Raport roczny Grupy ORLEN

raport_pl_niemcy_2007
Niemcy
ORLEN Deutschland AG to spółka z siedzibą w Elmshorn, która zarządza siecią 518 stacji paliw, z tego 58 pod marką ORLEN, 431 pod marką Star
oraz 29 stacjami "przymarketowymi". Stacje paliwowe oferują produkty i usługi, których jakość odpowiada wysokim standardom rynku
europejskiego. Zdecydowana większość obiektów Koncernu zlokalizowana była w północno-zachodnich landach Niemiec.
W 2007 roku ORLEN Deutschland AG opracował nową strategię "Rising Star“ mającą na celu optymalizację oferty oraz repozycjonowanie marki
Star jako drugiej najsilniejszej marki ekonomicznej w Niemczech. W ramach przyjętej strategii zakładany jest dalszy rozwój marki ekonomicznej
oraz zakończenie rebrandingu sieci detalicznej do końca 2008 roku.
W 2007 roku Grupa pozyskała 59 nowych lokalizacji dla sieci detalicznej zamykając w tym samym okresie 10 najmniej rentownych obiektów.
Znakomita większość, bo aż 401 stacji w Niemczech, stanowiła własność Koncernu, natomiast pozostałych 117 funkcjonowało w formule DODO
(dealer-owned, dealer-operated). W ciągu najbliższych 2 lat Koncern planuje osiągnięcie 10% udziału w detalicznym rynku północno-zachodnich
Niemiec.
Całkowity wolumen paliw sprzedanych przez sieć detaliczną w Niemczech wzrósł z 1,5 mld litrów w 2006 roku do ponad 1,6 mld litrów na koniec
2007 roku.
Sprzedaż paliw w latach 2006-2007 (mln litrów) - ORLEN Deutschland AG
ORLEN Deutschland AG
Benzyny silnikowe
Oleje napędowe
LPG
Razem
2006
2007
1 033,50
1 064,50
485,2
543
1,5
6
1 520,20
1 613,50
Dzięki poprawie oferty handlowej w 2007 roku sieć detaliczna w Niemczech pozyskała ponad 850 nowych uczestników programu flotowego ORLEN
Flottenkarte działającego na podobnych zasadach co program FLOTA w Polsce. W porównaniu z 2006 rokiem sprzedaż paliw na kartę ORLEN
Flottenkarte wzrosła w 2007 roku o ponad 27%. Rok 2007 spółka ORLEN Deutschland AG zakończyła zyskiem operacyjnym w wysokości 30 mln zł,
tj. o 10% wyższym niż w roku poprzednim. Udział sieci w detalicznym rynku Niemiec wzrósł z 3,5% w 2006 roku do 3,8% na koniec 2007 roku.
Copyright 2014 ORLEN
Marki Grupy ORLEN