Metodologia badania eyetracking

Na czym polega eye-tracking?
Eye-tracking to technika wykorzystywana m.in. w badaniach medycznych, badaniach rynku
oraz wielu innych dziedzinach.
Kamera na podczerwień
Kamera z szerokim obiektywem
Agencja badawcza GfK wykorzystuje urządzenie śledzące
ruchy gałki ocznej za pomocą dwóch osobnych kamer.
Kamera na podczerwień jest skierowana na prawe oko
i nagrywa jego ruchy, gdy dana osoba patrzy na określone
obiekty. Kamera ta nagrywa obraz oka w ten sposób, że
promienie określają pozycję źrenicy. Nie są one widzialne
dla ludzkiego oka i nie przeszkadzają badanej osobie.
Natomiast druga kamera (z szerokim obiektywem) umieszczona na specjalnej oprawce nagrywa pole
widzenia osoby badanej.
Jak to działa?
Osoba prowadząca badanie przetwarza zarejestrowane dane za pomocą komputera. Dokładne pole
ostrego widzenia, po krótkiej kalibracji do osoby badanej, można zidentyfikować z użyciem
specjalnego oprogramowania. W rezultacie otrzymujemy materiał wideo pokazujący, co osoba
badana „mogła zobaczyć” oraz to, na co patrzyła w obrębie tego pola widzenia.
Obraz kamery na podczerwień
Obraz kamery z szerokim obiektywem
Obraz analizowany przez badacza
Eye-tracker— opis techniczny
Dotychczas osoby badające ruchy gałki ocznej musiały się ograniczać do środowisk laboratoryjnych
lub symulowanych. Jednak obecnie, dzięki wprowadzeniu okularów ASL Mobile Eye, badacze z wielu
obszarów (badania rynku, badania zachowań konsumentów podczas zakupów, sportów, prowadzenie
pojazdów, czytanie, bezpieczeństwo, szkolenia itp.) mogą zbierać informacje o ruchach gałki ocznej
i punktach, na których skupia się wzrok, gdy osoby badane wykonują normalne czynności
w warunkach umożliwiających nieskrępowane ruchy oczu, głowy i rąk oraz przy różnym oświetleniu.
Mobilny eye-tracker to kompaktowy system śledzenia ruchów gałki ocznej. Zawarte w nim
urządzenia optyczne są niezwykle lekkie, a urządzenie do nagrywania jest tak małe, że można je nosić
w torbie przy pasku. Obraz oka oraz obraz sceny są zapisywane jednocześnie na taśmie – następnie
obrazy są nakładane na siebie. Długość nagrania może wynosić maksymalnie 60 minut. Urządzenie
jest zasilane akumulatorem umożliwiającym pracę przez 130 minut. Materiał wideo jest następnie
przesyłany na laptopa, który oddziela od siebie te dwa obrazy, analizuje je i stwarza obraz sceny
z nałożonym na niego kursorem. Systemu można używać zarówno wewnątrz budynków,
jak i na zewnątrz, nadaje się on też do zastosowań sportowych.
Informacje o GfK
GfK to jedna z największych firm badawczych na świecie, zatrudniająca ok. 11 000 ekspertów, którzy
każdego dnia badają, jak żyją, myślą i robią zakupy ludzie w ponad 100 krajach. Firma nieustannie
wprowadza innowacje i wykorzystuje najnowsze technologie i najefektywniejsze metody, aby pomóc
swoim klientom w zrozumieniu najważniejszych osób na świecie: ich konsumentów.
Więcej informacji można znaleźć na stronie www.gfk.pl