Pobierz artykuł w formie PDF

Tanie i skuteczne
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach
Chcę zrealizować kampanię linków sponsorowanych – jak się
przygotować?
Jeśli Firma, chce wypromować swoje produkty i usługi za
pośrednictwem wyszukiwarek Google, Onet, Netsprint i planuje osiągnąć
sukces w tym działaniu, w postaci licznych, nowych Klientów, powinna
wcześniej podjąć działania przygotowawcze [nawet wówczas gdy całość
obsługi jest przekazywana docelowo do agencji reklamowej].
Dobre praktyki - Przygotowanie kampanii reklamowej
1. Zdefiniowanie celu jaki Firma chce osiągnąć:
a. Zwiększenie ruchu na stronie
b. Pozyskanie danych kontaktowych potencjalnych klientów Firmy
c. Zwiększenie sprzedaży
2. Określenie, jaki skutek ma przynieść kampania w wyszukiwarkach
a. Zwiększyć liczbę odwiedzających stronę użytkowników
b. Zwiększyć ilość zapytań telefonicznych na temat produktów i usług
c. Zwiększyć liczbę zapytań za pomocą formularza np. na temat
promowanego produktu,
lub w przypadku sklepów on-line - wzrost ilości sprzedawanych
produktów
3. Określenie zakresu kampanii w wyszukiwarkach
Wybór w jakich wyszukiwarkach ma być prowadzona kampania:
- Google, Netsprint, Onet
4. Zaplanowanie terminu startu kampanii i okresu jej trwania
Sprawdzenie trendów popularności produktów / usług oferowanych przez
Firmę lub też bazowanie na podstawie cyklu sprzedaży produktów.
Na podstawie tych informacji, warto zaplanować kampanię na tyle
wcześnie by wyprzedzała ona moment największej popularności produktów
/ usług. W ten sposób promocja Firmy pojawi się w sieci, w okresie
poszukiwań informacji na temat oferty przez potencjalnych Klientów.
5. Określenie skali promocji [lokalna czy ogólnopolska kampania]
a. Zdecydowanie czy kampania ma mieć zakres lokalny, np. dla
danego województwa lub miasta, w którym działa Firma – ze
względu na specyfikę usługi, dostępnej wyłącznie w siedzibie Firmy
np. Salon Urody
b. Wybór kilku województw lub miast, ze względu na ich potencjał
sprzedażowy, określony na podstawie dotychczasowych
doświadczeń Firmy, np. województwo mazowieckie i wielkopolskie
www.sembox.pl
+48 42 630 16 33
[email protected]
Tanie i skuteczne
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach
c. W przypadku oferty dostępnej na terenie całego kraju, realizacja
kampanii ogólnopolskiej
6. Określenie godzin prezentowania reklamy
a. Wybór godzin prezentowania reklamy, ze względu na specyfikę
produktu / usługi np. w godzinach najwyższej aktywności naszych
potencjalnych Klientów – godziny pracy od 7:00 do 18:00.
b. Prowadzenie kampanii całodobowo, w związku z tym, że produkt /
usługa mogą zainteresować użytkowników zarówno w trakcie pracy,
jak i podczas czasu wolnego
7. Zdefiniowanie listy słów kluczowych, które najlepiej określają
Firmę i oferowanych przez nią produktów / usług
a. Zanim Firma zgłosi zapytanie do agencji o realizację kampanii
linków sponsorowanych i jej obsługę, warto wcześniej zastanowić
się nad własną propozycją słów kluczowych, którymi chcielibyśmy
by w wyszukiwarce była wyróżniona nasza Firma.
Tego rodzaju lista słów stanowiła będzie punkt wyjścia i podpowiedź
dla stworzenia bazy dla kolejnych określeń oraz związanych z nimi
fraz.
8. Wybór stron docelowych kampanii
Podczas przygotowywania słów kluczowych dla kampanii warto również
pamiętać o wyborze stron, które dla danych słów kluczowych będą się
otwierać użytkownikowi po kliknięciu w reklamę.
9. Darmowy kupon na zakup przestrzeni reklamowej w wyszukiwarce
Google
a. Warto pamiętać również o tym, że dla Firm które po raz pierwszy
decydują się na przeprowadzenie kampanii reklamowej w
wyszukiwarce, może być dostępny kupon Google AdWords na zakup
przestrzeni reklamowej – zawsze warto zapytać o niego swoją
agencję
b. Taki kupon przysługuje Firmie tylko jednokrotnie, ale umożliwia
pokrycie części kosztów związanych z realizacją kampanii, a tym
samym podnieść wartość budżetu kampanii, a w efekcie umożliwić
większy
www.sembox.pl
+48 42 630 16 33
[email protected]