Obejrzyj prezentację z wynikami badań, przeprowadzonymi po

CZY DZIAŁANIA
Koalicji 7czerwca
BYŁY SKUTECZNE?
ZauwaŜalność Kampanii „Pępek Europy”
7czerwca.pl
Struktura próby N=943
PŁEĆ
WIEK
WYKSZTAŁCENIE
11%
14%
17%
19%
49%
51%
31%
34%
38%
36%
męŜczyzna
18-24 lata
podstawowe
kobieta
25-39 lat
zasadnicze zawodowe
40-59 lat
średnie
60 lub więcej
wyŜsze
2
Struktura próby N=943
WIELKOŚĆ MIEJSCOWOŚCI
REGION
25%
21%
20%
12%
16%
16%
14%
37%
18%
13%
15%
10%
10%
10%
5%
33%
dn
ia
-W
Po
sc
ho
ls
ka
dn
P
ia
Po
oł
ls
ud
ka
ni
ow
Pł
da
Z
ac
Po
ho
ls
dn
ka
ia
Za
ch
Po
od
ls
n
ka
ia
Pó
łn
oc
na
W
sc
ho
sk
a
Pł
d
sk
a
P
ol
P
ol
Po
l
sk
a
Ce
nt
r
al
na
0%
wieś
miasta do 100 tys.
miasta 100-499 tys.
miasta ponad 500 tys.
3
Wybory do Parlamentu Europejskiego
PARTIE, NA KTÓRE BY GŁOSOWANO, N=265
CHĘĆ WZIĘCIA UDZIAŁU W
WYBORACH DO PE, N=943
41%
Platforma Obywatelska RP
26%
Prawo i Sprawiedliwość
8%
Polskie Stronnictwo Ludowe
28%
Sojusz Lewicy
Demokratycznej + Unia
Pracy
Prawica Rzeczpospolitej
72%
tak
7%
2%
Porozumienie dla Przyszłości
+ Zieloni
1%
Polska Partia Pracy
1%
Unia Polityki Realnej
1%
nie
12%
Nie wiem\trudno powiedzieć
0%
10%
20%
30%
40%
50%
4
Wybory do Parlamentu Europejskiego
CHĘĆ WZIĘCIA UDZIAŁU W
WYBORACH DO PE, N=943*
Głosowaliśmy, Ŝeby się nie wstydzić.
śeby ktoś godnie przedstawiał nasz kraj, nasze społeczeństwo
przed Europą
Chcieliśmy decydować o naszym losie, chcieliśmy się przyczynić
28%
Nie zachowaliśmy się jak inni ludzie, którzy nie
poszli. Oni nie mieli wpływu, a my mieliśmy pływ
72%
tak
nie
Za mało wiedziałem o tych kandydatach, a sam nie miałem czasu, Ŝeby
się tym interesować. I to co się dzieje, mam na myśli, kłótnie i spory to
jest dołujące. Moim zdaniem za duŜo obiecują, a za mało wykonują.
Ręce opadają.
*badanie przeprowadził Instytut MB SMG/KRC w dniach 5 – 8 czerwca 2009
5
KaŜdy moŜe być Pępkiem Europy
•Kampania neutralna politycznie
Bo jest zupełnie inna. Taki przerywnik.
Lecą jakieś smętne reklamy produktów spoŜywczych i
nagle pojawia się reklama z tych wyklejanek kolorowych,
•Oryginalna
gdzie duŜo się dzieje. Zupełnie inna
•Zrozumiały, oparty na rywalizacji
mechanizm kampanii
Wyzwala chęć wygrania i konkurencji.
Fajnie było powiedziane, Ŝe to jeszcze jeden powód,
•„Pępek Europy” nazwa, która
Ŝeby wziąć udział w wyborach. Jest coś waŜniejszego, ale
fajnie teŜ przy okazji powalczyć
Podkreśla sens kampanii
o ten Pępek Europy
6
Forma podkreślająca treść
Fajna muzyka, skoczna dynamiczna muzyka
Kolorowa reklama
•Wyraźna forma
Bo oni w tej reklamie wszyscy idą do Europy razem
i się za ręce trzymają Ona mówi, Ŝe moŜemy
pokazać, Ŝe jesteśmy jednością
•Wspólnotowy charakter
Nie jesteśmy gorsi od starej Europy.
•Polska toŜsamość w Europie
Coś sobą reprezentujemy. Mamy taką wielokulturowość
w obrębie całego kraju. Mało państw europejskich
ma tyle regionów, a w ramach kaŜdego regionu
oddzielne tradycje i zwyczaje
To dla ludzi mieszkających na wsi ona jest i dla
ludzi starszych, powyŜej pięćdziesiątego roku
Ŝycia, Jest bardzo uboga.
7
Zetknięcie się z reklamami informującymi o wyborach,
N=943
31%
16%
53%
tak
nie
nie wiem\nie pamiętam
8
REKLAMA „PĘPEK” N=943
ZNAJOMOŚĆ REKLAMY
NA ILE REKLAMA ZACHĘCIŁA
DO WZIĘCIA UDZIAŁU W WYBORACH
NA ILE REKLAMA SIĘ
PODOBAŁA
9%
3%
5%
67%
4%
7%
3%
66%
6%
32%
52%
27%
19%
bardzo mi się podobała
tak
nie
bardzo zachęciła
trochę mi się podobała
trochę zachęciła
ani mi się podobała ani się nie podobała
nie wiem \ trudno powiedzieć
nie miała wpływu na moją decyzję
trochę mi się nie podobała
trochę zniechęciła
bardzo mi się nie podobała
bardzo zniechęciła
9