URZĄD MARSZAŁKOWSKI WOJ. LUBUSKIE Jakie działania

URZĄD MARSZAŁKOWSKI WOJ. LUBUSKIE
Jakie działania promocyjne/reklamowe (kampanie, publikacje w mediach, spoty, gadżety)
prowadziło województwo w 2014 r.? Jakie prowadzi w 2015.?
UMWL: W roku 2014 konsekwentnie realizowana była kampania związaną z promocją
Lubuskiego Szlaku Wina i Miodu, a ubiegły rok możemy zdecydowanie uznać za
najważniejszy i najbardziej intensywny pod względem jego promocji. W minionym roku
zrealizowaliśmy szereg działań związanych z promocją tej kampanii, a do najważniejszych
wydarzeń zaliczamy:
1)
Profesjonalną sesję zdjęciową na lubuskich winnicach;
2)
Plenerową wystawę fotografii lubuskich winnic;
3)
Promocję Lubuskiego Szlaku Wina i Miodu na strefie Województwa Lubuskiego
podczas Przystanku Woodstock w Kostrzynie n. Odrą;
4)
Promocję Lubuskiego Szlaku Wina i Miodu na konferencji prasowej
zorganizowanej podczas Przystanku Woodstock w Kostrzynie n. Odrą;
5)
Zlecenie reklamy w czasopismach lifestylowych;
6)
Organizację wycieczki dla dziennikarzy po lubuskich winnicach, w wyniku której
zrealizowano program dla TVN „Pora na Polskę”;
7)
Utworzenie strony dla turysty – www.atrakcjelubuskie.pl.
8)
Wydanie folderu i mapy „Kraina wina i miodu”.
W 2014 roku prowadziliśmy również szereg działań promocyjnych i reklamowych w mediach
lokalnych i ogólnopolskich. Korzystaliśmy także również z mediów społecznościowych, np.
facebooka, na którym działa fanpage Atrakcje Lubuskie, gdzie umieszczane są informacje o
walorach turystycznych regionu. W spotach radiowych i telewizyjnych przekazywane były
konkretne informacje na temat rozwoju infrastrukturalnego regionu, jego najważniejszych
atrakcjach turystycznych i przyrodniczych, a także o warunkach tworzonych dla inwestorów i
działaniach podejmowanych na rzecz rozwoju społeczeństwa.
Promocja skierowana była również do czytelników z całej Polski. Reklama zapraszająca na
lubuskie winnice pojawiła się w takich pismach lifestylowych jak „Pani”, „Kuchnia”,
„Wysokie Obcasy” oraz w branżowym piśmie podróżniczym „Traveler” i magazynie „Egypt
Exclusive”. Artykuły zapraszały czytelników do odwiedzenia regionu lubuskiego, szczególnie
podczas weekendów otwartych winnic, które co roku wiosną i latem organizują lokalni
winiarze.
Przygotowaliśmy również szeroką gamę materiałów promocyjnych oraz gadżetów, które w
swojej formie i treści nawiązywały do najważniejszych walorów regionu, w materiały
promocyjne związane z lubuskim winiarstwem: np. korki do wina, karafki i kieliszki, koszulki
z motywami winnicowymi, figurki winiarek, widokówki.
Powstały także dwa filmy promujące Region Lubuski, naszą historię i osiągnięcia. Pierwszy z
nich pt. „Lubuskie – 25 lat wolności” przedstawia wspomnienia i niezwykłe, symboliczne
wydarzenia na świecie, w Polsce, a także w naszym regionie. Ten wyjątkowy projekt filmowy
ukazuje sukcesy i zmiany, jakie zaszły na przełomie ćwierćwiecza również w naszej
świadomości. Drugi z filmów promuje Festiwal „Przystanek Woodstock”, który od lat
odbywa się w regionie lubuskim, a dokładnie w Kostrzynie n. Odrą. Materiał powstał w
okazji przypadającej w 2014 roku 20. edycji festiwalu.
Urząd Marszałkowski Województwa Lubuskiego był jako co roku organizatorem Dni
Województwa Lubuskiego. W 2014 roku odbyły się one w Zielonej Górze i trwały trzy dni.
Podczas ostatniego weekendu czerwcowego, można było posłuchać koncertów, degustować
potrawy regionalne, czy odwiedzić kawiarenkę filmową.
Zgodnie z założeniami Planu Promocji, w roku 2015 realizujemy cztery kampanie
promocyjne:
•
Kampanię związaną z promocją Lubuskiego Szlaku Wina i Miodu oraz lubuskiego
pszczelarstwa;
•
Kampanię promocyjną Lubuskich Parków Krajobrazowych z okazji obchodów 200.
rocznicy założenia Parku Mużakowskiego;
•
Kampanię promocyjną lubuskiego szlaku fortyfikacji;
•
Kampanię promocyjną festiwali muzycznych i filmowych.
W ramach każdej z kampanii realizujemy zadania związane z promocją naszego
województwa - najbardziej otwartego i tolerancyjnego regionu w Polsce. Zapraszamy
turystów do „zielonej krainy nowoczesnych technologii”, który smakuje winem, miodem,
tradycją i przeszłością. Mamy niezwykłą florę i faunę, niezwykłe parki krajobrazowe wraz z
ich dorobkiem kulturowym i historycznym.
Ostatnio zleciliśmy w ramach kampanii promocyjnej wykonanie profesjonalnej sesji
zdjęciowej wybranych parków krajobrazowych wraz z albumem. Angażujemy się również w
obchody 200-lecia Parku Mużakowskiego.
W bieżącym roku popularyzujemy również województwo jako region bogaty w fortyfikacje,
militaria, miejsca historyczne, będące atrakcyjnymi dla turystów, szczególnie dla miłośników
historii. Na zlecenie urzędu powstaje film o lubuskim szlaku fortyfikacji. Przygotowujemy się
również do wystawy outdoorowej wybranych motywów lubuskiego szlaku fortyfikacji. Stanie
ona m.in. na lubuskiej strefie podczas „Przystanku Woodstock” w Kostrzynie n. Odrą.
Tradycyjnie już województwo lubuskie promuje się poprzez wydarzenia muzyczne i filmowe,
przyciągające do naszego regionu rzesze turystów, takie jak: Lubuskie Lato Filmowe,
Muzyka w Raju, Quest Europe, a przede wszystkim „Przystanek Woodstock”, który co roku
gromadzi setki tysięcy ludzi.
Które działania skierowane były do turystów, które do inwestorów czy innych grup?
- Do turystów skierowane były przede wszystkim działania popularyzujące sztandarowy
produkt turystyczny regionu, czyli Lubuski Szlak Wina i Miodu. Stąd reklama w
czasopismach, czy organizowane przez samych winiarzy „Weekendy otwartych winnic”,
które co roku przyciągają na lubuskie winnice rzesze turystów.
Ogromnie ważna jest nasza obecność na Przystanku Woodtock, który odbywa się w
Kostrzynie n. Odrą. To wielkie medialne i organizacyjne przedsięwzięcie przyciąga turystów
nie tylko z całej Polski, ale i z całego świata, a strefę lubuską odwiedza po kilka tysięcy osób
dziennie. W ubiegłym roku w lubuskiej strefie na Woodstocku stanęły trzy ogromne figury
pszczół. Mega-owady symbolizujące szlak i tradycje pszczelarskie Ziemi Lubuskiej
przyciągały zaciekawionych woodstockowiczów. Wokół figur stanęło kilkanaście
zabytkowych i nowoczesnych uli przygotowanych przez Koło Pszczelarzy w Kostrzynie nad
Odrą. Obok naszych pszczół-ginantów nie sposób było obojętnie przejść!
W tym roku duży nacisk położono na promowanie parków krajobrazowych i narodowych
znajdujących się w regionie, obiektów architektury militarno-obronnej oraz sakralnej. Do
inwestorów skierowano działania, w zakres których weszły konferencje, prezentacje, misje
gospodarcze.
Jaki był efekt działań promocyjnych prowadzonych w 2014 r.?
- Wynikiem naszych działań na rzecz rozwoju enoturystyki jest wzrost ruchu turystycznego
na lubuskich winnicach, a także większe zainteresowanie produktami regionalnymi, tj.
lubuskim winem oraz różnego rodzaju przetworami z winogron i produktami regionalnymi.
Lubuskim zainteresowani są również dziennikarze, nie tylko z pism lifestylowych, którzy
chętnie odwiedzają nasze województwo i nagrywają tu reportaże.
Działania poświęcone przyciąganiu inwestorów oraz promocji atutów gospodarczych
przełożyły się na poprawę wielu wskaźników ekonomicznych. Główny Urząd Statystyczny
odnotował, że w porównaniu z poprzednimi latami w województwie lubuskim nastąpił wzrost
PKB, spadek bezrobocia, systematyczny wzrost wpływów z podatków PIT i CIT oraz
znaczący wzrost produkcji sprzedanej przemysłu. Stopa bezrobocia oscyluje obecnie wokół
12,8 proc., o ponad 3 proc. mniej niż przed rokiem.
Jaką kwotę na działania promocyjne wydało województwo w 2014 r.? Jaki to procent
wydatków regionu?
- Budżet Biura Promocji Województwa i Komunikacji Społecznej w 2014 roku wyniósł 2 267
874 tysiące złotych.
Z doświadczenia z ostatnich kilku lat proszę podać jakie działania przynoszą najlepsze dla
regionu, a z jakich zrezygnowano, bo okazały się np. nietrafione czy zbyt drogie?
- Wiadomo, że potrzebne są różne formy i strategie działania w zależności od dziedziny, w
której chcemy być konkurencyjni. Stąd różnorodne propozycje docierania do konkretnych
grup docelowych: turystów, inwestorów itd. Dlatego też nie zamykamy się w jednym modelu
działań promocyjnych; organizujemy m.in. konferencje i spotkania dla inwestorów, misje
gospodarcze, konkursy, wystawy, festiwale, konkretne kampanie medialne. Doświadczenia
ostatnich lat pokazują, że najlepsze dla regionu są działania skierowane do sprecyzowanej
grupy odbiorców, to one przynoszą największe korzyści. Warto też mieć jasno obrany cel
oraz przygotowany plan działań.