Informacja_prasowa_spoleczna odpowiedzialnosc mediow

Instytut Monitorowania Mediów
Al. Jerozolimskie 53;
00-697 Warszawa
tel. +48 22 356 21 00
kontakt: Anna Sanowska
Dyrektor ds. PR
[email protected]
Informacja prasowa
Warszawa, 17 grudnia 2008 r.
Media publiczne najbardziej społecznie odpowiedzialne
Według raportu „Społeczna odpowiedzialność mediów w systemie gospodarki rynkowej” opracowanego przez dr Krzysztofa R. Nowakowskiego z Instytutu Socjologii UW –
dziennikarze i specjaliści ds. public relations ocenili, Ŝe mediami najbardziej odpowiedzialnymi społecznie są: radio publiczne, prasa oraz telewizja publiczna, a najmniej radio komercyjne. Finansowanie mediów publicznych powinno pochodzić z reklam i budŜetu państwa. Partnerami badania są: Instytut Monitorowania Mediów, KRRiTV,
TVP S.A., PR S.A., FOB, SDP, Centrum Monitoringu Wolności Prasy, SD RP Oddział
Warszawski oraz PRoto.pl.
Badanie przeprowadzono na próbie 713 dziennikarzy i specjalistów ds. public relations. Na podstawie
odpowiedzi został opracowany indeks odpowiedzialności społecznej mediów. Im wyŜszy jest indeks,
tym większa jest odpowiedzialność społeczna środków masowego przekazu.
Średnia wartość indeksu dla poszczególnych grup mediów wyniosła odpowiednio:
1. radio publiczne – 10,1
2. telewizja publiczna – 9,9
2. prasa – 9,9
3. telewizja komercyjna – 8,5
4. Internet – 8,0
5. radio komercyjne – 7,6
Raport przyniósł takŜe wskazówki w następujących obszarach dotyczących działalności mediów:
•
•
•
•
W zakresie finansowania mediów publicznych badani najbardziej przychylnie ustosunkowali
się do formy mieszanej, czyli pozyskiwania środków finansowych zarówno z budŜetu państwa
jak i reklam – 48,5% zwolenników. Najgorszą moŜliwością było finansowanie tylko z abonamentu, czemu przeciwnych było 77,2% osób, następnie finansowanie tylko z reklam - 75,2%
przeciwników - oraz finansowanie tylko z budŜetu państwa - 65,7% oponentów.
Uregulowania prawne w mediach – według większości respondentów (50%) prawo powinno
ograniczać wykupywanie firm branŜy mediów, przez grupy kapitałowe.
Procedura koncesjonowania nadawców jest potrzebna według 74,1 % ankietowanych.
Zdaniem większości pytanych osób (55,7%), w przypadku Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, powinny nastąpić zmiany w dotychczasowych uprawnieniach, w zakresie nadawania
koncesji. Jednocześnie respondenci wskazali kierunek reform, uwaŜając (42,7% opinii), Ŝe
Urząd Komunikacji Elektronicznej powinien zyskać kompetencje, które do tej pory naleŜały
•
•
do KRRiTV i dysponować moŜliwością przyznawania zezwoleń na nadawanie programów radiowych i telewizyjnych.
Według aŜ 77,7% respondentów, oferta Polskiego Radia S.A. i Telewizji Polskiej S.A. jest nasycona treściami komercyjnymi, ale równieŜ według większości badanych, media prywatne
nie są w stanie zastąpić mediów publicznych w ich misji kulturotwórczej.
W opinii badanych osób, najwięcej elementów agresji jest w przekazach telewizji komercyjnych (80,9% wskazań – suma odpowiedzi „bardzo i dość często uwzględniane treści zawierające elementy agresji”), internetowych (73,4% wskazań) oraz materiałach prasowych (55,3%
wskazań).
W zakresie ochrony praw dziennikarzy raport przyniósł następujące wnioski:
•
•
Większość respondentów (zawsze powyŜej 50%) zdecydowanie stwierdziła, Ŝe nigdy nie było
ingerencji, w przygotowywany przez nich materiał dziennikarski, ze strony sponsora, pracowników działów Public Relations i reklamy oraz osób pełniących funkcję rzecznika prasowego.
57% badanych powiedziała, Ŝe właściciel firmy, w której pracują, nigdy nie ingerował w ich
pracę. Nie oznacza to jednak, Ŝe byli oni wolni od jakichkolwiek wpływów. Ankietowani
zwrócili uwagę na oddziaływanie kolegium redakcyjnego (53,6% wskazań – suma odpowiedzi
typu „czasami i dość rzadko”), redaktora naczelnego (52,9% wskazań – suma jak wyŜej) oraz
bezpośredniego przełoŜonego (52,3% wskazań – suma odpowiedzi typu „czasami i dość rzadko”).
AŜ 53,2% respondentów uwaŜała, Ŝe ochrona prawna dziennikarzy jest niezbyt dobra oraz
nieodpowiednia.
Badanie ankietowe było prowadzone od maja do lipca 2008 roku, raport powstał w grudniu 2008
roku.
Pełny raport dr Krzysztofa R. Nowakowskiego z Instytutu Socjologii Uniwersytetu Warszawskiego jest załącznikiem do tej informacji prasowej oraz znajduje się na stronie:
http://www.is.uw.edu.pl/badania/odpowiedzialne_media_raport_2008.pdf
Instytut Monitorowania Mediów monitoruje ponad 900 tytułów prasowych, 84 stacje telewizyjne i radiowe oraz 2000 serwi2
sów internetowych.. Instytut Monitorowania Mediów jest członkiem FIBEP – elitarnej organizacji zrzeszającej 91 firm monitorujących media z 41 krajów. Od 2002 r. IMM wspiera działalność Forum Odpowiedzialnego Biznesu.