marketing i rynek 10/2014 - Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne

marketing i rynek 10/2014 - Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne

MARKETING I RYNEK
10/2014
Adres redakcji
Recenzenci
00-099 Warszawa, ul. Canaletta 4, p. 301
tel. (22) 827 80 01, w. 314 faks (22) 827 55 67
e-mail: [email protected]
strona internetowa:
www.marketingirynek.pl
dr hab. Krzysztof Andruszkiewicz, prof. UTP
w Bydgoszczy
dr hab. Waldemar Bojar, prof. UTP
w Bydgoszczy
dr hab. Wiesław Ciechomski, prof. UE
w Poznaniu
dr hab. Bartosz Mickiewicz, prof. ZUT
w Szczecinie
dr hab. Lech Nieżurawski, prof. WSB w Toruniu
Wersja drukowana czasopisma jest
wersją pierwotną. Informacje dla autorów,
zasady recenzowania i lista recenzentów
są dostępne na stronie internetowej czasopisma.
Redakcja zastrzega sobie prawo do opracowania
redakcyjnego oraz dokonywania skrótów
w nadsyłanych artykułach. Streszczenia
opublikowanych artykułów są dostępne online
w międzynarodowej bazie danych
CEJSH (http://cejsh.icm.edu.pl).
Wydawca
Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne S.A.
00-099 Warszawa, ul. Canaletta 4
http://www.pwe.com.pl
Redakcja naukowa
Krzysztof Andruszkiewicz
Małgorzata Zajdel
Iwona Posadzińska
Skład
Wojciech Szymborski
Daniel Sobota
Katarzyna Kłoszewska
Marketing i Rynek 10/2014
1
SPIS TREŚCI
I. UWARUNKOWANIA ROZWOJU I KONKURENCYJNOŚCI REGIONU
Grażyna Adamczyk-Łojewska Rozwój polskich regionów w okresie poakcesyjnym .... 11
Krzysztof Andruszkiewicz Wybrane aspekty wdrażania marketingowego
zarządzania w przedsiębiorstwach regionu kujawsko-pomorskiego na tle
wybranych regionów Polski ..................................................................................... 22
Maciej Dąbek, Małgorzata Michalcewicz-Kaniowska, Małgorzata Zajdel
Chmury obliczeniowe, jako szansa na zwiększenie konkurencyjności regionu
poprzez lepsze zarządzanie zasobami informacyjnymi ............................................. 28
Małgorzata Dolata Infrastruktura społeczna jako czynnik kształtujący
konkurencyjność regionu ......................................................................................... 35
Beata Durau Przyczyny niskiej podaży mniej znanych gatunków warzyw .................... 44
Wiesława Gierańczyk, Agata Kordowska Innowacyjność i konkurencyjność
przedsiębiorstw przemysłowych w województwie kujawsko-pomorskim
w latach 2010-2012 ................................................................................................... 51
Justyna Góral Analiza unijnej i krajowej polityki regionalnej ...................................... 59
Bogdan Gregor, Beata Gotwald Inteligentna specjalizacja regionalna
w rozwoju regionu na przykładzie regionu łódzkiego ................................................ 66
Joanna Hernik Turystyczna konkurencyjność miasta − determinanty ............................ 70
Elżbieta Janczyk-Strzała Rola niepublicznych uczelni wyższych
w kształtowaniu rozwoju i konkurencyjności regionu ................................................ 77
Monika Kapler, Luiza Piersiała Polityka rozwoju regionalnego
oparta o klastry − ujęcie teoretyczne .......................................................................... 82
Jan Kaźmierski Struktury klastrowe jako nowoczesna koncepcja
na region konkurencyjny ........................................................................................... 88
Barbara Kiełbasa, Małgorzata Bogusz Wpływ środków pomocowych UE
na tworzenie gospodarstw młodych rolników ............................................................ 96
Justyna Kłobukowska Rozwój społecznie odpowiedzialnych instrumentów
finansowych jako czynnik konkurencyjności regionu ................................................ 104
Arkadiusz Kowalski, Małgorzata Zajdel, Małgorzata Michalcewicz-Kaniowska
Ocena rozwiązań ekologistyki przy gospodarowaniu odpadami komunalnymi .......... 112
Marketing i Rynek 10/2014
2
Ewa Mazur-Wierzbicki Działalność inwestycyjna na rzecz ochrony środowiska
pierwszym krokiem ku ekoinnowacyjności regionu ................................................... 123
Anna Murawska Spójność społeczna i poziom życia w krajach Unii Europejskiej
– analiza wielowymiarowa ........................................................................................ 132
Tomasz Musialik Prawne uwarunkowania kontroli unijnej zasady subsydiarności
w regionach państw federacyjnych ............................................................................ 140
Lidia Nowakowska Tożsamość regionalna i lokalna w perspektywie
przemian europejskich .............................................................................................. 147
Joanna Pawłowska-Tyszko Konkurencyjność systemów podatkowych
w krajach UE ............................................................................................................ 155
Iwona Pomianek Wybrane przejawy konkurencyjności wiejskich obszarów
peryferyjnych na przykładzie podregionu bialskiego ................................................. 162
Joanna Rorat, Łukasz Popławski Bariery rozwoju gmin wiejskich na obszarach
chronionych .............................................................................................................. 170
Maciej Schultz Determinanty prowadzenia badań marketingowych przez
przedsiębiorstwa regionu kujawsko-pomorskiego na tle innych
regionów Polski ......................................................................................................... 176
Piotr Szewczykowski, Waldemar Bojar, Daniel Sobota, Małgorzata Zajdel
Design Thinking jako metoda intensyfikacji rozwoju regionu
kujawsko-pomorskiego ............................................................................................. 183
Dawid J. Szostek Voucher badawczy jako przykład wykorzystania funduszy UE
na rzecz wzrostu innowacyjności przedsiębiorstw województwa
kujawsko-pomorskiego ............................................................................................. 190
Izabela Wielewska Wielkość nakładów inwestycyjnych służących ochronie
środowiska i ich rola w podnoszeniu konkurencyjności obszarów wiejskich .............. 198
Barbara Wieliczko Rola WPR w rozwoju obszarów wiejskich w Polsce
– zróżnicowanie regionalne ....................................................................................... 208
Piotr Wojdakowski, Barbara Marciszewska, Tomasz Taraszkiewicz,
Dariusz Kuczyński EURO 2012 jako czynnik stymulujący rozwój Miasta Gdańska
216
Zofia Zgoda Programy etyczne jako element budowania strategii organizacji ............... 227
Dagmara Zuzek Czynniki kształtujące konkurencyjność małych i średnich
przedsiębiorstw w województwie małopolskim ......................................................... 235
II. ZASOBY REGIONU W PODNOSZENIU JEGO KONKURENCYJNOŚCI I ROZWOJU
Mariusz Czupich Rola jednostek samorządu terytorialnego we wspieraniu
przedsiębiorczości i innowacyjności na przykładzie wybranych regionów ................. 243
Grzegorz Dzieża, Marek Sikora, Andrzej Wdzięczny, Janusz Łatowski
Analiza możliwości rozszerzenia funkcjonalności modułu planowania
produkcji systemu ERP ............................................................................................. 251
Marketing i Rynek 10/2014
3
Ewa Kasperska Dziedzictwo kulturowe regionu jako podłoże aktywizacji
zawodowej mieszkańców .......................................................................................... 258
Bartosz Mickiewicz Analiza porównawcza Programu Rozwoju Obszarów
Wiejskich 2007-2013 w stosunku do PROW 2014-2020 ........................................... 266
Paweł Mickiewicz Wzmocnienie roli Agencji Nieruchomości Rolnych
w zarządzaniu rozwojem regionalnym ....................................................................... 275
Maciej J. Nowak Plany miejscowe i decyzje lokalizacyjne – efektywnymi
instrumentami zagospodarowania przestrzeni w regionie? ......................................... 280
Michał Nowicki Współpraca w ramach Platformy Partnerstwa
Publiczno-Prywatnego (PPP) w kontekście realizacji zapisów Strategii
Rozwoju Województwa − analiza i ocena zjawiska na przykładzie
wybranych województw ............................................................................................ 285
Grażyna Owczarczyk-Szpakowska, Lech Nieżurawski, Krzysztof Śmiatacz
Funkcjonowanie funduszy Unii Europejskiej w mieście Bydgoszcz .......................... 294
Bożena Pawłowska, Justyna Witkowska Warmińsko-mazurska Nagroda
Jakości promocją na rzecz rozwoju konkurencyjności regionu .................................. 301
Marek Rawski Ocena zasobów regionu metodą refleksji strategicznej .......................... 309
Tomasz Rudnicki Inwestycje drogowe jako kluczowa determinanta
rozwoju regionalnego ................................................................................................ 317
Wawrzyniec Rudolf Rola zasobów relacyjnych w budowaniu konkurencyjności
regionu w zapisach strategii rozwoju województw 2020 ............................................ 322
Weronika Ściana Konkurencyjność wybranych gmin nadmorskich Pomorza
Środkowego .............................................................................................................. 331
Dagmara K. Zuzek, Bartosz Mickiewicz Formy wspierania małych i średnich
przedsiębiorstw w rozwoju gospodarki regionu Małopolski ....................................... 338
Wioletta Zwara Zasoby informacyjne statystyki publicznej – istotne
wsparcie dla rozwoju i podnoszenia konkurencyjności regionu ................................. 347
III. MARKETING W BUDOWANIU KONKURENCYJNOŚCI I ROZWOJU REGIONU
Krzysztof Andruszkiewicz Marka regionu jako akcelerator jego
konkurencyjności i rozwoju .......................................................................................
Wiesław Ciechomski Determinanty podnoszenia konkurencyjności regionu
i kreowania jego wizerunku .......................................................................................
Sławomir Dybka, Kazimierz Cyran Znaczenie produktów regionalnych
w kształtowaniu konkurencyjności regionów (na przykładzie
woj. podkarpackiego) ................................................................................................
Karolina Ertmańska Marketing miast – idea „Floating Garden” w promocji
Szczecina ..................................................................................................................
Robert Furtak Wybrane problemy zarządzania marką terytorialną na przykładzie
miasta Lublin ............................................................................................................
Marketing i Rynek 10/2014
356
362
372
381
387
4
Stanisław Kaczmarczyk Wykorzystanie marketingu w przedsiębiorstwach
województwa kujawsko-pomorskiego .......................................................................
Ewa Koreleska, Aleksandra Owczarz Marketing terytorialny na przykładzie
miasta Bydgoszczy ze szczególnym uwzględnieniem atrakcyjności turystycznej
i form promocji miasta ..............................................................................................
Sylwester Makarski Przesłanki kreowania regionalnego produktu
turystycznego .............................................................................................................
Iwona Posadzińska, Rafał Drewniak Public relations w zintegrowanej
komunikacji marketingowej − regionu i biznesu ........................................................
Iwona Posadzińska, Rafał Drewniak Przesłanie miasta jako element
kształtowanie tożsamości i wizerunku .......................................................................
Aleksandra Radziszewska Wykorzystanie marketingu internetowego
w promocji regionu ...................................................................................................
Robert Romanowski Znaczenie samorządu lokalnego w modelu potrójnej
helisy (Triple Helix Model) na przykładzie poznańskiego obszaru
metropolitalnego ........................................................................................................
Magdalena Rzemieniak Proces budowania wizerunku miasta w oparciu
o wartości niematerialne ............................................................................................
Wiesław Szopiński, Maria Grzybek Rola administracji samorządowej
w kształtowaniu wizerunku jednostki terytorialnej na przykładzie
Gminy Nazdrzec .......................................................................................................
Janusz Zrobek Marketingowe aspekty konkurencyjności wiejskich jednostek
terytorialnych (w warunkach integracji z Unią Europejską) .......................................
Dagmara K. Zuzek, Małgorzata Michalcewicz-Kaniowska
Zachowania konsumentów na rynku i jego determinanty na przykładzie
rynku napojów alkoholowych ...................................................................................
394
403
411
418
426
433
440
447
454
461
469
MISCELLANEA
Bogdan Bogdanowicz Teoria perspektywy a problem podejmowania decyzji ............... 477
Krzysztof Śmiatacz, Anna Michalska, Katarzyna Samek Rola komunikacji
w unikaniu błędów menedżerskich ............................................................................ 484
Marketing i Rynek 10/2014
5
CONTENTS
I. CONDITIONS OF THE DEVELOPMENT AND COMPETITIVENESS OF THE REGION
Grażyna Adamczyk-Łojewska The development of Polish regions in the after
the accession ............................................................................................................ 11
Krzysztof Andruszkiewicz Selected aspects of marketing management
implementation in enterprises of Kuyavian-Pomeranian region in comparison
with selected Polish regions ..................................................................................... 22
Maciej Dąbek, Małgorzata Michalcewicz-Kaniowska, Małgorzata Zajdel
Cloud computing as an opportunity to increase regional competitiveness
through better management of information resources ............................................... 28
Małgorzata Dolata Social infrastructure as a factor affecting the competitiveness
of the region ............................................................................................................. 35
Beata Durau The causes of a low supply of little-known vegetable species .................. 44
Wiesława Gierańczyk, Agata Kordowska Innovativeness and competitiveness
of the industrial companies in Kujawsko-Pomorskie Voivodship
in 2010-2012 ............................................................................................................. 51
Justyna Góral An analysis of the EU and national regional policy .............................. 59
Bogdan Gregor, Beata Gotwald Smart regional specialization
in the development of a region on the example of lodzkie region ............................... 66
Joanna Hernik Touristic competitiveness of the city − determinants ............................. 70
Elżbieta Janczyk-Strzała The role of non-public universities in shaping
the development and competitiveness of the region ................................................... 77
Monika Kapler, Luiza Piersiała The development of regional policy
on the example of the cluster - a theoretical approach ................................................ 82
Jan Kaźmierski Cluster structures as a modern conception for a competitive region ..... 88
Barbara Kiełbasa, Małgorzata Bogusz Influence of UE funds for creation
household by young farmers ......................................................................................... 96
Justyna Kłobukowska The development of socially responsible financial
instruments as a regional competitiveness factor ....................................................... 104
Marketing i Rynek 10/2014
6
Arkadiusz Kowalski, Małgorzata Zajdel, Małgorzata Michalcewicz-Kaniowska
Evaluation of ecologistics and reverse logistics in municipal waste management ...... 112
Ewa Mazur-Wierzbicki The investment activity for the environment
protection − the first step to the region eco-innovation .............................................. 123
Anna Murawska Social cohesion and standard of living in the countries
of the European Union − multivariate analysis .......................................................... 132
Tomasz Musialik Legal determinants of the control of the EU principle
of subsidiarity in the regions of federal states ............................................................ 140
Lidia Nowakowska Regional and local identity in perspective
of European transformations .................................................................................... 147
Joanna Pawłowska-Tyszko The competitiveness of tax systems in the EU .................. 155
Iwona Pomianek Selected issues of remote rural areas’ competitiveness
on the example of Bialski region ............................................................................... 162
Joanna Rorat, Łukasz Popławski Barriers development of rural communities
in protected areas ...................................................................................................... 170
Maciej Schultz Determinants of marketing research conducted by enterprises
of Kuyavian-Pomeranian region in comparison to other regions of Poland ................. 176
Piotr Szewczykowski, Waldemar Bojar, Daniel Sobota, Małgorzata Zajdel
Design Thinking as a method of regional development intensification ....................... 183
Dawid J. Szostek Research voucher as an example of the use of EU funds
for the innovative growth of the enterprises in Kujawsko-Pomorskie ......................... 190
Izabela Wielewska Capital expenditure for environmental protection and its role
in raising competitiveness in rural areas ..................................................................... 198
Barbara Wieliczko Role of the CAP in rural development in Poland – regional
diversity .................................................................................................................... 208
Piotr Wojdakowski, Barbara Marciszewska, Tomasz Taraszkiewicz,
Dariusz Kuczyński EURO 2012 as a factor stimulates the development
of City of Gdansk ...................................................................................................... 216
Zofia Zgoda Ethical programs as an element of building strategy`s organization .......... 227
Dagmara Zuzek Factors affecting the competitiveness of small and
medium-sized enterprises in the Malopolska province ............................................... 235
II. RESOURCES OF THE REGION IN ENHANCING ITS COMPETITIVENESS
OF THE REGION
Mariusz Czupich The Role of Local Governments Units In Supporting
Entrepreneurship and Innovation on the Example of Selected Regions ............... 243
Grzegorz Dzieża, Marek Sikora, Andrzej Wdzięczny, Janusz Łatowski
Analysis of opportunities to extend the functionality of the module
of production planning system ERP .......................................................................... 251
Marketing i Rynek 10/2014
7
Ewa Kasperska Cultural heritage of a region as a base of professional activation
of residents ................................................................................................................ 258
Bartosz Mickiewicz Comparative Analysis of Rural Development Programmes
in 2007-2013 and 2014-2020 ..................................................................................... 266
Paweł Mickiewicz Strengthening the role of the Agricultural Property Agency
in regional development ............................................................................................ 275
Maciej J. Nowak Local zoning plans as instrument of regional development ................ 280
Michał Nowicki Cooperation within the Platform of Public-Private Partnership (PPP)
in the context of the implementation of the records of the Regional Development
Strategy − analysis and assessment of the phenomenon on the example of selected
provinces .................................................................................................................. 285
Grażyna Owczarczyk-Szpakowska, Lech Nieżurawski, Krzysztof Śmiatacz
Functioning of the European Union funds in Bydgoszcz ........................................... 294
Bożena Pawłowska, Justyna Witkowska Warmia and Mazury Quality Award
for the promotion of regional development ................................................................ 301
Marek Rawski Estimate of stock of region by strategy reflection method ...................... 309
Tomasz Rudnicki Road investment in regional development ........................................ 317
Wawrzyniec Rudolf The role of the relational resources in building
the competitiveness of the region – the contents of the 2020 regional
development strategies .............................................................................................. 322
Weronika Ściana The competitiveness of chosen seaside communities
of Middle Pomerania ................................................................................................. 331
Dagmara K. Zuzek, Bartosz Mickiewicz The forms of supporting small
and medium enterprises of the development of the economy of the region
of Małopolska ........................................................................................................... 338
Wioletta Zwara Information resources of public statistics – significant support
for development and improvement of competitiveness of the region .......................... 347
III. MARKETING IN BUILDING REGIONAL COMPETITIVENESS AND GROWTH
Krzysztof Andruszkiewicz The brand of the region as an accelerator
of development and competitiveness ..........................................................................
Wiesław Ciechomski Factors of raising regional competitiveness
and creating its image ................................................................................................
Sławomir Dybka, Kazimierz Cyran The importance of regional products
in the regional competitiveness (example podkarpackie voivodship) .........................
Karolina Ertmańska City marketing − the idea of "Floating Garden"
in the promotion of Szczecin .....................................................................................
Robert Furtak Selected problems in brand management on the example
of the city of Lublin ..................................................................................................
Marketing i Rynek 10/2014
356
362
372
381
387
8
Stanisław Kaczmarczyk Marketing usage in the enterprises
of kujawsko-pomorskie voivodship ...........................................................................
Ewa Koreleska, Aleksandra Owczarz Territorial marketing on the example
of the city of Bydgoszcz with particular attention to the tourist attractiveness
and forms of promotion of the city ............................................................................
Sylwester Makarski The conditions of creating regional tourism product ......................
Iwona Posadzińska, Rafał Drewniak Public relations in integrated marketing
communication − area and business ..........................................................................
Iwona Posadzińska, Rafał Drewniak The slogan of city as element of formation
of identity and the image ...........................................................................................
Aleksandra Radziszewska Use of Internet marketing in region’s promotion ................
Robert Romanowski The importance of local government in the triple helix
model on the base of Poznań metropolitan area ..........................................................
Magdalena Rzemieniak The process of building image of a city based
on intangible assets ...................................................................................................
Wiesław Szopiński, Maria Grzybek The role of local government
in shaping the image of a territorial unit on the example
of Nozdrzec municipality ..........................................................................................
Janusz Zrobek The marketing aspects of competitiveness of rural territorial
units (in terms of the integration with UE) .................................................................
Dagmara K. Zuzek, Małgorzata Michalcewicz-Kaniowska
Consumer behavior in the market and its determinants in the market
for alcoholic beverages ..............................................................................................
394
403
411
418
426
433
440
447
454
461
469
MISCELLANEA
Bogdan Bogdanowicz The prospect theory and decision making problem .................... 477
Krzysztof Śmiatacz, Anna Michalska, Katarzyna Samek The role
of communication in avoiding managerial mistakes .................................................. 484
Marketing i Rynek 10/2014
9