Hasło pozycjonowanie jest ostatnio niezwykle, często powtarzane

Hasło pozycjonowanie jest ostatnio niezwykle, często
powtarzane problem w tym, że nie do końca wiemy czym
ono tak naprawdę jest. W dwóch kolejnych artykułach
postaram się ten temat przybliżyć.
Internet to ponad 650 mln aktywnych stron
internetowych. Tak! Stron internetowych jest dwa razy więcej niż ludności Stanów Zjednoczonych
Ameryki Północnej. W Polsce zarejestrowanych jest prawie 2 mln małych firm z czego w samym
Płocku jest ich zarejestrowanych 12.000. Ponad połowa z nich posiada własne strony internetowe.
Co i jak zrobić, aby w tym gąszczu stron WWW nasza była możliwa do odnalezienia, czy
samodzielnie mogę sprawić, aby w ogóle widoczna?
Na pozycję w wynikach wyszukiwania ma wpływ wiele czynników. Warto zacząć od tego, że każda
wyszukiwarka Internetowa ma swoje metody wyszukiwania treści. W Polsce dominuje
wyszukiwarka Google, w Rosji Yandex, a w Chinach Baidu. Dlatego zanim zacznie się kampanie
reklamową w Internecie warto sprecyzować na jakich rynkach chcemy się rozwijać.
Z Google korzysta co siódmy człowiek na świecie w Polce to prawie 90% ogółu użytkowników
Internetu dlatego szczególnie warto zwrócić uwagę na tę właśnie wyszukiwarkę,
Zacznijmy od wyjaśnienia, że Google daje nam dwa wyniki wyszukiwania naturalne zwane też
organicznym oraz reklamowe zwane AdWords. Dlaczego tak się dzieje? Otóż wyszukiwarka chce
nam dać możliwie jak najbardziej przydatne wyniki z adresami stron WWW, którymi możemy być
potencjalnie zainteresowani dlatego analizuje treści wszystkich stron Internetowych
zgromadzonych w swojej bazie i kolejno według „przydatności” wyświetla po 10 wyników na
każdą podstronę. Na przestrzeni lat algorytm wyszukiwania uległ znacznemu przebudowaniu co
oznacza, że metody gwarantujące wysoką pozycję w wynikach rok, czy dwa lata temu dziś mogą
nie mieć większego wpływu na wynik. W związku z tym warto regularnie kontaktować się ze
specjalistą od SEO, który na bieżąco śledzi zmiany i będzie wiedział jakie działania dla danej
branży będą najbardziej efektywne. W Płocku nie ma firm specjalizujących się w tej tematyce.
Warto także mieć na uwagę, aby byle komu tego zadania nie powierzać gdyż nasza witryna może
otrzymać filtr algorytmiczny za niedozwolone przez Google techniki tak zwane „back hat seo”. W
konsekwencji bezterminowo nasza witryna nie będzie w ogóle brana pod uwagę przy wyświetlaniu
wyników wyszukiwania.
Puki co niezmiennie gwarantowaną wysoką pozycje dają treści zgromadzone na naszej stronie
WWW. Ważne jednak, aby były to teksty autorskie Google wprost nienawidzi plagiatów i jeśli
nasze teksy zostały skopiowane z innych serwisów to dla wyszukiwarki ta strona wygląda jak by w
ogóle nie zawierała treści. Drugą bardzo ważną cechą niezmienną od lat są słowa kluczowe. Chodzi
o to aby na stronie pojawiały się zdania zawierające fragmenty tekstu, które potencjalnie nasz klient
mógłby wpisać w wyszukiwarkę. Przykładowo klient wpisuje „strony WWW Płock” szukając firmy
zajmującej się danymi usługami w Płocku. Nasz tekst powinien być ta skonstruowany, aby
znalazła się w nim całą szukana fraza. Istotną zmianą na przestrzeni lat jest to, że wpisywanie
wielokrotne słów kluczowych w opisach i nagłówkach nie daje pożądanego efektu, a w niektórych
przypadkach może sprawić ze nasza strona WWW nie będzie dalej indeksowana przez
wyszukiwarkę. Warto często dodawać nowe opisy jeśli przez wiele miesięcy na naszej stronie nie
dzieje się nic to robot indeksujący stwierdzi, że nie warto takiego serwisu pokazywać w wynikach
wyszukiwania.
Kolejnym trikiem mogącym zwiększyć nasz ruch na stronie jest tworzenie linków zewnętrznych.
Chodzi o to aby jak najwięcej innych stron zawierało przekierowania do naszego serwisu WWW.
Najlepiej, aby przekierowania pochodziły ze strono znacznie większe randze niż nasz. Można to
zrobi między innymi wykupując płatne reklamy przekierowujące na takich serwisach, ale jest
lepszy i bezpłatny sposób na uzyskanie takiego linku. Otóż niektóre portale internetowe oferują
forma tematyczne na których możemy wypowiadać się jako specjaliści. W posty wklejamy link do
artykułu lub do strony z naszego serwisu WWW jako uzupełnienie wypowiedzi. Oczywiście musi
to być zgodne z regulaminem danego portalu gdyż inaczej moderator nas zablokuje a nasz posty
pójdą do kosza.
Tak w dużym skrócie można zapracować na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Najlepiej
Jednak połączyć takie zabiegi z optymalizacją serwisu WWW gdyż robot indeksujący analizuje nie
tylko treść, ale również to w jaki sposób strona WWW jest stworzona. Można w tym celu można
zamówić Audyt SEO naszego serwisu dzięki czemu otrzymamy listę podpowiedzi, jakie zmiany
należało by wprowadzić biorąc pod uwagę najnowsze trendy.
Drugim rodzajem wyników wyszukiwania są AdWords innymi słowy płatne reklamy w Google. Do
tej pory wielu użytkowników wyszukiwarki Google nawet nie wiedziało o istnieniu tej reklamy.
Obecnie wyniki te są wyraźnie zaznaczone jaskrawym napisem REKLAMA. Jest to forma
promocji, którą naprawdę warto się zainteresować. Na początek możemy otrzymać pakiet
darmowych złotówek na start dzięki którym bezstresowo przetestujemy AdWordsy. Możemy bardzo
precyzyjnie określić odbiorcę naszej reklamy jest to o tyle istotne że w przypadku AdWords
płacimy za kliknięcie, a nie jak w przypadku większości reklam za czas emisji. W konsekwencji
otrzymujemy bardzo przepotężne narzędzie reklamowe nie narażające bezsensownie naszego
budżetu. Jeśli dodatkowo zlecimy stworzenie kampanii fachowcom szybko okaże się że nakładany
na reklamę zwrócą się już po pierwszym miesiącu. Warto pamiętać, że Google cały czas rozwija
swoje narzędzia i nie ogranicza promocji tylko do wyników wyszukiwania. Jest także AdSence,
czyli reklamy branżowe na portalach współpracujących z wyszukiwarką, portal YouTube, czy
Google Shoping do tego dochodzą możliwości remarketingu dzięki, któremu nasza reklama pojawia
się tylko klientom, którzy odwiedzili nasze serwisy. Mnogość rozwiązań sprawia, że możemy
naszą reklamę adresować do klientów z chirurgią precyzją jednocześnie stworzenie
zoptymalizowanej kampanii wymaga sporej wiedzy dlatego jeśli planujesz reklamę w Internecie
możesz skontaktować się z nami pomożemy dobrać najlepszą formę reklamy zoptymalizujemy
serwis dzięki czemu zaoszczędzisz sporo czasu i pieniędzy, a w zamian otrzymasz nowych klientów
do tej pory nie osiągalnych dla Twojego biznesu
autor: Tomasz Wysocki Project Manager w InfraCOM mocne strony WWW