Zrób prezent sobie i środowisku

ZRÓB PREZENT SOBIE
I ŚRODOWISKU
OGÓLNOPOLSKA KAMPANIA
INFORMACYJNO-EDUKACYJNA
Listopad 2013 – lipiec 2014
Organizator: Centrum UNEP/GRID-Warszawa jest ośrodkiem światowej sieci GRID (Global
Resource Information Database), której celem jest wzmocnienie efektywnego zarządzania
zasobami środowiska naturalnego na poziomie krajowym, regionalnym i globalnym, przez
gromadzenie, analizowanie i upowszechnianie danych o środowisku. Centrum jest rzetelnym
partnerem jednostek samorządowych, oświatowych oraz firm wdrażających politykę społecznej
odpowiedzialności biznesu (CSR).
Instytucja
dofinansowująca:
Partner:
ZRÓB PREZENT SOBIE I ŚRODOWISKU
Ogólnopolska kampania informacyjno-edukacyjna
I. PODSTAWOWE INFORMACJE
TERMIN REALIZACJI
Planowane rozpoczęcie projektu: listopad 2013.
Czas realizacji: 10 miesięcy.
ZASIĘG
Ogólnopolski.
WARTOŚĆ KAMPANII
1 300 000.000
CELE
 kształtowanie pozytywnych, proekologicznych postaw, nawyków i działań obywateli;
 pogłębienie wiedzy i zwiększenie świadomości odbiorców projektu na temat
globalnych zagrożeń ekologicznych, wpływu działalności człowieka na klimat oraz
możliwości ograniczenia tego wpływu,
 zachęcanie przedsiębiorców do brania większej odpowiedzialności za środowisko bez
uszczerbku dla konkurencyjności na rynku poprzez prowadzenia „odpowiedzialnej
klimatycznie”, zgodnej z ideą zrównoważonego rozwoju działalności biznesowej.
ZRÓB PREZENT SOBIE I ŚRODOWISKU
Ogólnopolska kampania informacyjno-edukacyjna
ODBIORCY
Kampania skierowana będzie do całego społeczeństwa. Poszczególne działania będą też
angażowały wybrane grupy odbiorców, przede wszystkim: ludzi młodych, przedsiębiorców,
klientów centrów handlowych.
ORGANIZATORZY, PARTNERZY I PATRONI
Organizator: Centrum UNEP/GRID-Warszawa zostało utworzone w 1991 roku na mocy
porozumienia pomiędzy Programem Narodów Zjednoczonych ds. Środowiska (UNEP – United
Nations Environment Programme) a Ministerstwem Środowiska. Działa jako Ośrodek światowej
sieci GRID (Global Resource Information Database), której celem jest wzmocnienie efektywnego
zarządzania zasobami środowiska naturalnego na poziomie krajowym, regionalnym i globalnym,
przez gromadzenie, analizowanie i upowszechnianie danych o środowisku. Centrum jest
rzetelnym partnerem jednostek samorządowych, oświatowych oraz firm wdrażających politykę
społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR).
Partner medialny: Radio ZET, radio ZET Gold, Antyradio, radio Planeta – stacje działające w
ramach wiodącej grupy radiowej - Eurozet.
Instytucja dofinansowująca: Projekt dofinansowany ze środków Narodowego Funduszu
Ochrony Środowiska i Gospodarki Wodnej
ZRÓB PREZENT SOBIE I ŚRODOWISKU
Ogólnopolska kampania informacyjno-edukacyjna
II. PLANOWANE DZIAŁANIA
Wiele indywidualnych, pozornie drobnych i nieznaczących wyborów, których codziennie
dokonujemy – poprzez ich zwielokrotnienie przez ogromną rzeszę ludzi zamieszkujących
Ziemię – ma mniej lub bardziej bezpośrednie znaczenie dla stanu środowiska i może
przyczyniać się do zmian klimatu.
Niesłychanie ważne jest więc podejmowanie działań mających na celu zwiększanie
świadomości ogółu społeczeństwa na temat współczesnych zagrożeń środowiska naturalnego
(w tym zmian klimatu) i naszego poczucia współodpowiedzialności za los naszej planety.
Proponowany projekt jest jednym z takich działań. Z uwagi na skalę problemu zaplanowaliśmy
go w formie medialnej, ogólnopolskiej zakrojonej na szeroką skalę kampanii informacyjnoedukacyjnej skierowanej zarówno do ogółu społeczeństwa,
jak i przedsiębiorców.
Będziemy w niej zachęcali odbiorców do podejmowania decyzji zmniejszających ich
negatywny wpływ na środowisko naturalne.
ZRÓB PREZENT SOBIE I ŚRODOWISKU
Ogólnopolska kampania informacyjno-edukacyjna
1. OGÓLNOPOLSKA KAMPANIA ZRÓB PREZENT SOBIE I ŚRODOWISKU – kierowana
do całego społeczeństwa
Kampania ma zachęcać do wdrażania nawyków proekologicznych w codziennym życiu
indywidualnych osób i ich gospodarstw domowych. Będziemy wskazywać, jakie konkretne
działania każdy z nas powinien podjąć na co dzień w swoim domu, podczas zakupów, w
najbliższym otoczeniu, miejscu pracy itp., by ograniczyć swój negatywny wpływ na
środowisko naturalne.
Kampania Zrób prezent sobie i środowisku rozpocznie się z końcem listopada 2013 roku i
potrwa do lipca 2014 roku. Udostępniony zostanie portal kampanii zawierający materiały
edukacyjne (m.in. ekoporadnik, wypowiedzi ekspertów, filmy tematyczne) dotyczące
ochrony środowiska (w kontekście zmian klimatycznych).
Istotnym elementem portalu będzie lista ekonawyków (ekozobowiązań). Każdy użytkownik
portalu będzie mógł wybrać z zaproponowanej listy ekozobowiązania, których realizacji
podejmie się w nadchodzącym 2014 roku. Przez kolejne 6 miesięcy uczestnicy kampanii
będą otrzymywać e-mail z przypomnieniem o wypełnianiu zobowiązania. Uczestnicy
kampanii otrzymają także materiały (e-gadżety), którymi będą mogli dzielić się ze swoimi
znajomymi za pomocą mediów społecznościowych, maili itp.
ZRÓB PREZENT SOBIE I ŚRODOWISKU
Ogólnopolska kampania informacyjno-edukacyjna
 KAMPANIA W INTERNECIE: umieszczone zostaną banery (zachęcające do robienia sobie
ekoprezentów, noworocznych ekopostanowień i odwiedzenia portalu kampanii) na serwisach
stacji radiowych grupy Eurozet (radiozet.pl, antyradio.pl, planeta.pl; zetgold.pl) oraz Onet.pl
W sumie ok. 1miliona 600 tys. odsłon oraz jedno stale wyświetlenie przez min. 1 tydzień.
 KAMPANIA W RADIU: wyemitowane zostaną spoty zachęcające słuchaczy do włączenia
się w kampanię i podjęcie ekozobowiązania.
W sumie wyemitowanych będzie min. 26 spotów na każdej antenie radiowej
Emisję reklam zaplanowano na czas, kiedy ludzie tradycyjnie robią sobie prezenty: na
Mikołajki czy Święta, jak również podejmują noworoczne postanowienia.
MINIAUDYCJE RADIOWE (na antenie Antyradia) - każda audycja będzie składała się z
sondy ulicznej oraz rozmowy z ekspertem.
W sumie nagranych będzie 5 audycji, każda 3min. Każda audycja emitowana będzie min. 2 razy.
ZRÓB PREZENT SOBIE I ŚRODOWISKU
Ogólnopolska kampania informacyjno-edukacyjna
OGÓLNOPOLSKI KONKURS NA FOTOREPORTAŻ PT.MÓJ EKO DZIEŃ W DOMU,
W PRACY - Będziemy zachęcali osoby, które podjęły ekozobowiązania do wzięcia udziału w
konkursie i przygotowały krótki fotoreportaż pokazujący jak realizują swoje postanowienia i
zmieniają złe nawyki na ekonawyki. Do konkursu będą także mogły przystąpić osoby, które nie
zarejestrowały swojego ekopostanowienia w serwisie kampanii, które nie włączyły się bezpośrednio
w kampanię, ale prowadzą ekologiczny tryb życia i zechcą się tym pochwalić.
Konkurs skierowany jest do ogółu społeczeństwa (uczestnikami konkursu będą mogły być osoby od
16 roku życia). Planowany czas realizacji ok. 6 miesięcy (styczeń – czerwiec 2014).
KAMPANIA RADIOWA PROMUJĄCA KONKURS - na antenie pojawią się spoty odsyłające
słuchaczy do portalu projektu, na którym zamieszczone będą szczegółowe informacje nt. konkursu.
W sumie wyemitowanych będzie min. 26 spotów na każdej antenie radiowej.
 KAMPANIA INTERNETOWA NA TEMAT KONKURSU W SERWISACH RADIOWYCH - której
zadaniem będzie informowanie, promowanie i zachęcanie do udziału w konkursie.
W sumie ok. 1 miliona odsłon oraz 1 dzień stałe wyświetlenie.
ZRÓB PREZENT SOBIE I ŚRODOWISKU
Ogólnopolska kampania informacyjno-edukacyjna
WYSTAWA PT.MÓJ EKO DZIEŃ - Na ekspozycję złożą się zwycięskie prace konkursowe –
fotoreportaże. Organizacja wystawy planowana jest w centrach handlowych w trzech
miastach.
MATERIAŁY EDUKACYJNE – EKOPORADNIK (15.000 egz.) - Materiały edukacyjne
dotyczące ochrony środowiska. będą wykorzystywane podczas wydarzeń realizowanych w
ramach projektu. Będą dostępne w wersji drukowanej oraz w elektronicznej.
KAMPANIA W INTERNECIE I RADIU dotycząca pikniku: wyemitowane zostaną
reklamy z zaproszeniem na piknik. W dniu pikniku na antenie radia ZET Gold zaplanowany
został dzień ekspercki poświęcony tematyce kampanii. Oprócz całodziennej audycji w radiu
ZET Gold, przed piknikiem w sumie wyemitowanych będzie min. 20 spotów na wszystkich
antenach oraz na serwisach internetowych radia zet, antyradia, zet gold i radia planeta w
sumie będzie ok. 1,5 miliona odsłon banera.
ZRÓB PREZENT SOBIE I ŚRODOWISKU
Ogólnopolska kampania informacyjno-edukacyjna
PIKNIK EDUKACYJNY (Warszawa lub Poznań) - Piknik będzie wydarzeniem zamykającym
projekt. Głównym celem pikniku będzie zapoznanie jego uczestników z tematyką zmian klimatu.
Poprzez ciekawe zajęcia: gry, zabawy, doświadczenia itp. będziemy zachęcali uczestników do
wprowadzania ekonawyków w swoim codziennym życiu.
ZRÓB PREZENT SOBIE I ŚRODOWISKU
Ogólnopolska kampania informacyjno-edukacyjna
2. PROGRAM PT. PRZEDSIĘBIORCO, ZRÓB PREZENT SOBIE I ŚRODOWISKU
Program skierowany jest do przedsiębiorstw, szczególnie tych,
które dysponują flotami samochodów służbowych. Program
obejmuje seminaria połączone ze szkoleniami z ekojazdy dla
kadry zarządzającej oraz szkolenia z ekojazdy dla pracowników.
Podczas szkoleń ogłoszony zostanie konkurs dla ich uczestników
na najbardziej efektywną ekojazdę w trakcie szkolenia. Nagrodą w konkursie będzie dodatkowe
szkolenie (dla kolejnej grupy pracowników) w siedzibie firmy, której reprezentacja najlepiej
poradzi sobie na wcześniejszym szkoleniu.
Program będzie realizowany od styczniu do czerwca 2014. Szkolenia prowadzone będą w Poznaniu
i kilku innych miastach w kraju. Zaplanowanych jest ok. 20 szkoleń, w każdym szkoleniu udział
weźmie maksymalnie 12 osób.
KAMPANIA W RADIU I INTERNECIE – w ramach kampani wyemitowanych będzie min. 26 spotów na antenach:
radio ZET, radio ZET Gold, antyradio oraz na serwisach internetowych radia w sumie 1,5 miliona odsłon banera.
KONFERENCJA PODSUMOWUJĄCA PROGRAM pn. PRZEDSIĘBIORCO ZRÓB PREZENT SOBIE I ŚRODOWISKU Podsumowaniem Programu będzie konferencja, podczas której omówione zostaną wyniki cyklu szkoleń, a także
zostaną poruszone istotne kwestie związane z odpowiedzialnym biznesem (w kontekście ochrony środowiska).
ZRÓB PREZENT SOBIE I ŚRODOWISKU
Ogólnopolska kampania informacyjno-edukacyjna
Firmy podejmujące współpracę z Centrum UNEP/GRID-Warszawa mają możliwość włączenia
wydarzenia w różne obszary swoich działań:
• CSR: zaangażowanie w Projekt może stać się ważnym elementem strategii społecznej
odpowiedzialności biznesu wdrażanej przez firmę. Wydarzenie ma kluczowe znaczenie
dla edukacji ekologicznej własnych pracowników – może stanowić element programu CSR
kierowanego do pracowników
• Public Relations i kształtowanie wizerunku: zaangażowanie w Projekt może uzupełniać
i poszerzać całokształt działań prowadzonych przez firmę w zakresie PR
• Promocja i reklama: poszczególne elementy Projektu mogą stać się atrakcyjną platformą
promocji firmy w gronie jej klientów i innych interesariuszy.
Zakładamy współpracę z firmą na poziomach: merytoryczno-technologicznym, promocyjnym
i finansowym.
ZRÓB PREZENT SOBIE
I ŚRODOWISKU
Ogólnopolska kampania informacyjno-edukacyjna
Zapraszamy do współpracy!
Małgorzata Konkol
Koordynator Projektu
Anna Kołodziejczyk
Public Relations
Centrum UNEP/GRID-Warszawa
Tel. +48 784 484 104
e-mail: [email protected]
Centrum UNEP/GRID-Warszawa
Tel. +48 668 220 036
e-mail: [email protected]