Biuro Visit Abu Dhabi stosuje reklamy lightbox i mastheady w

Biuro Visit Abu Dhabi stosuje reklamy lightbox i mastheady w

Studium przypadku | Visit Abu Dhabi
Biuro Visit Abu Dhabi stosuje reklamy
lightbox i mastheady w YouTube, by
pobudzać zainteresowanie wizytami
w Abu Zabi
Visit Abu Dhabi – informacje
• Biuro wchodzące w skład Abu Dhabi Tourism and Culture Authority (TCA Abu Dhabi – Instytucja ds. Turystyki i Kultury Abu Zabi)
• Rok założenia: 2012
• www.visitabudhabi.ae
• www.tcaabudhabi.ae
Cel
• Zwiększanie wśród turystów świadomości
istnienia Abu Zabi i zainteresowania
przyjazdami do tego emiratu
Metoda
• Publikowanie mastheadów i reklam
lightbox w YouTube i w sieci reklamowej
Google
• Kierowanie reklam według lokalizacji
geograficznej
Wyniki
• Mastheady w YouTube osiągnęły
średni współczynnik zaangażowania
na poziomie 11% i średni czas trwania
interakcji 13 sekund (w porównaniu
ze średnią dla regionu wynoszącą 10
sekund)
• Reklamy lightbox osiągnęły średni czas
trwania interakcji 17,5 sekundy przy
średnim współczynniku zaangażowania
na poziomie 3,6% (o 17% wyższym niż
średnia dla branży)
• Baner uzyskał 76-procentowy
współczynnik pełnych wyświetleń
• Wzrost liczby użytkowników witryny i
rezerwacji w hotelach
Biuro Visit Abu Dhabi, wchodzące w skład Abu Dhabi Tourism and Culture
Authority (TCA Abu Dhabi – Instytucja ds. Turystyki i Kultury Abu Zabi), zajmuje
się promowaniem dziedzictwa, kultury i tradycji tego emiratu. Do jego zadań
należy m.in. zarządzanie rozwijającym się sektorem turystycznym Abu Zabi i
propagowaniem go w świecie. Jego główne cele marketingowe to promowanie
Abu Zabi jako najlepszego celu wyjazdów wśród turystów z okolicznych krajów
i z całego globu oraz zwiększanie liczby osób odwiedzających corocznie ten
emirat. O skuteczności działań biura świadczy wzrost natężenia ruchu w
witrynie i liczby rezerwacji w hotelach.
Wzrost zasięgu dzięki formatom rich media
W TCA Abu Dhabi za cel obrano osiągnięcie dużego zasięgu przekazu
promocyjnego na kluczowych rynkach eksportowych przy jednoczesnym
angażowaniu użytkowników w bardzo wyjątkowy sposób, zapewniający
niezapomniane wrażenia. Po przyjęciu takich założeń uruchomiono w
YouTube i w sieci reklamowej Google kampanie reklam masthead i lightbox.
W ten sposób instytucja TCA Abu Dhabi stała się pionierem w branży reklamy
turystycznej, ponieważ jako pierwsza tego typu organizacja w regionie sięgnęła
po te unikalne formaty.
Od planów do realizacji
Podstawowym założeniem kreacji było dopasowanie planu pobytu w Abu
Zabi do różnego rodzaju osób przyjezdnych (np. par, biznesmenów, rodzin
i znajomych) oraz do długości czasu spędzonego w tym emiracie (m.in.
weekendy, długie weekendy i całe tygodnie). Użytkownicy mogą wchodzić
w interakcje z banerami reklamowymi, wpisując własne kryteria i swoje
oczekiwania wobec podróży. Na podstawie tych informacji reklama generuje
google.com
Kampania zdobyła wewnętrzną
nagrodę Google za najlepszą reklamę
turystyczną (2014) i nagrodę Web
Marketing Association dla najlepszej
multimedialnej kampanii online usług
turystycznych (2015).
odpowiednio dopasowany plan pobytu. Użytkownicy mogą następnie
wyświetlać na mapie miejsca, które odwiedzą, pobierać plan pobytu, a nawet
udostępniać go znajomym w mediach społecznościowych.
Kierowanie geograficzne umożliwiło biuru Visit Abu Dhabi docieranie do
klientów z konkretnych regionów. Mastheady w YouTube były kierowane na
użytkowników z Arabii Saudyjskiej, Zjednoczonych Emiratów Arabskich, Kataru,
Kuwejtu, Bahrajnu i Omanu, a multimedialne reklamy lightbox – na klientów
ze Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Indii, Niemiec, Francji, Włoch, Rosji
i Australii.
Google zaproponował idealny budżet na reklamy w przypadku poszczególnych
rynków oraz skontaktował TCA Abu Dhabi ze swoim partnerem, czyli
agencją reklamową Biborg, która zajęła się stworzeniem banerów z
materiałów dostarczonych przez Visit Abu Dhabi. Google dalej wspierał
całe przedsięwzięcie poprzez ciągłe optymalizowanie skuteczności oraz
generowanie co miesiąc i po zakończeniu kampanii raportów z podziałem
według regionu geograficznego i kreacji. W raportach tych znalazły
się porównania z wynikami branżowymi oraz szczegóły o poziomach
zaangażowania użytkowników i czasie trwania ich wizyt.
Miłej podróży
Dzięki zastosowaniu wciągających, intuicyjnych formatów ze stanowczym
wezwaniem do działania biuro Visit Abu Dhabi zwiększyło świadomość
marki i pobudziło użytkowników do silnego zaangażowania. Reklamy
lightbox i mastheady w YouTube osiągnęły ponadprzeciętne współczynniki
zaangażowania przy umiarkowanych kosztach.
Liczba wyświetleń mastheadów przekroczyła średnią branżową o 44%, a
średni współczynnik zaangażowania wyniósł w ich przypadku 11%. Banery
lightbox osiągnęły natomiast współczynnik zaangażowania 3,6%, co stanowi
wynik lepszy od średniej branżowej o 17%. W ramach kampanii udało się też
angażować użytkowników na dosyć długi czas. W przypadku reklam lightbox
średni czas pozostawania ich w stanie rozwinięcia wyniósł 17,5 sekundy, a
średni czas interakcji z mastheadami w YouTube to 13 sekund. Ogólnie baner
uzyskał 76-procentowy współczynnik pełnych wyświetleń.
Co więcej, kampania ta zdobyła liczne wyróżnienia branżowe, m.in.
wewnętrzną nagrodę Google za najlepszą reklamę turystyczną (2014) i
nagrodę Web Marketing Association dla najlepszej multimedialnej kampanii
online usług turystycznych (2015). Chyba jednak najbardziej imponuje to,
że użycie reklam masthead i lightbox w ogólnym media miksie wywarło
duży wpływ na wzrost natężenia ruchu w witrynie. Zwiększyła się też liczba
rezerwacji miejsc hotelowych w Abu Zabi, co George Kalliamvakos, kierownik
ds. rozwoju środków cyfrowych w TCA Abu Dhabi, przypisuje jednoznacznie
tej kampanii. „Google ma duży udział w tym skoku zainteresowania” – mówi
Kalliamvakos. „To oczywiste, gdy porówna się liczbę gości hotelowych z
wynikami z ubiegłego roku, kiedy nie prowadziliśmy jeszcze w Google żadnej
kampanii promującej Abu Zabi jako cel turystyczny”.
© 2015 Google Inc. Wszelkie prawa zastrzeżone. Google i logo Google są znakami towarowymi firmy Google Inc.
Wszystkie inne nazwy firm i produktów mogą być znakami towarowymi należącymi do ich właścicieli.
google.com