Opis efektów kształcenia dla modułu zajęć Matryca

Nazwa modułu:
Marketing internetowy
Rok akademicki:
Wydział:
Kierunek:
2012/2013
Kod: MIS-1-705-n
Punkty ECTS:
4
Inżynierii Metali i Informatyki Przemysłowej
Informatyka Stosowana
Poziom studiów:
Studia I stopnia
Język wykładowy: Polski
Profil kształcenia:
Specjalność:
-
Forma i tryb studiów:
Ogólnoakademicki (A)
Semestr: 7
Strona www:
Osoba odpowiedzialna:
dr inż. Drożdż Paweł ([email protected])
Osoby prowadzące: dr inż. Sołek Krzysztof ([email protected])
dr inż. Drożdż Paweł ([email protected])
Opis efektów kształcenia dla modułu zajęć
Kod EKM
Student, który zaliczył moduł zajęć wie/umie/potrafi
Powiązania z
EKK
Sposób weryfikacji
efektów kształcenia
(forma zaliczeń)
M_W001
Zna podstawowe zasady nowoczesnego zarządzania
marketingowego oraz społeczne uwarunkowania
IS1A_W12
Egzamin
M_W002
Posiada znajomość podstawowych technik
sprzedaży i dystrybucji produktów w Internecie
IS1A_W12
Egzamin
Posiada umiejętność samodzielnego projektowania
sklepu internetowego
IS1A_U08,
IS2A_U10
Egzamin
IS1A_K01
Aktywność na zajęciach
Wiedza
Umiejętności
M_U003
Kompetencje społeczne
M_K001
Potrafi ocenić konieczność dokształcania sie w
zakresie wiedzy inżynierskiej niezbędnej do
opracowywania aplikacji internetowych
Matryca efektów kształcenia w odniesieniu do form zajęć
1/4
Karta modułu - Marketing internetowy
Konwersatori
um
Zajęcia
seminaryjne
Zajęcia
praktyczne
Zajęcia
terenowe
Zajęcia
warsztatowe
Zna podstawowe zasady
nowoczesnego zarządzania
marketingowego oraz
społeczne uwarunkowania
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
M_W002
Posiada znajomość
podstawowych technik
sprzedaży i dystrybucji
produktów w Internecie
+
-
+
-
-
-
-
-
-
-
-
Posiada umiejętność
samodzielnego projektowania
sklepu internetowego
-
-
+
-
-
-
-
-
-
-
-
+
-
+
-
-
-
-
-
-
-
-
E-learning
Ćwiczenia
projektowe
M_W001
Inne
Ćwiczenia
laboratoryjne
Forma zajęć
Ćwiczenia
audytoryjne
Student, który zaliczył moduł
zajęć wie/umie/potrafi
Wykład
Kod EKM
Wiedza
Umiejętności
M_U003
Kompetencje społeczne
M_K001
Potrafi ocenić konieczność
dokształcania sie w zakresie
wiedzy inżynierskiej
niezbędnej do opracowywania
aplikacji internetowych
Treść modułu zajęć (program wykładów i pozostałych zajęć)
Wykład
1. Istota marketingu internetowego. Społeczno-prawne uwarunkowania marketingu
internetowego.
2. Psychologia zachowań konsumentów w Internecie. Psychologia przekazu
hipertekstowego.
3. Procesy społeczne w Internecie, a zachowania konsumenckie. Strategie perswazji w
Internecie. Mechanizmy zachowań klienta w sklepie internetowym.
4. Strategie marketingu internetowego. Modele biznesu w Internecie. Dostawcy treści.
Infomediary. Dostawcy infrastruktury. Platformy e-comerce.
5. Modele satysfakcji i lojalności w marketingu internetowym. Podstawowe cechy
komunikacji e-marketingowej.
6. Wydatki na Internet. Szczególne cechy sieci na tle innych mediów.
7. Rola Internetu w marketingu B2C.
8. Wprowadzenie do promocji w Internecie. Pośrednicy w Internecie dezintermediacja i
reintermediacia. Planowanie i realizacja kampanii reklamowych w Internecie.
9. Typy reklam internetowych. Rynek reklamy internetowej w Polsce i na świecie.
Konsumenci on-line. Internet w firmach. Wydatki na reklamę. E-commerce.
10. Mierniki efektywności. Wyszukiwarki internetowe jako narzędzie marketingu.
Strategie cenowe stosowane w Internecie.
11. Produkt i dystrybucja w Internecie. Kanał dystrybucji. Nowe podmioty dystrybucji.
Kreowanie nowych produktów. Obsługa klienta. Testowanie nowych rozwiązań.
2/4
Karta modułu - Marketing internetowy
Badania marketingowe z wykorzystaniem Internetu.
12. Strony internetowe jako podstawowe narzędzie marketingu w Internecie. Rola i
rodzaje serwisów internetowych. Budowa i funkcjonalność serwisu. Systemy
zarządzania treścią (CMS). Zastosowanie technik multimedialnych w marketingu.
13. Popularyzacja i wykorzystanie Internetu w Polsce i na świecie. Użyteczność
serwisów internetowych.
14. Zastosowanie Internetu w sferze aktywności obywatelskiej. Koncepcja
społeczeństwa sieciowego. Budowanie lojalności w Internecie. Marketing wirusowy.
15. Behawioralny profil internauty. Praktyczne aspekty relacji z klientami z
wykorzystaniem Internetu. Jakościowe cechy przedsięwzięcia e-biznesowego.
Ćwiczenia laboratoryjne
1. Zaplanowanie treści merytorycznej strony www
2. Zaplanowanie oprawy wizualnej strony www
3. Tworzenie nagłówków, haseł i nazw produktów w sieci
4. Opracowanie projektu graficznego sklepu internetowego oraz procesu zamawiania
produktów
Sposób obliczania oceny końcowej
0,6 x ocena z egzaminu + 0,4 x ocena z zaliczenia
Wymagania wstępne i dodatkowe
Zaliczony podstawowy wykład z marketingu internetowego
Zalecana literatura i pomoce naukowe
1. Battelle J.: Szukaj Jak Google i konkurencja wywołali biznesową i kulturową rewolucję, Wydawnictwo
Naukowe PWN, Warszawa 2006
2. Frontczak T.: Marketing internetowy w wyszukiwarkach, Wydawnictwo ONE Press 2006
3. Maciejowski T.: Narzędzia skutecznej promocji w Internecie Wydawnictwo Oficyna Ekonom. 2003
4. Wojciech Kyciak, Karol Przeliorz: Jak założyć skuteczny i dochodowy sklep internetowy. Wydawnictwo
ONE Press 2006
5. Paweł Grzesiak: Jak zarabiać w Internecie, Poradnik dla przedsiębiorczych webmasterów,
Wydawnictwo ONE Press 02/2007
Publikacje naukowe osób prowadzących zajęcia związane z tematyką modułu
Nie podano dodatkowych publikacji
Informacje dodatkowe
brak
3/4
Karta modułu - Marketing internetowy
Nakład pracy studenta (bilans punktów ECTS)
Forma aktywności studenta
Obciążenie
studenta
Udział w wykładach
18 godz
Udział w ćwiczeniach laboratoryjnych
18 godz
Samodzielne studiowanie tematyki zajęć
57 godz
Przygotowanie do zajęć
25 godz
Egzamin lub kolokwium zaliczeniowe
2 godz
Sumaryczne obciążenie pracą studenta
120 godz
Punkty ECTS za moduł
4 ECTS
4/4