Millward Brown to launch CategoryDynamics

Millward Brown to launch CategoryDynamics

APPLE WYPRZEDZA GOOGLE I ZAJMUJE PIERWSZE MIEJSCE W 10.
DOROCZNYM RANKINGU STU NAJCENNIEJSZYCH MAREK ŚWIATA
BRANDZTM TOP 100
Pierwsza setka najcenniejszych marek świata jest obecnie warta 3,3 bln USD
Apple wyprzedziło Google’a i ponownie zajęło pierwsze miejsce w rankingu stu najcenniejszych
TM
marek świata BrandZ Top 100 za rok 2015, który został opublikowany dzisiaj przez WPP oraz
Millward Brown. Apple zwiększyło wartość swojej marki do 247 mld USD, czyli o 67% w stosunku do
poprzedniego roku. Google (pozycja nr 2) również odnotował wzrost wartości o 9%, do poziomu
173,7 mld USD. Microsoft, obecnie wart 115,5 mld USD, to nowy przybysz na miejscu 3. Marka ta
awansowała o jedno miejsce, a wzrost wartości marki wyniósł w tym przypadku 28%.
Mimo iż AppleWatch okazał się niezwykle popularny, to jednak głównym motorem wzrostu wartości
marki Apple stał się sukces iPhone’a 6. Doreen Wang, stojąca na czele zespołu przygotowującego
ranking BrandZ w firmie Millward Brown, skomentowała to następująco: „Apple nadal „rządzi” w tej
kategorii dzięki temu, że wprowadza innowacje i jest liderem zmian, wprowadzając je w taki sposób,
który przynosi realne korzyści konsumentom. Zaspokaja ich potrzeby emocjonalne i racjonalne, a
ponadto ułatwia życie w sposób przyjemny i istotny dla konsumentów. Apple wyraźnie komunikuje,
czym jest i wciąż podejmuje wysiłki w celu odświeżenia swojego przekazu. Dzięki temu jest w stanie
utrzymać swoją wyróżnialność, dzięki której marka Apple jest tak bardzo pożądana przez
konsumentów”.
Całkowita wartość marek należących do zestawienia Top 100 wynosi obecnie 3,3 bilionów dolarów
USA, czyli o 14% więcej niż w 2014 roku oraz o 126% w stosunku do pierwszego rankingu
opracowanego 10 lat temu.
David Roth z WPP zauważył: „Wartość marek wzrosła znacząco mimo turbulencji, jakie
przeżywaliśmy w minionej dekadzie. Jest to niesłychanie istotny moment dla firm budujących swoje
marki. Jesteśmy w przeddzień nadejścia nowego, normalnego, acz zmieniającego się konsumenta.
Ostatnie 10 lat pokazało, że inwestowanie w tworzenie silnych, wartościowych marek przynosi
ponadprzeciętne zyski dla akcjonariuszy”.
Ranking dziesięciu najcenniejszych marek świata w 2015 roku – BrandZ Top 10
Pozycja
Marka
Kategoria
Wartość
Zmiana
Pozycja
w
marki w
wartości marki w 2014 r.
2015 r.
2015 r. (mln
USD)
1 Apple
Technologia
246 992 67%
2
2 Google
Technologia
173 652 9%
1
3 Microsoft
Technologia
115 500 28%
4
4 IBM
Technologia
93 987 -13%
3
5 Visa
Płatności
91 962 16%
7
6 AT&T
Telefonia
89 492 15%
8
7 Verizon
Telefonia
86 009 36%
11
8 Coca-Cola* Napoje
83 841 4%
6
9
10
McDonald’s
Marlboro
bezalkoholowe
Fast food
Wyroby tytoniowe
81 162
80 352
-5%
19%
5
9
* Wartość marki Coca-Cola obejmuje warianty light, dietetyczne i Colę Zero.
Najważniejsze wnioski z tegorocznego rankingu BrandZ Top 100:
 Technologia to najszybciej rosnąca kategoria – do 24% w ubiegłym roku; marki
technologiczne w rankingu Top 100 są warte ponad 1 bilion USD, czyli odpowiadają za niemal
jedną trzecią wartości wszystkich marek w rankingu.
 Facebook rośnie najszybciej, osiągając wzrost na poziomie 99% dzięki swojej skutecznej
strategii polegającej na nabywaniu i integrowaniu innych aplikacji społecznościowych, takich jak
Instagram czy WhatsApp. Facebook wie też, jak zarabiać pieniądze na swoich platformach i jak
prowadzić cross-selling.
 E-commerce podnosi wartość marki z branży handlu detalicznego – Alibaba wchodzi do
rankingu i wyprzedza Amazon. Chiński lider handlu elektronicznego Alibaba wszedł do
rankingu przedsiębiorstw z branży detalicznej z wartością swojej marki na poziomie 66,4 mld
USD, dzięki czemu cała kategoria zyskała w rankingu 24%, a chiński gigant wyprzedził zarówno
Amazon, jak i Walmart. Najcenniejsze marki w kategorii handlu detalicznego, czyli Alibaba i
Amazon, które nie mają fizycznych placówek handlowych, są obecnie warte więcej niż Walmart,
który posiada 11 tys. sklepów na całym świecie.
TM
Ranking najcenniejszych marek świata BrandZ Top 100 obchodzi obecnie dziesiąty rok swojego
istnienia. Analiza 10-letniej trajektorii rozwoju marek w rankingu ujawniła, że:
 Europa, będąca kolebką silnych marek, przeżywa obecnie stagnację, natomiast rosną
marki chińskie, a amerykańskie notują powrót do rankingu. Liczba marek chińskich nadal
rośnie – jest ich już 14 w pierwszej setce (w roku 2006 była tylko jedna). Ich wartość w tym
okresie wzrosła o 1004%. Wartość marek amerykańskich wzrosła o 137% na przestrzeni
ostatnich 10 lat (w ubiegłym roku o 19%), podczas gdy wskaźnik dla Europy wyniósł zaledwie
31% (spadek o 9,3% w ubiegłym roku). Obecnie w rankingu znajduje się zaledwie 24 marek z
Europy (spadek z poziomu 35 w roku 2006). Widać na tym przykładzie przesunięcie z zachodu
na wschód. Większość marek, które zostały wyparte z Top 100 przez marki chińskie pochodziło
właśnie z Europy.
 Marki o wysokiej wartości szybciej generują wzrost zysków wykazywany w bilansie oraz
wartość dla akcjonariuszy. Jeśli weźmiemy pod uwagę najsilniejsze marki z rankingu Top 100 i
potraktujemy je jako „portfel akcji”, możemy się przekonać, że na przestrzeni ostatnich 10 lat
cena tych akcji wzrosła niemal trzykrotnie bardziej niż wartość MSCI World Index i niemal o dwie
trzecie bardziej niż wartość indeksu S&P500.
Badanie leżące u podstaw rankingu najcenniejszych marek świata BrandZ Top 100 jest realizowane
przez firmę Millward Brown, która w ramach holdingu WPP zajmuje się doradztwem marketingowym i
budowaniem marek. Jest to jedyny ranking na świecie, w którym do obliczania wartości marek
wykorzystuje się nie tylko dane finansowe, ale i informacje o opiniach potencjalnych i aktualnych
nabywców marek.
Raporty oraz rankingi BrandZ™ Top 100 oraz wiele informacji o markach z najważniejszych regionów
świata oraz 14 sektorów można znaleźć w Internecie tutaj. Dostępny jest bezpłatnie nowy zestaw
aplikacji interaktywnych na smartfony i tablety (Apple IOS i wszystkie urządzenia z systemem
Android). Są one dostępne do pobrania pod adresem www.brandz.com/mobile oraz w sklepach z
aplikacjami iTunes lub Google Play (słowo do wyszukania: BrandZ).
O rankingu najcenniejszych marek świata BrandZ™ Top 100
Ranking najcenniejszych marek świata BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands prowadzony przez firmę
Millward Brown, która w ramach grupy WPP zajmuje się doradztwem marketingowym i badaniami marek, istnieje
już od dziesięciu lat. Jest to jedyne badanie, które łączy w sobie wskaźniki wartości marek oparte na wywiadach
przeprowadzanych z ponad 3 milionami konsumentów na całym świecie. Wywiady te dotyczą tysięcy globalnych
marek konsumenckich oraz marek z segmentu business-to-business. Następnie przeprowadzana jest
rygorystyczna metodologicznie analiza wyników finansowych i biznesowych każdej z firm (na podstawie danych
dostarczanych przez Bloomberg i Kantar Retail), aby wyodrębnić rolę marki w generowaniu sprzedaży i wartości
dla akcjonariuszy. Kluczowym elementem przy określaniu wartości marki jest jej postrzeganie przez
konsumentów, ponieważ marki są wypadkową wyników biznesowych, atrakcyjności produktu, klarownego
pozycjonowania oraz pozycji lidera. W rankingu brane są pod uwagę różnice regionalne ponieważ – nawet w
przypadku prawdziwie globalnych marek – wskaźniki udziału marek w budowaniu wartości mogą być znacząco
odmienne w różnych krajach.
O firmie Millward Brown
Millward Brown to wiodąca globalna agencja specjalizująca się w badaniach na temat skuteczności reklam,
komunikacji strategicznej, mediów i wartości marek. Millward Brown pomaga klientom budować silne marki dzięki
kompleksowym rozwiązaniom opartym na badaniach ilościowych i jakościowych. Jej wyspecjalizowane globalne
oddziały to: wiodąca w swojej specjalizacji Digital Practice (skupiająca się na badaniu skuteczności działań
marketingowych w świecie cyfrowym), Firefly Millward Brown (globalna sieć badań jakościowych), Neuroscience
Practice (stosująca wyniki badań neuronauki do optymalizacji tradycyjnych technik badawczych) oraz Millward
Brown Vermeer (firma specjalizująca się w doradztwie strategicznym, pomagająca firmom maksymalizować
wpływy finansowe z inwestycji w marki i działania marketingowe). Millward Brown prowadzi działalność w ponad
55 krajach i należy do grupy kapitałowej Kantar, która w ramach holdingu WPP specjalizuje się w zarządzaniu
inwestycjami w pozyskiwanie i analizę danych. Więcej na stronie www.millwardbrown.com.
O firmie WPP
WPP to największy na świecie dostawca usług w zakresie komunikacji, którego obroty wynoszą 76 mld USD, a
dochody – 19 mld USD. Poprzez swoje spółki operacyjne Grupa oferuje kompleksowy zakres usług reklamowych
i marketingowych, w tym w zakresie zarządzania inwestycjami w media i reklamę; zarządzania inwestycjami w
dane; public relations; marki i ich tożsamość; komunikacja w sektorze ochrony zdrowia; marketing bezpośredni,
cyfrowy, promocja i relationship marketing oraz komunikacja specjalistyczna. WPP zatrudnia ponad 188 tys.
osób (w tym współpracowników oraz pracowników firm przejętych) w ponad 3 tys. biur w 111 krajach świata.
Więcej informacji pod adresem www.wpp.com.
Już czwarty raz z rzędu WPP uzyskała tytuł holdingu roku (Holding Company of the Year) na dorocznym
festiwalu kreacji reklamowej w Cannes w 2014 roku (Cannes Lions International Festival of Creativity). WPP po
raz czwarty z kolei została uznana za najskuteczniejszy holding świata (Most Effective Holding Company) w
rankingu skuteczności komunikacji marketingowej Effie Effectiveness Index za rok 2015.
Kontakt:
Kuba Antoszewski, PR Manager
Tel. kom.: +48 501249803
E-mail: [email protected]
Dalszych informacji udzielają:
Miquet Humphryes
Director, Global Corporate Marketing, Millward Brown
Tel.: +44 (0) 1926 826179
E-mail: [email protected]
lub
Teresa Horscroft
Eureka Communications
Tel.: +44 (0)1420 564346
Tel.kom.: +44 (0)7990 520390
E-mail: [email protected]