Rynek produktów do pielęgnacji włosów w Bułgarii

Rynek produktów do pielęgnacji
włosów w Bułgarii
2013-07-26 17:04:18
2
W Bułgarii szamponu używa 97% kobiet i 89% mężczyzn w wieku 15-69 lat.
W Bułgarii szamponu używa 97% kobiet i 89% mężczyzn w wieku 15-69 lat. Jego stosowanie jest bezpośrednio
związane z dochodami osobistymi. 90% osób o niskich dochodach (poniżej 200 BGN) używa szamponu,
natomiast w przypadku konsumentów z miesięcznymi dochodami powyżej 1 200 BGN - 97%. Osoby bez
dochodów własnych (studenci / uczniowie) używają szamponu prawie tyle samo co średnio dla kraju - 94%.
Wśród korzystających z szamponu codziennie 63% stanowią mężczyźni i 47% kobiety. Młodzi ludzie poniżej 29
roku życia używają szamponu częściej niż przedstawiciele innych grup wiekowych. 13% w wieku 15-19 lat i 15%
w wieku 20-29 używają szamponu codziennie przy średniej 11% dla wszystkich grup wiekowych. Wysoki jest
odsetek osób używających szamponu codziennie wśród osób mieszkających samotnie (tj. młodzi) - 15% oraz w
przypadku osób o wysokich dochodach. Częstotliwość wzrasta proporcjonalnie do dochodów własnych - w
kategorii do 200 BGN 7% używa codziennie, powyżej 1 200 BGN - 18%.
Spośród ludności miejskiej 64% używa szamponu do włosów normalnych. Użytkowników szamponów do włosów
przetłuszczających się jest 8%, do włosów suchych – 6%, szampony do włosów farbowanych są używane przez
7% konsumentów. Mężczyźni korzystają powyżej średniej z szamponów przeciwłupieżowych (8%) oraz przeciw
wypadaniu włosów (4%).
Odżywek do włosów używa stosunkowo niewielka część populacji - 43% kobiet i 9% mężczyzn. Produkt ten jest
stosowany głównie przez młodsze pokolenie oraz o wysokim wykształceniu. Codziennie odżywki stosuje 7%
konsumentów. Dwa lub trzy razy w tygodniu odżywki stosowane są przez 57% konsumentów, raz w tygodniu 27%. Pozostali użytkownicy używają odżywki rzadziej niż raz w tygodniu.
Inne kosmetyki do włosów (żel, pianka) wykorzystywane są przez 17% konsumentów. Używa je 24% kobiet i 11%
mężczyzn. Z takich kosmetyków korzysta co trzeci nastolatek, co czwarty w wieku od 20 do 29 lat oraz co piąty
w wieku od 30 do 39 lat. 23% mężczyzn używa te produkty codziennie lub częściej, w przypadku kobiet - 11%.
Co piąta osoba w wieku 15-19 lat codzienne używa żelu lub pianki. Żel jest bardziej popularny wśród mężczyzn 54%, a kobiety używają więcej pianki do włosów - 68%.
Źródło: Regal
Opracowano w Wydziale Promocji Handlu i Inwestycji Ambasady RP w Sofii (www.sofia.trade.gov.pl)
3