Kampania „Jem bo polskie”

Kampania promocyjna
„Jem bo polskie”
Konferencja prasowa POHiD
8 października 2014
Kampania „Jem bo polskie”
Geneza i powód realizacji kampanii


Wola wsparcia polskiej gospodarki
Sprostanie wyzwaniu nadpodaży jabłek
Statystyka – skala wyzwania:




Miara nadpodaży:
załamanie sprzedaży jabłek na rynki wschodnie - nie mniej niż 700 000 ton
Punkt odniesienia:
1kg jabłek/miesiąc dla 30 mln konsumentów daje w 90 000 ton w 3 miesiące
Wartość eksportu jabłek to 440 mln Euro w 2013
– nie musi być mniej w 2014 r.
Ok. 25% sprzedaży jabłek realizują sieci handlowe
Patronat medialny:
Kampania „Jem bo polskie”
Handel jest częścią sektora żywnościowego




Właściwym adresatem jest konsument
– on kupuje, biznes promuje i oferuje produkt
Solidarni w ramach łańcucha dostaw
– tu realizuje się siła konkurencyjna sektora
Spadek cen jest zjawiskiem naturalnym, ale:
można zwiększyć sprzedaż: promocja
Skala handlu sieciowego w kraju i przyrost sprzedaży eksportowej
– rynek się poszerza
Patronat medialny:
Kampania „Jem bo polskie”
Kampanię realizują:
Firmy członkowskie
POHiD
Patronat medialny:
Kampania „Jem bo polskie”
Ramy projektu
Czas trwania kampanii: 1 października – 31 grudnia 2014

Instrument identyfikujący kampanię - LOGO


Logo wykorzystywane w materiałach marketingowych firm
oraz materiałach komunikacyjnych POHiD
Patronat medialny:
Kampania „Jem bo polskie”
Ramy projektu
Jest to kampania informacyjno – promocyjna, wpisująca się w działania w
ramach społecznej odpowiedzialności biznesu firm
 Celem kampanii jest:
- promocja polskich jabłek i innych owoców i warzyw
- przekonanie konsumentów do jedzenia większej ilości jabłek i tym samym
zwiększenie ich sprzedaży
- pomoc producentom i polskim sadownikom poprzez zwiększenie sprzedaży
krajowej i eksportowej



Otwarcie dialogu na rzecz modernizacji rynku owoców i warzyw
Kampania nie zawiera żadnych akcentów politycznych
Patronat medialny:
Kampania „Jem bo polskie”
Wykorzystywane materiały marketingowe
i instrumenty komunikacyjne









Gazetki promocyjno-reklamowe
Spoty RTV
Billboardy
Oznaczenia stoisk i ekspozycji na powierzchniach handlowych
Plakaty w sklepach
Strony internetowe
Komentarze eksperckie na rzecz zakupu owoców
Rozszerzenie współpracy handlowej w kraju i w zagranicznych oddziałach firm
Łączną wartość zainwestowanych w kampanię środków
szacujemy na ok. 20 mln zł
Patronat medialny:
Kampania „Jem bo polskie”
Sprzedaż w UE i eksport do krajów „trzeciech”

Firmy zgłosiły do swoich central i oddziałów krajowych prośbę o pomoc w
organizacji eksportu

Dotychczas firmy uzyskały pozytywne reakcje w skali od 13 500 do 500 ton

Podjęto poszukiwania możliwości zakupu jabłek w firmie i poza firmą macierzystą

W ciągu kilku tygodni znany będzie wolumen i wartość zakupu

Łączna wartość eksportu przez sieci handlowe
– ok. 7 mld zł (z czego 80% to artykuły żywnościowe)
Patronat medialny:
Kampania „Jem bo polskie”
Zasady działania w ramach projektu




Kampania ma charakter otwarty
– POHiD udostępnia logo kampanii innym firmom handlowym
Firmy komercyjne działają w ramach własnych zasad i pomysłów promocyjnych,
oznaczając je logotypem projektu
POHiD realizuje sektorową koncepcję informacyjną, opartą o analizę rynku i ocenę
funkcjonalności projektu wobec producentów, konsumenta i sektora handlu
POHiD podkreśla synergię interesów producentów, konsumentów i handlu
Patronat medialny:
Kampania „Jem bo polskie”
Oczekiwane efekty kampanii
Liczymy na:

współpracę z organizacjami sektora żywnościowego

wsparcie ze strony Ministerstwa Rolnictwa i Rozwoju Wsi oraz innych resortów

upowszechnienie się postaw solidarności partnerów biznesowych w sytuacjach
trudnych

rzeczowy klimat współpracy handlowej i w ramach kampanii

wzrost sprzedaży r/r o 15-20%
Patronat medialny:
Kampania „Jem bo polskie”
Dziękujemy za uwagę!
Informacji udziela:
Biuro POHiD
ul. Krzywickiego 34
02-078 Warszawa
Tel. 22 625 12 48
[email protected]
www.pohid.pl
Patronat medialny: