Załącznik 1 - Freelanceria.pl

KONKURS NA
IDENTYFIKACJĘ
WIZUALNĄ
NOWYCH SERII
ETYKIET DLA
PRODUKÓW MARKI
HUZAR
Nowy Sącz
12.02.2016
Poniższa „specyfikacja” określa wszystkie ogólne założenia co do stworzenia nowych projektów
etykiet dla produktów firmy Huzar. Celem konkursu jest wyłonienie firmy, która przygotuje
propozycję nowej identyfikacji wizualnej i zaproponuje najbardziej atrakcyjny pomysł na etykiety
dla trzech serii produktów naszej firmy wraz z jednocześnie najbardziej korzystną ofertą cenową.
Konkurs dotyczy stworzenia projektów dla trzech serii produktów:
–
–
–
serii „standard” czyli produktów dla każdego, utrzymanych w przystępnych cenach;
serii „premium” - miodów unikatowych na rynku i przeznaczonych dla bardziej
wymagających klientów;
serii „miody polskie” - miodów regionalnych i polskich, co dla wielu klientów jest
kluczowe
Na potrzeby konkursu firma Huzar wymaga przygotowania dla każdej z tych serii przynajmniej
jednej, przykładowej, konkursowej etykiety (wraz z jej wizualizacją na przykładowym słoiku o
waromierze 400 albo 500g – szczegóły w dalszej części dokumentu) dla co najmniej jednego typu
miodu w danej serii. Agencja wygrywająca konkurs otrzyma zlecenie na wykonanie w
zaproponowanym przez siebie stylu całej serii produktów. Każda seria produktów naszej firmy
zawiera w sobie bowiem po kilka różnych rodzajów miodu wraz z mutacjami gramatury opakowań.
Projekt „matka” dla serii zostaje tutaj taki sam tak samo jak ogólna zaproponowana w konkursie
stylistyka, podczas gdy już poszczególnie typu miodu w każdej serii będą różnic się przykładowo
samą już kolorystyką czy ewentualnie elementami graficznymi oddającymi różnice między
poszczególnymi „smakami” czy typami miodu. Klient jednak widząc etykiety musi od razu
wiedzieć, że te produkty należą do jednej wspólnej serii.
Agencja biorąca udział w konkursie musi zaproponować łączną cenę za późniejsze wykonanie
trzech serii etykiet wraz ze wszystkimi typami miodu w danej serii oraz wraz z mutacjami
dotyczącymi wielkości opakowań (gramatury) i skalowania tych etykiet ze względu na wielkość
słoika.
Linia standard
1.
Miód Wielokwiatowy; 250g,400g,500g,650g,830g,900g,1000g,1250g,2100g
2.
Miód Lipowy: 250g,400g,500g,900g,1000g
3.
Miód Spadziowy: 250g,400g,500,1000g
4.
Miód Gryczany 250g,400g,500g,1000g,
5.
Miód Akacjowy 400g,500g
6.
Miód Nektarowo Spadziowy- 400g,500
Linia Miódów Premium- Miody Swiata
Gramatura: 400-500gr
Rodzaje: Miód Słonecznikowy, Miód Eukaliptusowy, Miód Migdałowy, Miód Akacjowy, Miód
Wrzosowy, Miód Spadziowy, Miód Lipowy, Miód Gryczany- z kraju Ałtajskiego Rosja, Miód
Lawendowy, Miód Rozmarynowy, Miód Pomarańczowy
Linia Miodów Polskich
Gramatura: 400,500 gr
Miód Wielokwiatowy , Miód Rzepakowy, Miód Spadziowy ( ze spadzi Iglastej)
Szczegółowe wymagania co do etykiet miodów Huzar
Poniższa „specyfikacja” określa wszystkie ogólne założenia co do stworzenia nowego projektu
etykiet dla produktów Huzara z serii „standardowej”, „premium” jak i „miody polskie”. Każda serii
charakteryzuje się tutaj nieco inną grupą docelową, którą warto zabrać pod uwagę.
Linia „standard” oznacza, że produkty te są przeznaczone dla najszerszej grupy docelowej naszych
klientów i znajdują się w niej produkty najbardziej popularne i szeroko dostępne w możliwie jednak
najlepszych cenach. Jednak ciągle jest to miód, który chcemy jednak przedstawiać jako produkt
wysokiej jakości, nie „budżetowy”. Ogólnym założeniem jest tutaj stosunkowa prostota i czytelność
projektu graficznego przy jednoczesnym zachowaniu efektu „zwracania na siebie” uwagi w sklepie
poprzez jej unikatowość w porównaniu do innych produktów.
Linia premium, to miody unikatowe na rynku, miody świata, przeznaczone dla smakoszy, klientów
z zasobniejszym portfelem szukających ciekawostek na rynku miodów. Tutaj możliwe jest
zaproponowanie także nazwy dla tej serii, obecnie używana jest nazwa „Miody świata”, co może
zostać użyte. Jednak jesteśmy otarci na inne propozycje, albo w ogóle zrezygnowanie z nazwy serii
widocznej na opakowaniach i łącznie tych miodów tylko spójnym przekazem graficznym etykiet.
Linia „Miody Polskie”, to miody przeznaczone dla także nieco zasobniejszych portfeli klientów,
szukając i cieniących produkty polskie, regionalne, tradycyjne. Warto oddać te cechy także i
projektując styl tej serii.
W poniższym dokumencie znajdują się ogólne informacje co do tego jakie informacje powinny
znaleźć się na słoiku (głównie ze względów prawnych ale i wizerunkowych), wymiary samego
słoika, poglądowe zdjęcia i inne niezbędne informacje.
Głównym celem jest stworzenie spójnego przekazu dla klienta - kupujący musi wiedzieć, że są to
produkty z tej samej serii, tej samej firmy, różniące się od siebie jednak typem (smakiem) miodu.
Obecnie używane kolory w identyfikacji wizualnej marki to kolor biały i odcienie żółtego, wraz z
ciemno żółtym (#F8AE41). Uzupełniają to kolory niebieskie i bordowy. Nie trzeba tutaj jednak
trzymać się ściśle tych kolorów, dajemy bardzo duża dowolność koncepcyjną.
Obecne produkty, typu sprzedawanego miodu jak i same informacje na temat marki można znaleźć
na jej stronie www – miody-huzar.pl
Informacje o słoiku i etykiecie
Zdjęcia używanych przez nas słoików znajdują się w załączniku, sama etykieta będzie dwustronna.
Jednym słowem składać się będzie z dwóch osobnych elementów - frontu, na którym powinny
znajdować się główne informacje wizerunkowe i nazwa produktu, oraz tyłu gdzie jest mniejsze na
wszystkie informacje uzupełniające. Takie rozwiązanie pozwala lepiej gospodarować miejscem na
etykiecie, powoduje, że całość jest bardziej przejrzysta i czytelna. Słoik tak oszczędnie oklejony jest
także bardziej widoczny i większa uwaga zostaje nakierowana na produkt znajdujący się w jego
środku, czyli miód wraz z jego piękną i unikalną barwą. Sam kształt etykiety jest tutaj także kwestią
uznaniową, może być tradycyjna, prostokąta, może też być utrzymana nieco innym kształcie
pasującym do danej koncepcji graficznej – można użyć dowolnego wykrojnika. Podobnie jak i jej
rozmiar. Możliwe jest także stosowanie i zaprojektowanie koncepcji etykiet na przezroczystej
taśmie, w której tylko litery odróżniają się od naturalnego koloru miodu w słoiku, albo litery są
właśnie wycie w etykiecie i przeźroczyste. Wszystko zależy od inwencji graficznej,.
2.Obostrzenia co do informacji jakie muszą się znaleźć na etykiecie
Informacje, które muszą się znaleźć na froncie słoika:
–nazwa produktu (np.: „Miód wielokwiatowy”) w wypadku przykładowej etykiety. Trzeba tutaj
pamiętać, że różne typu miodu mogą mieć różna długość nazwy i tak projektować wzorcowe
opakowanie dla serii aby było miejsce także na dłuższe nieco nazwy.
Miód nektarowy wielokwiatowy
Miód nektarowy lipowy
Miód nektarowy gryczany
Miód nektarowy akacjowy
Miód nektarowo-spadziowy
Miód spadziowy ze spadzi liściastej
–masa netto produktu 250g, 400g, 500g, 650g, 830, 900g, wielkość czcionki min 4mm
–1 kg, 1,25kg, 2,1kg wielkość czcionki min 6mm
–logo i nazwa producenta – opcjonalnie, jednak zależy nam na tym, aby pokazywać tutaj nasze logo
Reszta elementów jest tutaj dowolnych, w sensie dodatkowej grafiki (elementów graficznych) i/lub
jej braku nawiązującej do tematyki produktu. Jednak tematyczne obrazek nie może wprowadzać
konsumenta w błąd, co do zawartości opakowania, sposobu pozyskania i pochodzenia. W skrócie
mówiąc – kwiaty na etykiecie muszą być z roślin, z których pochodzi miód, nie można używać
słowa ani innego przekazu graficznego dotyczącego pochodzenia BIO czy tradycyjnego.
Tył etykiety powinien zawierać:
–Dane identyfikujące producenta (adres firmy Huzar: Huzar sp. z o.o. ul. Tarnowska 161,
33-300 Nowy Sącz)
–data minimalnej trwałości („Najlepiej spożyć przed końcem: Data i numer partii na wieczku”)
–Wartość odżywcza – załącznik
–Kraj/kraje pochodzenia (możliwa sytuacja, że krajów jest więcej niż jeden, konieczność
przewidzenia miejsca na to) albo tekst typu: „Mieszanka miodów pochodzących z UE i
niepochodzących z UE”
–Informacja o przechowywaniu : „Przechowywać w suchym, chłodnym i nienasłonecznionym
miejscu”
–Informacja o tym, że produkt ulega krystalizacji: „Ulega naturalnej krystalizacji.”
-znak „e” o wielkości i kształcie określonym w rozporządzeniu,
https://www.gum.gov.pl/pl/strona-glowna/inne/towary-paczkowane/oznaczenia-na-towarachpaczkowanych/4/
- kod EAN 13 o parametrach i wymiarach zgodnych z wytycznymi GS1
http://www.gs1pl.org/files/ean_13_podrecznik_str_61.pdf
–- ogólnie minimalna wielkość czcionki tekstu zgodna w z wytycznymi zawartymi w załącznik IV
rozporządzenia 1169 z 2011r,
http://eur-lex.europa.eu/legal-content/PL/TXT/PDF/?uri=CELEX:32011R1169&from=PL
Projekt wieczka
Dodatkowym elementem jest projekt wieczka, tutaj sugerujemy mocne wyeksponowanie loga
produktu oraz ewentualne delikatne elementy graficzne podkreślające charakter serii produktów.
Wieczko nie może zawierać informacji charakterystycznych dla danego produktu, musi być
uniwersalne dla całej serii oraz uniwersalne między seriami. Niezależnie bowiem czy będzie linii
„premium” czy „standard” chcemy używać jednego wspólnego wieczka.
Stosować jedynie odcienie jasne, na których czarny atramentowy nadruk daty minimalnej trwałości
i nr partii będzie czytelny.
Załączniki
a) zdjęcia podglądowe słoików do możliwego wykorzystania w wizualizacji projektu. Prosimy
pamiętać o wymogu przedstawienia wizualizacji na słoiku o gramaturze 400g albo 500g
b) logo firmy Huzar
3) wartości odżywcze produktów (strona tylna etykiety)
pod linkiem:
miody-huzar.pl/materialy_etykiety.zip
Regulamin konkursu na identyfikację wizualną serii etykiet
Zgłoszenie udziału w konkursie
 Warunkiem udziału w konkursie jest przesłanie portfolio w dowolnym popularnym formacie
internetowym (max 5MB), na adres: [email protected], które zawiera minimum 3
projekty wykonanych wcześniej identyfikacji wizualnych i projektów opakowań/etykiet dla firm z
branży spożywczej. Plik załącznika z portfolio powinien być i zatytułowany nazwą autora/agencji,
w treści wiadomości należy zawrzeć dane kontaktowe autora /autorów (imię i nazwisko, telefon
kontaktowy, adres, strona WWW).
Warunkiem udziału w konkursie jest przygotowanie minimum jednego testowego projektu etykiety
dla każdej z serii produktów zgodnie z wytycznymi opisanymi w pierwszej części tego dokumentu.
Projekt powinien także zawierać krótkie uzasadnienie co do doboru zastosowanych rozwiązań
graficznych i wybranej koncepcji przez jego autora.
Warunkiem udziału w konkursie jest zamieszanie w przesłanej prezentacji wyceny (kwota netto
PLN) na stworzenie całej serii etykiet dla trzech linii produktów firmy Huzar i za przekazanie do
niej pełni praw autorskich.
 Projekty wraz z wyceną powinny być przesłane w formie prezentacji PDF. Spośród
przedstawionych projektów jury wybierze jeden, który otrzyma nagrodę główną – zlecenie na
stworzenie serii etykiet, oraz zostanie wdrożony do realizacji.
Zwycięzca Konkursu, w ramach zlecenia opracowania koncepcji serii etykiet zostanie
zobligowany do wykonania w terminie do 30 dni od dnia podpisania umowy do opracowania
wszystkich wzorów dla trzech serii etykiet zgodnie z koncepcją zaproponowaną we wstępnym
projekcie
Terminy
Nadsyłanie portfolio i projektów konkursowych
do 31.03.2016 roku
Rozstrzygnięcie konkursu
do
18.04.2016 roku
Przygotowanie pełnej identyfikacji i projektów serii produktów przez zwycięzcę: do 30 dni
po podpisaniu umowy.
Skład jury konkursowego
–Daniel Maciuszek – dyrektor ds importu i eksportu firmy Huzar
–Paulina Florczyk – asystent zarządu firmy Huzar
–Michał Grabacki – dyrektor marketingu firmy Huzar
Prawa autorskie
Autorzy zachowują autorskie prawa majątkowe do prac nadesłanych w konkursie
Zwycięzca konkursu przeniesie na firmę Huzar autorskie prawa majątkowe do opracowanego
systemu identyfikacji wizualnej etykiet serii produktów. Przeniesienie autorskich praw
majątkowych następuje z chwilą podpisania przez strony protokołu odbioru prac oraz umowy, bez
ograniczeń co do terytorium, czasu, liczby egzemplarzy, w zakresie poniższych pól eksploatacji
dla całości materiałów objętych niniejszym konkursem, tj. znaku wraz z księgą systemu
identyfikacji wizualnej, wszystkimi użytymi czcionkami (albo prawami do ich komercyjnego
używania) księgą norm i materiałami w niej zawartymi, w zakresie poniższych pól eksploatacji:
- utrwalanie,
- digitalizacja,
- wprowadzenie do pamięci komputera,
- sporządzenie wydruku komputerowego,
- zwielokrotnienie poprzez druk lub nagranie na nośniku magnetycznym lub optycznym w postaci
elektronicznej,
- wprowadzenie do obrotu,
- nieodpłatne lub odpłatne wypożyczenie lub udostępnienie zwielokrotnionych egzemplarzy,
- wprowadzenie w całości lub w części do sieci komputerowej Internet w sposób umożliwiający
transmisję odbiorczą przez zainteresowanego użytkownika łącznie z utrwalaniem materiałów
w pamięci RAM,
-opracowanie w szczególności polegające na przeróbce, zmianie, wykorzystaniu części,
przemontowaniu na terytorium Rzeczypospolitej Polskiej oraz poza jej granicami.
Postanowienia końcowe
Jury zastrzega sobie prawo do modyfikacji zwycięskiego projektu, z poszanowaniem pierwotnej
formy, przy współpracy z autorem.
Organizator nie odpowiada za jakąkolwiek szkodę majątkową lub niemajątkową, w tym
uszczerbek, stratę, naruszenie integralności cielesnej lub straty moralne, poniesione przez
Uczestnika w wyniku jego udziału w Konkursie lub w wyniku przyznania lub nieprzyznania mu
nagrody.
Uczestnik ponosi pełną i wyłączną odpowiedzialność w przypadku, kiedy jego zgłoszenie udziału
w Konkursie będzie naruszało prawa osób trzecich, postanowienia Regulaminu lub obowiązujące
przepisy prawa.
Organizator nie ponosi odpowiedzialności za mające wpływ na prawidłowość zgłoszeń:
błędy, pominięcia, kradzież, zniszczenie, zamianę, nieupoważniony dostęp do zgłoszeń, utratę z
głoszeń lub ich opóźnienie w doręczeniu Organizatorowi spowodowane przez działanie czynników
pozostających poza wpływem Organizatora.
Organizator udostępnia w/w informacje do wiadomości uczestników za pośrednictwem Internetu,
na stronie
www.miody-huzar.pl
Wszelkie informacje o konkursie udzielane są za pośrednictwem poczty elektronicznej lub
telefonicznie. Laureat konkursu zostanie powiadomiony drogą mailową, lub telefonicznie oraz
listownie.
Organizator zastrzega sobie prawo do tego, by nie wybrać żadnej pracy konkursowej, jeżeli nie ich
jakość nie będzie wystarczająca w uznaniu Organizatora albo zaproponowana w konkursie cena
zbyt wysoka.
Laureaci mają prawo do wykorzystywania informacji o zdobyciu nagrody w celach promocyjnych.
Organizator zastrzega sobie prawo do możliwości bezpłatnej publikacji i prezentacji
projektów zgłaszanych na konkurs i wykorzystywania ich w celach promocyjnych oraz prawo do
przetwarzania i wykorzystywania danych uczestników konkursu w celach promocyjnych.
Przystąpienie do Konkursu oznacza akceptację warunków niniejszego Regulaminu Konkursu.
We wszelkich sprawach nie uregulowanych niniejszym Regulaminem zastosowanie mają decyzje
jury konkursowego oraz odpowiednie przepisy Kodeksu cywilnego i ustawy o ochronie
danych osobowych.
Wszelkie spory dotyczące Konkursu, wynikłe pomiędzy Organizatorem a Uczestnikami, będą
rozstrzygane przez sąd powszechny właściwy dla siedziby Organizatora.
Przystępując do Konkursu, Uczestnik Konkursu wyraża zgodę na przetwarzanie przez Organizatora
Konkursu danych osobowych zgodnie z ustawą z dnia 29 sierpnia 1997 o ochronie danych
osobowych (Dz.U. z 2002r. nr 101, poz. 926 z późn. zm.).
Kontakt w sprawie konkursu:
Michał Grabacki – Dyrektor ds Marketingu
[email protected]
Huzar sp. z o.o.
ul. Tarnowska 161,
33-300Nowy Sącz
tel:+48 18 4437 146
fax:+48 18 4434 599