Mentos Wtorek, 25.03.2014, godz: 18:35 Chupa Chups PL Potraficie ułożyć tęczę w całość? ;) Piątek, 07.03.2014, godz: 17:52 Interactivity Index: 23 220 A Ty, którego otworzysz pierwszego? :D 55% 45% 2352 4933 71 Interactivity Index: 14 201 65% 35% 1753 2784 82 Strefa Rodzinnej Zabawy Sobota, 15.03.2014, godz: 11:00 Znacie ten widok? ;) Interactivity Index: 14 136 91% 9% 588 31 839 319 Metodologia Fanpage Trends Polska Cel Celem opracowania jest identyfikacja tendencji zachodzących na stronach portalu społecznościowego Facebook (Strony na Facebooku), takich jak wzrosty i spadki liczby fanów, aktywności użytkowników itp. Raport zawiera rankingi 15 najlepszych stron pod względem wybranych wskaźników oraz zmianę ich pozycji w stosunku do poprzedniego zestawienia. Strony objęte analizą W raporcie są uwzględnianie strony znajdujące się na portalu Facebook, których grupę docelową oraz zaangażowanych stanowią głównie Polacy. Sotrender analizuje ponad 100 tys. polskich stron, z czego największe z nich poddawane są bardziej szczegółowej analizie. W opracowaniu “Fanpage Trends Polska Marzec 2014” uwzględnionych zostało 9 461 najważniejszych stron. Dane dotyczące wszystkich aktywności na analizowanych stronach pobierane są za pomocą interfejsu programowania aplikacji (API) Facebook i podlegają jego ograniczeniom. Analizy i porównania prowadzone są łącznie oraz w podgrupach wyodrębnionych ze względu na branżę i tematykę przez Sotrender Research Team. Okres badania Zestawienie Fanpage Trends przygotowywane jest w cyklu miesięcznym. Zbierane dane obejmują czas od pierwszego do ostatniego dnia danego miesiąca. Zestawienie “Fanpage Trends Polska Marzec 2014” obejmuje okres od 01.03.2014 do 31.03.2014. Wskaźniki Fani strony − użytkownicy, którzy polubili profil strony. Zaangażowani − użytkownicy, którzy w analizowanym okresie wykonali przynajmniej jedną aktywność na stronie (polubienie, komentarz, dodanie postu lub zdjęcia bądź oddanie głosu w ankiecie). Interactivity Index − zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie strony. Relative Interactivity − zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności fanów w obrębie stron w wybranym okresie, z uwzględnieniem liczby fanów. Liczba osób, które o tym mówią − średnia dzienna liczba osób odnosząca się do strony w danym przedziale czasowym. Top posty − najlepsze wpisy administratorów strony wybrane na podstawie wartości Interactivity Index. Infografika Dane przedstawione w infografice dotyczą wyłącznie stron komercyjnych. Z kolei warunkiem obecności w rankingach „Najbardziej Uważnych” oraz „Najszybciej komentujących” jest dodatkowo posiadanie co najmniej 10 tysięcy fanów oraz udzielenie odpowiedzi na przynajmniej tyle postów użytkowników ile jest dni w badanym miesiącu, co daje przeciętnie jedną odpowiedź dziennie. Jako odpowiedź strony przyjmujemy do rankingu „Najbardziej Uważnych” zarówno skomentowanie jak i polubienie wpisu użytkownika, natomiast do „Najszybciej komentujących” tylko skomentowanie. 320 Masz pytania? Napisz do nas: [email protected] facebook.com/Sotrender twitter.com/Sotrender 321