BrandZ Top100 financial institutions story for pre

AT&T NAJCENNIEJSZĄ MARKĄ W ŚWIECIE TELEKOMUNIKACJI
Marka AT&T utrzymała swoją pozycję lidera w kategorii dostawców usług telekomunikacyjnych
w siódmym dorocznym rankingu BrandZ Top 100 opracowanym na podstawie badania
realizowanego przez firmę Millward Brown Optimor.
W tegorocznym rankingu ten amerykański gigant telekomunikacyjny stracił 1%, osiągając
wartość marki wynoszącą 68,9 mld USD. Mimo tego spadku marka AT&T poradziła sobie lepiej
niż cały sektor, który odnotował spadek o 7% – spadła wartość niemal wszystkich spółek
telekomunikacyjnych z wyjątkiem trzech graczy.
Największym wygranym okazał się Verizon, który wyprzedził zarówno China Mobile (nr 3 z
wartością 47,0 mld USD), jak i Vodafone (nr 4, wartość 43,0 mld USD), osiągając wzrost o 15%
przy wartości marki 49,2 mld USD.
Japońskiemu NTTDoCoMo udało się zwiększyć wartość marki o 3% (16,0 mld USD) i zająć
miejsce 7. natomiast indyjski Airtel zadebiutował w rankingu na miejscu 9. z wartością marki
11,5 mld USD.
Global Brand Director w Millward Brown, Peter Walshe, stwierdził: „Branża telefonii komórkowej
była w pewnym stopniu chroniona przed recesją, gdyż telefonia komórkowa, to jedna z niewielu
dziedzin, w których konsumenci niechętnie godzą się na ograniczenia lub rezygnację z usług.
Przyszłość może jednak rysować się mniej różowo, gdyż zmiana operatora będzie coraz
łatwiejsza. W tym wyścigu wygrywać będą te sieci telekomunikacyjne, które będą upraszczać
złożone taryfy i na nowo przyjrzą się temu, co oferują swoim klientom (tzw. doświadczenie
konsumenckie). Jak dotąd nikt tego jeszcze w pełni nie dokonał”.
Inne najważniejsze informacje na temat rankingu branży telekomunikacyjnej:

Liczy się jakość: Rozpowszechnienie się smartfonów i powiązanych z nimi usług
bazujących w dużym stopniu na przesyłaniu danych to czynnik, który na nowo zwrócił
uwagę na znaczenie jakości sieci. Wartość marki Verizon wzrosła o 15% dzięki temu, że
był to drugi operator w USA oferujący iPhone’a, po zakończeniu umowy z AT&T na
wyłączność dystrybucji tych urządzeń. Verizon zawarł również umowę partnerską z firmą
Vodafone w celu obsługiwania klientów z segmentu przedsiębiorstw międzynarodowych.
Ten największy dostawca usług komórkowej w USA wart jest obecnie 49,1 mld USD i
zajmuje dziewiąte miejsce w rankingu (nr 2 w rankingu firm telekomunikacyjnych, tuż za
AT&T).

Telefony też się liczą: Siłę na rynku telekomunikacyjnym dają nie tylko sieci i platformy.
Pną się w górę marki aparatów telefonicznych, na przykład chińska marka Huawei, która
ma ambicję znaleźć się wśród pierwszej piątki smartphonów w ciągu najbliższych trzech
lat. Doskonale radzi sobie także Samsung, zajmujący miejsce nr 55 w rankingu BrandZ
Top 100. Wartość tej marki wzrosła w ostatnim roku o 16% i przekracza obecnie 14,1
mld USD, częściowo dzięki sukcesowi aparatów z serii Galaxy. Samsung skutecznie
wyprzedził Apple’a na niejednym rynku, pozycjonując się jako marka fajnych aparatów
za rozsądną cenę, alternatywnych wobec wszechobecnego iPhone’a. Na sześciu
spośród 21 rynków, na których dokonywaliśmy pomiarów dla marek, Samsung już teraz
wyprzedza Apple’a i można się spodziewać, że trend ten utrzyma się w przyszłości.

Ekspansja zagraniczna: Marka China Mobile prowadzi obecnie ekspansję poza swoim
krajem macierzystym, natomiast indyjski Airtel z powodzeniem podbija rynek afrykański i
jest na dobrej drodze, aby dobrze wykorzystać wzrost gospodarczy obserwowany w
krajach Afryki Subsaharyjskiej.

Bitwa o kontrolę: Sektor telekomunikacyjny jest coraz bardziej złożony, dlatego
niektóre czynniki sprzyjają sieciom podczas gdy inne czynniki powodują wzrost marek.
Ponieważ coraz więcej urządzeń (np. aparaty fotograficzne czy tablety) wymaga kart
SIM, jest to czynnik sprzyjający rozwojowi sieci. Zagraża im jednak rozwój platform
software’owych (np. Android), który może sprawić, że sieci staną się w większym
stopniu przekaźnikami wiadomości i danych aniżeli silnymi, samodzielnymi markami
konsumenckimi.
Najcenniejsze marki świata 2012 – Telekomunikacja
Pozycja Pozycja Marka
w
w całym
sektorze rankingu
Wartość w
mln USD
Zmiana wartości marki
w stosunku do 2011 r.
1
8
AT&T
68 870
-1%
2
9
Verizon
49 151
15%
3
10
China Mobile
47 041
-18%
4
12
Vodafone
43 033
-1%
5
20
Deutsche
26 837
-10%
Telekom
6
41
Movistar
17 113
-37%
7
47
NTT DoCoMo
15 981
3%
8
50
Orange
15 351
-13%
9
71
Airtel (new)
11 531
n/a
10
84
Telecom Italia
9 572
-18%
Ranking BrandZ Top 100 to jedyne badanie wartości marek na świecie, w którym uwzględnia
się opinie klientów na temat kupowanych marek, w połączeniu z rygorystyczną analizą danych
finansowych, wycen rynkowych, raportów analitycznych oraz profili ryzyka. Raport z badania,
dostępny w Internecie, zawiera ranking oraz analizę najcenniejszych marek w kluczowych
regionach świata dla 13 sektorów, w tym sektora telekomunikacyjnego. Pełny ranking BrandZ
Top 100 (zawierający również dane w rozbiciu na regiony i kategorie produktowe) można
pobrać tutaj . Rankingi oraz wiele innych materiałów można również pobrać w postaci darmowej
aplikacji w wersjach: iPhone, iPad , Nokia, BlackBerry i Android pod adresem
www.brandz.com/mobile.
Kontakt:
Paweł Ciacek
Client Service Director
Tel: +48 (22) 5452 000
Email: [email protected]
Kuba Antoszewski
PR Manager
Tel: +48 (22) 5452 000
Email: [email protected]
Informacje o rankingu BrandZ
Ranking BrandZ uwzględniający sto najpotężniejszych marek na świecie (BrandZ Top 100 Most Valuable
Global Brands), opracowywany na potrzeby grupy WPP przez Millward Brown Optimor, istnieje już piąty
rok.
Jest to jedyne badanie, które przynosi wskaźniki wartości marek bazujące na wywiadach z ponad
milionem konsumentów na całym świecie i uwzględnia zarówno marki z rynku konsumenckiego, jak i z
rynku business-to-business. Wskaźniki te są następnie łączone z uzyskanymi w rygorystycznych pod
względem metodologicznym badaniach na temat finansowych i ogólnobiznesowych wyników każdej ze
spółek (dane z agencji Bloomberg i Datamonitor). Umożliwia to pokazanie wymiernej roli marek w
generowaniu przychodów i budowaniu kapitalizacji rynkowej spółek. Postrzeganie marek przez
konsumentów ma kluczowe znaczenie dla określenia ich wartości, ponieważ na markę składają się
zarówno wyniki biznesowe firmy, jak i jakość produktu, klarowność pozycjonowania i pozycja rynkowa.
W rankingu brane są pod uwagę rozbieżności regionalne, gdyż rola marki może się różnić znacząco w
poszczególnych krajach, nawet w przypadku marek o zasięgu lokalnym.
O firmie Millward Brown
Millward Brown to jedna z wiodących na świecie firm badawczych. Jest uznanym ekspertem w
badaniach nad skutecznością reklam, komunikacją marketingową, mediami i wartością marek. Dzięki
zastosowaniu zintegrowanego pakietu sprawdzonych technik badawczych, zarówno jakościowych, jak i
ilościowych, Millward Brown pomaga swoim klientom budować silne marki oraz oferować coraz lepsze
usługi. Millward Brown posiada ponad 78 biur w 54 krajach, a także kilka wyspecjalizowanych oddziałów
globalnych, takich jak Global Media Practice (globalna komórka zajmująca się skutecznością medialną),
Millward Brown Neuroscience Practise (dział specjalizujący się w badaniach we wspomaganiu
tradycyjnych badań technikami z obszaru neuro), Millward Brown Optimor (komórka wspomagająca
wysiłki klientów zmierzające do maksymalizowania zysków z inwestycji w marki i działania
marketingowe), oraz Dynamic Logic (lider w badaniach skuteczności marketingu cyfrowego). Millward
Brown wchodzi w skład grupy Kantar – odgałęzienia WPP specjalizującego się w konsultingu i
dostarczaniu informacji.
Informacje o grupie WPP
WPP to największa na świecie grupa firm świadczących usługi w zakresie komunikacji. Za
pośrednictwem swoich członków Grupa świadczy szeroki zakres usług reklamowych i marketingowych
związanych z reklamą, zarządzaniem inwestycjami w media, badaniami konsumenckimi, public relations,
tworzeniem marek i ich tożsamości, komunikacją w sektorze ochrony zdrowia, marketingiem
bezpośrednim, promocją oraz tzw. relationship marketing, a także komunikacją specjalistyczną. Firma
zatrudnia ponad 141 000 osób (w tym współpracowników) w 2 400 biurach w 107 krajach świata. Więcej
informacji można uzyskać na stronie internetowej www.wpp.com.