Reklama OOH w pierwszym kwartale 2015 Według

Reklama OOH w pierwszym kwartale 2015
Według danych o wszystkich przychodach ze sprzedaży na rynku Out of Home firm
raportujących do IGRZ, wielkość sprzedaży OOH w pierwszym kwartale 2015 roku wyniosła
kwotę w wysokości 94.156.406—zł i była wyższa w stosunku do tego samego okresu roku
ubiegłego o 3,5 %. Wzrost procentowy sprzedaży Q1 2015 w stosunku do Q1 2014 podany
dla tej samej grupy raportujących firm. Od początku 2015 roku nową firmą raportującą jest
BIGformat.TV S.A., która posiada nośniki DOOH oraz pośredniczy w sprzedaży ekspozycji na
nośnikach DOOH należących do innych firm1.
Q1 2015 - Firmy (ze wszystkimi podmiotami z grupy) raportujące do IGRZ: AMS S.A., BIGformat.TV
S.A., Business Consulting, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Defi Poland, Gigaboard Polska,
JETline, Megaboard, Mini Media, Ströer Out of home, Warexpo.
Polska branża OOH rozpoczyna kolejny rok potwierdzając swą stabilność, a biorąc pod uwagę
zmniejszającą się od kilku lat liczbę powierzchni ekspozycyjnych na nośnikach reklamy, także zdolność
poprawy jakości sprzedaży. „To już trzeci rok, w którym wielkość sprzedaży pozostaje na podobnym
poziomie. W dużej mierze zawdzięczamy ten fakt dobrym relacjom z reklamą wykorzystującą
urządzenia mobilne. Stosunkowo szybko dostosowujemy się do zmieniającej się rzeczywistości”,
twierdzi Lech Kaczoń – prezes igrz. Pokazuje to, że w dobie coraz większej mobilności ludzi, reklama
OOH potwierdza swoją efektywność. Wynik pierwszego kwartału jest pozytywny mimo piętrzących
się trudności formalno-prawnych w zakresie funkcjonowania nośników reklamy.
Ekspozycja informacji i reklamy w przestrzeni publicznej jest nadal istotna dla głównych klientów
naszej branży. W pierwszym kwartale bieżącego roku w czołówce sektorów znajdowały się:
„sprzedaż”, „telekomunikacja”, „rozrywka/kultura”, „żywność” oraz „motoryzacja/transport” (na
piątym miejscu w zasadzie wspólnie z sektorami: „finanse/marketing” i „usługi”).
„Wbrew pojawiającym się od czasu do czasu wypowiedziom o malejącym znaczeniu reklamy OOH w
kampaniach reklamowych, rzeczywistość jest zupełnie inna”, podkreśla Lech Kaczoń. „Dla
przywołanych powyżej sektorów jest niemalże kluczowa przy planowaniu strategii kampanii i akcji
promocyjnych. Reklama OOH ma bowiem to do siebie, że funkcjonuje poza konkretną aktywnością
potencjalnych klientów (konsumentów). Stawia jedynie na ich mobilność, a ta jest coraz większa. Stąd
i rola reklamy OOH staje się coraz bardziej pożądana, co widać po wzroście sprzedaży w ramach
innych, kolejnych sektorów”.
Sądzimy, że w najbliższych pięciu latach reklama OOH stanie się bardziej dostępna i atrakcyjna dla
tych sektorów, które obecnie koncentrują się prawie wyłącznie na reklamie w rozgłośniach
telewizyjnych. Telewizja w „dzisiejszej postaci” staje się powoli przeżytkiem. Wymaga nowych
koncepcji, wdrażania nowoczesnych technologii i umożliwiania ewentualnym użytkownikom
bezpośredniego kontaktu w każdym miejscu i sytuacji. Co najważniejsze: bezpłatnego kontaktu! Tylko
wówczas będzie w stanie zawalczyć o utrzymaniem wysokiej pozycji na rynku reklamowym. W OOH
na świecie proces takiej zmiany już się dzieje.
1
BIGformat.TV S.A. jest firmą posiadającą obecnie sześć własnych nośników cyfrowych o wielkości 52-80 m² w
formacie 10:3 zlokalizowanych w Warszawie. Zgodnie ze strategią rozwoju jest w trakcie poszerzania oferty
nośników, także o wielkoformatowe nośniki cyfrowe o powierzchni kilkuset metrów kwadratowych. Prowadzi
też w zakresie nośników cyfrowych największą w Polsce działalność brokerską.
Reklama tranzytowa. W uzgodnieniu z firmami zajmującymi się tą formą reklamy, zmieniamy od
bieżącego roku zasadę klasyfikacji sprzedaży w jej zakresie. Prezentujemy dane sprzedaży uzyskiwane
w dotychczasowym klasycznym zakresie – reklama na środkach komunikacji miejskiej oraz dane
uzyskiwane ze sprzedaży na nośnikach znajdujących się wewnątrz pojazdów komunikacji miejskiej
(tak w formie stałej ekspozycji, jak i ekspozycji w postaci cyfrowej).
W roku 2015 raport o wielkości sprzedaży w zakresie reklamy tranzytowej dotyczy trzech firm: AMS
S.A., Business Consulting oraz Clear Channel Poland. Ta ostatnia zajmuje się tą forma reklamy od
początku tego roku.
Wielkość sprzedaży w zakresie reklamy tranzytowej wyniosła w pierwszym kwartale 2015 roku
kwotę w wysokości 3.580.025.—zł i stanowiła w tym okresie 3,8 % ogółu sprzedaży OOH.
Reklama tranzytowa pozostaje rozwojowa. Zakres tego rozwoju zależy od decyzji przewoźników
komunikacji miejskiej, w większości od samorządów. Uważamy, że powoli zbliża się czas kolejnych
zmian, idących w kierunku zastosowania nowoczesnych technologii. Mobilność tej formy reklamy
stwarza jej nowe perspektywy.
Lech Kaczoń – Prezes IGRZ: Jestem rozczarowany brakiem przemyślanej
aktywności komitetów wyborczych kandydatów na Prezydenta RP. Tak dalece
nieprofesjonalnych kampanii nie widziałem od początku wolnej Polski. Żałuję,
albowiem zakres wykorzystania reklamy OOH jest na miesiąc przed terminem
pierwszej tury wyborów niewielki. Spodziewam się, że inna sytuacja będzie
przed jesiennymi wyborami parlamentarnymi. Większe zaangażowanie w
promocję kandydatów na posłów i senatorów sprzyjać będzie lepszemu
wykorzystaniu potencjału OOH. Z tej perspektywy, ale nie tylko, patrzę optymistycznie na wynik
branży na koniec tego roku. W niniejszym podsumowaniu nie odnoszę się do procedowanej jeszcze w
parlamencie „ustawy krajobrazowej” i jej ewentualnego wpływu na rynek reklamy OOH w Polsce.
Swoje przemyślenia i komentarz prezentuję w osobnym stanowisku.
Do niniejszego raportu dołączone są szczegółowe zestawienia sprzedaży w zakresie ogólnym, jak i dla
reklamy tranzytowej.
IGRZ/Raport o sprzedaży OOH 1Q 2015/kwiecień 2015
DANE IGRZ O WIELKOŚCI SPRZEDAŻY BRANŻY REKLAMY ZEWNĘTRZNEJ W POLSCE W 2015 r.
SEKTORY I KATEGORIE
sektor
I kw.'15
SPRZEDAŻ
21 237 673
ŻYWNOŚĆ
9 748 356
ROZRYWKA, KULTURA
13 803 270
TELEKOMUNIKACJA
ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI
CIAŁA
PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI
14 443 236
kategorie
I kw.'15
Sieci handlowe/hipermarkety/galerie
Pozostałe z sektora Sprzedaż
Piwo
Napoje
Pozostałe z sektora Żywność
Filmy kinowe
Stacje TV
Stacje radiowe
Magazyny
Gazety codzienne
Edukacja
Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura
Internet
Systemy telefonii komórkowej
Telefonia stacjonarna
Pozostałe z sektora Telekomunikacja
18 118 229
3 119 445
1 862 042
820 631
7 065 683
4 638 718
2 538 862
345 589
53 607
13 125
902 025
5 311 345
216 392
13 948 401
2 570
275 873
USŁUGI
BUDOWNICTWO
PRODUKTY DLA DZIECI
ODZIEŻ/OBUWIE
PRODUKTY DLA ZWIERZĄT
PRZEMYSŁ
ROLNICTWO/OGRODNICTWO
KAMPANIE POLITYCZNE
1 039 258 ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA
1 006 706 PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI
Samochody
Oleje/Paliwa
Stacje benzynowe
Transport
7 263 108 Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport
Banki
Ubezpieczenia
6 982 573 Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing
Proszki do prania
265 350 Pozostałe z sektora Domowe środki czystości
Akcje społeczne non-profit
698 539 Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja
AGD/RTV
1 812 867 Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i biura
Biura podróży
Usługi medyczne
6 473 429 Pozostałe z sektora Usługi
3 191 668 BUDOWNICTWO
103 850 PRODUKTY DLA DZIECI
2 393 970 ODZIEŻ/OBUWIE
28 624 PRODUKTY DLA ZWIERZĄT
383 588 PRZEMYSŁ
224 925 ROLNICTWO/OGRODNICTWO
575 421 KAMPANIE POLITYCZNE
1 039 258
1 006 706
4 306 680
144 495
378 885
1 896 812
536 237
5 382 408
687 483
912 682
34 986
230 364
576 890
121 649
840 572
972 295
1 400 892
289 023
4 783 514
3 191 668
103 850
2 393 970
28 624
383 588
224 925
575 421
NIEOKREŚLONY SEKTOR
2 479 995 NIEOKREŚLONY SEKTOR
2 479 995
MOTORYZACJA/TRANSPORT
FINANSE/MARKETING
DOMOWE ŚRODKI CZYSTOŚCI
BEZPŁATNE I AUTOPROMOCJA
WYPOSAŻENIE DOMU I BIURA
ŁĄCZNIE
94 156 406
ŁĄCZNIE
94 156 406
DANE IGRZ O WIELKOŚCI SPRZEDAŻY NA ŚRODKACH KOMUNIKACJI MIEJSKIEJ W 2015 r.
SEKTORY I KATEGORIE
sektor
kategorie
I kw.'15
I kw.'15
Sieci handlowe/hipermarkety/galerie
SPRZEDAŻ
392 054
502 680 Pozostałe z sektora Sprzedaż
110 626
Piwo
0
Napoje
ŻYWNOŚĆ
113 734
339 638 Pozostałe z sektora Żywność
225 904
Filmy kinowe
117 797
Stacje TV
61 929
Stacje radiowe
0
Magazyny
0
Gazety codzienne
13 125
Edukacja
51 745
644 883 Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura
ROZRYWKA, KULTURA
Internet
25 001
Systemy telefonii komórkowej
308 673
Telefonia stacjonarna
TELEKOMUNIKACJA
ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI
CIAŁA
PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI
2 570
336 244 Pozostałe z sektora Telekomunikacja
0 ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA
195 PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI
60 567
Oleje/Paliwa
0
0
85 470
152 335 Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport
Banki
6 299
229 746
Ubezpieczenia
32 250
480 914 Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing
Proszki do prania
DOMOWE ŚRODKI CZYSTOŚCI
0
Samochody
Transport
FINANSE/MARKETING
0
195
Stacje benzynowe
MOTORYZACJA/TRANSPORT
400 287
218 918
0
0 Pozostałe z sektora Domowe środki czystości
Akcje społeczne non-profit
0
28 036
BEZPŁATNE I AUTOPROMOCJA
67 854 Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja
WYPOSAŻENIE DOMU I BIURA
AGD/RTV
Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i
38 620 biura
Biura podróży
39 818
0
38 620
126 707
Usługi medyczne
9 102
USŁUGI
291 305 Pozostałe z sektora Usługi
155 496
BUDOWNICTWO
409 807 BUDOWNICTWO
409 807
PRODUKTY DLA DZIECI
0 PRODUKTY DLA DZIECI
ODZIEŻ/OBUWIE
0
205 444 ODZIEŻ/OBUWIE
PRODUKTY DLA ZWIERZĄT
205 444
0 PRODUKTY DLA ZWIERZĄT
PRZEMYSŁ
0
4 500 PRZEMYSŁ
4 500
ROLNICTWO/OGRODNICTWO
0 ROLNICTWO/OGRODNICTWO
0
KAMPANIE POLITYCZNE
0 KAMPANIE POLITYCZNE
0
NIEOKREŚLONY SEKTOR
105 604 NIEOKREŚLONY SEKTOR
ŁĄCZNIE
3 580 024
105 604
ŁĄCZNIE
3 580 024