Czym jest promocja?

Czym jest promocja?
(piątek, 21 lipiec 2006) - Nadesłał Michał Walczyński
Promocja to termin dotychczas zarezerwowany dla działań reklamowych, a szerzej marketingowych...
Obecnie oprócz międzynarodowych korporacji, wielkich przedsiębiorstw krajowych i lokalnych, techniki
promocji wykorzystują podmioty, które nigdy wcześniej z promocją, ani konkurencją nie miały wiele
wspólnego. Media, nie tylko prezentują reklamy proszków do prania, samochodów czy usług finansowych,
ale także reklamy miast, muzeum, regionów, a nawet krajów zapraszających nas do odwiedzin.
Wydaje się więc, że promocja to naturalny atrybut wszystkich instytucji, organizacji, a nawet jednostek
działających w społecznym otoczeniu.
W sferze publicznej, a szczególnie samorządu, promocje określić możemy jako politykę władz
samorządowych prowadzoną w stosunku do otoczenia, jak również w stosunku do społeczności lokalnej.
Polityka ta opiera się na oddziaływaniu na odbiorców poprzez przekazywanie im informacji, które mają w
odpowiednim stopniu zwiększyć wiedzę na temat podmiotu kreującego promocję (gmina, powiat,
miasto).Promocja może przybierać dwa wymiary - wewnętrzny i zewnętrzny. Promocja skierowana do
wewnątrz, to działalność nakierowana na mieszkańców, społeczność lokalną. Drugi wymiar promocji to
działalność " ne zewnątrz" - w stosunku do przyjezdnych (zarówno turystów, jak i inwestorów).Z uwagi
na przedmiot promocji M. Marks wyróżnił promocję gospodarczą, społeczną oraz kulturową.
Promocja spełnia cztery podstawowe funkcje:
- Funkcja informacyjna – oznacza dostarczanie niezbędnych informacji, w celu przełamania
nieznajomości. Informujemy o gminie, atrakcjach turystycznych, produktach lub wydarzeniach, z których
gmina słynie.
- Funkcja pobudzająca – to wywołanie zamierzonych postaw poprzez dostarczenie odpowiednich
argumentów (czy to emocjonalnych czy też racjonalnych). Ta funkcja głównie realizowana jest poprzez
kampanie wizerunkowe, w których przedstawiamy wizerunek naszej gminy np.: gmina pełna młodych
ludzi, dynamiczna, nastawiona na zmiany, nowoczesna
- Funkcja konkurencyjna – to przypomnienie i podtrzymanie wizerunku naszej gminy w
świadomości potencjalnych turystów i inwestorów.
- Funkcja satysfakcyjna – wytworzenie pozytywnego wizerunku naszej gminy u potencjalnego
turysty lub inwestora.
Tak więc promocja powinna być realizowana w oparciu o model:
1. INFOMUJEMY
2. TWORZYMY ARGUMENTY, DLA DECYZJI O SKORZYSTANIU Z NASZEJ OFERTY
3. PRZYPOMINAMY
4. WYWOŁUJEMY POZYTYWNE SKOJARZENIE
Narzędzia promocji
Aby promocja była skuteczna, musimy wykorzystać odpowiednie narzędzia promocyjne.
Do istotnych narzędzi promocyjnych możemy zaliczyć:
- Prowadzenie strony internetowej. Warto przy tym pamiętać, aby strona gminy/ powiatu nie była tylko
stroną o urzędzie i strukturze organizacyjnej.
- Kampania reklamowa
- Public relations – działania, których celem jest tworzenie i utrzymywanie zaufania do naszej
organizacji (np. władz miasta), budowanie właściwego wizerunku gminy, za pomocą mediów.
- Direct mailing – kontakt bezpośredni z potencjalnymi turystami/ inwestorami/ mieszkańcami
- Wydarzenia promocyjne – organizacja imprez sportowych i artystycznych.
- Działalność wydawnicza
- Materiały reklamowe i gadżety
http://www.dobrepraktyki.silesia.org.pl - Dobre praktyki
Powered by Mambo
Generated: 2 March, 2017, 08:27