stąd - Zjadamy reklamy

Spis treści
nr 6(13) / Czerwiec 2008
Na otwarcie ............................................4
Wydarzenia ............................................7
Blogosfera ............................................13
Trzy po trzy ..........................................14
Trójka specjalistów komentuje kampanie Cappy, Tymbarka i Nałęczowianki
TEMAT NUMERU
22
RAPORT MNIEJSZOŚCI ............................. 16
Pierwszy w Polsce ranking marek gejowskich.
Czy warto reklamować się „pod gejów”?
Pogromca
Ciasteczkowego
Potwora
34
Niewierne i żądne
okazji …
HOMOSUMENT LEPSZY NIŻ HETERO........ 21
O marketingowym potencjale austriackich
homoseksualistów rozmawiamy z Gerdem
Eichlerem, dyrektorem agencji Pink Marketing
LUDZIE
INSTRUKTAŻ ŁASZYNA ............................. 22
Czarny PR to mieszanie prawdy z kłamstwem.
Za to powinno iść się do piekła – mówi
Adam Łaszyn, współtwórca PR-owego
sukcesu Donalda Tuska
KRÓL PORNO… ESTETYKI........................ 24
Terry Richardson, fotograf o wyglądzie kierowcy
ciężarówki, jest prekursorem nowego stylu
w fotografii mody. Środkiem reklamowego
dialogu uczynił porno-szyk
KRÓTKA PIŁKA ........................................ 28
Z Piotrem Płocharskim, prezesem agencji
Lighthouse Consultants
46
NIE WYMYŚLIMY OD NOWA KOŁA ............ 30
Ma 31 lat i majątek wart 200 mln zł
– Michał Brański, współzałożyciel i członek
zarządu o2.pl mówi o przyszłości internetu
Biurowa moda
60
Promocja od kuchni
PRAWO
GDY REKLAMA MA TWARZ ...................... 32
Wykorzystując wizerunki znanych ludzi w reklamie
można wpaść w pułapkę i zostać pozwanym
w procesie o naruszenie dóbr osobistych
BADANIA
KOBIETY MNIEJ
WIERNE I ŻĄDNE OKAZJI…...................... 34
Mężczyzn w Polsce cechuje konsumencki
autyzm w stosunku do wielu kategorii artykułów
codziennego użytku…
TRENDY
COOLHUNTING ....................................... 36
Walki na grafiki, wiersze, taniec i modę to nowy
sposób na pokazanie swoich umiejętności
i zrobienie wokół tego show
64
Gwiazdy
made in internet
2
72
Śmiertelna choroba
przenoszona przez
media
czerwiec 2008
DOMY MEDIOWE
ANGAŻUJĄ KONSUMENTA ....................... 39
Tradycyjna reklama nie wystarcza, dlatego media
plannerzy muszą zmusić konsumentów
do działania
CZAS REKLAMOWEJ GIMNASTYKI ........... 44
Rozmowa z Tomaszem Fochtmanem, business
development & strategic directorem Mediaedge:cia
GARDŁOWA SPRAWA ............................... 46
Moda w pracy – czyli: co wypada, a czego
zdecydowanie nie wolno nosić w biurze
POLSKA FABRYKA SNÓW ......................... 48
O tajemnicach postprodukcji opowiada
Daniel Markowicz, szef firmy Lightcraft
STRATEGIE
POLSKA REKLAMA JEST PRYMITYWNA .... 50
Za każdym razem, kiedy Markus Schneider
wjeżdża swoim srebrnym Mercedesem do Polski,
śmieje się na widok wiszących masowo
kolorowych billboardów. Czyżby było aż tak źle?
DOBRA REKLAMA MUSI URZEKAĆ ........... 52
Dobra reklama jest jak ciekawa książka:
od początku musi przywiązać do siebie odbiorcę
– mówi Oliver Voss, prezes agencji reklamowej
Jung von Matt
POD LUPĄ:
NAJLEPSZE WITRYNY BANKÓW ............... 53
Nową serię rozpoczynamy od oceny stron
internetowych instytucji finansowych
BANKOWE KUSZENIE............................... 54
Banki prześcigają się w ofertach. A bankowym
marketerom nie brakuje pomysłów na sięgnięcie
do kieszeni klientów
PIĄTY ELEMENT,
CZY PIĄTE KOŁO U WOZU? ....................... 56
Jesienią br. ma zadebiutować w Polsce piąty
operator komórkowy – spółka CenterNet.
Nowy gracz stanie przed trudnym zadaniem
WÓDKA POLKA ........................................ 58
Polska wódka z siłą wodospadu wpada na kolejne
światowe rynki. O jej powodzeniu decyduje siła
brandu
PROMOCJA PRZEZ ŻOŁĄDEK DO SERCA ... 60
PR-owcy z urzędów miejskich odkryli siłę promocji
przez kulinaria. Jej zasady prezentujemy od kuchni
SIATKA CZY SEKTA ................................... 62
Wszyscy, którzy wieszczyli agonię firm marketingu
sieciowego, grubo się pomylili. „Sieciówki” mają
się dobrze i po cichu mnożą zyski
GWIAZDY MADE IN INTERNET.................. 64
O potędze internetu nie trzeba nikogo
przekonywać. Nadeszła pora, by i światowy rynek
muzyki zagościł w cyberprzestrzeni na dobre
KONSUMENCI RZĄDZĄ ............................ 66
Żyjemy w świecie natychmiastowej komunikacji
i interaktywnych związków. To jednocześnie
przerażający świat podkradania marek
STUDIUM PRZYPADKU:
JAK WYWOŁAĆ EPIDEMIĘ ........................ 68
Co robić, gdy marka ma niską rozpoznawalność,
a ze strony klienta brak jakichkolwiek działań
marketingowych? Postawić na kampanię wirusową
WARSZTATY
SMUTNY DWA RAZY TRACI....................... 70
Smutek obniża ceny sprzedaży, a podnosi ceny
zakupu, odwrotnie niż podpowiadałby zdrowy
rozsądek i prawa ekonomiczne – dowodzą
prof. Robert Cialdini i Anna Ropiecka
ŚMIERTELNA CHOROBA
PRZENOSZONA PRZEZ MEDIA .................. 72
Plotka lub pomówienie to jedno z najtrudniejszych
wyzwań w komunikacji kryzysowej. Jak ochronić
reputację? – odpowiada Przemysław Mitraszewski
SWATANIE KREATYWNOŚCI
Z EFEKTYWNOŚCIĄ .................................. 74
Kreatywność jest bezcennym narzędziem
i pomaga nam budować skuteczne kampanie
– pisze Magdalena Dobrowolska-Sagan
HESTIA, CZYLI
O POSZUKIWANIU WARTOŚCI .................. 76
Najbardziej skutecznym przekazem reklamowym
dla archetypu Hestii jest ten, który wykorzysta
takie wartości, jak spokój, cisza, rodzina i miłość
– przekonuje Edi Pyrek
HISTORIA MARKI
KATOLIK, CO NIE SZYŁ DLA ŻYDÓW
I CZARNUCHÓW… ................................... 78
Fatalna plotka o rasizmie Tommy’ego Hilfigera
długo mieszała mu szyki. Mimo to ubrania
z trzykolorową metką są dziś pożądane
na całym świecie
PO GODZINACH
MOJE MIEJSCA MAGICZNE ...................... 82
Bon séjour à Strasbourg według
Marthy Wesolowski
ALTER EGO ............................................. 83
Izabeli Baczyńskiej, marketing coordinatora,
Nissan Sales Central & Eastern Europe Kft.
IMPREZY ................................................ 84
Lexus Fashion Night