promocja miasta i gminy krotoszyn w latach 2002

PROMOCJA MIASTA I GMINY KROTOSZYN
W LATACH 2002 -2007
ORAZ ZAŁOŻENIA STRATEGII PROMOCJI
NA LATA NASTĘPNE
Spis treści:
I Promocja Krotoszyna w latach 2002-2007................................................................................................. 3
1. Promocja przedsiębiorczości.................................................................................................................................................3
2. Promocja przez kulturę..............................................................................................................................................................6
3. Promocja przez sport...................................................................................................................................................................7
4. Promocja przez turystykę........................................................................................................................................................9
5. Materiały informacyjne i promocyjne........................................................................................................................10
II Założenia i kierunki planowanej strategii promocji Miasta i Gminy
Krotoszyn..............................................................................................................................................................................................11
III Uwagi do projektu strategii promocyjnej i nowe pomysły działań
promocyjnych - propozycje organizacji pozarządowych, jednostek
organizacyjnych i pomocniczych oraz dyrektorów szkół.............................................................13
2
I Promocja gminy w latach 2002-2007
Celem wszystkich działań promocyjnych jest „sprzedaż” potencjału, jaki reprezentuje
Miasto i Gmina Krotoszyn w zakresie gospodarki, kultury i turystyki, i stworzenie takiego jej
wizerunku, który przekona odbiorców informacji o korzyściach, wynikających z prowadzenia
działalności na jej terenie. Odbiorcami przekazu informacyjnego są mieszkańcy, biznesmeni,
inwestorzy i turyści. Instrumenty, jakie służą promocji, to foldery, informatory, materiały
wideo, kalendarze, strona internetowa, ulotki, plakaty, zaproszenia, przedmioty codziennego
użytku z wizerunkiem krotoszyńskiego herbu. Działania promocyjne samorządu
krotoszyńskiego w latach 2002 - 2007 skupiały się na zagadnieniach, związanych z
przedsiębiorczością, kulturą, sportem, turystyką, o których mówią przygotowywane przez
wydział materiały promocyjne.
1. Promocja przedsiębiorczości
Promocja przedsiębiorczości odbywała się poprzez następujące przedsięwzięcia:
- noworoczne spotkanie z przedsiębiorcami, które służą poinformowaniu środowisk
gospodarczych o planach, zamiarach i perspektywach współpracy tych dwóch sfer życia
publicznego oraz wyróżnieniu przedsiębiorstw, których działalność przyczyniła się do
umocnienia lokalnej i regionalnej pozycji Krotoszyna.
- szkolenia związane z ubieganiem się o unijne certyfikaty jakości dla firm. Zostały
przygotowane w porozumieniu z poznańska firmą DGA S.A. zajmującą się doradztwem
gospodarczym. Pierwsze odbyło się 5.08.2003 roku i poświęcone było tematowi: „Rozwój
małych i średnich przedsiębiorstw z pomocą dotacji unijnych”. Drugie miało miejsce
4.11.2003, jego tematem były „Systemy zarządzania jakością i możliwości pozyskania
funduszy na ich wdrożenie”. W obydwu szkoleniach wzięło udział kilkanaście firm.
- realizacja projektu „Polska wieś w Unii” do programu „Promowanie integracji europejskiej
za pośrednictwem organizacji pozarządowych „Teraz integracja” - na przełomie kwietnia i
maja 2003 roku. Szkoleniami i spotkaniami objęto przedstawicieli środowisk wiejskich (m.in.
rolników i przedsiębiorców) powiatu krotoszyńskiego. Szkolenie prowadzili specjaliści z
Kaliskiego Inkubatora Przedsiębiorczości oraz zaproszeni goście z Holandii. W spotkaniach
wzięło udział około 150 osób.
- konferencja, dotycząca zagadnień prawnych, związanych z partnerstwem publicznoprywatnym - maj 2006. Wzięli w niej udział przedsiębiorcy, bankowcy, radni i pracownicy
samorządowi. Tydzień później w Gimnazjum nr 2 odbyła się konferencja „Krotoszyn między
przeszłością a przyszłością”. Została ona zorganizowana we współpracy wydziału z
pracownikami naukowymi Instytutu Politologii i Dziennikarstwa Uniwersytetu im. Adama
Mickiewicza w Poznaniu.
- podpisanie w 2000 roku umowy o współpracy z Kaliskim Inkubatorem
Przedsiębiorczości, a szczególnie ze stanowiącym jego część Euro Info Centrum.
Mieszkańcy Krotoszyna znajdują w ośrodku informacje dotyczącą zakładania i prowadzenia
własnego przedsiębiorstwa, pisania biznes planów, finansów, podatków oraz przepisów
prawnych. W większości były to osoby fizyczne, zainteresowane doradztwem z zakresu
założenia własnej działalności gospodarczej. Mieszkańcy Krotoszyna mają możliwość
otrzymania pożyczki z Funduszu Rozwoju Przedsiębiorczości Kaliskiego Inkubatora
3
Przedsiębiorczości. Pożyczki te cieszą się bardzo dużym zainteresowaniem mieszkańców
Krotoszyna. Do bazy danych firm Euro Info Centrum wpisanych jest około 30 firm z terenu
Krotoszyna. Korzystają one z usług Euro Info takich jak: bezpłatne informacje na temat
programów pomocowych dla przedsiębiorców, informacje o misjach gospodarczych,
wyszukiwanie dyrektyw i aktów prawnych, poszukiwanie partnerów do współpracy
gospodarczej, seminaria informacyjne.
-
szkolenia pod nazwą „Jak rozwinąć przedsiębiorstwo za pomocą dotacji unijnych” - w
siedzibie Kaliskiego Inkubatora Przedsiębiorczości 3 lipca 2003 roku. Podczas szkolenia
omówione zostały zagadnienia związane z przygotowaniem i wdrażaniem strategii w
przedsiębiorstwie, przygotowaniem biznes planów oraz studium wykonalności inwestycji
w ramach programu „Rozwój przedsiębiorstw”.
-
szkolenie na temat możliwości ubiegania się o grant w ramach funduszy strukturalnych i
przedakcesyjnych oraz programów wspólnotowych - 27 sierpnia 2003 w Krotoszynie.
Informacji na tematy związane z unijną pomocą udzielają przedsiębiorcom przeszkoleni
pracownicy Wydziału Promocji, Przedsiębiorczości i Integracji Europejskiej.
Przedsiębiorcy otrzymują także odpowiednie materiały i wskazówki, dotyczące dalszego
postępowania.
-
szkolenie dla przedsiębiorców pn. „Jak przygotować się do wnioskowania o dotacje UE
na lata 2007-2013” - 30 października 2006 r.
- wystawy gospodarcze organizowane przez Urząd Miejski we współpracy ze
stowarzyszeniem Krotoszyńskie Centrum Przedsiębiorczości. Ostatnia miała miejsce w roku
2003.
- działalność Klubu Pracy, wspierającego Powiatowy Urząd Pracy w zwalczaniu bezrobocia.
Powstał w roku 2005 dzięki porozumieniu między Urzędem Miejskim, Powiatowym
Urzędem Pracy a Ochotniczym Hufcem Pracy. Klub funkcjonował wcześniej pod nazwą
Punkt Prac Doraźnych i został powołany do istnienia przez Krotoszyńskie Centrum
Przedsiębiorczości.
- powstanie Centrum Koordynacyjno-Informacyjnego dla Organizacji Pozarządowych wrzesień 2006. Zadaniem CKI jest konsolidowanie współpracy organizacji pozarządowych,
współpraca z samorządem i mieszkańcami gminy oraz przygotowywanie projektów z różnych
dziedzin życia samorządowego, finansowanych z unijnych funduszy strukturalnych i innych
środków zewnętrznych. Centrum powstało dzięki projektowi złożonemu przez Krotoszyńskie
Stowarzyszenie Przedsiębiorczości do programu Phare 2003.
- udział w ogólnopolskim konkursie o tytuł Gmina Fair Play - Certyfikowana Lokalizacja
Inwestycji. Najważniejszym zadaniem gminy jest propagowanie wzorów i doświadczeń,
pomocnych samorządowi w pozyskiwaniu inwestorów zewnętrznych. Krotoszyn uzyskał tytuł
Gmina Fair Play już trzykrotnie - w 2004, 2005 i 2006 roku. Zdobycie tytułu dla inwestorów
jest synonimem pozytywnych zmian zachodzących w gminnych urzędach. Przy ocenie
konkursowej gmin bierze się bowiem pod uwagę przede wszystkim jakość obsługi
inwestycyjnej, między innymi: szybkość, terminowość i kompetencje pracowników.
Informacje na te tematy organizatorzy zbierają poprzez ankiety wypełniane przez losowo
wybranych inwestorów.
4
- funkcjonowanie Krotoszyńskiej Bazy Ofert Inwestycyjnych. Od roku 2004 na stronach
internetowych Urzędu Miejskiego gromadzone są oferty sprzedaży obiektów, w których może
być prowadzona działalność gospodarcza.
- koordynacja prac przygotowawczych i udział w opracowaniu Strategii Rozwoju Miasta i
Gminy Krotoszyn przez pracowników Wydziału Promocji, Przedsiębiorczości i Integracji
Europejskiej. W roku 2004 Rada Miejska przyjęła sprawozdanie z realizacji poprzedniej
strategii, obowiązującej w latach 1996-2003. W roku następnym przyjęła Strategię Rozwoju
Miasta i Gminy na lata 2005-2014. Jej integralne części to Plan Rozwoju Lokalnego,
Wieloletni Plan Inwestycyjny oraz Wieloletni Plan Finansowy.
- przygotowanie oferty inwestycyjnej Krotoszyna w 2004 r. Oferta uwzględnia tereny
należące do miasta i gminy, jak również do osób prywatnych. Na początku roku 2006
zaktualizowane opracowanie sporządzono także w wersji elektronicznej i rozesłano do
instytucji biznesowych oraz do kilkudziesięciu europejskich i azjatyckich firm z branży
motoryzacyjnej. Oferta znalazła się także w banku danych Polskiej Agencji Informacji i
Inwestycji Zagranicznych oraz w innych instytucjach, związanych ze sferą gospodarki.
- przystąpienie gminy do Samorządowego Funduszu Poręczeń Kredytowego sp. z o.o. w
Gostyniu - październik 2004 r. Fundusz, w którym swe udziały mają także okoliczne gminy
oraz Bank Gospodarstwa Krajowego, udziela poręczeń kredytowych wyłącznie polskim
małym i średnim podmiotom gospodarczym. Wydział przygotowuje konieczną do tego celu
dokumentację, opiniuje złożony przez przedsiębiorcę wniosek i współdecyduje o przyznaniu
poręczenia lub odmowie jego udzielenia. Zadaniem wydziału było rozpropagowanie
Funduszu wśród lokalnych przedsiębiorców i podpisanie odpowiednich umów z miejscowymi
bankami. Dotychczas przedsiębiorcom z terenu gminy Krotoszyn udzielono 57 poręczeń na
łączna kwotę 2 mln 302,4 tys. zł.
- utworzenie na terenie gminy specjalnej strefy ekonomicznej. W roku 2005 wytypowano
tereny inwestycyjne Miasta i Gminy Krotoszyn na ulicy Ostrowskiej oraz teren firmy
MAHLE Polska Sp. z o.o. do objęcia Wałbrzyską Specjalną Strefą Ekonomiczną. Po
przeprowadzeniu koniecznych procedur jej częścią stała się wspomniana firma. Na wniosek
Ministra Gospodarki Rada Ministrów 5 grudnia 2006 r. przyjęła rozporządzenie dotyczące
powiększenia obszaru Wałbrzyskiej Specjalnej Strefy Ekonomicznej, na podstawie którego
do wałbrzyskiej specjalnej strefy włączony został obszar 13,64 ha, należący do Miasta i
Gminy Krotoszyn. Przedsiębiorca, który zainwestuje w podstrefie krotoszyńskiej otrzyma
pomoc publiczną z tytułu kosztów nowej inwestycji. Pozyskanie odpowiedniego inwestora
przyczyni się do jeszcze większego ożywienia gospodarczego miasta.
Aby zainteresować przedsiębiorców podjęciem inwestycji w strefie ekonomicznej Urząd
Miejski zorganizował spotkanie informacyjne na temat możliwości prowadzenia
działalności z przedstawicielem WSSE „Invest Park”. Spotkanie odbyło się 23 stycznia 2007
r. na Krytej Pływalni „Wodnik”.
- przyznanie statuetki i dyplomu laureata konkursu Gospodarczo-Samorządowy HIT
Regionu 2006 dla Urzędu Miejskiego w Krotoszynie za utworzenie specjalnej strefy
ekonomicznej. Uroczysta gala odbyła się 20 lutego 2007 r. w auli Uniwersytetu im. A.
Mickiewicza w Poznaniu. Niebawem prezentacja promocyjna miejskiego urzędu
zamieszczona będzie w albumie - Księdze Laureatów Konkursu.
W latach 2002-2006 w Krotoszynie znalazło swoją siedzibę około 20 nowych firm
5
produkcyjnych, usługowych i handlowych, bank i dwie stacje benzynowe. Liczba osób
fizycznych, prowadzących działalność gospodarczą zmalała z 2854 w 2002 roku do 2736 w
roku 2006. Wyraźna tendencja spadkowa trwała w latach 2003-2005 i była związana ze
zmianami w przepisach ZUS, które nakładały na każdy podmiot obowiązek opłacania składki
bez względu na to, czy działalność była głównym źródłem utrzymania, czy też działalnością
uboczną, oraz z otwarciem granic niektórych państw unijnych dla pracowników z Polski.
Zahamowanie spadku ilości rejestrowanych podmiotów gospodarczych w roku 2005 także
związane jest z nowymi przepisami przyjętymi przez ZUS. Zmiany polegały na
wprowadzeniu ulgi w odprowadzanej składce. Ulga obowiązuje przez dwa lata i dotyczy osób
rozpoczynających działalność lub też wznawiających działalność po ponad 5 latach. Od
początku roku 2006 obserwujemy tendencję wzrostową. W tym czasie przybyły 34 podmioty.
Jest to efekt wspomnianej ulgi, możliwości otrzymania dotacji z Rejonowego Urzędu Pracy,
pozyskania środków unijnych oraz podjętej przez Radę Miejską decyzji o zwolnieniu z opłat
osób rejestrujących działalność gospodarczą po raz pierwszy.
2. Promocja przez kulturę
- koncert Andrzeja Cierniewskiego w maju 2002 r. Koncert spod krotoszyńskiego ratusza
transmitowany był przez program drugi Telewizji Polskiej, TVP3 i Polonię.
- sfinansowano m. in. koncert Mieczysława Szcześniaka oraz eliminacje do programu „Szansa
na sukces” w maju 2003 r. - w czasie obchodów Europejskiego Roku Osób
Niepełnosprawnych.
- promocja Krotoszyna przez zespół muzyczny „Hagada”, który wziął udział w
Międzynarodowym Festiwalu Muzyki Klezmerskiej w Izraelu. Zespół prezentował nazwę
Krotoszyna i herb miasta, podawał informacje o gminie w trakcie wywiadów radiowych,
telewizyjnych i konferencji prasowych.
- podpisanie umowy promocyjnej z członkami zespołu muzycznego „Lombard”. Zespół
zobowiązał się wkomponować herb Krotoszyna do szaty graficznej nowych płyt i kaset,
przekazywać informacje o Krotoszynie w trakcie wywiadów, prezentować nazwę i herb
Krotoszyna na koszulce perkusisty.
- współfinansowanie imprez organizowanych przez jednostki podległe, różne stowarzyszenia
i organizacje, np. „Indiański świat”, imprezę przygotowana przez Krotoszyńską Bibliotekę
Publiczną, festiwal piosenki „Witaminki na start”, występ zespołu „Norbi” podczas imprezy
plenerowej, zorganizowanej we wrześniu 2003 roku.
- ponadto promocja gminy odbywała się poprzez imprezy kulturalne:
- festiwal CULINARIA 2004 (organizowanego wraz ze starostwem)
- dwie edycje festiwalu GLOBALBEAT w latach 2004 i 2005.
- obchody Dnia Europy i uroczystość z okazji wstąpienia Polski do Unii Europejskiej 1 maja
2004 r.
- koncert Kasi Kowalskiej w lipcu 2005 r.
- koncert Zespołu Pieśni i Tańca „Śląsk” w styczniu 2006 r.
- występy Polskiej Opery Kameralnej, prezentującej operę Gaetano Donizettiego „Don
Pasquale” w lutym 2006 oraz pieśni operowe podczas koncertu w maju 2007 r.
6
- koncert Gwiazd „Pokolenie JP II” z okazji pierwszej rocznicy śmierci papieża Jana Pawła II
odbył się w kinie w marcu 2006 r.
- występ Orkiestry Kameralnej Polskiego Radia Amadeus, dyrygowanej przez Agnieszkę
Duczmal w maju 2006 r.
- festyn piwny „Piasta”, podczas którego wystąpił Stachursky i zespół Norbi w lipcu 2006 r.
- festyn „Dożynkowe pożegnaniu lata”, na którym wystąpił Zespół Pieśni i Tańca
„Mazowsze”, odbył się mecz pracowników stacji telewizyjnej TVN24 z radnymi i
pracownikami samorządowymi we wrześniu 2006 r.
- Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy, w styczniu 2007 r. poraz piętnasty zagrała w naszym
mieście. Dwa lata wcześniej obszerne, wielokrotne relacje z tego, co działo się wówczas na
krotoszyńskim rynku, prezentowała TVP3.
- Dni Krotoszyna - w roku 2006 oglądaliśmy zespół Myslovitz, Dodę z zespołem Virgin oraz
Szymona Wydrę. W maju br. przed krotoszyńską publicznością wystąpili: zespół Łzy,
wokalistka Gosia Andrzejewicz oraz międzynarodowej sławy gwiazda Kate Ryan, odbyła się
promocja książki „Krotoszyńskie smakołyki” zredagowana przez nauczycielki z SP nr 8.
- imprezy kulturalne organizowane przez Kurkowe Bractwo Strzeleckie w 2006 i 2007 r.,
m.in. Strzelanie o Łańcuch Herbowy
3. Promocja przez sport
W roku 2002 finansowe wsparcie przeznaczone na promocję miasta poprzez sport
otrzymał LKS Ceramik i KS „Astra”. W roku 2004 umowy dotyczące promowania miasta i
gminy zostały także podpisane z KS „Astra” i związane były z meczami, rozgrywanymi przez
zawodników klubu od 8 września do 30 listopada. Podobne umowy podpisano z Klubem
Sportowym „Ceramik”. Dotyczyły one Pucharu Polski Seniorów w zapasach w styczniu 2004
roku oraz Mistrzostw Polski Zrzeszenia LZS Kadetów i Juniorów w kwietniu 2004. W latach
2002 - 2005 gminę promowały następujące kluby sportowe:
LKS „Ceramik” promował Krotoszyn na zawodach Pucharu Polski Seniorów w zapasach w
latach 2003 - 2005, Drużynowych Wojewódzkich Mistrzostwach Polski w październiku 2003
r., na mistrzostwach województwa wielkopolskiego kadetów, kadetek, juniorów, juniorek w
zapasach w 2005 r.,
KS „Astra” W marcu 2004 r. odbył się mecz VII rundy Pucharu Polski w piłce nożnej
pomiędzy KS „Astra” Krotoszyn a CKS Zduny. KS „Astra” rozegrała także mecz
sparringowy z Polarem Wrocław, mecz o mistrzostwo IV Ligi Grupy Południowej ze Spartą
Miejska Górka i Olimpią Koło oraz halowy turniej piłki nożnej seniorów o Puchar Burmistrza
Miasta i Gminy Śrem. Fundusz promocji wspomógł także udział siatkarek KS „Astra” w
rozgrywkach wojewódzkich 2003/2004.
Towarzystwo Atletyczne „ROZUM” zorganizowało Międzynarodowe Mistrzostwa Polski
w Sumo „Poland Open” w latach 2003 - 2005 r. Rok 2004 to promocja Krotoszyna na
Mistrzostwach Polski Seniorów w Sumo w Brzegu Dolnym. W listopadzie 2005 odbył się
Ogólnopolski Turniej Młodzików i Młodziczek w sumo oraz Mistrzostwa Polski Kadetów i
Kadetek. Na Światowej Wystawie EXPO w Japonii pod koniec 2005 roku zawodnicy
prezentowali walki pokazowe podczas Dnia Polskiego. W następnych tygodniach i
miesiącach wzięli udział w całej serii turniejów, organizowanych w Stanach Zjednoczonych.
7
KS „Krotosz” promował Krotoszyn na XII Ogólnopolskim Biegu „Sokoła”, XIV minimaratonie Romana, w czasie IX Biegu na Śnieżkę, Biegu Baryczan, w XXVI Maratonie
Warszawskim, V Maratonie Poznańskim, II Międzynarodowym Biegu Zjednoczonej Europy,
maratonie w Pradze oraz w zawodach w tenisie stołowym o randze wojewódzkiej w 2004 r.,
oraz w 2005 r. na Mistrzostwach Wielkopolski w karate, Mistrzostwach Powiatu
Krotoszyńskiego i Mistrzostwach Europy w Belgradzie.
Uczniowskie Kluby Sportowe z Krotoszyna promowały gminę na Ogólnopolskim Turnieju
Uczniowskich Klubów Sportowych Dziewcząt i Chłopców w zapasach w stylu wolnym w
2003, 2005 i 2007 r. Turniej zorganizował KS „Ceramik”. Zawodnicy UKS Piast Krotoszyn
zostali srebrnymi medalistami finału Mistrzostw Wielkopolski w siatkówce młodzików w
marcu 2007 r.
W maju 2003 roku Rada Miejska przyjęła uchwałę w sprawie zatwierdzenia kryteriów
promowania Krotoszyna przez sport. Uchwała ujednoliciła zasady promowania miasta
poprzez tę dziedzinę. W latach 2004-2005 kwotę przeznaczoną na promocję miasta poprzez tę
formę określono na 50.000 zł rocznie. W roku 2006 kwota ta wzrosła ponad trzykrotnie, a o
jej podziale zadecydowały negocjacje prowadzone z poszczególnymi klubami sportowymi.
W 2007 r. zaproszono ponownie kluby sportowe do negocjacji, której przedmiotem były
działania promocyjne. Dzięki tym funduszom w latach 2006-2007 Krotoszyn był aktywniej
promowany przez :
- LKS „Ceramik”
W maju 2006 roku zawodnicy „Ceramika” promowali gminę podczas międzynarodowych
zawodów w Niemczech (Somerda), Mistrzostw Polski Seniorów w Poznaniu i Mistrzostw
Polski Seniorek w Żarach, na ogólnopolskich zawodach młodzików i młodziczek w
Krotoszynie, na Akademickich Mistrzostwach Polski Seniorek, Seniorów, Juniorek i
Juniorów w Warszawie. W czerwcu 2006 r. odbył się turniej wojewódzki w Poznaniu, w
sierpniu miał miejsce obóz sportowy dla tej dyscypliny sportu w Mielnie oraz Ogólnopolskie
Igrzyska Młodzieży Zrzeszenia LZS Kobiet i Mężczyzn w Siedlcach. We wrześniu 2006 r.
zawodnicy „Ceramika” wzięli udział w międzynarodowych zawodach zapaśniczych z
udziałem 7 państw w Palermo na Sycylii. W następnym roku zapaśnicy z klubu KS Ceramik
Krotoszyn brali udział w Pucharze Polski Juniorów Młodszych w Zespole Szkół nr 2 z OI w
Krotoszynie, Międzynarodowych Mistrzostwach Polski juniorek i kadetów w Stargardzie
Szczecińskim, Mistrzostwach Polski Juniorów do lat 20 w Białogardzie, w II Pucharze Polski
Seniorów w Poznaniu oraz na XIII Ogólnopolskiej Olimpiadzie Młodzieży juniorów
młodszych do lat 17.
- Towarzystwo Atletyczne „ROZUM”
W czerwcu 2006 roku w Koźminie i Krotoszynie odbyły się Mistrzostwa Europy w Sumo
Kadetek, Kadetów, Juniorek i Juniorów w Koźminie, na których bardzo dobrze
zaprezentowali sie zawodnicy klubu. W sierpniu 2006 r. ten klub przygotował w Krotoszynie
Międzynarodowe Mistrzostwa Polski w Sumo „Poland Open”. We wrześniu zawodnicy klubu
wzięli udział w Mistrzostwach Europy Seniorów w niemieckiej Riesie i Mistrzostwach Polski
Seniorów w Warszawie. W październiku wzięli udział w mistrzostwach świata w Japonii. Na
początku maja 2007 roku Towarzystwo zorganizowało na krotoszyńskim rynku zawody o
Puchar Wielkopolski Strong Man 2007.
- Klub Sportowy „Astra”
W kwietniu 2006 roku siatkarze „Astry” wzięli udział w finałach Pucharu Polski w siatkówce
8
na szczeblu wojewódzkim. Od października do grudnia 2006 r. siatkarze uczestniczyli w
rozgrywkach III ligi serii A Wielkopolski seniorów. Natomiast piłkarze tego samego klubu w
kwietniu rozegrali mecz z Viktorią Września, w maju z Białym Orłem – Koźmin, z Sokołem
Kleczew, z LKS Gołuchów, z Jarotą Jarocin, z Kłosem Gorzyń, z Prosną Kalisz i z Doktór
Meble Czarny Las, natomiast w czerwcu ze Spartą Miejska Górka. W tym samym miesiącu
odbyło się w Krotoszynie wyjazdowe posiedzenie Zarządu Wielkopolskiego Związku Piłki
Nożnej. Od sierpnia do listopada miały miejsce rozgrywki IV ligi wojewódzkiej rundy
jesiennej sezonu 2006/2007. Urząd Miejski był również współorganizatorem Halowego
Turnieju Piłki Nożnej Chłopców z rocznika 1995 i młodszych o Puchar Prezesa KS „Astra” w
lutym 2007 r.
- Klub Sportowy „Krotosz”
Zawodnicy „Krotosza” w maju 2006 r. wzięli udział w Międzynarodowym Turnieju Karate
Central Europe Open w Szczecinie, w Międzywojewódzkich Mistrzostwach Karate WKF w
Kostrzynie, Przeźmierowie, Tarnowie Podgórnym i Środzie Wlkp. W czerwcu startowali w
XVI Leszczyńskich Mistrzostwach Karate w Lesznie oraz w zawodach w Suchym Lesie. W
maju miał miejsce XXII Ogólnopolski Bieg Zwycięstwa w Poznaniu oraz Ogólnopolski
Maraton w Toruniu, w którym startowali zawodnicy sekcji biegowej klubu „Krotosz”. W
czerwcu wzięli oni udział w Międzynarodowym Maratonie Państw Nadbałtyckich w stolicy
Estonii – Tallinie. Zawodnicy sekcji tenisa stołowego natomiast walczyli w meczu
barażowym o awans do I Ligi w Wałbrzychu, w meczu sparingowym z AE Wrocław oraz w
Finale Wojewódzkim Pucharu Polski w Poznaniu. Pływacy klubu w maju 2006 r. startowali
w Mistrzostwach Polski Dzieci w Poznaniu, w międzynarodowych zawodach w Holandii oraz
w czerwcu w mityngu pływackim w Śremie. Zawodnicy z Klubu Sportowego „Krotosz”
zostali reprezentowali Polskę na mistrzostwach Europy Japan Karate Association Polska,
które odbyły się 31 marca 2007 r. w Siauliai na Litwie. 16 marca 2007 r. odbyła się
uroczystość jubileuszu dziesięciolecia istnienia klubu. Uświetnili ją goście, reprezentujący
władze krajowe i wojewódzkie czterech różnych dyscyplin, reprezentowanych w klubie:
karate, tenisa stołowego, pływania i biegów długodystansowych. Miesiąc później, 19 maja
2007 r. zawodnicy tenisa stołowego wywalczyli awans do I ligi tenisa stołowego.
Promocja miasta na wszystkich wymienionych zawodach to nie tylko sama obecność
zawodników z Krotoszyna w wielu miejscach Polski, Europy i świata, ale także pamiątki,
gadżety, foldery i filmy poświęcone naszemu miastu, rozdawane wśród uczestników
zawodów. Trwałym śladem działań promocyjnych są artykuły prasowe, informacje radiowe i
relacje telewizyjne przekazywane na poziomie regionalnym, ogólnopolskim, europejskim czy
nawet światowym.
4. Promocja przez turystykę
W roku 2003 gmina uczestniczyła w wydaniu informatora ekologicznego
„Ekologiczna ścieżka przyrodnicza”, zawierającego opis okolicznych rezerwatów przyrody,
propagującego zalety tych terenów, przedstawiającego ich walory turystyczne. W następnym
roku wydany został folder „Ścieżka rowerowa”, który prezentuje oddany do użytku i
zarejestrowany w roku 2003 szlak rowerowy długości 43 km.
W dziedzinie turystyki gmina współpracowała także z organizacjami pozarządowymi,
takimi jak Dolnośląska Fundacja Ekologiczna i Fundacja Pronatura. Jej efektem było
uczestniczenie w opracowywaniu szlaku rowerowego doliną Baryczy, do którego będą
włączone szlaki rowerowe powiatu krotoszyńskiego.
9
5. Materiały informacyjne i promocyjne
- czasopismo samorządu gminnego „Informacje Samorządowe” – wydawane od stycznia
2004 roku. Mieszkańcy gminy znajdują w nim zawsze aktualne wiadomości, dotyczące
najważniejszych wydarzeń, uroczystości, działalności różnych organizacji, ale także
przeprowadzanych i planowanych przez gminę inwestycji i remontów. Dzięki tej formie
promocji mieszkańcy Krotoszyna mogą poznać najistotniejsze fakty, związane z życiem ich
samorządowej społeczności.
•
•
•
•
•
•
•
materiały promocyjne na temat miasta i gminy w latach 2002-2007 ukazywały się w:
„Rzeczypospolitej” – w dodatkach „Wielkopolskie Miasta i Gminy 2005” oraz
„Nieruchomości w zachodniej i środkowej Polsce”,
„Nieruchomościach Plus”,
„Panoramie Polskich Miast”,
„Polish Business Magazine”,
„Gazecie Poznańskiej”,
„Panoramie inwestycji powiatów, miast i gmin zachodniej i środkowej Polski”,
„Księdze Laureatów Samorządowo-Gospodarczego HIT Regionu 2006”
Większość z nich miała powtarzającą się część wspólną, zawierająca podstawowe informacje
dotyczące liczby mieszkańców, specyfiki gospodarki gminy oraz lokalizacji Krotoszyna na
mapie Polski, oraz część szczegółową, odnoszącą się do omawianych każdorazowo
zagadnień. W tekstach promocyjnych odnotowywano kolejne osiągnięcia samorządu, np.
wyróżnienie tytułem Gminy Fair Play, Przejrzysta Polska, kolejne nagrody Rady Europy,
utworzenie na obszarze gminy specjalnej strefy ekonomicznej oraz ofertę terenów
inwestycyjnych. Głównym celem promocji w prasie i telewizji było pozyskanie inwestora dla
miejskich terenów inwestycyjnych oraz promocja turystyczna.
- dwujęzyczny album pocztówek „Pozdrowienia z Krotoszyna”, wydany pod koniec
2002 r. przy dofinansowaniu z budżetu wydziału
- folder - opracowany i wydany w roku 2003, zawiera najistotniejsze informacje o historii,
kulturze, współpracy międzynarodowej i gospodarce miasta
- kalendarze ścienne i broszury informacyjne, m.in. budżet gminy i informacje na temat
lokalnych opłat i podatków
- strona internetowa www.krotoszyn.pl - jest źródłem bezpośredniej informacji od wielu lat
- filmy video, które uwieczniają bądź określone wydarzenia (np. wręczenie Krotoszynowi
Honorowej Flagi, a w roku 2005 Honorowej Tablicy Rady Europy), bądź też zawierają
ogólną prezentację miasta i gminy. Filmy powstałe w roku 2005 przedstawiają tereny
inwestycyjne Krotoszyna oraz współpracę z zagranicznymi miastami partnerskimi.
- filmy/spoty reklamowe - dwuminutowy film emitowany pięciokrotnie przez TVP3 w
roku 2005 i 2006, oraz półtoraminutowy spot promujący tereny inwestycyjne gminy, w tym
krotoszyńską strefę ekonomiczną, wyemitowany również przez TVP3 w kwietniu 2007 r.
- książka kucharska „Krotoszyńskie smakołyki” pod redakcją Katarzyny Maciejewskiej i
Krystyny Poczty ze Szkoły Podstawowej nr 8
10
II Założenia i kierunki planowanej strategii promocji
Miasta i Gminy Krotoszyn
W dobie współczesnego przyspieszenia procesów związanych z ekonomicznym,
społecznym i politycznym rozwojem regionów świata, w czasach, gdy jednym z
najważniejszych elementów cywilizacyjnego postępu stała się informacja, bardzo istotnym
elementem rozwoju wspólnot samorządowych są działania promocyjne. Mają one podwójne
zadanie do spełnienia. Z jednej strony, powinny tworzyć pozytywny wizerunek polskich
samorządów na arenie międzynarodowej, ukazywać rolę, znaczenie i miejsce poszczególnych
jednostek samorządu terytorialnego w Polsce oraz zainteresować przedstawicieli życia
gospodarczego możliwościami rozwojowymi ich firm, oferowanymi dzięki atrakcyjnym
terenom inwestycyjnym, z drugiej, nie mniejsze znaczenie ma promowanie miast i gmin
wśród ich własnych mieszkańców. Dopiero wzajemne dopełnianie się tych dwóch
podstawowych elementów samorządowej działalności promocyjnej może przynieść
prawdziwy sukces. Znajomość prawideł i zasad funkcjonowania samorządów lokalnych
wśród tworzących tę wspólnotę mieszkańców, podstawowa co najmniej wiedza o wszystkich
sferach życia publicznego, za które samorząd jest odpowiedzialny, oraz orientacja w jego
bieżących przedsięwzięciach składają się na dobry wizerunek miast i gmin wśród członków
samorządowej wspólnoty i sprawiają, że przybywający do nich goście, poznając poglądy
mieszkańców, dotyczących własnego miejsca zamieszkania, pozytywnie weryfikują nabytą
wcześniej wiedzę. Planowana strategia marketingowa Krotoszyna uwzględni więc obydwa
kierunki promocji, zarówno związane bezpośrednio z przedsiębiorczością działania, których
celem będzie pozyskanie inwestorów zewnętrznych (na przykład z sektora produkcyjnego
związanego z branżą motoryzacyjną), jak i skierowane ku mieszkańcom miasta i gminy
przedsięwzięcia o charakterze promocji wewnętrznej.
Odpowiedni klimat dla rozwijania kontaktów między sferą biznesu a samorządem
stworzyłoby podpisanie stosownego porozumienia, regulującego zasady współpracy między
obydwu sferami. Wskazane byłoby także pozyskanie inwestorów dla rozbudowy
infrastruktury turystycznej. Zamierzamy promować ważne z tego punktu widzenia
wydarzenia i imprezy, lokalne atrakcje, zabytki, pomniki przyrody, miejsca pamięci. W celu
wsparcia rozwoju lokalnych gałęzi przemysłu władze miasta zapewnią potencjalnym
inwestorom dostęp do terenów inwestycyjnych, potrzebną do rozwoju lokalnego przemysłu
infrastrukturę oraz aktywnie włączą się w proces tworzenia partnerstwa publicznoprywatnego.
Sukcesy akcji promocyjnych podejmowanych przez Krotoszyn będą zależały od
stopnia przygotowania kadry. Niezbędne jest jednak stałe rozwijanie umiejętności zespołów
zajmujących się tworzeniem wizerunku miasta. Pracownicy zajmujący się promocją i obsługą
inwestora w gminie powinni odbywać szkolenia i podnosić swoje kwalifikacje poprzez
odbywanie kursów tematycznych i językowych oraz zdobywać doświadczenia przez udział w
imprezach promocyjnych. Nad akcjami promocyjnymi będą pracowały zespoły, które
zaplanują poszczególne realizacje promocyjne. Konieczne jest zapewnienie przepływu
informacji związanych z akcjami promocyjnymi przez umożliwienie wymiany informacji
przez zespoły organizujące działania.
Podstawowym kapitałem Krotoszyna są młodzi, dobrze wykształceni ludzie,
uzbrojone tereny inwestycyjne oraz tradycje przemysłowe. Największe możliwości ekspansji
ekonomicznej miasta stwarza rozwój miejscowego biznesu oraz pozyskanie nowych
inwestycji. Istotne z punktu widzenia potencjalnego inwestora przewagi Krotoszyna i powiatu
krotoszyńskiego w stosunku do sąsiednich miast i powiatów to przede wszystkim: większa
11
liczba ludności miasta i powiatu, w tym również większa liczba ludzi w wieku produkcyjnym
i przedprodukcyjnym; większa liczba osób poszukujących pracy legitymujących się
wykształceniem wyższym i średnim; zasoby uzbrojonych terenów inwestycyjnych
stanowiących własność Miasta i Gminy Krotoszyn; obsługa inwestorów prowadzona jest
przez osoby odpowiednio przygotowane i przeszkolone, biegle władające językami obcymi.
Możliwości rozwoju miasta zwiększa ciągle rozbudowywana infrastruktura techniczna,
przyspieszyłyby go zapewne także inwestycje, realizowane w ramach partnerstwa publicznoprywatnego. Zakładamy współpracę z instytucjami, wyspecjalizowanymi w zakresie
przedsiębiorczości, na przykład z Polską Agencję Informacji i Inwestycji Zagranicznych, z
Wielkopolskim Centrum Obsługi Inwestora, Krajową Izbą Gospodarczą, Bisness Center
Club, Naczelną Organizacją Techniczną i innymi.
Planujemy stosowanie marketingu bezpośredniego, stworzenie bazy danych o firmach
poszukujących kooperantów oraz internetowego serwisu promocji gospodarczej, konsultacje
między przedsiębiorcami a samorządem, promocję krotoszyńskich firm w samorządowych
wydawnictwach, stworzenie folderu gospodarczego gminy, filmów promocyjnych,
poświęconych przedsiębiorczości. Ważnym źródłem informacji dla inwestorów i turystów
powinien być Internet. Dotyczy to zarówno tekstów informacyjnych, prezentacji filmowych
oraz baz danych. Weryfikacja tych materiałów w Internecie i ich pozytywny odbiór powinny
zezwolić na produkcję w formie folderów, płyt DVD i CD. W zbiorze materiałów
promocyjnych miasta powinny znaleźć się oferty inwestycyjne, folder gospodarczy, folder
turystyczny, film promocyjny oraz różnego rodzaju gadżety. Planujemy przeprowadzenie
kampanii poświęconych tematyce ważnej dla mieszkańców miasta i gminy,
przygotowywanych w porozumieniu z różnymi innymi podmiotami życia społecznego
Krotoszyna i kierowanych do różnych grup docelowych. Nad poszczególnymi akcjami
promocyjnymi pracowałyby odpowiednie zespoły. W ich skład obok urzędników,
pracowników Krotoszyńskiego Ośrodka Kultury, Muzeum Regionalnego im. H. Ławniczaka,
Ośrodka Sportu i Rekreacji, szkół oraz innych jednostek weszliby także fachowcy
odpowiedzialni za projekty graficzne i wizerunki przekazów. Merytoryczna treść powinna
być opracowana przez osoby przygotowane do prowadzenia promocji, a ostateczna forma
nadana przez osoby odpowiedzialne za wspólny wizerunek przygotowywanych akcji.
Towarzyszyć im mogą konkursy, dotyczące elementów wizerunku Krotoszyna, na przykład
konkurs na logo miasta, konkurs na produkt regionalny, i tym podobne. Sposobem
popularyzowania samorządności wśród mieszkańców miasta i gminy była dotychczas
promocja przez sport. Istniejące w Krotoszynie kluby sportowe promowały miasto na
zawodach, zgodnie z dokonanymi wcześniej ustaleniami, otrzymując w zamian wsparcie
finansowe. Aby ten rodzaj promocji uczynić skuteczniejszym, proponujemy, aby organizację
jednej dużej imprezy sportowej przez każdy klub w ciągu roku, połączonej z elementami
czysto rozrywkowymi, czyli występami zaproszonych zespołów, piosenkarzy, itp.
Ostatecznym rezultatem wszystkich działań promocyjnych będzie stworzenie „marki
Krotoszyn”.
12
III Uwagi do projektu strategii promocyjnej i nowe pomysły działań
promocyjnych - propozycje organizacji pozarządowych, jednostek
organizacyjnych i pomocniczych oraz dyrektorów szkół.
Pismo z prośbą o nadsyłanie własnych uwag i pomysłów do projektu dokumentu
Strategii Marketingowej wraz z załącznikiem zawierającym ogólne założenia i wnioski z niej
wynikające zostało rozesłane do jednostek organizacyjnych i pomocniczych gminy,
organizacji pozarządowych, gimnazjów oraz szkół ponadgimnazjalnych. Na pismo
Burmistrza Krotoszyna odpowiedziało kilka organizacji pozarządowych, dyrektorów szkół i
jednostek organizacyjnych, m.in. Ośrodka Sportu i Rekreacji oraz Krotoszyńskiej Biblioteki
Publicznej. Pomysły i uwagi wniesione do projektu odnoszą się do kierunków i celów działań
promocyjnych, jednak w głównej mierze są propozycjami nowych lub rozwinięciem już
podejmowanych przedsięwzięć. Niektóre z nich wydają się godne uwagi i przedstawienia
Radzie Miejskiej.
Dyrektor Zespołu Szkół Ponadgimnazjalnych nr 2 w Krotoszynie zaproponował, aby w
strategii promocji uwzględnić: działania promujące akcję czysty i bezpieczny Krotoszyn,
punkty informacji europejskiej, zdrowie rodzinne (w tym promocja rajdów, edukacyjnych
ścieżek rowerowych, szlaków, zlotów); reaktywację festynu „Culinaria” oraz zaciśnięcie
współpracy Urzędu Miejskiego z Powiatowym Urzędem Pracy oraz innymi organizacjami,
działającymi na rzecz ograniczania bezrobocia. Instytucje te wspierają lokalny rynek pracy
poprzez szkolenia, kursy, dotacje, staże i bazę ofert pracy, ze szczególnym uwzględnieniem
absolwentów szkół ponadgimnazjalnych.
Dyrektor Zespołu Szkół nr 1 z Oddziałami Integracyjnymi w Krotoszynie podkreślił
znaczenie krotoszyńskiego sportu w budowaniu pozytywnego i rozpoznawalnego wizerunku
naszego miasta.
Rada Osiedla nr 7 w Krotoszynie zwróciła uwagę na rolę współpracy z zagranicznymi
miastami partnerskimi i jej przejawy - imprezy kulturalne i sportowe, wymiany młodzieży,
spotkania gospodarcze, służące inwestycjom na terenach wchodzących w skład strefy
ekonomicznej oraz współfinansowanie ich przede wszystkim ze środków unijnych.
Ponadto propozycja Rady dotyczyła:
- poczynienia starań o powstanie na terenie gminy uczelni wyższej
- wydania biuletynu w formie albumu ze zdjęciami
- opracowanie mapy turystycznej oraz przewodnika po zabytkach, miejscach pamięci
narodowej, atrakcjach turystycznych
- utworzenie zespołu okazów dendrologicznych w Parku Integracji Europejskiej
- zadbanie o estetykę budynków Urzędu Miejskiego i jednostek organizacyjnych gminy
- promocji krotoszyńskich osobistości oraz nieprzeciętnie uzdolnionych ludzi z pasją
- stworzenia sezonowej bazy noclegowo - gastronomicznej na wzór schronisk dla
młodzieży i dorosłych
Dyrektor Krotoszyńskiej Biblioteki Publicznej w Krotoszynie uważa, że promocja miasta
powinna być realizowana również w miejskiej bibliotece poprzez udzielanie informacji na
temat gminy, organizację gminnych imprez kulturalnych i konkursów dotyczących miasta.
Biblioteka może stanowić miejsce szkoleń dla przedsiębiorców, spotkań z inwestorami
zewnętrznymi i ludźmi biznesu. Aby zachęcić młodych do częstszego odwiedzania biblioteki
13
i pogłębiania swojej wiedzy należy zadbać o zwiększenie zbioru książkowego i dostępu do
różnego rodzaju informacji.
P.O. Dyrektora Ośrodka Sportu i Rekreacji zaproponował m.in.:
- wręczenie każdej szkole kompletu 15 koszulek z herbem Krotoszyna i napisem Krotoszyn
- wręczanie proporczyków drużynom z innych miast Polski w ramach rozgrywek
sportowych
- opracowanie krótkiego, kilkustronicowego folderu reklamującego nasze miasto, który
wręczany byłby również drużynom sportowym z innych miast
- organizowanie spotkań w sprawie promocji gminy i regionu z przedstawicielami
organizacji pozarządowych i jednostek organizacyjnych gminy
- propagowanie „zdrowego modelu życia”, kontynuacja akcji „Bieg Jesieni”
- wyznaczanie i oznakowanie większej ilości ścieżek rowerowych
- udział w pozyskiwaniu środków z funduszy UE na projekty propagujące aktywność
fizyczną
Temat związany z projektem strategii promocji wywołał dyskusję pośród członków
niektórych organizacji pozarządowych, którzy wystosowali do Burmistrza i Rady Miejskiej
wspólną odpowiedź. Pod pismem podpisali się członkowie:
- Centrum Wolontariatu Ziemi Krotoszyńskiej
- Ligi Obrony Kraju
- Towarzystwa Przyjaźni Dzieci
- Ogólnopolskiego Stowarzyszenia Firm Opakowaniowych Gabi Plast Group
- Stowarzyszenia Pacjentów „Primum Non Nocere”
- Polskiego Czerwonego Krzyża
- Polskiego Stowarzyszenia Diabetyków
- Krotoszyńskiego Klubu „Amazonki”
- Stowarzyszenia Na Rzecz Dzieci i Osób Niepełnosprawnych
- Związku Osób Niepełnosprawnych „Integracja”
- Wspólnoty Wiara i Światło „Przemienienie”
- Towarzystwa Miłośników i Badaczy Ziemi Krotoszyńskiej
W odpowiedzi ww. organizacji zawarty jest pomysł dotyczący „studentów, którzy wcześniej
ucząc się w szkołach na terenie naszej gminy i działając w organizacjach realizujących różne
cele społeczne promowali naszą gminę w kraju i poza jego granicami, a zwłaszcza dali się
poznać jako GIGANCI” w różnych dziedzinach, m.in. w sporcie i kulturze i innych sferach
aktywności - wolontariacie i harcerstwie, oraz odnosząc sukcesy w nauce. Uzdolniona
krotoszyńska młodzież mogłaby promować swoje osiągnięcia oraz swoją gminę na uczelniach
za granicą, w środowisku przedsiębiorców i Polonii, w grupach zrzeszających sieci hoteli,
organizacjach turystycznych, środowiskach kombatanckich itp.
Stowarzyszenie Cech Rzemiosł Różnych proponuje, aby promocja miasta i gminy Krotoszyn
odbywała się poprzez wykorzystanie możliwości rozwojowych i produkcyjnych firm i
rzemieślników, którzy sprzedają swoje produkty i usługi również poza powiatem
krotoszyńskim.
Krotoszyn, 11.06.2007 r.
Zatwierdził:
Burmistrz Krotoszyna
14