Generate PDF of this page

Nazwa modułu:
Marketing internetowy
Rok akademicki:
Wydział:
Kierunek:
2016/2017
Kod: ZZP-2-201-MK-n
Punkty ECTS:
6
Zarządzania
Zarządzanie
Poziom studiów:
Specjalność:
Studia II stopnia
Język wykładowy: Polski
Marketing
Forma i tryb studiów:
Profil kształcenia:
Niestacjonarne
Ogólnoakademicki (A)
Semestr: 2
Strona www:
Osoba odpowiedzialna:
dr inż. Ryś Adam ([email protected])
Osoby prowadzące: dr inż. Ryś Adam ([email protected])
Nowak Michał ([email protected])
Opis efektów kształcenia dla modułu zajęć
Kod EKM
Student, który zaliczył moduł zajęć wie/umie/potrafi
Powiązania z
EKK
Sposób weryfikacji
efektów kształcenia (forma
zaliczeń)
M_W001
Potrafi definiować pojęcia charakterystyczne dla
marketingu internetowego i wyjaśniać różnice
pomiędzy marketingiem internetowym a
marketingiem klasycznym
ZP2A_W26
Egzamin
M_W002
Zna współczesne technologie informacyjne stosowane
przez przedsiębiorstwa w sieci Internet
ZP2A_W11
Egzamin
M_U001
Potrafi komunikować się w środowisku internetowym w
związku z wykonywaniem zadań marketingowych
ZP2A_U04
Wykonanie ćwiczeń
M_U002
Potrafi krytycznie ocenić przyjęte przez
przedsiębiorstwa strategie e-marketingu
ZP2A_U09
Wykonanie ćwiczeń
M_U003
Potrafi skonstruować narzędzia wykorzystywane do
promocji internetowej przedsiębiorstwa
ZP2A_U06
Projekt
M_U004
Umie zastosować właściwe narzędzie marketingu
internetowego do odpowiedniej sytuacji rynkowej
ZP2A_U04
Projekt
Wiedza
Umiejętności
Kompetencje społeczne
1/4
Karta modułu - Marketing internetowy
M_K001
Potrafi odróżniać działalność etyczną w Internecie od
działalności wątpliwej moralnie
ZP2A_K08
Udział w dyskusji
Matryca efektów kształcenia w odniesieniu do form zajęć
Konwersatori
um
Zajęcia
seminaryjne
Zajęcia
praktyczne
Zajęcia
terenowe
Zajęcia
warsztatowe
Potrafi definiować pojęcia
charakterystyczne dla
marketingu internetowego i
wyjaśniać różnice pomiędzy
marketingiem internetowym a
marketingiem klasycznym
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
M_W002
Zna współczesne technologie
informacyjne stosowane przez
przedsiębiorstwa w sieci
Internet
+
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
M_U001
Potrafi komunikować się w
środowisku internetowym w
związku z wykonywaniem
zadań marketingowych
-
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
M_U002
Potrafi krytycznie ocenić
przyjęte przez
przedsiębiorstwa strategie emarketingu
+
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
M_U003
Potrafi skonstruować
narzędzia wykorzystywane do
promocji internetowej
przedsiębiorstwa
+
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
M_U004
Umie zastosować właściwe
narzędzie marketingu
internetowego do
odpowiedniej sytuacji
rynkowej
+
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
+
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
E-learning
Ćwiczenia
projektowe
M_W001
Inne
Ćwiczenia
laboratoryjne
Forma zajęć
Ćwiczenia
audytoryjne
Student, który zaliczył moduł
zajęć wie/umie/potrafi
Wykład
Kod EKM
Wiedza
Umiejętności
Kompetencje społeczne
M_K001
Potrafi odróżniać działalność
etyczną w Internecie od
działalności wątpliwej
moralnie
Treść modułu zajęć (program wykładów i pozostałych zajęć)
Wykład
2/4
Karta modułu - Marketing internetowy
Marketing Internetowy
Pojęcie i istota działań marketingowych w Internecie.
Historia Internetu. Internet Polsce. Zalety i wady prowadzenia działalności za pomocą
Internetu .
Internetowy marketing-mix
Promocja w Internecie: reklama, programy lojalnościowe, kampanie promocyjne
E-handel, sprzedaż internetowa
Obszary zastosowania Internetu w marketingu: badania marketingowe, informacje
wtórne, zdobywanie informacji pierwotnych, badania ilościowe i jakościowe, rzetelność
uzyskiwanych informacji.
E-mailing
Web 2.0 i Web3.0 – wykorzystanie komercyjne
Nowoczesne tendencje w marketingu internetowym
Najpopularniejsze strategie marketingowe w sieci, modele biznesu, uwarunkowania
wyboru strategii , kryteria wyboru strategii, wady, zalety i zagrożenia wypływające ze
stosowania konkretnych strategii
Ćwiczenia audytoryjne
Różnice pomiędzy klasycznym marketingiem a e-marketingirm
Wyszukiwanie danych w Internecie. Skuteczne wykorzystanie Internetu.
Dyskusja typowego korzystania z sieci Internet.
Analiza wybranej kampanii promocyjnej w Internecie
Dyskusja recepcji kampanii promocyjnych w Internecie.
Przykłady działań PR podejmowanych w Internecie.
Zakupy w sieci Internet – sklepy, aukcje, giełdy.
Analiza sprzedaży produktów przy wykorzystaniu sieci Internet.
Nowoczesne tendencje w marketingu internetowym.
E-wizerunek
Projektowanie kampanii e-mailingowej
Problemy etyczne i prawne związane z Internetem
Projektowanie własnej działalności gospodarczej przy wykorzystaniu sieci Internet.
Sposób obliczania oceny końcowej
Ocena będzie średnią ważoną z egzaminu (40%), wykonanego samodzielnie projektu (30%) oraz ocen z
ćwiczeń laboratoryjnych (30%).
Wymagania wstępne i dodatkowe
Wymagana wiedza z zakresu marketingu.
Zrozumienie
funkcjonowania sieci Internet. Umiejętność obsługi komputera.
podstawowych
pojęć
dotyczących
Zalecana literatura i pomoce naukowe
Dutko B.(red) – Biblia E-Biznesu, OnePress, Warszawa 2013
Frontczak T. – Twój biznes w Internecie. Podręcznik e-marketingu, Axel Springer Polska, Warszawa 2009
Kaznowski D. – Nowy marketing w Internecie, Diffin, Warszawa 2007
Królewski J., Sala P. – E-marketing, Współczesne trendy. Pakiet startowy, Wydawnictwo Naukowe PWN,
2014
Mącik R. – Wykorzystanie Internetu w badaniach marketingowych, Wydawnictwo UMCS, Lublin 2009
Michalak P., Daszkiewicz D., Musz A., – Marketing wirusowy w Internecie, Helion, Gliwice 2009
Pankiewicz K. (red) – E-marketing w akcji, Helion, Gliwice 2008
Scott – D.M. – Nowe zasady marketingu i PR, Oficyna a Wolter Kluwer business, Warszawa 2009
Publikacje naukowe osób prowadzących zajęcia związane z tematyką modułu
3/4
Karta modułu - Marketing internetowy
Nie podano dodatkowych publikacji
Informacje dodatkowe
Brak
Nakład pracy studenta (bilans punktów ECTS)
Forma aktywności studenta
Obciążenie
studenta
Dodatkowe godziny kontaktowe z nauczycielem
6 godz
Udział w wykładach
22 godz
Udział w ćwiczeniach audytoryjnych
14 godz
Egzamin lub kolokwium zaliczeniowe
2 godz
Wykonanie projektu
35 godz
Samodzielne studiowanie tematyki zajęć
25 godz
Przygotowanie do zajęć
25 godz
Przygotowanie sprawozdania, pracy pisemnej, prezentacji, itp.
21 godz
Sumaryczne obciążenie pracą studenta
150 godz
Punkty ECTS za moduł
6 ECTS
4/4