Żubr ze srebrnym Effie

Październik 2015, Warszawa
Żubr ze srebrnym Effie
Marka Żubr już po raz czwarty została laureatem prestiżowego konkursu
EffieAwards. Tym razem jury doceniło koncept „Strażnik Puszczy”.
W wyniku realizowanego od2014 roku projektu marka Żubr osiągnęła pozycję
lidera w kategorii piw w Polsce oraz znacząco wzmocniła wizerunek
w wymiarze „dla odpowiedzialnych mężczyzn”.
Srebrne Effie zostało przyznane marce piwa Żubr podczas Gali SKM SAR EffieAwards, która
odbyła się 12 października w Teatrze Wielkim – Operze Narodowej w Warszawie.Celem
nagrodzonej przez jury kampanii był wzrost udziałów rynkowych i sprzedażowych,
wzmocnienie wizerunku w wymiarze „dla odpowiedzialnych mężczyzn” orazzwiększenie
dotychczasowego dystansu w stosunku do głównych konkurentów. Strategia komunikacji
opierała się na koncepcie „STRAŻNIKA PUSZCZY”, dzięki któremu Żubr stał się aktywnym i
stanowczym obroocą przywracającym równowagę w otoczeniu.
„Naszym celem było, aby Żubr zajął należne mu miejsce. STRAŻNIK PUSZCZY to silny i dobry
przywódca– wzór dla najbliższego otoczenia. Chcieliśmy podkreślid, że współczesny
mężczyzna to odpowiedzialny i sprawiedliwy strażnik dbający o rodzinę, harmonię i ład.
Kampania łączyła w sobie wiele elementów i wymagała zaangażowania wielu podmiotów.
Tym bardziej cieszy nas, że znalazła uznanie w oczach szacownego jury” - podkreśla Szymon
Skoczylas, Brand Manager marki Żubr.
Jednym z głównych założeo realizacyjnych było zwiększenie aktywności marki w mediach.
Kluczowym była telewizja, ale nacisk położono również na organiczne rozprzestrzenianie
komunikatów. Zakres działao obejmował ATL, digital, social i PR.
Strategia oraz cele kampanii połączone z dobrze dobranymi działaniami reklamowymi dały
spektakularne efekty.Żubr uzyskał największy wzrost udziałów wartościowych w kategorii
spośród wszystkich marek piwnych w Polsce oraz osiągnął pozycję lidera w kategorii piw w
Polsce. Warto również podkreślid, że dzięki kampaniiŻubr jest postrzegany jako piwo dla
odpowiedzialnych, dających poczucie stabilności i bezpieczeostwa mężczyzn.
Koncepcję kampanii „STRAŻNIK PUSZCZY” przygotował zespół marki, za przygotowanie
kreacji telewizyjnej odpowiadał Walk Creative, za planowanie i zakup mediów odpowiadał
dom mediowyMEC a za działania BTL – agencja IQ Marketing.
Więcej informacji udzielą:
Aleksandra Zarychta-Kuzalska
Kompania Piwowarska
mail: [email protected]
tel.: +48 661 955 024
Marta Lewowska
Tailor Made PR
mail: [email protected]
tel.: +48 531 777 320
Kompania Piwowarska skupia trzy browary o wieloletniej historii: Tyskie Browary Książęce (rok założenia - 1629), Browar Dojlidy w
Białymstoku (1768) i Lech Browary Wielkopolski w Poznaniu (1895). To w nich warzymy najchętniej wybierane przez Polaków piwa, między
innymi: Żubra, Tyskie, Lecha, Dębowe, Redd'sa oraz kolekcję specjalności Książęcego. Sprawdzone receptury, naturalne składniki,
nieskazitelna czystośd w naszych browarach a przede wszystkim umiejętności doświadczonych piwowarów - to wszystko sprawia, że
warzone przez nas piwa są cenione w Polsce i za granicą.
Jesteśmy częścią międzynarodowej grupy piwowarskiej SABMiller; wspólnie troszczymy się o ludzi i środowisko wokół nas. Realizując
strategię „Postaw na piwo” promujemy odpowiedzialnośd i umiarkowanie w spożywaniu alkoholu, szkolimy sprzedawców, oszczędzamy
wodę i energię, wspieramy rozwój naszych partnerów biznesowych i angażujemy się w wolontariat. Mamy zaszczyt byd sponsorem Polskiej
Reprezentacji Olimpijskiej.