Waszym zadaniem jest symulacja pracy agencji reklamowej. W tym

ZASADY ZADAŃ GRUPOWYCH
ZADANIE:
Waszym zadaniem jest symulacja pracy agencji reklamowej. W tym celu powinniście zapoznać się
bliżej z zadaniami, jakie stoją przed agencją reklamową, poznać jej strukturę i zadania, jakie stoją
przed każdym z pracowników. Kolejnym krokiem będzie utworzenie własnej agencji reklamowej.
Zadecydujcie, z jakich działów będzie się składać i kto z was obejmie jakie stanowisko. Kluczem
doboru powinny być Wasze umiejętności, zainteresowania i cechy charakteru. Kiedy już utworzycie
własną agencję możecie zabrać się do pracy.
ZLECENIE:
Waszym zadaniem jest przygotowanie kampanii reklamowej dla klienta. Wasz klient to instytucja,
której celem działania jest upowszechnianie dobrych postaw społecznych, uwrażliwianie na potrzeby
innych osób i wspieranie otwartości na innych ludzi oraz rozwijanie tolerancji.
Kampania ta nie będzie reklamowała konkretnego produktu a ideę, będzie więc kampania społeczną.
Tematem kampanii jest hasło: „Inny nie znaczy gorszy” – możecie sami zadecydować jak rozumiecie
to hasło, pamiętając, że kampania ma być społeczna, a więc odnosić się powinna do problemów
społecznych jakie dostrzegacie.
Do działań strategicznych będą więc należeć:
−
ustalenie jak rozumiecie hasło kampanii
−
wypracowanie przekazu jaki kampania ma komunikować
−
dookreślenie grupy docelowej i jej charakterystyka (co lubią, czym się zajmują, jak spędzają
wolny czas, jakie mają zainteresowania, jaki maja system wartości, czy są tolerancyjni, kto
jest dla nich autorytetem itp.)
−
opracowanie narzędzi promocji – decyzja o tym gdzie, w jaki sposób i jakim kosztem
przeprowadzicie kampanię
Do działań kreacji należeć będą:
−
ułożenie tekstów do materiałów reklamowych
−
ułożenie sloganu reklamowego
−
zaprojektowanie grafiki do reklam
−
ułożenie planu mediów (czyli kiedy i gdzie pojawią się reklamy)
Do zadań produkcji należeć będzie:
−
wycenienie druku wszelkich materiałów drukowanych
−
przygotowanie projektów bądź reklam do przesłania do klienta celem zatwierdzenia
ZAŁOŻENIA:
−
kampania prowadzona w Waszym środowisku lokalnym, ale ma charakter międzynarodowy
−
budżet nie może przekroczyć 50. 000 „ojagów” („ojagi” to wirtualna waluta istniejąca w
świecie Olimpiady Języka Angielskiego dla Gimnazjalistów możecie przyjąć że jest równy
wartości PLN)
−
kampania trwać powinna 6 miesięcy
−
grupą docelową są wasi rówieśnicy
−
językiem kampanii jest język angielski
CO BĘDZIEMY OCENIAĆ:
Oczekujemy, ze Wasza agencja reklamowa dośle nam do oceny:
−
plan kampanii promocyjnej zawierający informację o:
o
grupie docelowej
o
wybranej formie reklam (strategii), miejscach gdzie będziecie reklamować zleconą
ideę
o
przebiegu kampanii w czasie (plan, terminarz, kalendarz)
o
budżecie jaki będzie potrzebny do jej zrealizowania
−
wykonane reklamy lub ich projekty
−
krótki opis Waszej agencji – taką wizytówkę, byśmy mogli Was poznać i dowiedzieć się, kto za
co był odpowiedzialny.