Jak Polacy dbają o urodę?

Transkrypt

Beauty 2016
Jak Polacy dbają o urodę?
GfK Beauty 2016
© GfK 2016 | GfK Beauty study
1
Z roku na rok jesteśmy coraz pewniejsi, że
nasze samopoczucie i wyrażanie siebie nie
zależą od tego jak wyglądamy.
52%
46%
35%
2011
2013
Na dbanie o wygląd
osobisty Polacy poświęcają
tygodniowo średnio:
Wielu Polaków wymienia Dobry Wygląd jako
wartość bardzo dla nich ważną …
39%
44%
29%
2011
2013
4.8 h
2015
Mój wygląd zewnętrzny odzwierciedla moje
samopoczucie
45%
Jednocześnie nie oznacza to, że
wygląd jest nieistotny…
2015
Mój indywidualny styl wyraża się w tym, jak
wyglądam i co kupuję
29%
…wśród Europejczyków ta proporcja jest istotnie mniejsza
% osób które się zgadzają ze stwierdzeniem
Co dzisiaj dla Polek i Polaków oznacza „dbać o siebie”?
2
W badaniu GfK Beauty 2016…
…odpowiadamy na pytanie co dzisiaj oznacza „dbać o urodę” i inne Państwa nurtujące
pytania w odniesieniu do zwyczajów Polaków związanych z kategoriami upiększającymi i
postawami Polaków wobec marek z kategorii
Kto używa jakich kosmetyków i jak często?
Gdzie kupowane są kosmetyki i ile się na nie wydaje?
W badaniu
wezmą udział
kobiety i
mężczyźni
Dlaczego konsumenci wybierają takie marki, a nie inne?
Kto nie boi się i kogo stać na zabiegi medycyny estetycznej?
Czy wspomagamy naszą urodę od wewnątrz, stosując suplementy diety?
Jakimi postawami kierujemy się w życiu i jaki ma to wpływ na nasze wybory kosmetyków?
Jakie trendy będą wyznaczały kierunki rozwoju kategorii? Co przyniesie przyszłość?
3
W badaniu GfK Beauty 2016…
analizujemy kategorie:
badamy KPI dla marek:
Pielęgnacja ciała
Znajomość marek
Pielęgnacja twarzy
Używanie marek
Produkty do stylizacji włosów
Wizerunek marek
Kosmetyki kolorowe
… i inne
… i inne
dodatkowo przyglądamy się Nowemu Mężczyźnie:
Jak traktuje dbanie o wygląd i korzystanie z kosmetyków?
Jakie potrzeby realizuje, dbając o wygląd
Jakie kosmetyki wybiera i dlaczego?
… i inne…
4
Badanie GfK Beauty 2016…
Metodologia
o Badanie CAWI; ankieta on-line wypełniana samodzielnie
przez panelistów Access Panel GfK Polonia
o Próba reprezentatywna N=700 (n=500 z kobietami,
n=200 z mężczyznami)
o W raporcie przedstawiamy analizy dotyczące 4 badanych
kategorii kosmetyków w oparciu o dane Panelu
Gospodarstw Domowych, w szczególności penetracja,
miejsce zakupu, ceny , segmentacja kupujących.
Próba
o Populacja: Osoby stosujące kosmetyki z przynajmniej
jednej kategorii : Kosmetyki kolorowe, Pielęgnacja
twarzy, Pielęgnacja ciała, Produkty do stylizacji włosów.
o Kobiety w wieku 18-65, mężczyźni 18-50 lat. Każdy
respondent odpowiada na temat kategorii kosmetyków
jaką regularnie używa.
o Próba losowo-kwotowa – kontrolowane cechy: Wiek,
Wielkość miejscowości zamieszkania
Raport gotowy w
listopadzie 2016!
o Raport wzbogacony jest danymi z międzynarodowego
raportu Consumer Life 2016 i raportu syndykatowego
GfK Polonia „Zwyczaje żywieniowe Polaków 2016”
5
Badanie GfK Beauty 2016
Kształt raportu
Raport GfK Beauty 2016
Jakie są powody dbania o urodę, jakich
efektów spodziewają się Polacy, i jak
bardzo angażują się w ten proces? Czy
dbają o urodę od środka – stosując
dietę i suplementy diety? Czy
korzystają ze specjalistycznych usług
salonów kosmetycznych?
Produkty do
stylizacji włosów
Jaka jest penetracja kategorii kosmetycznych w populacji, jakie
typy produktów są najczęściej używane w ramach kategorii?
Jakie są zwyczaje zakupowe: czy większa jest lojalność wobec
marki czy produkty? Czy zakupy kosmetyków są planowane czy
impulsowe? Jakie czynniki wpływają na zakup? Jakie są miejsca
zakupu kosmetyków? Które są polecane? Jakie są wydatki na
poszczególne kategorie a jaka częstotliwość zakupu?
Produkty do
makijażu
Jakie marki są najlepiej znane?
Jak są postrzegane
poszczególne marki, jakie
budują więzi z konsumentami?
Które atrybuty wizerunkowe są
dobrze komunikowane przez
marki?
Produkty do
pielęgnacji twarzy
Produkty do
pielęgnacji ciała
Jaka jest charakterystyka włosów lub cery; Jakie są problemy z włosami/ cerą, skórą i jaki jest stopień ich uciążliwości? Jak często stosowane są poszczególne
kosmetyki w kategorii; średnio ile różnych kosmetyków jest używanych? Jakie marki z kategorii były używane w ostatnich 6 mies. i najczęściej, jaka jest marka
drugiego wybory? Jakie są wydatki na produkty z kategorii? Czy większa jest lojalność wobec marki czy produktu? Czy zakupy kosmetyków z kategorii są
planowane czy impulsowe? Jaki jest wizerunek funkcjonalny marek? Które czynniki mogą się stać istotniejsze w przyszłości?
Korzystanie z
medycyny estetycznej/
chirurgii plastycznej
Fokus na marki
bezpośredniej
sprzedaży
6
Badanie GfK Beauty 2016
Inwestycja
+
+
+
+
Raport GfK
Beauty 2016
1 raport tematyczny
2 raporty tematyczne
10 000 PLN
15 000 PLN
17 000 PLN
19 000 PLN
21 000 PLN
1 Raport
tematyczny
Bez Raportu
GfK Beauty 2016
Produkty do
pielęgnacji twarzy
Produkty do
pielęgnacji ciała
7 000 PLN
Raporty tematyczne:
Produkty do
stylizacji włosów
Produkty do
makijażu
7
Inne wersje slajdów
8
Metodologia – źródła informacji
Raport Piękno 2016 bazuje na informacjach pozyskanych
z czterech komplementarnych źródeł danych
CAWI
Badanie własne GfK Polonia
wywiady CAWI z Kobietami i
mężczyznami
PGD
Panel Gospodarstw
Domowych GfK
Polonia
Opracowania
własne
„Consumer Trends Report” Badanie własne GfK wywiady
CAWI w Polsce i 22 innych
krajach
„Polska na Widelcu” Zwyczaje
Żywieniowe Polaków.
Badanie własne GfK Polonia - CAPI
Omnibus na reprezentatywnej
próbie Polaków
9
Metodologia - CAWI
Termin realizacji
01.08 – 08.08.2016
Próba w badaniu
Kobiety w wieku 18-65 lat, N=500
Mężczyźni w wieku 18-50 lat, N=200
Próba losowo-kwotowa – kontrolowane cechy: Wiek, Wielkość miejscowości zamieszkania
Obszar badań
Metoda badawcza
Badana populacja
Polska
Wywiady CAWI (Computer Assisted Web Interviews)
Ankieta on-line wypełniana samodzielnie
Każdy respondent odpowiadał na temat kategorii kosmetyków, którą regularnie używa.
Badanie z panelistami GfK Access Panel:
Access Panel GfK Polonia to społeczność osób, które wyraziły zgodę na udział w badaniach
online. Większość panelistów (75%) jest rekrutowana offline, dzięki czemu mamy pewność
kim są. Access Panel GfK Polonia działa od 2006 roku i ma już 144 500 członków panelu
online. W 2015 w GfK Access Panel przeprowadziliśmy 150 tys wywiadów.
10
Metodologia – Panel Gospodarstw Domowych
Panel Gospodarstw
Domowych w liczbach
Ciągłe monitorowanie zachowań zakupowych gospodarstw domowych. Stała próba
8.000 gospodarstw domowych reprezentatywna dla 13.568 tys. gospodarstw w Polsce
według danych GUS.
Kryteria doboru próby
Wg struktury gospodarstw domowych podawanej przez GUS:
 Region kraju
 Wielkość miejscowości
 Wielkość gospodarstwa domowego
 Wiek osoby prowadzącej gospodarstwo domowe
Zakres badania i metoda
zbierania danych




Zalety badania
Zakupy 300 kategorii FMCG
Zakupy dokonane przez gospodarstwa domowe
Zakupy przyniesione do domu
Gospodarstwa rejestrują swoje zakupy za pomocą nowoczesnych skanerów, poprzez
skanowanie kodów kreskowych z opakowań (lub z książki kodowej)
 Badanie oparte na rzeczywistych zakupach
 Badanie oparte na ciągłej próbie respondentów
 Wiedza z jednego źródła o nabywcy, miejscu zakupów
i jego zwyczajach zakupowych – SINGLE SOURCE
 Wiedza o wszystkich kanałach dystrybucji
11
Metodologia – Opracownania własne
Consumer Trends Report
Polska na Widelcu
11.11 – 16.11.2016
Termin realizacji
2015
Próba w badaniu
N=1050 Kobiety i Mężczyźni w wieku 15-65
Próba kwotowa – kontrolowane cechy: Płeć,
Wiek, Wielkość miejscowości zamieszkania
N=1000 reprezentatywna ogólnopolska
losowa próba Polaków w wieku powyżej
15 roku życia
Metoda badawcza
Wywiady CAWI (Computer Assisted Web
Interviews) z panelistami GfK Access Panel;
Ankieta on-line wypełniana samodzielnie;
Badanie Omnibus – wielotematyczne badanie
realizowane metodą wywiadów
bezpośrednich, metoda CAPI (wywiady
przeprowadzane z wykorzystaniem laptopów)
w domu respondenta.
Badanie w Polsce jest częścią badania
międzynarodowego w 22 krajach –
prowadzone cyklicznie od 1997 roku.
Badanie Prowadzone cyklicznie od
1990 roku – co 2 lata
Dodatkowe informacje
12
Piękno 2016 – dostępne raporty
Raport Piękno 2016 składa się z pięciu komplementarnych raportów
Raport
Beauty 2016
Produkty do
stylizacji
włosów
 Jakie są powody dbania o urodę,
jakich efektów spodziewają się
Polacy, i jak bardzo angażują się
w ten proces?
 Czy dbają o urodę od środka –
stosując dietę i suplementy diety?
 Czy korzystają ze
specjalistycznych usług salonów
kosmetycznych?
Produkty do
makijażu
 Jaka jest penetracja kategorii kosmetycznych w
populacji, jakie typy produktów są najczęściej
używane w ramach kategorii?
 Jakie są zwyczaje zakupowe: czy większa jest
lojalność wobec marki czy produkty?
 Czy zakupy kosmetyków są planowane czy
impulsowe? Jakie czynniki wpływają na zakup?
 Jakie są miejsca zakupu kosmetyków? Które są
polecane?
 Jakie są wydatki na poszczególne kategorie, a
jaka częstotliwość zakupu?
Produkty do
pielęgnacji
twarzy
 Jaka jest charakterystyka włosów lub cery; Jakie są problemy z włosami/ cerą, skórą i jaki jest stopień ich uciążliwości?
 Jak często stosowane są poszczególne kosmetyki w kategorii; średnio ile różnych kosmetyków jest używanych?
 Jakie marki z kategorii były używane w ostatnich 6 mies. i najczęściej, jaka jest marka drugiego wybory?
 Jakie są wydatki na produkty z kategorii? Czy większa jest lojalność wobec marki czy produkty?
 Czy zakupy kosmetyków z kategorii są planowane czy impulsowe?
 Jaki jest wizerunek funkcjonalny marek? Które czynniki mogą się stać istotniejsze w przyszłości?
 Jakie marki są najlepiej znane?
 Jak są postrzegane poszczególne
marki, jakie budują więzi z
konsumentami?
 Które atrybuty wizerunkowe są
dobrze komunikowane przez
marki?
Produkty do
pielęgnacji
ciała
Fokus na marki
bezpośredniej
sprzedaży
Korzystanie
z medycyny
estetycznej/
chirurgii
plastycznej
13
Zakres badania GfK Beauty 2016…
Część ogólna:
o
o
o
Część dot. Stylizacji włosów:
Jakie kosmetyki są regularnie używane
przez kobiety i mężczyzn – lista ok 20
rodzajów kosmetyków, np.: kosmetyki do
pielęgnacji twarzy, ust, stóp, koloryzacji,
stylizacji włosów itd.
Znajomość spontaniczna i wspomagana
marek z czterech kategorii: pielęgnacja
twarzy, makijaż, pielęgnacja ciała,
stylizacja włosów. (lista 80 marek).
Wizerunek emocjonalny marek (lista ok 20
stwierdzeń, np.: wysokiej jakości, godna zaufania,
nowoczesna , bliska, wyjątkowa, itd..) i relacje z
markami (9 zwalidowanych relacji) – ocena
wybranych 12 marek spośród znanych.
o
Miejsce zakupu kosmetyków - lista 21 kanałów
o
Postawy jakimi kobiety i mężczyźni kierują się w
życiu oraz w odniesieniu do dbania o siebie, jak i
wyborów kosmetyków (lista ok 25 stwierdzeń).
o
Częstotliwość stosowania poszczególnych kosmetyków do
stylizacji (lista 20 rodzajów np.: pianka, żel, wosk, pasta, guma do
stylizacji, itd. )
o
Marki produktów do stylizowania włosów używane w ostatnich 6
miesiącach i obecnie, główna marka i marka wybierana w zamian.
o
Częstotliwość korzystania z usług salonów fryzjerskich/
barbershopów i usługi z których kobiety i mężczyźni korzystają
o
Jakie problemy z włosami, skórą głowy
maja kobiety i mężczyźni, i które z nich
są najbardziej dokuczliwe? (lista 19
problemów np.: łupież, suche , rzadkie
o
Jakie skojarzenia mają kobiety i
mężczyźni z „dobrą fryzurą”, czy to
fryzura: młodzieżowa, elegancka,
młodzieżowa, wyglądająca naturalnie, a
może Podkreślająca rysy twarzy?
o
Kwota wydana na ostatni zakup
poszczególnych rodzajów kosmetyków
do stylizacji włosów.
o
Czynniki jakimi kierują się kobiety i
mężczyźni kupując produkty do
stylizacji włosów (lista ok. 20
czynników np.: Rekomendacja
fryzjera, koleżanki, reklama w
telewizji, fora internetowe, itd.)
o
Wizerunek funkcjonalny marek
kosmetyków do stylizacji włosów
(lista 17 stwierdzeń, np.: zawiera
naturalne składniki, utrwala fryzurę
na długo, Nie niszczy włosów,
ekspert w dziedzinie stylizacji
włosów, itd.)
14
Część dot. Pielęgnacji ciała:
Część dot. Pielęgnacji twarzy:
o
Częstotliwość stosowania poszczególnych kosmetyków
do pielęgnacji twarzy (lista 15 rodzajów np.: Krem BB/ CC,
krem przeciwzmarszczkowy, nawilżający, po goleniu, itd. )
o
Marki produktów do twarzy używane w ostatnich 6 miesiącach i
obecnie, główna marka i marka wybierana w zamian.
o
o
o
o
Czynniki jakimi kierują się kobiety i mężczyźni kupując produkty
do pielęgnacji twarzy (lista ok. 15 czynników np.: Rekomendacja
dermatologa, koleżanki, reklama w telewizji, fora internetowe, itd.)
Wizerunek funkcjonalny marek kosmetyków do pielęgnacji
twarzy (lista 17 stwierdzeń, np.: bardziej skuteczne od innych
dostępnych na rynku, łagodne nawet dla wrażliwej skory ,
zawierają zaawansowane technologicznie składniki, itd.)
Jakie problemy z cerą, mają kobiety i mężczyźni i które z nich są
najbardziej dokuczliwe? (lista 20 problemów np.: zmarszczki
wokół oczu, skłonnością do trądziku/ wyprysków, cieniami pod
oczami, tłusta, wiotka, sucha skóra
o
Częstotliwość stosowania poszczególnych
kosmetyków do pielęgnacji ciała (lista 11 rodzajów
np.: Produkty nawilżające do ciała, ujędrniające, na
cellulit, produkty do rąk, stóp, samoopalacze, itd. )
o
Marki produktów do ciała używane w ostatnich 6 miesiącach
i obecnie, główna marka i marka wybierana w zamian.
o
Czynniki jakimi kierują się kobiety i mężczyźni kupując
produkty do pielęgnacji ciała (lista ok. 15 czynników np.:
Rekomendacja dermatologa, koleżanki, reklama w telewizji,
fora internetowe, itd.)
o
Wizerunek funkcjonalny marek kosmetyków do pielęgnacji
ciała (lista ok. 20 stwierdzeń, np.: wydajne i wystarczają na
długo, skutecznie nawilżają, mają przyjemny zapach, szybko
się wchłania, itd.)
o
Kwota wydana na ostatni zakup poszczególnych rodzajów
kosmetyków do pielęgnacji ciała.
kosmetyków do pielęgnacji twarzy.
15
Część dot. Makijażu (tylko Kobiety) :
o
Częstotliwość stosowania poszczególnych kosmetyków
do makijażu (lista 12 rodzajów np.: tusz do rzęs, podkład ,
puder, lakier do paznokci, itd. )
o
Gdzie i kiedy, w jakiej sytuacji używane są poszczególne
kosmetyki do makijażu (lista 6 okazji, np.: Wychodząc do pracy/
na uczelnię, Na specjalne okazje, itd.)
o
Marki produktów do makijażu używane w ostatnich 6 miesiącach i
obecnie, główna marka i marka wybierana w zamian.
o
Czynniki jakimi kierują się kobiety kupując produkty do makijażu
(lista ok. 15 czynników np.: Rekomendacja kosmetyczki,
koleżanki, sławnych osób, reklama w TV, fora internetowe, itd.)
o
Wizerunek funkcjonalny marek kosmetyków do makijażu (lista 22
stwierdzeń, np.: utrzymują długo taką samą jakość po otwarciu,
zapewniają długotrwały efekt, nie podrażniają skóry, Oferuje
bogatą paletę kolorów, itd.)
o
kosmetyków do makijażu.
Część dot. Medycyny estetycznej i suplementów:
o
Częstotliwość korzystania z usług salonów
kosmetycznych, gabinetów medycyny estetycznej
o
Używane suplementy.
16

Jak Polacy dbają o urodę?

Transkrypt

Podobne dokumenty

Instrukcja techniczna

Indeks Gfk w październiku br.: 9,6 pkt

Rynek kosmetyków i produktów do pielęgnacji ciała w USA

Metodologia badania eyetracking